Reklamy CPA, Local Awarness, geolokalizaowane. Dzięki współpracy z:

Transkrypt

1 Reklamy CPA, Local Awarness, geolokalizaowane Dzięki współpracy z:

2 Rodzaje reklam na Facebook - reklama strony zewnętrznej (clicks to website) - widoczna opcja polub stronę Źródło:

3 Rodzaje reklam na Facebook - reklama mająca na celu zwiększenie ilości polubień FanPage Źródło:

4 Modele rozliczeń z Facebook CPC CPM CPA* OCPM* Rozliczenie za każde kliknięcie tj. - lajk - komentarz - share - przejście do FanPage - przejście do strony ww -Wyświetlenie filmu - etc. Rozliczenie za 1000 wyświetleń reklamy Rozliczenie za akcję tj.: -Przejście do strony docelowej - Polubienie FanPage Brak kosztów w przypadku akcji typu: -lajk -komentarz - share Reklama w modelu CPM gdzie możliwe jest wybranie opcji emisji za którą ponosimy opłaty. Opcje ocpm: - kliknięcia - zasięg - akcje (lajk, komentarz, etc.) - wyświetlenia w społeczności *- dostępne tylko dla wybranych reklamodawców

5 Czym zarządzać reklamami na Facebook u? Z poziomu FanPage Z Managera Reklam Z Power Editora Power Editor + aplikacja zewnętrzna 1. Odpalenie reklamy w przeciągu 20 sekund 2. Słabe targetowanie 3. Brak wpływu na stawki i możliwości rozliczeniowe 4. Ograniczenia czasowe reklamy 5. Konieczność weryfikacji reklamy 1. Ograniczone targetowanie 2. Użycia piksela konwersji 3. Użycie list Custom Audience 4. Wybór sposobu rozliczenia (CPC, CPM) 5. Możliwość nadzoru nad wieloma reklamami 6. Ograniczenie miejsc emisji reklam 7. Jedno konto reklamowe na dany profil osobowy 1. Wszystkie funkcje Managera Reklam plus: 2. Duże możliwości targetowania osób i miejsc emisji 3. Łatwe zarządzanie wieloma kampaniami 4. Import danych wielu kont reklamowych z konta Facebook Business 5. Nadzór nad reklamami dodanymi z aplikacji zewnętrznych 1. Tworzenie reklam typu multipost 2. Tworzenie reklam geolokalizowanych (GPS) 3. Tworzenie reklam w modelu CPA 4. Pełna synchronizacja z Power Editorem 5. Dostęp poprzez prywatne konto Facebook lub konto biznesowe 6. Dodatkowe funkcje niedostępne w Power Editorze

6 Narzędzie do tworzenia reklam typu: 3-post 4-post 5-post 5+5 post z optymalizacją.

7 Reklamy typu Tripost, FourPost, FivePost Fast Tony.es: Wielkość obrazków 600x600 px Reklamy typu 3-post są darmowe w pakiecie FREE.

8 Reklamy typu Multipost

9

10 Reklamy typu Tripost, FourPost, FivePost 1. Zalogowanie do FasTony 2. Opcja Add Post -> Multipost 3. Wybór FanPage a na którym będzie opublikowany post 4. Uzupełnienie wymaganych danych 5. Publikacja postu.

11 Reklamy typu Tripost, FourPost, FivePost 3. Wybór FanPage a na którym będzie opublikowany post

12 Reklamy typu Tripost, FourPost, FivePost 4. Uzupełnienie wymaganych danych 5. Publikacja postu. Wymiary zdjęć: 600x600 px

13 Reklamy typu Multipost

14 Catvertiser - Reklamy typu Tripost, FourPost, FivePost

15 Catvertiser - Reklamy typu Tripost, FourPost, FivePost

16 Reklamy typu Local Awarness

17 Reklama na FB geolokalizująca użytkownika (Local Awareness) Reklama wymaga: - opisu oferty - zdjęcia dot. oferty - podania szerokości i długości geograficznej naszej placówki (np. restauracji)

18 Reklama na FB geolokalizująca użytkownika (Local Awareness) 1. Zalogowanie do FasTony 2. Opcja Add Post -> Local 3. Wybór FanPage a na którym będzie opublikowany post 4. Uzupełnienie wymaganych danych 5. Publikacja postu.

19 Reklama na FB geolokalizująca użytkownika (Local Awareness) 3. Wybór FanPage a na którym będzie opublikowany post

20 4. Uzupełnienie wymaganych danych 5. Publikacja postu.

21 Jak wygląda post Local Awarness?

22 Co się stanie po kliknięciu Get Directions w poście Local Awarness?

23 Normal post czy Dark post? Fast Tony jest narzędziem, które jako jedną z funkcji posiada możliwość publikowania postów na wall u (news feedzie) wybranego FanPage a. Posty mogą przyjąć dwie postaci: Normal post Zatwierdzony w Fast Tonym (tekst, zdjęcie, link, opisy) post zostanie automatycznie opublikowany na wybranym FanPage u. Post taki będzie widoczny dla każdego, kto wejdzie na wybrany FanPage. A co jeśli chcemy przygotować ofertę specjalną? Reklamę skierowaną tylko dla wybranej grupy docelowej np. zgromadzonej dzięki Custom Audience? Do tych celów wprowadzono opcję Dark post. Dark post post widoczny jest tylko w narzędziu FastTony oraz pod specjalnym linkiem. Post nie jest publikowany na Wall u wybranego FanPage. Aby promować posty typu dark należy przejść do Power Editora i w opcji Ads wybrać ID postu, który ma zostać promowany. Opcja reklamy Dark Postów nie jest możliwa w Managerze Reklam!

24 Standardowa promocji Dark Postu poprzez Power Editora. Gdzie znaleźć nasz Dark Post? Promocja Dark Post krok po kroku: 1. Wybierz zakładkę ADS 2. Dodaj nową reklamę w kampanii typu Promuj post 3. Wybierz FanPage dla którego dodałeś Dark Post 4. Zaznacz opcję użyj istniejącego postu 5. Wybierz post z rozwijanej listy propozycji

25 Niestandardowe możliwości reklamowe postów na Facebooku

26 Rozliczenie w modelu CPA

27 Aplikacje zewnętrzne typu FastTony służą do dwóch rzeczy: - Dodawanie niestandardowych postów typu normal i dark - Tworzenie niestandardowych reklam dla stworzonych postów Schemat korzystania z aplikacji zewnętrznych: 1. Rejestracja 2. Logowanie 3. Zakup pakietu lub korzystanie z opcji Free 4. Stworzenie post a reklamowego za pomocą aplikacji 5. Stworzenie reklamy promującej post za pomocą aplikacji

28 Niestandardowe formy reklamy w FastTony Postu dodanego bezpośrednio na FanPage lub przez FastTonego. 1. Logowanie do FasTony 2. Opcja Advertisment -> Based on aded post 3. Wybór FanPage a na którym będzie opublikowany post 4. Wybór Postu, który będzie promowany oraz wybór typu reklamy 5. Wybór konta reklamowego, z którego będą pobierane przez Facebook a należności na rzecz emisji reklamy 6. Uzupełnienie wymaganych danych 7. Zatwierdzenie rekalmy

29 Niestandardowe formy reklamy w FastTony 3. Wybór FanPage a na którym będzie opublikowany post

30 Niestandardowe formy reklamy w FastTony 4. Wybór Postu, który będzie promowany

31 Niestandardowe formy reklamy w FastTony 5. Wybór konta reklamowego, z którego będą pobierane przez Facebook a należności na rzecz emisji reklamy

32 Niestandardowe formy reklamy w FastTony 6. Uzupełnienie wymaganych danych

33 Niestandardowe formy reklamy w FastTony 6. Uzupełnienie wymaganych danych

34 Niestandardowe formy reklamy w FastTony 6. Uzupełnienie wymaganych danych

35 Niestandardowe formy reklamy w FastTony 6. Uzupełnienie wymaganych danych 7. Zatwierdzenie reklamy

36 Rozliczenie w modelu CPA

37

38

39

40

41 Dynamic Product Ads

42 Dynamic Product Ads na czym to polega? Na czym polegają dynamiczne reklamy produktów? To nowa opcja dla właścicieli sklepów lub osób przedstawiających swoją ofertę w aplikacjach mobilnych. Dzięki Facebook Dynamic Product Ads mamy możliwość promować odpowiednie produkty z naszej listy. Dostosowane do potrzeb odbiorców zwiększają szanse na zamknięcie sprzedaży! Wśród zalet tego rozwiązania należy wymienić: Skalowalność Ciągłość Różne kanały Trafność Skonfiguruj raz i promuj wiele produktów w prosty sposób Po uruchomieniu kampanii możesz skupić się na robieniu biznesu, a nie ciągłym przełączaniu reklam Komórka, tablet czy komputer dotrzesz do swoich klientów wszędzie tam, gdzie mogą być zainteresowani Twoimi produktami Nie oferuj losowych produktów dobieraj te, które ich interesują, dzięki czemu zwiększysz szansę na sprzedaż Źródło materiałów (cytat): FastTony.es

43 Dynamic Product Ads Krok 1 Jak uruchomić dynamiczne reklamy produktów na Facebook? Wystarczy wejść na i w zakładce Remarketing pobrać kod piksela do konwersji. Poniżej rozpisaliśmy całą instrukcję krok po kroku z kilkoma wskazówkami jak uzyskać lepsze efekty. Instrukcja krok po kroku Po pierwsze potrzebujesz katalogu produktów Musisz przesłać nam listę wszystkich produktów, które chcesz umieścić w reklamie. Taki wykaz powinien obejmować atrybuty: nazwę produktu, jego identyfikator, adres URL strony docelowej (np. w sklepie), adres URL grafiki produktu, jego dostępność. Wskazówka: reklama nie musi koniecznie pokazywać jednego produktu możesz stworzyć szablon kilku pozycji lub, co również może być ciekawe, możesz zaprezentować ten sam produkt w kilku odsłonach, dzięki Multiproduct Ad. Źródło materiałów (cytat): FastTony.es

44 Dynamic Product Ads Krok 2 Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś/aś umieść na swojej stronie odpowiedni kod piksela konwersji. Dlaczego? Dzięki temu możesz obserwować zachowania swoich klientów na Twojej stronie jakie produkty przeglądają, które z nich lądują w koszyku i jakie kupują. To pozwala analizować Twoich klientów pod kątem behawioralnym, by dostarczyć im jeszcze lepiej dobrane reklamy. Wskazówka: Pamiętaj, że piksel widzi użytkownika (konto na Facebooku) niezależnie od używanego przez niego urządzenia dzięki temu nawet jeśli zakupu dokonano przez komputer, na komórce Twoi klienci również zobaczą najlepiej dostosowane reklamy. UWAGA można również zdefiniować standardową grupę reklamową lub wykorzystać swoje Custom Audiences. Źródło materiałów (cytat): FastTony.es

45 Dynamic Product Ads Krok 3 Tworzysz swoisty szkielet, który umożliwia automatyczne wlewanie treści. Potrzebujesz tytułu, cen, zdjęć, adresu URL, a także tagów określających Twoje produkty. Dzięki odpowiednim ułatwieniom tworzenie templatki jest łatwe. Możesz równocześnie reklamować więcej niż jeden produkt dzięki multiproduct ads! Pamiętaj, że możesz umiejscowić stworzoną reklamę zarówno w newsfeed (aktualnościach), jak i w kolumnie po prawej stronie, na wszystkich urządzeniach. Sprawdź w podglądzie czy na pewno dobrze się wyświetla prezentując Twoje produkty jak najlepiej. Reklamy mogą mieć elementy statyczne (stałe) i dynamiczne (zmienne). Zachęcamy do pozostawienia raczej stałego tytułu, a zmiany w treści to zmniejszy szanse na przypadkowe obcięcie nazwy produktu w tytule przy zmianie urządzenia czy wyświetlanej pozycji. Wskazówka: możesz również zdefiniować CTA (call to action), czyli przycisk zachęcający do interakcji. Taki sam jak znajdziesz na swoim fanpage. Nasza rada: Stwórz prostą reklamę. Za dużo tekstu lub skomplikowana grafika raczej zmniejszy szansę na zainteresowanie odbiorców. Mogą jej nawet nie zrozumieć. Źródło materiałów (cytat): FastTony.es

46 Dynamic Product Ads Krok 4 Ogromną zaletą dynamicznych reklam jest to, że nie musisz ich aktualizować raz zaprogramowane same dostosowują się do działań klientów. Nie musisz martwić się również o aktualizację asortymentu czy cen, bo system sam tego pilnuje. A co jeśli osoba dokona zakupu? Jeśli ustawisz piksel konwersji na stronie z podziękowaniami za płatność, system rozpozna co klient kupił i nie będzie wyświetlał mu/jej tych reklam. Jak to działa? Klient wchodzi na Twoją stronę i przegląda produkt. System reklamowy notuje jakie produkty, kategorie, słowa kluczowe itd. go/ją interesują. Uruchamia odpowiednią kreację z szablonu, wypełniając ją treściami, które zdefiniowałeś. Przykład: Oferujesz buty do biegania różnych firm. Klient przegląda produkty jednego producenta. Na Facebooku zaoferujesz mu buty tej marki. Wskazówka: Dzięki pikselowi konwersji możesz również przygotować reklamę na klientów, którzy nie dokonali zakupu porzucając produkt w koszyku. W ten sposób zwiększasz szansę na zamknięcie transakcji. Źródło materiałów (cytat): FastTony.es

47 Dynamic Product Ads Krok 5 W FastTony umożliwiamy cztery rodzaje rozliczeń: CPM cost per mile, czyli za 1000 wyświetleń reklamy ocpm zoptymalizowany CPM CPC cost per click, koszt za kliknięci (np. przejście na stronę, ale też polubienie, komentarz, share) najbardziej rozpowszechniona forma CPA cost per action, rozliczenie jedynie za akcję (przejście na stronę); nie płacimy za interakcje Wskazówka: Pamiętaj, że każdą reklamę na Facebooku możesz testować, po to by coraz bardziej ją optymalizować zmniejszając jej koszty i/lub zwiększając zyski osiągane z kreacji. Nasza rada: Twórz różne wersje tej samej reklamy (np. różne grafiki czy inny tekst) by przeprowadzić testy A/B i wyróżniać czynniki zwiększające konwersję. W razie jakichkolwiek pytań sprawdź nasz FAQ lub skontaktuj się z naszymi ekspertami z FastTony.es. Bardzo chętnie odpowiemy na wszystkie Twoje pytania! Źródło materiałów (cytat): FastTony.es

48 Dynamic Product Ads FAQ Co to są dynamiczne reklamy produktów (dynamic product ads)? Jeden z formatów reklamowych, w których możemy promować produkty z naszej oferty, a treść reklamy mogą być dostosowane na podstawie piksela konwersji i zachowania klientów. Dla kogo są dynamiczne reklamy produktów? Jeśli masz sklep lub oferujesz dużo produktów (usług, ale także np. artykułów na portalu) i zależy Ci na przyciągnięciu klientów, a także zwiększeniu konwersji zdecydowanie dynamiczne reklamy produktów są dla Ciebie. Możesz przyciągać nowe osoby, zachęcać stare, a także wabić tych, którzy byli, ale przerwali proces zakupowy. Jak stworzyć taką dynamiczną reklamę? - Stwórz i prześlij katalog produktów, potem podziel je na zestawy - Zainstaluj na stronie piksel konwersji lub określ grupę docelową swojej reklamy - Doprecyzuj grupę odbiorców dzieląc ją na segmenty: osoby przeglądające produkt, osoby, które produkt kupiły itd. - Określ parametry reklamy - Utwórz szablon swojej kreacji - Uruchom i analizuj efekty Wszystkie te kroki możesz zrobić przy pomocy narzędzia FastTony.es w zakładce Dynamic Ads. Źródło materiałów (cytat): FastTony.es

49 Dynamic Product Ads FAQ Gdzie mogę mieścić taką dynamiczną reklamę produktów? Na wszystkich urządzeniach: mobilnych oraz stacjonarnych oraz na obu pozycjach: w aktualnościach i po prawej stronie. Oczywiście z zależności od urządzenia i pozycji ta sama reklama będzie się wyświetlała w trochę inny sposób. Czym jest katalog produktów? To lista tego, co chcesz sprzedawać w pliku o odpowiedniej strukturze możesz użyć szablonu XML lub zwykły plik z tak zwanymi tabulacjami TSV. W takim katalogu należy zamieścić: -Nazwę produktu -Opis -ULR obrazu -URL strony docelowej, gdzie można kupić produkt -Informacje o produkcie -Cenę -Stan magazynowy Źródło materiałów (cytat): FastTony.es

50 Reklama Video na Facebook

51

52

53 Reklama Video na Facebooku.

54 FB YT

55 Animacje, nagrania, filmowanie z dronów Dawid

56 Narzędzia pomocne w zarządzaniu i promocji FanPage y

57 14 dniowy okres próbny. Limit budżetu reklamowego 300 zł

58 + 14 dniowy okres próbny.

59 Aby skorzystać z promocyjnych pakietów: Linki: Kod promocyjny: Brand24 przy zamówieniu należy wpisać dok promocyjny Faceid Mail: SoTrender - wyślij mail z informacją o pakiecie promo na adres jwygladala@sotrender.com

60 Aktualne wytyczne rozmiarów i jakości zdjęć Poradnik Facebook for Business

61 Darmowe pomoce i tutoriale

62 Serdecznie dziękuję za uwagę. Bartosz Paczyński Dzięki współpracy z: