GRUPA REKLAMOWA NIEDZIELSKI

Transkrypt

1 GRUPA REKLAMOWA NIEDZIELSKI

2 Kampanie, autorstwa Grupy Reklamowej Niedzielski, mające na celu propagowanie likwidacji niskiej emisji w Krakowie oraz edukację mieszkańców: Spis treści: 1. Bezpiecni r. 2. Uwaga Zły Piec r. 3. MPEC, działania PR r. 4. EDF r. 5. PGNiG r. 6. Plany na przyszłość

3 / BEZPIECNI KAMPANIA z 2012 r. /

4 CEL KAMPANII: Zmiana nieefektywnego systemu ogrzewania na inny, bazujący na: cieple z miejskiej sieci, gazie ziemnym bądź energii elektrycznej

5 ZADANIE AGENCJI: Przygotowanie koncepcji, projektów graficznych na wybrane kanały komunikacji oraz strategii mediowej.

6 Bezpiecni

7 PRZEBIEG KAMPANII: Przygotowanie strony www

8 PRZEBIEG KAMPANII: Przygotowanie animacji. Kadry poniżej.

9

10

11

12

13

14

15

16

17 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: outdoor plakaty. Wykorzystanie otoczenia przedszkoli i szkół.

18 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: outdoor oklejone autobusy MPK.

19 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: emisja reklamy w TV BUS

20 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: reklama radiowa

21 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: reklama telewizyjna

22 PRZEBIEG KAMPANII: Działania skierowane do mieszkańców Krakowa: dystrybucja ulotek oraz plakatowanie na obszarze zinwentaryzowanym

23 / BEZPIECNI KAMPANIA UWAGA ZŁY PIEC 2014 R. /

24

25 CEL KAMPANII: Zachęcamy do usunięcia paleniska węglowego i zamienienia go na ekologiczny system ogrzewania, bazujący na: cieple z miejskiej sieci, gazie, energii elektrycznej oraz do odwiedzania Punktu Informacyjnego. Kampania w 2014 r. jest kontynuacją poprzednich działań i rozwinięciem wcześniejszego konceptu z wykorzystaniem brand heros (babcia i dziadek) oraz pieca. Tym razem to piec jako negatywny bohater stanowi oś kampanii. Przedstawiamy powody, dla których warto zmienić ogrzewanie: dotacja, wygoda, czyste powietrze.

26 Grupa docelowa Mieszkańcy, Właściciele i Zarządcy kamienic Oraz Administracje

27 Hasło Uwaga zły piec Usuń piec. To się opłaca! Pierwsza część hasła zawiera ładunek emocjonalny. Budzi atawistyczny lęk o życie sygnalizuje, że gdzieś w pobliżu czai się niebezpieczeństwo. Mówimy bez ogródek: piec węglowy jest zły i szkodzi! Hasło proste, łatwe do zapamiętania, każdy ma z nim skojarzenie. Druga część podaje gotowe rozwiązania jak poradzić sobie z problemem.

28 Koncepcja Reklama nadal jest w konwencji bajki, jednak tym razem bajki braci Grimm. W porównaniu z poprzednią kampanią stosujemy ciut mocniejszy przekaz. Zachowaliśmy bohaterów z poprzedniej kampanii, żeby odbiorcy mieli poczucie ciągłości historii Bezpiecnych. Starym/nowym antybohaterem jest piec. To on jest głównym winowajcą zanieczyszczonego powietrza w Krakowie. Za jego plecami widniej zadymiona panorama miasta.

29 PRZEBIEG KAMPANII: Przygotowanie koncepcji, projektów graficznych oraz strategii mediowej i zakupu mediów

30 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: outdoor citylight.

31 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: oklejone autobusy MPK.

32 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: emisja reklamy w TV BUS

33 storyboard

34 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: reklama radiowa.

35 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: reklama telewizyjna

36 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: reklama internetowa

37 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: reklama internetowa

38 PRZEBIEG KAMPANII: Działania w mediach: reklama internetowa

39 PRZEBIEG KAMPANII: Działania skierowane do zarządców: rozsyłanie listu informującego o ofercie Bezpiecnych.

40 PRZEBIEG KAMPANII: Działania skierowane do mieszkańców Krakowa: dystrybucja ulotek oraz plakatowanie na obszarze zinwentaryzowanym

41 PRZEBIEG KAMPANII: Działania ambientowe skierowane do mieszkańców Krakowa: Zły piec grasujący po mieście

42 PRZEBIEG KAMPANII: Działania ambientowe skierowane do mieszkańców Krakowa: nagranie oraz internetowa publikacja virala związanego z akcją

43 PRZEBIEG KAMPANII: Punkt kulminacyjny: event zorganizowany na Małym Rynku w dniach od 18 do 21 listopada. Przygotowanie punktu konsultacyjnego dla wszystkich zainteresowanych wymianą pieca mieszkańców Krakowa. W namiocie dyżur pełnili przedstawiciele MPEC, PGNiG oraz Urzędu Miasta Wydziału Kształtowania Środowiska. Punkt cieszył się dużą frekwencją.

44 PRZEBIEG KAMPANII: Działania dodatkowe: kampania PR, dotycząca Punktu Informacyjnego, Zaowocowała 20 publikacjami.

45 PRZEBIEG KAMPANII: Działania dodatkowe: aktualizacja strony (aktualności oraz dział multimediów)

46 PODSUMOWANIE: Dotychczasowe działania zapewniły rozpoznawalność Złego Pieca, zainteresowanie mediów całą akcją oraz przede wszystkim samych usługobiorców, którzy licznie odwiedzali punkt konsultacyjny. Z marketingowego punktu widzenia jesienną odsłonę akcji Uwaga Zły Piec należałoby uznać za doskonałą introdukcję do kolejnych działań.

47 / MPEC Kampania PR od grudnia 2013 r. /

48 DZIAŁANIA PR Prowadzone działania PR od grudnia 2013 r. i kontynuowane w bieżącym roku wpłynęły na zmianę postrzegania MPEC w Krakowie. Spółka nie jest już oskarżana o smog w mieście. Edukacja mieszkańców i dziennikarzy. Przesyłanie mediom fachowych tekstów. Powstało 45 obszernych tekstów, które wraz z wydarzeniami plenerowymi stały się inspiracją dla prawie 300 materiałów dziennikarskich w prasie, radiu i TV. Dzięki naszym działaniom PR, w trakcie kampanii wyborczej, MPEC ani raz nie stał się obiektem ataku konkurentów politycznych ani prasy.

49 MATERIAŁY EDUKACYJNE: Zaprojektowaliśmy i opracowaliśmy broszurę, która w prosty sposób wyjaśnia proces przyłączenia do miejskiej sieci.

50 MOBILNE PUNKTY OBSŁUGI KLIENTA: Jesteśmy pomysłodawcami oraz organizatorami Mobilnych Punktów Obsługi Klienta dla MPEC. Celem Punktów jest udzielanie informacji mieszkańcom Krakowa dot. zamiany pieców węglowych na miejską sieć. Punkty działają od marca 2014 roku. średnio pojawiał się jeden punkt w miesiącu. Namioty były zlokalizowane w sąsiedztwie istniejącej sieci ciepłowniczej, aby zainteresowane osoby stosunkowo szybko mogły zostać przyłączone do MPEC

51 MOBILNE PUNKTY OBSŁUGI KLIENTA: Przed startem każdego MPOK materiały promujące wydarzenie (plakaty, ulotki, zaproszenia) były dystrybuowane na konkretnych ulicach i pod konkretne adresy.

52 AKCJA: PRZYŁĄCZ SIĘ NA ETAPIE PROJEKTOWANIA Materiały promujące rozbudowę sieci MPEC

53 SPOTKANIA W RADACH DZIELNIC KRAKOWA W 2014 r. Organizacja i promocja spotkań. dzielnica dzielnica dzielnica dzielnica I - spotkanie w maju VII - spotkanie w czerwcu V - spotkanie w październiku II - spotkanie w listopadzie cel: - prezentowanie oferty MPEC - zachęcanie do przyłączenia do miejskiej sieci - wyjaśnianie procedur - odpowiedzi na pytania

54 Poradniki MPECu: Opracowaliśmy i opublikowaliśmy cztery poradniki mające na celu edukację krakowian. Piąty poradnik w przygotowaniu.

55 ALARM SMOGOWY: Kooperujemy z różnymi środowiskami, w tym z Alarmem Smogowym, który zawsze umieszcza przesłane przez nas informacje na swoim funpage'u obserwowanym przez osób.

56 PGNiG: Organizacja spotkania dla mieszkańców Bieżanowa, którzy nie mogą być podłączeni do miejskiej sieci, z pracownikami PGNiG. Zaprojektowanie, produkcja, dystrybucja materiałów promocyjnych plakatów i ulotek.

57 EDF: Organizacja i przeprowadzenie eventu Dzień Otwarty EDF we wrześniu 2014 r. Wzięliśmy udział w zwiedzaniu elektrociepłowni, dzięki temu poszerzyliśmy naszą wiedzę o kolejne doświadczenie.

58 CIEPŁO DLA KRAKOWA: event / dzień dziecka w Parku Jordana Idea Cel bezpośredni: uświadomienie dzieciom potrzeby zamiany pieców węglowych na ciepło miejskie Cel pośredni: dotarcie poprzez dzieci z komunikatem do rodziców Sposób dotarcia: edukacja przez zabawę Poprzez zabawę chcemy wytłumaczyć jak tworzone jest ciepło i jak przepływa między firmami: ELEKTROWNIA SKAWINA, EDF, MPEC, jak trafia do mieszkańców oraz jaki wpływ na ludzi, zwierzęta i krajobraz ma ciepło z miejskiej sieci, a jaki wpływ ma dym z kominów.

59 PLANY NA PRZYSZŁOŚĆ: 1. Wystawa Systemy i technologie grzewcze w Muzeum Inżynierii Miejskiej w Krakowie na początku 2015 roku. 2. Kooperacja z Urzędem Marszałkowskim. 3. Rozwinięcie współpracy z PGNiG. 4. Współpraca z Urzędem Miasta.

60

61