PROGRAM SZKOŁY MARKETINGU INTERAKTYWNEGO

Transkrypt

1

2 Program Szkoły Marketingu Interaktywnego jest modyfikowany po każdej zakończonej edycji Szkoły. W tak dynamicznie zmieniającym się świecie technologii konieczne jest, aby każdy moduł był mocno osadzony w warunkach rynkowych, także w kontekście aktualności. Ponadto staramy się monitorować zmianę wiedzy uczestników w trakcie kursu, dzięki specjalnym zajęciom warsztatowo-podsumowującym, które odbywają się kilka razy w trakcie programu po zamknięciu konkretnych bloków tematycznych. 2

3 Obecnie program Szkoły składa się z następujących bloków tematycznych: Słownik Media Komunikacja Badania Interactive w sieci Nieobligatoryjne, otwierające SMI zajęcia, których celem jest przeprowadzenie grupy uczestników przez najważniejsza zagadnienia z dziedziny interactive. Dzięki temu mamy pewność, że poziom wiedzy w grupie jest równy w zakresie znajomości narzędzi digitalowych. Mierzenie, planowanie i optymalizacja działań marketingu on-line wraz z omówieniem m.in. modeli atrybucji, działań SEO i SEM. Budowanie wizerunku marki w sieci. Podczas tego modułu omawiane są problemy takie jak spójność komunikacji marki w sieci, content marketing oraz zachowanie spójności komunikacji w zależności od wybranego medium. Mierzenie efektywności wszystkich działań komunikacyjnych w sieci włącznie z działaniami typu engagement. 3

4 Obecnie program Szkoły składa się z następujących bloków tematycznych: UX Ekosystem Społeczność Mobile Marki w sieci User Experience czyli sondowanie działań konsumentów w sieci i tworzeniu serwisów i aplikacji pod kątem użyteczności i funkcjonalności konsumentów. Omówienie kanałów komunikacji internetowej i ich synchronizacji na rzecz marki. Podczas zajęć omówione zostają przykłady konkretnych marek oraz tworzenia i wykorzystywania contentu na potrzeby wybranych w ramach ekosystemu kanałów. Teoretyczne i praktyczne omówienie branded content. Omówienie narzędzi społecznościowych oraz możliwości ich wykorzystania. Omówienie specyfiki urządzeń mobilnych zarówno w kontekście konsumenta i jego odbierania komunikatów poprzez mobile jak i w kontekście technologicznym. Zadajemy pytanie o to co jest już możliwe w kontekście mobile, a co jeszcze nie. 4

5 Obecnie program Szkoły składa się z następujących bloków tematycznych: 9. Warsztaty Innovation 10. Architektura marki Sesja warsztatowa prowadzona przez doświadczonego trenera polegająca na stworzeniu innowacji. W oparciu o wstęp teoretyczny dotyczący temtyki internetu rzeczy i wearable devices w drugiej części zajęć uczestnicy grupowo w pracy warsztatowej starają się stworzyć nowe kanały komunikacji w kontekście problemu biznesowego przed jakim stają. Architektura marki interaktywnej to omówienie marki nie tylko w kontekście digitalowym ale w ogólnym kontekście interakcji z konsumentem. Przedstawiamy obraz marki i jej działań angażujących konsumenta na przestrzeni czasu. Cały program Szkoły zwieńczony jest Obroną Prac Dyplomowych, przygotowywanych przez grupy w trakcie kursu, w odpowiedzi na zadany wcześniej Brief. 5

6 Monika Coś Running Brand Manager, Nike Poland Związana z Nike Poland od 9 lat; początkowo jako PR Manager, od 2011 roku odpowiada za rozwój kategorii Running. Współpracuje z wieloma ekspertami i społecznościami biegaczy, rozwijając i tworząc flagowe projekty Nike, np. Run Warsaw, Nike+ Human Race czy ostatnio najbardziej kobiecy bieg w Polsce She Runs The Night. Magda Dobrowolska-Sagan Strategy Director LemonSkyJWT, trener&coach Zajmuje się doradztwem strategicznym i programami rozwojowymi dla firm i agencji.pomaga odnajdywać zaraźliwe samorozprzestrzeniające się idee i budować dialogowalne strategie. Fanka wprowadzania technik kreatywnego myślenia w biznesie współautorka metody pracy warsztatowej prowokacji strategicznych opartej na wyzwalaniu potencjału grupy do myślenia na opak. Fascynuje ją hybrydowy świat zjednoczonego off & onlinu i procesy dostosowywanie się organizacji i ludzi do tego nowego sposobu myślenia. Jako coach i trener zajmuje się wspieraniem zmiany, uruchamianiem pokładów własnej kreatywności. Prowadzi programy rozwojowe dla firm. Współzałożycielka i wykładowca studiów podyplomowych Psychologia Reklamy na Uniwersytecie Warszawskim, wieloletni wykładowca w Szkole Strategii Marki SAR, wykładowca PTBRiO. Pracowała między innymi dla takich marek jak: DB Schenker, Bobovita, RWE Stoen, Getinbank, Renault, Nestle Winiary, Nestle Ice Cream, Renault, HP, Sanofi Aventis. 6

7 Marcin Gaworski Dyrektor Zarządzający i Partner w 180hearbeats + JUNG v. MATT Ukończył Institute d Etudes Politiques de Paris i Szkołę Główną Handlową. Przez wiele lat był dyrektorem zarządzającym w Zentropy Partners / MRM Worldwide (McCann WorldGroup). W sierpniu 2007 roku wspólnie z Grzegorzem Berezowskim i Mikołajem Sadowskim założył agencję kreatywną 180heartbeats, z którą odnosi sukcesy na polskich i międzynarodowych festiwalach reklamy (m.in. Cannes Lions, Clio Awards, Mediatrendy, KTR, Effie, Mixx Awards). W kwietniu 2011, wraz ze wspólnikami 180, przyjął do grona partnerów biznesowych jedną z najlepszych agencji na Świecie JUNG v. MATT. Nominowany w kategorii Człowiek Roku w konkursie Impactor, Juror na wielu festiwalach reklamowych (Boomerang, WebstarFestival, KTR, Golden Arrow, Effie, Dyrektor Marketingu Roku). Członek Zarządu Stowarzyszenia Agencji Reklamowych. Prelegent na wielu konferencjach i lektor akademicki. Aktywny działacz na rzecz promocji usług marketingu interaktywnego w Polsce m.in. w ramach SAR, SMB oraz IAB. W wolnych chwilach muzykuje: śpiewa, gra na fortepianie i gitarze. Adrian Gorczyca Od 7 lat związany z branżą internetową pracując na stanowiskach Traffic Manager i SEM & SEO Manager zarówno w agencjach reklamowych jak i niezależny specjalista. Entuzjasta nowości technologicznych oraz Interntu. W Play odpowiedzialny za dział badań i analiz w kontekście UX oraz optymalizacji współczynnika konwersji. Poprzez analitykę internetową, testowanie oraz narzędzia technologiczne pracuje nad ulepszaniem ścieżek zakupowych użytkowników. Zajmuje się również kampaniami performance w zakresie mailingów, RTB, Google Adwords, Dynamiczny Remarketing oraz SEO. Agata Grabowska Senior Discovery Consultant, CPC, grupa DDB Dr socjologii, wykładowca akademicki na UW i strateg. Wiceprezes Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii. Współautorka serii raportów Teczka Trendów. Zajmuje się strategią marketingową, szczególnie w zakresie pozycjonowania, architektury marki i strategii komunikacji. Obecnie pracuje w agencji strategicznej CPC, należącej do grupy DDB. Do stycznia w dziale stragegii agencji McCann Warsaw na stanowisku Human Isight Director. Pracowała m.in. dla takich Klientów jak Coca-Cola, Kompania Piwowarska, PKO S.A, L Oreal, Grupa Azoty, Play. 7

8 Michał Kociankowski Badacz rynku i strategii komunikacji. Kierownik pracowni badań i rozwiązań Synergion. Popularyzator badań rynku i marketingu strategicznego. Z badaniami rynku i strategią związany od niemal 20 lat, najpierw jako moderator i analityk badań jakościowych, później twórca narzędzi i produktów badawczych łączących techniki ilościowe i jakościowe. Prowadził pierwszy w Polsce dział Research Consulting w firmie badawczej (Grupa IQS), specjalizujący się w projektowaniu procesów badawczych i doradztwie strategicznym. W latach dyrektor działu strategii oraz BAV Consulting w Young&Rubicam Warsaw. Od blisko trzech lat jest kierownikiem własnej pracowni badań i rozwiązań strategicznych, specjalizującej się w prowadzeniu procesów badawczych i koncepcyjnych kluczowych dla strategii firm i marek. Od 2002 roku członek PTBRiO. Od 2006 roku prowadzi zajęcia z badań rynku na kilku kierunkach studiów podyplomowych na SGH. Od 2007 roku trener PTBRiO, obecnie szef Rady Programowej Szkoły Badań Rynku PTBRiO oraz trener PTBRiO. Przewodniczący Rady Programowej XIII Kongresu Badań Rynku i Opinii, juror konkursu Superbrands. Członek Zarządu PTBRiO w latach , przewodniczący komisji jury w konkursie EFFIE Wcześniej także trener w Szkole Mistrzów Reklamy oraz Akademii Komunikacji Marketingowej przy SAR. Tomasz Kolanowski Analytics and Insight Director CEE, MEC. Tomasz Kolanowski zarządza departamentem Analytics and Insight w Polsce oraz na region CEE. Rozwija narzędzia i usługi oferowane przez A &I, począwszy od modelowania ekonometrycznego i projektów ROI, poprzez badania mediów i badania konsumenckie, skończywszy na narzędziach bazodanowych oraz oprogramowaniu. Szczególną uwagę poświęca środowisku online rozwijając metody bazujące na danych behawioralnych (BIG DATA), łącząc je z badaniami postaw i opinii. Tomasz jest członkiem światowego komitetu badań i technologii MEC, wiele z narzędzi opracowanych przez jego zespół jest stosowanych na różnorodnych rynkach o różnym stopniu rozwoju, począwszy od Chin aż po Wielką Brytanię. Posiada ponad 15-letnie doświadczenie w branży mediowej i badawczej. W przeszłości pracował dla AGB / Nielsen Media Reasearch, następnie koordynował prace działów badań dla lokalnego oddziału Universal McCann w Polsce, a także dla centrali Universal McCann w Londynie jako Head of Analytics EMEA/UK. Prywatnie lubi czytać książki SF i podróżować, ostatnio stał się entuzjastą majsterkowania. 8

9 Andrzej Krok Absolwent Zarządzania na Uniwersytecie Ekonomicznym w Krakowie, przez chwilę miał plan podboju Dalekiego Wschodu co zaowocowało dwuletnim nierównym bojem z nauką języka chińskiego w ramach Studiów Dalekowschodnich na Uniwersytecie Jagiellońskim. Finalnie jednak zamiłowanie do nowych technologii pokonało orient (i.po epizodzie freelancerskim oraz po stronie klienta pracę agencyjną rozpoczął w Hypermedia/Isobar, gdzie odpowiadał za obsługę projektów realizowanych przez Procter&Gamble w regionie EMEA (w tym rok po stronie klienta, koordynując agencje współpracujące z P&G we Francji, Włoszech i Wielkiej Brytanii). Najważniejsze realizowane projekty to wdrożenia: budowa i wdrożenie serwisu Olay/Olaz w 4 krajach (po stronie klienta) serwisów Pantene w 10 krajach (po stronie klienta) serwisów www Herbal Essences w 10 krajach (w tym arabskojęzyczne) serwisów Head&Shoulders w Skandynawii Od maja 2010 w Tribal DDB, najpierw jako Project/Account Manager, a następnie Account Director zarządzający zespołem client service oraz odpowiadający za zadania new business. Najważniejsi klienci: McDonald s, Johnson&Johnson, Tchibo, Ekstraklasa, Allianz Bank, Canal+, LOTOS Oil, Dermena. Po godzinach współwłaściciel agencji marketingu sportowego b2sport, w ramach której prowadzi szkolenia z zakresu wykorzystania narzędzi digital w marketingu sportowym. Anna Kulpa Community Manager, 180heartbeats + JUNG v. MATT. Anna ma czteroletnie doświadczenie w obszarze digitalu, social media i public relations. Prowadziła kilka projektów dla Nestlé (WINIARY, Gerber, Princessa, Gourmet), a także McCain, Philips, CWS-boco, Fellowes, Drogerie Natura, Marionnaud, Palette, Chevrolet. Pracowała m.in. w FleishmanHillard oraz WebTalk. Jako Community Manager odpowiada za tworzenie contentu w mediach społecznościowych, aktywację społeczności i moderowanie dyskusji w sieci, jak i przygotowywanie strategii rozwoju marek w social media. 9

10 Roman Łoziński Head of Business Innovation, K2 Od 2010 roku związany ze Strategią K2, gdzie zawodowo zajmuje się myśleniem out of the box. Stojąc w rozkroku między światem nowych technologii a psychologią, sieje zamęt i innowacje. Idealista gawędziarz, wirtuoz flip charta i minister PowerPointa. W wolnych chwilach myśli nad rzeczami, na które nie szkoda czasu tylko dzieciom i wariatom. Za projekt PZU Drive otrzymał nominację w kategorii Innovation na festiwalu Cannes Lions. Mikołaj Machowczyk Head of Mobile, K2. Od 17 lat zajmuje się rozwojem oprogramowania i produkcją aplikacji internetowych, a w późniejszym okresie również dla urządzeń mobilnych. Karierę rozpoczynał jako programista, a następnie jako kierownik zespołów programistycznych oraz osoba odpowiedzialna za rozwój produktów internetowych i mobilnych zdobywał doświadczenie w projektach dla wielu różnych branż: od rozrywki, przez handel i media do finansów. W latach mieszkał w UK, gdzie współtworzył firmę produkującą aplikacje mobilne dla brytyjskich i globalnych klientów, m.in. aplikację mobilną dla Reuters, mobilne kasyno dla Gamesys, mobilne zakłady bukmacherskie dla Betfair oraz mobilną giełdę instrumentów finansowych dla LMAX. Związany z K2 od 2011 r., gdzie odpowiada za wykorzystanie technologii mobilnych w produktach i kampaniach marketingowych klientów agencji. W tym czasie tworzył aplikację płatności mobilnych PeoPay dla Banku Pekao SA oraz aplikacje mobilne dla Carrefour, Coca-Cola, IKEA, Heineken, Nestea, MSZ i Play. W zakresie wykorzystania technologii mobilnych doradza klientom tj. Getin Bank, Leroy Merlin, ORLEN i PZU. W 2013 r. finalista międzynarodowego konkursu reklamy Cannes Lions w kategorii Innovation. 10

11 Rafał Piasecki Z wykształcenia Antrolopog Kultury, z zawodu agencyjny strateg i doradca z zakresu marketingu i komunikacji reklamowej. Pierwsze lata spędził w Young & Rubicam Brands gdzie odpowiadał m.in za strategie marek grupy Danone, oraz liczne projekty strategiczne i reklamowe. (m.in. dla marek/ firm Plus, Xerox, Masmix, Polski Bank Przedsiębiorczości, Ferrero, G+J) Następnie w CAM Media, w którym odpowiadał za strategie przy licznych projektach, głównie dla podmiotów publicznych i spółek Skarbu Państwa. Główne projekty: Program zmian na kolei Twoja kolej doradztwo w zakresie strategii komunikacji dla Grupy PKP Świadomie o Atomie program informacyjny dla PGE Energia Jądrowa Łupki Polskie kampania informacyjne odnośnie gazu z łupków dla PGNiG Polacy 2012 Wszyscy jesteśmy gospodarzami kampania angażująca Polaków w trakcie EURO 2012 na zlecenie KPRM Poczta Polska (Pocztex, Paczka Pocztowa) Od listopada 2013 Senior Strategic Planner w grupie DDB Odpowiedzialny m.in. za strategie komunikacji dla: PZU, Tchibo i Dermeny Tomasz Rzepniewski Interaction Director, MEC. Od 2005 roku szef MEC Interaction stanowiącej interaktywną komórkę domu mediowego MEC. Zajmuje się opracowywaniem strategii obecności marek w mediach interaktywnych. Współpracuje z klientami takimi jak Orange, Nestle, VISA, Mercedes- Benz, Nivea jako doradca w zakresie planowania komunikacji marketingowej. Prelegent wielu prestiżowych konferencji i warsztatów (IMM, E-Marketing Realny, 2k9, Forum IAB, wykłady na POU i UW). Autor szeregu artykułów branżowych. Juror konkursu reklamowego Mixx- Awards, Media Trendy oraz EFFIE. Zrealizowane przez jego zespół kampanie nagradzano w wielu konkursach reklamowych: Golden Arrow, MIXX Awards, EFFIE, Media Trendy, Kreatura. W 2009 roku MEC Interaction zostało wybrane Agencją Roku w prestiżowym konkursie MIXX Awards organizowanym przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska a w roku bieżącym na Gali Golden Arrow organizowanej przez wydawnictwo VFP Communications i Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego nagrodzone tytułem Sieciowej Interaktywnej Agencji Roku. Od blisko 10 lat związany z branżą interaktywną. Pierwsze doświadczenia zawodowe zdobywał w departamencie internetowym CR Media Consulting jako Interactive Media Planner oraz Account Manager. 11

12 Monika Sidorowicz Social Media Manager, 180heartbeats + JUNG v. MATT Monika ma pięcioletnie doświadczenie w obszarze digitalu i social mediów. Z sukcesami realizowała projekty dla takich marek jak Bushmills Irish Whiskey (koncern Diageo), Garnier, Maspex, Generali. Pracowała w BrainJuice Group i Harder & Harder. Swoje doświadczenie poszerzała także w agencjach PR i consultingowych oraz przygotowując przedsięwzięcia kulturalne. Jej osiągnięcia zostały docenione nagrodami, między innymi Diageo Marketing Brillance Awards (w kategorii: najlepsza kampania zintegrowana marki alkoholowej koncernu w roku 2012) oraz Wdechami Gazety CoJestGrane za współorganizację, w ramach S1 Warsaw, pierwszych polskich obchodów Record Store Day. Michał Sobolewski B2C Marketing Director, Play Michał Sobolewski kieruje zespołem Marketingu B2C w P4 (Play) najdynamiczniej rozwijającym się operatorze komórkowym w Polsce. Odpowiada za tworzenie ofert mobilnych dla segmentu Klientów indywidualnych oferty głosowe i internetowe na abonament i kartę oraz komunikację marketingową w Internecie online, social media, performance, ecommerce, UX oraz usability i rozwoju portala. Wcześniej pracował w branży telekomunikacyjnej i finansowej, zawsze blisko związany z działaniami marketingowymi w Internecie. W 2000r. kierował marketingiem podczas wejścia na rynek pierwszego wirtualnego banku w Polsce mbanku. W mbanku stworzył model dystrybucji kont bankowych w Internecie rozliczany w oparciu o CPA. W kolejnych latach zarządzał ofertą abonamentową w Idei, tworzył ofertę rebrandigową dla Orange. W branży ubezpieczeniowej tworzył model dystrybucji direct dla Commercial Union / Aviva. Michał Sobolewski jest absolwentem Wydziału Chemii Ogólnej na Politechnice Łódzkiej, zdobył tytuł MBA w programie University of Maryland Robert H. Smith School of Business / Uniwersytetu Łódzkiego (1999), jest absolwentem programu Advanced Management Program prowadzonego przez IESE / Univesity of Navarra. 12

13 Marek Staniszewski Prezes fundacji Homo Inquietus. Ekspert w zakresie strategii komunikacji i brandingu. Posiada wieloletnie doświadczenie w budowaniu marek i badaniach ich kondycji, zdobywane m. in. w międzynarodowych agencjach komunikacji marketingowej (Ogilvy, Euro RSCG, Young & Rubicam, gdzie pełnił funkcję Wiceprezesa i szefa oddziału badań i doradztwa strategicznego BAV Consulting). Pełnił również obowiązki CMO w Canal+ Cyfrowy. Wykładowca i trener (prowadził zajęcia m. in.w WSKiMS, SMR czy ICAN HBP). Współtworzył formułę i program oraz jest wieloletnim wykładowcą branżowej Szkoły Strategii Marki przy SAR. Autor kilkudziesięciu publikacji na temat komunikacji, marketingu i strategii (artykuły m. in. w: Harvard Business Review, Think Tank, Marketing w praktyce, Nowe Media). Jest również autorem książek: Atlas strategiczny i Strategiczny podstęp oraz współautorem Portretu klienta. Maciej Szczechura Członek Zarządu Getin Noble Banku Odpowiedzialny za obszary m.in. produktów, zasobów ludzkich, marketingu i public relations. Absolwent Instytutu Stosowanych Nauk Społecznych Uniwersytetu Warszawskiego. Szerokie doświadczenie menedżerskie oraz eksperckie zdobywał m.in. w agencji DDB gdzie pracował w latach , realizując projekty komunikacji marketingowej m.in. dla Telekomunikacji Polskiej S.A., Wizja TV, Danone Sp. z o.o. oraz Glaxo Wellcome. W latach pełnił funkcję Dyrektora Marketingu a następnie Dyrektora Zarządzającego, odpowiedzialnego za Obszar marketingu i PR w Euro Bank S.A. W latach jako Wiceprezes, zasiadał w Zarządzie Euro Bank S.A, gdzie nadzorował pion komunikacji oraz pion operacji. Zwycięzca kategorii Innovation na festiwalu Cannes Lions za projekt Display Card. 13

14 Marcin Winkler Head of Internet Marketing, Play Marcin Winkler kieruje zespołem Marketingu Internetowego w P4 (Play) najdynamiczniej rozwijającym się operatorze komórkowym w Polsce. Przewodzi inicjatywom z obszarów: komunikacji marketingowej online, social media, performance, ecommerce, UX oraz usability i rozwoju portala. Wcześniej związany z branżą reklamy jako Account Director a następnie Managing Director w domu mediowym OMD. Prowadził również liczne projekty jako doradca dla zarządów wiodących firm z branż: Telekomunikacja, FMCG, Usługi Finansowe i Motoryzacja. Posiada rozległe doświadczenia w zakresie efektywności działań marketingowych i optymalizacji ROI. Marcin Winkler zdobył tytuł MBA University of Chicago Booth School of Business (2011), studiował również na warszawskiej SGH i wydziale Psychologii UW. Natalia Załęcka Dyrektor Marketingu, Getin Noble Bank Od 2011 związana z grupą GNB, początkowo odpowiadała za markę Noble Bank. Od 2012 pracuje dla Getin Bank, gdzie opracowywała projekt zmian wizerunku w oparciu o rozwiązania nowatorskiej bankowości. Wcześniej przez 7 lat związana była z Działem Strategii DDB Warszawa, gdzie realizowała projekty dla takich marek, jak: Eurobank, Algida, Liberty Direct, LOT, Johnson&Johnson, Łowicz. Wielokrotnie nagradzana w konkursie Effie. Zwyciężczyni kategorii Innovation na festiwalu Cannes Lions za projekt Display Card. Ukończyła Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu oraz podyplomowe studia na kierunku Zarządzanie Zasobami Ludzkimi na SGH. Bartek Załęcki Marketing and Brand Strategy Director, Gazeta Wyborcza, AGORA S.A. W nowych technologiach widzi szanse na wyrwanie wielu tradycyjnych marek ze stagnacji i na zdynamizowanie ich biznesów. Od niedawna w Gazecie Wyborczej, gdzie odpowiada m.in. za wprowadzenie strategii marki w czasach cyfryzacji prasy. Wcześniej na stanowisku dyrektora strategii w K2 doradzał m.in. takim markom i przedsiębiorstwom jak PZU, Coca-Cola, Volvo, Play, Carrefour. 14

15 ZAUFALI NAM: 15

16 Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR Ul. Czerska 8/ , Warszawa t Aneta Jodko Project Manager