Przedmiot Prowadzący Zarys kursu/ realizowane treści

Transkrypt

1 Wyższa Szkoła Europejska im. ks. Józefa Tischnera z siedzibą w Krakowie Program specjalności Marketing: Branding i komunikacja rynkowa Wybrane przedmioty kierunkowe kluczowe dla specjalności Przedmiot Prowadzący Zarys kursu/ realizowane treści 1 Marketing 2 E- marketing dr Paweł Sikora doświadczenie na stanowiskach kierowniczych w podmiotach związanych z m.in. branżą mediów, marketingu i wydawniczą, rynkami finansowymi; od kilkunastu lat niezależny specjalista w dziedzinie komunikacji marketingowej Wojciech Szymański ekspert ds. e-pr oraz e- marketingu, Kierownik Działu Promocji w Wyszukiwarkach w Ideo Sp. z o. o., kierował działaniami promocyjnymi m.in. Marketing kompleksowy kurs obejmujący kluczowe pojęcia, terminy, narzędzia i praktyki marketingowe E-marketing kompleksowy kurs koncentrujący się na kluczowych zjawiskach związanych z marketingiem w sieci obejmuje miedzy innymi pozycjonowanie w wyszukiwarkach, SEO i SEM, marketing, jak również najnowsze trendy w e marketingu. 1

2 dla takich firm jak BPH TFI S.A., GlaxoSmithKline Consumer Healthcare, OPERA TFI S.A., LexisNexis Sp. z o.o., Zelmer S.A. czy Śnieżka S.A. 3 Badania rynkowe 4. E-biznes Alicja Ortynecka doświadczenie na stanowisku kierownika Działu Promocji i PR, strateg marketingowy dla takich firm jak INVENTI Consulting oraz Fundacja Partnerstwo dla Środowiska, freelancer przygotowujący badania marketingowe i strategie promocyjne Wojciech Szymański ekspert ds. e-pr oraz e- marketingu, Kierownik Działu Promocji w Wyszukiwarkach w Ideo Sp. z o. o., kierował działaniami promocyjnymi m.in. dla takich firm jak BPH TFI S.A., GlaxoSmithKline Consumer Healthcare, OPERA TFI S.A., LexisNexis Sp. z o.o., Zelmer S.A. czy Śnieżka S.A. Badania rynkowe metodologia i narzędzia wykorzystywane przy projektowaniu i prowadzeniu szerokiego wachlarza badań rynkowych. E-biznes przedmiot oferujący przegląd różnorodnych form e-biznesu, szczególna uwaga jest poświęcona e-commerce. 5. Analityka biznesowa Analityka biznesowa przedmiot prezentujący w jaki sposób wykorzystywać Big Data i Business Intelligence w zbieraniu i analizowaniu informacji o klientach kluczowych dla przygotowywania strategii biznesowych. 2

3 Przedmioty specjalnościowe Przedmiot Prowadzący Zarys kursu/ realizowane treści 1 Corporate Identity (CI) 2 Badania marketingowe: Narzędzia i analityka 3 Psychologia konsumenta dr Paweł Sikora doświadczenie na stanowiskach kierowniczych w podmiotach związanych z m.in. branżą mediów, marketingu i wydawniczą, rynkami finansowymi; od kilkunastu lat niezależny specjalista w dziedzinie komunikacji marketingowej Alicja Ortynecka doświadczenie na stanowisku kierownika Działu Promocji i PR, strateg marketingowy dla takich firm jak INVENTI Consulting oraz Fundacja Partnerstwo dla Środowiska, freelancer przygotowujący badania marketingowe i strategie promocyjne dr Grażyna Urbanik-Papp wykładowca na kierunku Psychologia, doświadczony trener biznesu, coach i konsultant, pracowała m.in. dla Banku BZW WBK, Najwyższej Corporate Identity kurs zintegrowanego zarządzania tożsamością organizacji kluczowego dla wizerunku nowoczesnych przedsiębiorstw, prezentuje praktyczne narzędzia do kształtowania corporate behaviour, corporate communication i corporate design. Badania marketingowe: narzędzia i analityka istotnym z punktu widzenia praktyki jest pytanie: Jak oceniać efektywność działań marketingowych? Kurs odpowiada na nie prezentując narzędzia z obszaru Big Data. Prezentowane są też narzędzia wspomagające projektowanie produktów i usług (n.p. User Experience) wychodzące poza treści przedstawiane w kursie kierunkowym dotyczącym badań rynkowych. Psychologia konsumenta przedmiot odpowiada na podstawowe pytania dotyczące znaczenia mechanizmów psychologicznych dla odbioru przekazu marketingowego: Czym się kierują konsumenci podejmując decyzje zakupowe? Jakie uwarunkowania społeczne wpływają na odbiór komunikatów marketingowych? W jaki sposób wykorzystać te mechanizmy zarówno do kreowania marek i projektowania 3

4 Izby Kontroli, GlaxoSmithKline, TUV Rheinland. komunikacji rynkowej, jak i do autoprezentacji i sprzedaży własnych pomysłów? 4 Strategie marketingowe 5 Praktyka komunikacji rynkowej Alicja Ortynecka doświadczenie na stanowisku kierownika Działu Promocji i PR, strateg marketingowy dla takich firm jak INVENTI Consulting oraz Fundacja Partnerstwo dla Środowiska, freelancer przygotowujący badania marketingowe i strategie promocyjne Łukasz Majewski pełnił funkcję PR&Marketing Manager w agencji VML Poland, odpowiadał za PR w firmie Comarch Strategie marketingowe kurs realizowany metodą realne doświadczenie, uczestnicy przygotowują strategie reklamową dla konkretnego realnego Klienta, przedstawiciele firmy Klienta zlecają studentom projekt i uczestniczą w ocenie strategii przygotowanych przez studentów. Praktyka komunikacji rynkowej tematyka kursu koncentruje się na tym, w jaki sposób wykorzystywać w praktyce główne narzędzia komunikacji marketingowej. Warsztatowo prowadzone zajęcia uczą budować kampanie reklamowe, oddziaływać wizerunkowo stosując narzędzia Public Relations, zarządzać relacjami z mediami, stosować marketing ATL, BTL i TTL, wykorzystywać techniki promocji sprzedaży oraz dbać o spójność przekazu marketingowego. 6 Branding: pozycjonowanie i komunikacja marki, warsztat corporate design dr Paweł Sikora doświadczenie na stanowiskach kierowniczych w podmiotach związanych z m.in. branżą mediów, marketingu i wydawniczą, rynkami finansowymi; od kilkunastu lat niezależny specjalista w dziedzinie komunikacji marketingowej Anna Treska Siwoń tworzy identyfikacje wizualne, Kurs składa się z dwóch części: Branding pozycjonowanie i komunikacja marki w trakcie zajęć uczestnicy zdobędą wiedzę i umiejętności w zakresie segmentacji klientów, kreowania marek, ich pozycjonowania oraz doboru odpowiednich metod i środków do komunikowania marki. Branding warsztat corporate design kurs realizowany metodą realne doświadczenie, identyfikacja wizualna marki może powiedzieć o niej wszystko, jeżeli jest dobrze zaprojektowana, z tego względu praktyczne warsztaty z projektowania graficznego uwrażliwiają na wygląd i elementy graficzne tworzące wizerunek marki. Dzięki zastosowanie podejścia realne doświadczenie studenci specjalności Marketing: Branding i komunikacja rynkowa współpracują z projektantami 4

5 opakowania i druki reklamowe. Pracowała m.in. dla: British Council, Cramo, Ambasada Brytyjska, BP, festiwal OFAFA, PWN, PZU, Słoń Torbalski, RR Donnelley, Bank Spółdzielczy, Farma Projekt, Anticor, Capgemini; projektuje jako freelancer i uczy projektowania graficznego. studiującymi na kierunku Grafika reklamowa, co pozwala zrozumieć i sprawdzić w praktyce zasady współpracy specjalistów z obszaru marketingu i grafików. 7 8 Lean marketing i growth haking Kreacja w marketingu: content marketing i copywriting Beata Mosór Szyszka współwłaścicielka Project: People (agencji strategicznej specjalizującej się w metodach Lean). PR i marketing manager, coach, trener i konsultant strategiczny z ponad 10-letnim doświadczeniem zawodowym. Mentor Google LaunchPad Week w obszarach Marketing & Product. Łukasz Majewski pełnił funkcję PR&Marketing Manager w agencji VML Poland, odpowiadał za PR w firmie Comarch Lean marketing i growth haking, - podejście lean zrewolucjonizowało wiele obszarów zarządzania, obecnie stosowane jest również w marketingu. Kurs koncentruje się na tym jak uzyskać jak największy efekt, przy jak najmniejszych kosztach, między innymi testując MVP dla kampanii reklamowych, używając sposobów, dających duże efekty przy relatywnie niedużych lub nawet minimalnych kosztach. Jest to jedno z najświeższych podejść w obszarze marketingu, WSE jest jedyną uczelnia w Polsce, która uczy tego podejścia w ramach studiów licencjackich. Kreacja w marketingu content marketing i copywriting jak przygotowywać przemawiające do Klientów teksty reklamowe? Jak działa psychologia perswazji? Co sprawia, że jedne hasła reklamowe są skuteczne, a inne popadają w zapomnienie? Na te pytania studenci znajdą odpowiedź na praktycznych warsztatach copywritingu i content marketingu, czyli tworzenia perswazyjnych treści marketingowych. 9 Kreacja w marketingu: design thinking Trener specjalizujący się w Design Thinking Kreacja w marketingu design thinking praktyczne warsztaty wykorzystujące najnowszą metodologię tworzenia produktów i projektowania usług w pełni odpowiadających potrzebom Klienta. 5

6 Zapraszamy! Wyższa Szkoła Europejska w Krakowie 6