FASHION &BEAUTY. onad o: oraz. c se study MARKETING LA MANIA SIMPLE CREATIVE PRODUCTS L'OREAL EWA MINGE WARSZTATY

Transkrypt

1 WARSZTATY FASHION &BEAUTY MARKETING 8 9 MARCA WARSZAWA SIMPLE CREATIVE PRODUCTS KTÓRE KANAŁY KOMUNIKACJI SĄ JESZCZE MODNE, A KTÓRE JUŻ PASSÉ? EWA MINGE JAK SKUTECZNIE WPROWADZIĆ POLSKĄ MARKĘ NA ZAGRANICZNE RYNKI c se study LA MANIA JAK WYKORZYSTAĆ POTENCJAŁ DRZEMIĄCY W INSTAGRAMIE DO CELÓW SPRZEDAŻOWYCH? L'OREAL JAK ZWIĘKSZYĆ MOŻLIWOŚCI DZIAŁAŃ ECOMMERCE DLA RYNKU FASHION&BEAUTY onad o: SOCJOMANIA SOTRENDER, K2 AGENCJA PLEJ oraz RUBIKOM STRATEGY CONSULTANTS

2 ODPOWIADASZ ZA REALIZACJĘ KAMPANII PROMOCYJNYCH NA RYNKU MODY? A MOŻE NADZORUJESZ KOMUNIKACJĘ MARKI W SEKTORZE URODOWYM? Jeśli: Zastanawiasz się, co jeszcze możesz zrobić, aby nadążyć za nowymi kanałami social media i czy stosowane przez Ciebie strategie nie są już passé? Zauważyłeś, że promocja poprzez Facebooka nie do końca spełnia swoją funkcję? Obawiasz się, czy współpraca z celebrytą może przynieść więcej kosztów niż zysku? Szef polecił Ci obniżyć koszty działań marketingowych i zastanawiasz się, jak można to zrobić z głową? Te warsztaty są właśnie dla Ciebie! POZNAJ TAJNIKI SUKCESU KLUCZOWYCH MAREK Z RYNKU FASHION&BEAUTY! SIMPLE CREATIVE PRODUCTS EWA MINGE LA MANIA L OREAL oraz K2 PLEJ SOTRENDER SOCJOMANIA RUBIKOM STRATEGY CONSULTANTS 4 CASE STUDIES + 4 SESJE ĆWICZENIOWE + 3 PRELEKCJE PRAKTYKÓW RYNKU Wspólnie z prelegentami zapraszam do udziału w warsztatach. Do zobaczenia w dniach 8 9 marca 2016 r. w Warszawie! Anna Liszewska Project Manager

3 d z i e n' 1 PROGRAM 9:00 rejestracja 9:30 Które kanały komunikacji są jeszcze modne, a które już passe - jak omnichannel odmienia rynek fashion&beauty Barłomiej German, ecommerce Manager, Simple Creative Products Czy muszę być wszędzie? Jak badać, które kanały komunikacji będą dla Ciebie najbardziej efektywne? Jakim językiem mówić do klientów odkryj, co wyróżnia użytkowników Twojej marki Magia social media jak wyróżnić się w morzu contentu? Jak skutecznie trzymać rękę na pulsie narzędzia monitorowania rynku na miarę możliwości naszej kieszeni 10:30 Stary, znany, zapomniany co możesz zyskać odchodząc od Facebooka? Hubert Tworkowski, VP i Partner, Sotrender Miejsce wartościowego contentu vs wirtualna infolinia 24h do czego rzeczywiście klienci wykorzystują Facebook? Różnica między lubię to a rzeczywistym polubieniem Na nieznanych wodach dlaczego warto rozważyć otwarcie się na nowe kanały komunikacji 11:30 przerwa kawowa 11:50 CASE STUDY: Jak skutecznie wprowadzić polską markę na zagraniczne rynki? Cezary Koprowicz, PR Manager Ewy Minge i jej fundacji Black Butterflies, doradca ds. komunikacji Esotiq & Henderson Poznaj rynek i znajdź swoje miejsce, czyli jak zrobić pierwszy krok za granicę Nie kopiuj, czyli kilka słów o dostosowywaniu polskich działań promocyjnych do specyfiki nowego rynku Grunt to organizacja, czyli jak przygotować zaplecze produkcyjne, logistyczne i finansowe Liczby i wnioski podsumowujące 12:30 lunch 13:10 Porozmawiajmy o pieniądzach, czyli praktycznie o zarządzaniu finansami kampanii promocyjnej Marcin Gieracz, CEO&Strategy Director, Rubikom Strategy Consultants Kiedy szef pyta, co będzie miał z kolejnej kampanii - jak przeliczyć inwestycję na efekt? Z czego można zrezygnować, czyli jak obniżyć koszty działań marketingowych? Jak rozsądnie rozplanować budżet, który nie jest duży? 3

4 dzien' 1 c.d. PROGRAM 14:10 przerwa kawowa 14:30 CASE STUDY: Jak wykorzystać potencjał drzemiący w Instagramie do celów sprzedażowych? Karolina Gadzimska, Dyrektor Marketingu i PR, La Mania Punkt wyjścia łączymy ecommerce z kanałem social media Dlaczego Instagram? Za i przeciw Założenia kampanii jakie postawiliśmy sobie cele? Możliwości zakupowe dla Igersów Liczby i wnioski podsumowujące 15:10 CASE STUDY: Jak zwiększyć możliwości działań ecommerce dla rynku fashion&beauty Justyna Dziegieć, ecommerce Manager, L Oreal Strategia e-commerce dla marek masowych i ekskluzywnych Customer lifetime value jak mierzyć i rozwijać Jak zredukować porzucanie koszyków w sprzedaży on-line? Rola fast fashion i show-roomingu w podejmowaniu decyzji zakupowych Poszerz swój zasięg, czyli jakimi kanałami wspierać działania ecommerce 16:00 zakończenie pierwszego dnia warsztatów 4

5 d z i e n' 2 PROGRAM 9:00 9:30 11:00 11:15 12:45 13:15 14:45 15:00 16:30 rejestracja Zróbmy kampanię na Snapchatcie! praca na briefie krok po kroku Martyna Tarnawska, Social Media Trainer, Socjomania Po pierwsze, pomysł dlaczego chcę dotrzeć do pokolenia born digital? Określenie celów i analiza grupy docelowej Scenariusz kampanii Czy zapraszać partnerów do współpracy? Budżet idealny vs budżet realny Ocena skuteczności przerwa kawowa Projekt: Instagram jak zwiększyć przywiązanie klientów dodając nowy kanał do swojej strategii komunikacji Michał Sławiński, Social Media Innovation Director, K2 Po pierwsze, pomysł jak publikacje zdjęć mogą poprawić wskaźniki sprzedażowe czy wizerunkowe? Określenie celów i analiza grupy docelowej Scenariusz działań na Instagramie kampania czy stała komunikacja? A może jedno i drugie? Treści na Instagramie przygotowanie, dopasowanie do odbiorców, formaty Budżet idealny vs budżet realny określenie jego wysokości Ocena skuteczności działań wskaźniki i mierzenie działań Kilka trendów na Instagramie lunch Klient na wyciągnięcie ręki, czyli event jako narzędzie marketingowe Rafał Krawczuk, Managing Partner, Agencja Plej Po pierwsze, pomysł co da Ci event, czego nie zapewnią inne działania promocyjne? Określenie celów i analiza grupy docelowej Scenariusz kampanii Czy zapraszać partnerów do współpracy? Budżet idealny vs budżet realny O czym pamiętać czuwając nad przebiegiem eventu Ocena skuteczności przerwa kawowa Jak bezpiecznie oddać swoją markę w cudze ręce - współpraca z (e)influencerami w praktyce Karolina Skraba, Copywriter, K2 Kim są influencerzy w 2016 i dlaczego rzadko są blogerami? Celebryci, cewebryci, mikrocelebryci, blogerzy, vlogerzy, youtuberzy oraz fejmy, igersi i inne gatunki Czym się kierować, żeby dobrać właściwą osobę do marki i projektu? Pierwszy kontakt: do s and don ts Influencer: aktor czy współautor w Twojej kampanii Przykłady sukcesów i porażek w kategorii zakończenie warsztatów 5

6 PRELEGENCI Justyna Dziegieć, ecommerce Manager, L Oreal Poprzednio odpowiedzialna za e-commerce i marketing Showroom.pl pierwszej polskiej platformy zrzeszającej niezależnych projektantów. Wcześniej pracowała jako Brand Manager lidera polskiego rynku sprzedaży internetowej empik. com i multiproduktowej platformy turystycznej empiktravel.pl oraz Marketing Communications Manager Answear.com. Od początku swojej ścieżki zawodowej związana z modą, komunikacją i e-commerce. Pierwsze doświadczenia zawodowe zdobywała w Marketing Investment Group pracując dla marek Lacoste, Timberland, Bench, Sizeer, Umbro. Dyrektor Marketingu roku 2011 w konkursie MediaRun, współautorka książek "E-marketing. Pakiet startowy" oraz "E-commerce manager". Ma na koncie również liczne współprace dziennikarskie m.in. z krakowskim oddziałem Gazety Wyborczej. Absolwentka Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej UJ oraz Marketingu i Reklamy Polish Open University. Karolina Gadzimska, Dyrektor Marketingu i PR, La Mania Dyrektor Marketingu & PR w La Mania wiodącej polskiej marce modowej o międzynarodowych ambicjach. Absolwentka Międzynarodowego Uniwersytetu w Monako (IUM) na kierunku Zarządzanie Markami Luksusowymi ze specjalizacją w modzie. Podczas studiów przeprowadziła analizę rynków europejskich dla marek Bottega Veneta oraz Loro Piana. Po powrocie do Polski rozpoczęła pracę w magazynie Art & Business oraz domu aukcyjnym Abbey House, gdzie zajmowała stanowisko Dyrektora Marketingu. W 2012 r. prowadziła gościnne wykłady w warszawskiej szkole wyższej VIAMODA. W 2014 r. wzięła udział w debacie z okazji premiery filmu Scatter My Ashes at Bergdorf's podczas festiwalu filmów dokumentalnych Planete+ DOC FILM FESTIVAL w Warszawie. Od 2012 r. zajmuje się opracowywaniem i wdrażaniem międzynarodowej strategii rozwoju marki modowej La Mania. Barłomiej German, ecommerce Manager, Simple Creative Products Od 2008 związany z branżą e-commerce. Pracował dla takich firm jak Euro-net (euro.com.pl), ispot, Wittchen. Od 2014 roku związany z marką Simple Creative Products w której odpowiedzialny jest za działania e-commerce. Do głównych zadań Bartka należy zarządzanie platformą sprzedażową, wprowadzanie strategii omnichannel (m.in. beacony), optymalizacja sprzedaży oraz planowanie i wdrażanie kampanii e-marketingowych. Czas wolny spędza na podróżowaniu motocyklem. Marcin Gieracz, CEO&Strategy Director, Rubikom Strategy Consultants Strateg, wykładowca oraz trener z 15-letnim doświadczeniem w zakresie marketingu strategicznego. Współpracował z m.in. Unilever Axe, Gillete Braun Cruzer, Multikino, Casio, Subaru, Disney, Kinoplex, ING Bank, Polkomtel, Heyah, Samsung Mobile, Credit Agricole, EFL SA, Camaieu. Jako Członek Zarządu lub Dyrektor ds. marketingu i sprzedaży zarządzał markami: House, Reporter, Prima Moda, Coccodrillo oraz Dom Mody Caterina. Od 3 lat zgłębia wiedzę i specjalizuje się w omnichannel i rozwiązaniach digitalnych w branży modowej. Od 2013 r. pełni rolę Managing Director w Plug&Sale Sp. z o. o. Od 2005 r. jest CEO&Strategy Director w Rubikom Strategy Consultants. Pomysłodawca i współtwórca pierwszego w Polsce e-magazynu dla marketerów i zarządzających Strategy Journal. Od 6 lat wykładowca studiów podyplomowych Zarządzanie przedsiębiorstwem modowym w Akademii im. L. Koźmińskiego w Warszawie, współorganizowanych przez Polsko-Włoską Szkołę Managementu VIAMODA pod nadzorem dydaktycznym Polimoda International Institute of Fashion we Folerencji. Cezary Koprowicz, PR Manager Ewy Minge i jej fundacji Black Butterflies, doradca ds. komunikacji Esotiq & Henderson Dziennikarz, redaktor i edytor z ponad 20-letnim doświadczeniem w najważniejszych polskich tytułach biznesowych, giełdowych i sportowych. Obecnie w służbie biznesu i ambitnych polskich firm myślących globalnie od mody po sektor IT. Od 2014 r. jeden z najbliższych współpracowników Ewy Minge, najbardziej rozpoznawalnej polskiej projektantki na świecie. Pracuje także dla odzieżowej grupy Esotiq & Henderson, notowanej od lipca 2015 r. na GPW, która rozwija sieć sprzedaży ESOTIQ w Niemczech. W skład grupy Esotiq & Henderson wchodzi także Dom Modowy Eva Minge Design. 6

7 PRELEGENCI Rafał Krawczuk, Managing Partner, Agencja Plej Absolwent Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. Mając 18 lat został członkiem założycielem Stowarzyszenia Inicjatywa Młodych, którego celem było integrowanie środowiska młodych i przedsiębiorczych osób ze światem biznesu. Działalność w Stowarzyszeniu oraz przygoda w korporacji (uczestniczył w rocznym projekcie dla DaimlerChrysler Automotive Polska), przyniosły doświadczenie w organizacji dużych i złożonych projektów, ale przede wszystkim pomysł na własny biznes. W 2002 roku założył własną działalność pod nazwą Plej Events i realizował projekty eventowe na potrzeby klientów, których sam pozyskiwał. Po kilku latach jednoosobowej działalności na trudnym rynku agencji eventowych, gdzie, jak się okazało, kluczową rolę odgrywały przede wszystkim agencje sieciowe i międzynarodowe, doszedł do wniosku, że tylko budowa dużego konkurencyjnego polskiego przedsiębiorstwa może przynieść sukces w tej branży. Dlatego w 2009 roku wraz z dwoma kolegami Łukaszem Gumowskim ze szkoły średniej i Łukaszem Ostaszewskim ze studiów, postanowił założyć Plej Sp. z o.o. i świadczyć zintegrowane usługi marketingowe dla największych polskich spółek działających w Polsce. Rafał odpowiada w agencji za kluczowe kwestie związane z funkcjonowaniem firmy, wspiera ją również swoim ekonomicznym podejściem do biznesu. Nadzoruje także pracę działu eventowego, który realizuje wydarzenia specjalne dla wielu firm i marek. Aktualnie są to m.in.: PKO Bank Polski, Bank Millennium, Play, Wyborowa Pernod Ricard Polska, HBO, Danone, Oriflame, L oreal, COTY, H&M, Adidas, Cropp, House i Vans. W 2015 roku agencja została wyróżniona tytułem Faworyt Klientów Agencji Marketingu Zintegrowanego w Rankingu Media & Marketing Polska. Pracuje w niej obecnie 58 specjalistów w czterech działach: events, creation, digital i motion. Karolina Skraba, Copywriter, K2 Od kwietnia 2015 związana z K2, wcześniej długo z Lubię to - linked by Isobar. Autorka kampanii, aktywacji i treści digital m.in. dla marek H&M, PGE, Heineken, Książęce, NIVEA, HBO i Virgin Mobile. W portfolio, oprócz fajnych klientów, ma też nagrody i wyróżnienia: KTR, Innovation Award, Mobile Trends Awards, Kreatura. Z wykształcenia (nieskończona) kuluroznawczyni. Lubi takie projekty, które tworzą wartość dla odbiorcy oraz kiedy marki współpracują z ambasadorami w innowacyjny sposób. Tak samo jak Alexander Wang uważa, że influencerzy to nowe media. Michał Sławiński, Social Media Innovation Director, K2 Absolwent polityki społecznej i stosowanych nauk społecznych na UW, z branżą social media związany od ponad 9 lat. Zaczynał jako twórca portalu o kulturze w Warszawie. Pracował jako szef działu mediów społecznościowych The Digitals (wcześniej EVO) przez ponad 3 lata, obecnie pracuje jako Social Media Innovation Director w K2. Tworzył i rozwijał działania marketingowe w mediach społecznościowych dla takich marek, ja AXA Polska, Castorama, Desperados, Dom Development, Fly.pl, Heineken, Hyundai, Intel, PARP, PKP, Raiffeisen Bank, Unilever, Warka czy WSiP. Jeden z twórców School of New Media, szkoły z bogatą ofertą kursów dotyczących marketingu w Internecie. Pomysłodawca Czwartków Social Media, najpopularniejszych spotkań branży social media w Polsce, organizator edycji warszawskiej tego wydarzenia. Autor bloga o seksie w reklamie (Sex in Ads), regularnie prowadzonego od 2009 roku. Prywatnie miłośnik dobrej książki, historii Warszawy, piwa, futsalu i jeszcze kilku rzeczy. Martyna Tarnawska, Social Media Trainer, Socjomania Praktyk i najmłodszy trener w Socjomanii. Światem Internetu i nowych technologii zainteresowana niemal od urodzenia (czyli od kiedy na świecie pojawiła się pierwsza strona internetowa). Specjalizuje się w content marketingu na Twitterze oraz nowych aplikacjach i portalach społecznościowych dedykowanych millenialsom. Doświadczenie zdobywała m.in. jako community manager w Brand24. Hubert Tworkowski, VP i Partner, Sotrender 7

8 FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY WARSZTATY: FASHION & BEAUTY MARKETING TERMIN I MIEJSCE WYDARZENIA: 8 9 MARCA 2016 R., WARSZAWA Nazwa Firmy/Osoba fizyczna:... NIP:... ulica, nr domu, nr lokalu:... Miejscowość/Kod pocztowy:... Telefon:... Faks: Wyrażam zgodę na przesyłanie przez Gremi Sukces Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 oraz oraz Gremi Business Communication Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 na udostępniony przeze mnie adres poczty elektronicznej i numer telefonu informacji handlowych w rozumieniu ustawy z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (Dz. U nr 144 poz ze zm. zm.). W każdym momencie przysługuje mi prawo do odwołania powyższej zgody. Wyrażam zgodę na przekazanie moich danych osobowych, w tym adresu poczty elektronicznej i telefonu spółkom powiązanym z Gremi Sukces Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 tj. Gremi Business Communication Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 oraz partnerom wydarzeń na przetwarzanie ich przez w/w podmioty w celu marketingu bezpośredniego ich produktów lub usług oraz w celu przesyłania informacji handlowych w rozumieniu ustawy z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (Dz. U nr 144 poz ze zm. zm). W każdym momencie przysługuje mi prawo do odwołania powyższej zgody. Przyjmuję do wiadomości, że moje dane osobowe umieszczone zostają w bazie danych administratora danych tj. Gremi Sukces Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 oraz Gremi Business Communication Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51, i zgodnie z treścią art. 23 ust. 1 pkt. 3 i 5 ustawy o ochronie danych osobowych (Dz. U. Nr 133 poz. 883 z 1997 r. ze zm.) i mogą być przetwarzane w celu wykonania zawartej ze mną umowy oraz w celu marketingu bezpośredniego własnych produktów lub usług administratora danych. Jednocześnie przyjmuję do wiadomości, że podanie przeze mnie danych jest dobrowolne i przysługuje mi prawo wglądu do swoich danych, ich poprawiania oraz usunięcia z bazy. DANE UCZESTNIKA/UCZESTNIKÓW: Imię i nazwisko:... Stanowisko: Telefon:... Imię i nazwisko:... Stanowisko: Telefon:... PROSIMY O ZAZNACZENIE WŁAŚCIWEJ OPCJI: 1650 zł/os + 23% VAT przy zgłoszeniu do 5 lutego 2016 r. Cena obejmuje: udział w dwudniowych warsztatach, materiały, lunch, przerwy kawowe zł/os + 23% VAT przy zgłoszeniu po 5 lutego 2016 r. Cena obejmuje: udział w dwudniowych warsztatach, materiały, lunch, przerwy kawowe. UWAGI/KOD PROMOCYJNY:... WARUNKI ZGŁOSZENIA: 1. Warunkiem zgłoszenia udziału w usłudze edukacyjnej jest przesłanie wypełnionego formularza rejestracyjnego na stronie em pod adres wojciech.winiarski@rp.pl lub faksem pod numer (022) (dalej Zgłoszenie ) oraz otrzymanie owego potwierdzenia o uczestnictwie w usłudze edukacyjnej. 2. Przesłane Uczestnikowi przez Organizatora potwierdzenie Zgłoszenia równoznaczne jest z zawarciem umowy o świadczenie usługi edukacyjnej, stanowi warunek dopuszczenia do usługi edukacyjnej oraz podstawę do obciążenia Uczestnika opłatą za usługę. 3. Wpłaty należy dokonać w terminie 7 (siedmiu) dni od daty otrzymania wezwania do dokonania płatności za udział w usłudze edukacyjnej, nie później jednak niż 2 (dwa) dni przed jej rozpoczęciem. Wpłaty należy dokonać na rachunek: Gremi Business Communication Sp. z o.o., ul. Prosta 51, Warszawa, Getin Noble Bank S.A Niedokonanie wpłaty we wskazanym terminie nie jest jednoznaczne z rezygnacją Uczestnika z udziału w usłudze edukacyjnej. 4. Uczestnik jest uprawniony do rezygnacji z usługi edukacyjnej na następujących zasadach: a. rezygnacja winna zostać złożona na piśmie i przesłana Organizatorowi w trybie wskazanym w ust. 1; b. w przypadku doręczenia rezygnacji w terminie co najmniej 21 (dwudziestu jeden) dni przed jej rozpoczęciem Organizator obciąża Uczestnika opłatą administracyjną w wysokości 400 zł +23% VAT; c. w przypadku doręczenia rezygnacji w terminie krótszym niż 21 (dwadzieścia jeden) dni przed jej rozpoczęciem, Uczestnik zobowiązany jest do zapłaty pełnych kosztów uczestnictwa w usłudze edukacyjnej (100% ceny) wynikających z zawartej umowy. 5. W przypadku nieodwołania zgłoszenia uczestnictwa oraz niewzięcia udziału w wydarzeniu, zgłaszający Uczestnik zobowiązany jest do zapłaty pełnych kosztów uczestnictwa w usłudze edukacyjnej (100% ceny) wynikających z zawartej umowy. 6. W przypadku gdyby usługa edukacyjna nie odbyła się z powodów niezależnych od Organizatora, Uczestnikowi zostanie zaproponowany, według uznania Organizatora, udział w usłudze edukacyjnej w innym terminie lub w ciągu 14 dni roboczych zostanie zwrócona pełna kwota wpłaty. 7. Organizator zastrzega sobie prawo odmowy uczestnictwa w usłudze edukacyjnej osoby powiązanej w jakimkolwiek charakterze z podmiotem konkurencyjnym dla współorganizatora usługi edukacyjnej wskazanego w programie. W przypadku ujawnienia powyższych okoliczności po dokonaniu wpłaty za uczestnictwo w usłudze edukacyjnej, pełna kwota wpłaty zostanie zwrócona w ciągu 14 dni roboczych. Organizator zastrzega sobie także prawo odmowy uczestnictwa w usłudze edukacyjnej bez podawania przyczyny. 8. Dokonanie Zgłoszenia jest równoznaczne z akceptacją niniejszych warunków oraz akceptacją warunków Regulaminu i upoważnieniem Organizatora do wystawienia faktury VAT bez składania podpisu przez Uczestnika albo osobę upoważnioną ze strony zgłaszającego Uczestnika. 9. Organizator zastrzega sobie prawo do wprowadzania zmian dot. programu, prelegentów oraz do odwołania wydarzenia. miejscowość, data i podpis pieczątka firmy