Diagnoza stanu designu w Polsce 2015

Transkrypt

1 2015 Diagnoza stanu designu w Polsce 2015 Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości Agnieszka Haber Łódź Festiwal Design 10/10/2015

2 333 firmy 72% członek zarządu/właściciel firmy 239 projektantów 54 design menedżerów

3 Design w praktyce polskich przedsiębiorstw

4

5 61.9% n a d ą ż a m y za o b o w i ą z u j ą c y m w z o r n i c t w e m w branży w której d z i a ł a m y 52.9% tworzy koncepcje r o z w o j u n o w y c h p r o d u k t ó w z w y k o r z y s t a n i e m d e s i g n u 47.4% wyróżnia się na k o r z y ś ć p o d w z g l ę d e m w y k o r z y s t a n i a w z o r n i c t w a 5

6 31.2% wyprzedzamy naszą k o n k u r e n c j e w zakresie designu produktów/usług 30.6% kreujemy trendy w b r a n ż y w k t ó r e j d z i a ł a m y 13.2% jesteśmy liderem wzornictwa w swojej b r a n ż y 6

7 74% badanych uważa, że produkty ich firmy są d o b r z e z a p r o j e k t o w a n e N= 322 % odpowiedzi zdecydowanie + raczej się zgadzam

8 57.8% badanych wskazuje, że i c h p ro d u k t w którym wykorzystano d e s i g n o d n i ó s ł s u k c e s r y n k o w y N=306 8

9 wpływ designu na sukces produktu? W jakim stopniu - Pana(i) zdaniem - design decyduje o sukcesie produktu/ usługi na rynku? Proszę ocenić na skali od 0 do 100% gdzie 0 oznacza brak wpływu a 100% oznacza całkowity wpływ. d e s i g n 59% s u k c e s u

10 65.2% rola projektanta w p r z y g o t o w a n i u nowego produktu/ usługi jest kluczowa N= 330 % odpowiedzi zdecydowanie + raczej się zgadzam 10

11 Inwestycja w design N=330 N= % bez dobrego designu trudno dziś odnieść s u k c e s r y n k o w y 68.4% i n w e s t y c j a firmy w design to dobra inwestycja

12 Projektanci i specjaliści ds. designu N= % b a d a n y c h f i r m zatrudnia pracowników którzy odpowiadają za wzornictwo, design, tworzenie prototypów lub projektów nowych produktów lub usług dział marketingu projektant(ci)\designer(zy) dział projektowy\dział designu\wzornictwa kierownik produktu\brand manager specjalista ds. projektowania nowych produktów\usług dział nowych produktów\usług\npd inny dział zajmujący się projektowaniem i\lub współpracą dział artystyczny\graficzny dział PR specjalista ds. designu\wzornictwa design manager 74,1% 49,7% 47,6% 40,6% 39,9% 35,0% 31,5% 30,1% 24,5% 20,3% 17,5% N=143

13 Wykształcenie kierunkowe Czy projektanci /designerzy zatrudnieni w Państwa firmie mają wykształcenie kierunkowe (tzn. ukończone studia wyższe w zakresie projektowania/ wzornictwa)? 8.6% nie wiem nie 44% tak 6.3% wszyscy 29.3% ale nie wszyscy 13

14 38.7% b a d a n y c h f i r m p o s i a d a strategię designu spójna linia projektowa produktów i/lub usług; współpraca z biurami projektowymi lub projektantami; procesy tworzenia nowych produktów/ usług w oparciu o proces projektowy design jako element procesu tworzenia innowacyjnych produktów/usług N=333 14

15 15

16 Audyt designu 1 /10 firm przeprowadziło (w ciągu ostatnich 5 lat) audyt designu A u d y t d e s i g n u. Metodyczny przegląd i ocena stosowanych w przedsiębiorstwie wzorów, znaków lub produktów pod kątem designu/projektowania produktów i usług N=333 16

17 30.6% d e s i g n produktów/usług ma dla nas drugorzędne z n a c z e n i e

18 55.4% n ie m a my t a k i e j p o t r z e b y w ciągu ostatnich 3 lat firma nie korzystała z zewnętrznych wykonawców w zakresie usług designu N=168

19 14.3% W naszym procesie tworzenia nowych p r o d u k t ó w n i e ma na to c z a s u w ciągu ostatnich 3 lat firma nie korzystała z zewnętrznych wykonawców w zakresie usług designu N=168

20 21.2% b r a k u j e ( l u b j e s t m a ł o ) dobrych wykonawców n a r y n k u N=165

21 42.9% badanych uważa, że polskich firm nie stać na usługi związane z d e s i g n e m N=322

22

23 50% i n c y d e n t a l n i e k o r z y s t a z u s ł u g p r o j e k t a n t ó w z e w n ę t r z n y c h 76.9% sami projektujemy n a s z e p ro d u k t y 38.4% otrzymujemy gotowe wzory od naszych k o o p e r a n t ó w 23.7% kupujemy gotowe r o z w i ą z a n i a dostępne na rynku

24 Rola designu Proszę określić, na jakich etapach pracy nad designem produktu/usługi korzystają P. z usług projektantów? ok.50% na każdym etapie rozwoju produktu od prototypu do wdrożenia na wczesnym etapie jego rozwoju 50% na etapie stylizacji produktów/ nadania formy już istniejącym produktom N=165

25 13.1% p r o j e k t a n c i p e ł n i ą r o l ę s t r a t e g i c z n ą w y z n a c z a j ą k i e r u n k i r o z w o j u f i r m y 25

26 Powody korzystania (z usług design) 51.5% Nie mamy pracowników którzy mogliby samodzielnie realizować prace związane z p r o j e k t o w a n i e m 47.3% Nie opłaca nam się mieć własnego działu design 28.5% Z a m a w i a n i e u s ł u g projektowych/wzorniczych zewnętrznie jest bardziej e k o n o m i c z n e N=165

27 51.5% chęć pozyskania nowych ś w i e ż y c h p o m y s ł ó w 20.6% w y s o k a kreatywność 29.1% kompleksowość usług ( o d p o m y s ł u do projektu i wdrożenia p r o d u k c j i ) 27.3% d o b r y p o z i o m p rojektowa n i a 13.9% z e w n ę t r z n i p r o j e k t a n c i gwarantują lepszą j a k o ś ć N=165

28 design zamawianie usług

29 Najważniejsze kryteria wyboru 57.1% a t r a k c y j n a c e n a Przedsiębiorcy N= % w c z e ś n i e j s z e doświadczenie w s p ó ł p r a c y 36.4% s z y b k o ś ć w y k o n a n i a 30

30 Kryteria wyboru Przedsiębiorcy N= 165 Projektanci i design menedżerowie N=

31 Projektanci, ogółem, N= 281 Przedsiębiorcy, ogółem, N= 165 Atrakcyjna cena usługi Rekomendacje innych osób/firm Wcześniejsze dobre doświadczenia z tym wykonawcą/projektantem dobre portfolio - projekty zrealizowane dla innych podmiotów\liczba projektów\liczba wdrożeń projektów Doświadczenie wykonawcy (biura projektowego, projektanta/ designera) Znana marka/ znane "nazwisko" wykonawcy/projektanta Kompleksowość usług (czyli nie tylko projekt, ale również konsultacje przy wdrożeniu itp.) Szybkość wykonania projektu znajomość branży w której działa nasza firma Zaproponowany przez wykonawcę (biura projektowego, projektanta/ designera) pomysł/ draft projektu Kreatywność projektanta Wygrane konkursy/ nagrody / wyróżnienia Wykorzystywanie przez wykonawcę /projektanta najnowszych trendów w dziedzinie desingu/ wzornictwa Inne 2,5% 1,2% 13,3% 11,0% 18,1% 10,9% 41,6% 39,1% 32,7% 28,8% 27,4% 38,8% 57,0% 55,5% 57,0% 53,7% 53,0% 60,0% 73,3% 72,7% 73,3% 73,0% 57,0% 63,6% 57,6% 76,4% 50,3% 71,5%

32 Forma nawiązywania współpracy Nasza firma. N=165 zaprasza do współpracy jednego wykonawcę usługi związanej z designem\wzornictwem 53,9% zaprasza do współpracy kilku potencjalnych wykonawców usługi związanej z designem\wzornictwem 43,6% projektanci\biura projektowe same się do nas zgłaszają z konkretną ofertą\projektem 28,5% organizuje przetargi\konkursy ofert na usługi związane z designem\wzornictwem 20,6% N=165

33 Informację o wykonawcach Skąd pozyskujecie Państwo informację o potencjalnych wykonawcach w zakresie designu/ wzornictwa? własne kontakty i doświadczenie\znajomości korzystamy tylko ze stałych i sprawdzonych wykonawców, z którymi pracujemy od dawna 82,4% 58,2% Zdaniem projektantów przedsiębiorcy... 84% obserwujemy trendy rynkowe np. z jakich usług korzystają konkurencji, inni producenci w naszej branży, itp. korzystamy z internetu szukamy kontaktów na targach\wystawach związanych z designem\wzornictwem poprzez uczelnie\szkoły wyższe korzystamy z prasy branżowej 42,4% 33,9% 20,6% 13,9% 3,6% 2% korzystamy z pomocy instytucji wspierających design i wzornictwo w polsce 3,0% 7% N=165

34 16.7% t r u d n o z n a l e ź ć dobrego projektanta w ciągu ostatnich 3 lat firma nie korzystała z zewnętrznych wykonawców w zakresie usług designu N=168

35 Jak projektanci pozyskują kontrakty 67% wykorzystuje w ł a s n e k o n t a k t y 66% klienci często mnie polecają innym firmom z b r a n ż y 63% k l i e n c i s a m i s i ę do m n i e z g ł a s z a j ą 69% projektuje tylko d l a k i l k u głównych/jedne go klientów/a odpowiedzi zawsze i często n=239 projektantów

36 Rynek usług design w Polsce to trudny rynek 43% badanych wskazało na silną konkurencję Co trzeci respondent zarabia poniżej 3,5 tys. zł, powyżej 10 tys. zarabia ok. 7% 41% wskazało, że projektowanie jedynym ich źródłem przychodów a do tego jest dochodem nieregularnym 37

37 inicjatywa po stronie firmy 19% aktywnie szuka zleceń 12% przygotowuje indywidualną ofertę dla firmy a następnie się do niej zgłasza odpowiedzi zawsze i często n=239 projektantów + n= 54 design menagerów 3% korzysta z pośrednictwa instytucji zewnętrznych wspierających rozwój designu

38 Co piąty badany nie posiada portfolio! 39

39 własna strona 78% media społecznościowe 74% portale promujące projektantów 35% 40

40

41 Ocena współpracy

42

43 44

44

45

46

47

48 zdaniem projektantów tylko 6% przedsiębiorców, naprawdę wie, na czym polega i jak przebiega proces projektowania

49 Ocena współpracy % odpowiedzi bardzo zadowolony + raczej zadowolony N=165 50

50 40.1% d e s i g n e r z y są zbyt oddaleni od r e a l i ó w b i z n e s u, b a r d z o c z ę s t o nie znają potrzeb rynku* * N= 320 / % odpowiedzi zdecydowanie + raczej się zgadzam 51

51 Ocena współpracy % odpowiedzi bardzo zadowolony + raczej zadowolony N=165 52

52 Problemy 33.9% z b y t d u ż e p r z y w i ą z a n i e do a u t o r s k i e j w i z j i p r o j e k t u 28.5% p r o j e k t y s ą n iedopasowane do p o t r z e b n a s z y c h k l i e n t ó w 27.3% dostarczanie projektów nie wiele różniących s i ę od p ro d u k t ó w naszej konkurencji N=165

53 Najczęstsze problemy w opinii projektantów (1) 80% Za niskie budżety przeznaczone na usługi projektowania 75% Brak zrozumienia roli i znaczenia dobrego designu 74% Niska świadomość firm na temat procesu projektowania 71% Trudność w akceptacji przez klientów nowatorskich odważnych projektów 67% Brak świadomość korzyści ze współpracy firmy z profesjonalnym projektantem 66% Zbyt duże oczekiwania obniżania kosztów usług % Odpowiedzi Zawsze oraz często

54 Najczęstsze problemy w opinii projektantów (2) Zbyt daleko idące oczekiwania firmy odnośnie 63% skracania czasu wykonania usługi 61% dopasowania projektu do ograniczeń technologicznych i produkcyjnych 59% wyboru tanich materiałów do produkcji % odpowiedzi zawsze oraz często

55 Najczęstsze problemy w opinii projektantów (3) ETAPY Etap oferty/ konkursu/ przetargu 24% 38% 38% Etap finalnego wyboru projektanta/biura projektowego i/lub podpisania umowy 28% 40% 32% Wstępna faza projektowa/ poznanie potrzeb klienta 38% 53% 9% Prototypowanie/ testowanie 33% 46% 21% Zatwierdzanie i wybór ostatecznej wersji produktu/ usługi 58% 32% 10% Wdrożenie do produkcji 45% 39% 16% Inny etap 1% 23% 75% Tak Nie Nie dotyczy N=231

56 Rola projektanta / ETAPY 76% uważam, że projektant musi uczestniczyć we wdrażaniu projektu*' 96% projektowanie 77% prototypowanie/ testowanie 64% wdrażanie 62% Tworzenie strategii produktu/usługi 46% Tworzenie strategii promocji produktu *' n=331, % odpowiedzi zdecydowanie + raczej się zgadzam ** N= 235, % odpowiedzi kluczowa + bardzo ważna + ważna

57 Polskie firmy korzystałyby chętniej z usług projektantów gdyby wiedziały, że dzięki temu będą się lepiej rozwijać i iść w kierunku światowych rozwiązań rozwój zauważyły pozytywny rezultat (zysk) z takiej współpracy wiedzieli, co mogą zyskać na współpracy z projektantem zysk wartość widziały w tym sens zasady współpracy znały jasne zasady współpracy, zaufały projektantom, wiedziały ile to kosztuje

58 60

59 Dziękujemy za wsparcie w zakresie realizacji badania oraz konsultacji narzędzia badawczego udzieliły

60 Diagnoza stanu design w Polsce Kontakt Biuro prasowe PARP Miłosz Marczuk, Rzecznik prasowy PARP media@parp.gov.pl Tel ; Departament Rozwoju Przedsiębiorczości i Innowacyjności Agnieszka Haber, Kierownik sekcji ewaluacji agnieszka_haber@parp.gov.pl Tel ;

61 Kontakt Biuro prasowe PARP Miłosz Marczuk, Rzecznik prasowy PARP Tel ; Departament Rozwoju Przedsiębiorczości i Innowacyjności Agnieszka Haber, Kierownik sekcji ewaluacji agnieszka_haber@parp.gov.pl Tel ;