PRZY STACJI. Handel liderem czytelnictwa i dystrybucji 2013 DOBRA LOKALIZACJA PODSTAWĄ SUKCESU NR1 CZYTELNICTWO DYSTRYBUCJA

Transkrypt

1 WSPOMAGAMY TWÓJ BIZNES nr 11 (296) listopad NR1 CZYTELNICTWO DYSTRYBUCJA GFK POLONIA 2013 media 2014 Beata Kubera i Damian Lorenc DOBRA LOKALIZACJA PODSTAWĄ SUKCESU PRZY STACJI PROMOCJA RAPORT SPECJALNY HIT HANDLU NOWY KONKURS SZCZEGÓŁY W ŚRODKU Handel liderem czytelnictwa i dystrybucji 2013

2 informacje o czasopiśmie Najstarszy tytuł branżowy na rynku od 1993 roku opisuje zmiany, wskazuje trendy i kierunki rozwoju branży FMCG. Jest cennym źródłem informacji dla detalistów i hurtowników, co potwierdzają przeprowadzone dwukrotnie badania IQS. Celem głównym badania była percepcja czasopisma Handel wśród czytelników, którzy zostali dobrani losowo, bez udziału zleceniodawcy. Byli to właściciele sklepów branży spożywczej lub spożywczo-przemysłowej, samodzielnie decydujący o zaopatrywaniu półek. Istotna jest metodologia, to indywidualny wywiad pogłębiony badaniem eyetrackingowym. Zgodnie z wynikami: Handel jest postrzegany jako czasopismo profesjonalne, poważne, eleganckie, skupione na konkretach. Brak reklamy na pierwszej okładce przyczynia się do tego wizerunku. Reklamy w Handlu są traktowane przez czytelników jako ważne źródło informacji. Handel jest czasopismem, które buduje wiarygodność oraz gwarantuje rzetelny poziom artykułów. Zachowujemy właściwą proporcję liczby reklam w stosunku do objętości merytorycznej. W Handlu preferowane są dłuższe, bardziej wyczerpujące dany temat artykuły. Są one postrzegane jako fachowe i profesjonalne, co wpływa zarówno na satysfakcję czytelników, jak i wizerunek czasopisma Handel.

3 platforma komunikacyjna NEWSLETTER najświeższe i najważniejsze informacje o handlu nowoczesnym, rynkach i produktach z branży FMCG kontakt: piotr.lukowski@media.com.pl Strona internetowa magazynu Magazyn.pl źródło informacji o wydarzeniach w branży oraz o nowościach produktowych. Newsletter Handel Extra cotygodniowa porcja informacji o handlu detalicznym, hurtowym, producentach i nowych produktach. Dostępna wersja na iphone a oraz ipada. Możliwe wsparcie: MMP24 MMP online Foodservice24 Profil w Facebooku:

4 dystrybucja 80 tys. nakładu, z czego 65 tys. egzemplarzy wysłanych imiennie za pośrednictwem Poczty Polskiej lub firmy InPost. 15 tys. egzemplarzy hale Eurocash nakład egzemplarzy } średnia imienna 65 tys. wysyłka egzemplarzy tys. egzemplarzy Liczba sklepów Właściciele niezależnych sklepów detalicznych w całej Polsce sklepy działające pod 3331 własnym szyldem sklepy małe, średnie i duże Sklepy franczyzowe których właściciele mogą podejmować decyzje zakupowe Liczba hal Hale Eurocash w jednej hali dostępnych jest 1000 jedynie egzemplarzy (liczba ustalona z kierownikiem 860 każdej hali) tys Dane za pierwszą połowę 2013 roku średnia imienna wysyłka Centrale zakupowe kanału nowoczesnego kupcy podejmujący decyzję o asortymencie sklepu

5 najnowsze badania jakościowe i eyetrackingowe POBIERZ! Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce Handel numerem 1 Handel numerem 1 zarówno pod względem dystrybucji, jak i czytelnictwa! Zmiany w sposobie dystrybucji z początku ub. r. ugruntowały pozycję Handlu jako lidera w całym spektrum badanych sklepów! Handel numerem 1 nie tylko w sklepach niezależnych! Badanie czytelnictwa i dystrybucji zrealizowano w maju br. na zlecenie konkurujących ze sobą wydawców Handlu oraz Wiadomości Handlowych. Analizuje ono poziom dystrybucji i czytelnictwa wysokonakładowej prasy handlowej w sklepach spożywczych wszystkich formatów oprócz dyskontów i sklepów specjalistycznych. Sklepy małoformatowe pokazano w ujęciu placówek niezależnych oraz działających w grupach zakupowych. Zrealizowano 1036 wywiadów. Dobór próby i sposobu analizowania wyników (ważenie) zapewnia reprezentatywność danych dla wszystkich badanych formatów sklepów. Czytelnictwo cyklu sezonowego wszystkie badane typy sklepów*(ccs) GfK 2013 Dystrybucja prasy handlowej wszystkie badane typy sklepów* CZY W CIĄGU OSTATNICH SZEŚCIU MIESIĘCY CZYTAŁ(A) BĄDŹ PRZEGLĄDAŁ(A) PAN(I) NASTĘPUJĄCE TYTUŁY PRASY HANDLOWEJ? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu, Polska % respondentów N= % Handel Handel Wiadomości Wiadomości 50% 40% Poradnik Handlowca Poradnik Handlowca 20% Hurt & Detal Hurt & Detal Magazyn Życie Życi e 6% Pod względem czytelnictwa Handel zajmuje pierwsze miejsce! To jeden z dwóch tytułów czytany przez wszystkich, do których dociera! KTÓRE Z PRZEDSTAWIONYCH TYTUŁÓW PRASY HANDLOWEJ BYŁY DOSTARCZANE DO PAŃSTWA SKLEPU W CIĄGU OSTATNICH SZEŚCIU MIESIĘCY? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu, Polska % respondentów N= % 50% 41% 22% 9% Handel Handel Wiadomości Wiadomości Poradnik Poradnik Han andlowca Handlowca urt & Detal Hurt & Detal Życie andlowe Magazyn Życie Badania pokazują, że obrany przez wydawcę Handlu sposób dystrybucji zmienił układ sił na rynku prasy handlowej. Handel z różnicą przekraczającą błąd statystyczny zajął pierwsze miejsce we wszystkich badanych typach sklepów. Uzyskaliśmy świetne dotarcie nie tylko do sklepów tradycyjnych niezależnych, ale również do działających w sieciach oraz do central zakupowych kanału nowoczesnego. To wynik przemyślanej, odzwierciedlającej decyzje zakupowe bazy wysyłkowej oraz dystrybucji przez Pocztę Polską i InPost. Czytelnictwo ostatniego wydania wszystkie badane typy sklepów* (COW) DETALIŚCI, KTÓRZY DEKLAROWALI, ŻE CZYTALI/PRZEGLĄDALI OSTATNIE WYDANIE DANEGO TYTUŁU Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu, Polska *Spożywcze małe, średnie, duże, super- i hipermarkety % respondentów % N= % 24% Handel Handel Wiadomości H Wiadomości Poradnik Handlowca Poradnik Handlowca 11% urt & Detal Hurt & Detal Magazyn Życie 4% ie Pełna wersja badań na

6 silne wsparcie detalistów ygraj sa ygraj sa Wygraj samochód, hód, a co miesiąc zdobywaj atrakcyjne nagrody! Wkonkursie Prowadź z Handlem mogą wziąć udział właściciele oraz współwłaściciele sklepów ogólnospożywczych prowadzonych osobiście lub w ramach franczyzy. Maksymalna powierzchnia prowadzonego sklepu to 300 mkw. Nagrody: nagrody miesięczne to m.in. kasa fiskalna, terminal, kosz upominkowy, waga i inne. Nagroda główna Fiat Doblò. Zasady: w każdym numerze publikujemy pytanie miesiąca. Spośród poprawnych odpowiedzi wybieramy najciekawszą. W październiku laureaci poszczególnych miesięcy wezmą udział w drugim etapie konkursu, w którym nagrodą główną jest Fiat Doblò. Termin zgłoszeń: do ostatniego dnia miesiąca, w którym zostanie zadane pytanie. Ogłoszenie wyników: zwycięzcy ogłaszani będą w każdym następnym numerze. PARTNERZY: miesiąc zdobywaj miesiąc zdobywaj Wyposaż mój sklep Handel od lutego 2010 r. jest organizatorem cieszącego się olbrzymim zainteresowa-niem konkursu Wyposaż mój sklep. Patronatem dotychczasowe edycje programu objęły m.in.: Polskie Radio PiK, Naszemiasto.pl, Super Express, Dziennik Bałtycki, Dziennik Łódzki, Gazeta Lubuska, Gazeta Wrocławska, Kurier Lubelski. O konkursie informowały ponadto Radio Lublin i Radio Łódź. Kontakt: Dział reklamy, tel. (22) reklama@media.com.pl Wyposaż mój sklep! Poszukiwani partnerzy z następujących branż: PARTNERAMI MINIONYCH EDYCJI BYLI: wyposażen

7 nagrody dla branży To organizowany od 1997 r. konkurs, w którym nagradzane są zarówno osoby, jak i poszczególne firmy. W myśl preambuły celem konkursu jest wyróżnienie tych, którzy poprzez realizację ciekawych i nowych rozwiązań wpływają na kształt handlu w skali lokalnej i ogólnopolskiej. Kandydatów na laureatów konkursu w trzech kategoriach zgłaszają członkowie jury znane osobistości z branży. Korony Handlu wręczane są podczas uroczystej gali. To konkurs, który wyłania najlepiej sprzedające się produkty w poszczególnych kategoriach spożywczych, kosmetyczno-chemicznych i tytoniowych. Konkurs organizowany jest 2000 r. i od kilku lat prowadzony jest we współpracy z instytutem badawczym Nielsen. Ogłoszenie wyników i wręczenie nagród następuje podczas gali, w której biorą udział nie tylko przedstawiciele nagrodzonych produktów, ale także zaproszeni goście, w tym szefowie największych firm w branży.

8 harmonogram wydań Data wydania Nr Na półce: Rynek Na półce: Trend/sezon Raport specjalny Warzywa mrożone Walentynki: wino i okazjonalne praliny Nabiał Szampony i odżywki do włosów Wielkie porządki coraz łatwiejsze: środki czystości (wygodne dozowniki, butelki, produkty kilka w jednym itp.) Wielkanoc Lody impulsowe Komunijne trendy w słodyczach i nie tylko (wina) Grill Lody familijne Przekąski słone wciąż na topie: chipsy, chrupki, paluszki Napoje Pieczywo cukiernicze Śródziemnomorska dieta: oliwy, makarony, sery Lato Artykuły higieniczne dla kobiet Z zapachem i nasączane artykuły higieniczne: chusteczki, ręczniki, papier toaletowy Po wakacjach Zupy i dania instant, w tym chińskie Produkty prozdrowotne: herbaty zielone, musli, makarony z pełnego przemiału, pieczywo chrupkie, otręby i błonnik, batony musli itp. Jesień Energetyki i izotoniki Convenience: fiksy, przyprawy, sosy do warzyw i mięs, kasze w torebkach itp., produkty z dozownikami, młynkami np. sól Impulsy Makarony Jesienno-zimowe edycje piw Boże Narodzenie Chemia gospodarcza Rewolucja w mąkach nie tylko do pieczenia ciast Alkohole

9 cennik , x 280 rozkładówka zł 1,00 (full page) 215 x zł II okładka 215 x zł III okładka 215 x zł IV okładka 215 x zł 0, x zł 0,50 97 x 248 klasyczna połówka w pionie zł 0, x 119 połówka poziom klasyczna zł 0, x 84,5 1/3 poziom zł 0,33 97 x 158 1/3 pion klasyczny zł 2 x 0, x x junior page zł 0, x 198 junior page zł 0,25 97 x 121,5 1/4 klasyczna zł 0,25 85 x 121,5 1/4 zawieszona w tekście zł 0,25 97 x 121,5 1 z zł 2 x 0, x x 1/2 zawieszona w tekście zł 2 x 0, x 121,5 2 x 1/4 poziom zawieszona w tekście zł 2 x 0, x 84,5 zdjęcie nowości rynkowe wizytówka zł zł FORMATY HANDEL EXTRA STRONA WWW/NEWSLETTER/IPHONE 1. banner (wymiary 750 x 100 pikseli) zł 2 x 1/3 poziom prezentacja firmy (wymiary 197 x 119) zł 2. banner (wymiary 750 x 100 pikseli) zł zł insert do 20 g zł 3. banner (wymiary 120 x 400 pikseli) zł

10 opinie Handel jest tytułem od lat docenianym przez czytelników. Skupiliśmy się na właścicielach sklepów, dzięki czemu staliśmy się dla nich codziennym partnerem i doradcą w prowadzeniu swojego interesu. Nasze zaangażowanie, profesjonalizm i wsparcie w dotarciu do właścicieli sklepów od lat cenią także prducenci FMCG.

11 portfolio grupy w Polsce Wydawnictwo VFP Communications Ltd. jest częścią niemieckiego koncernu Deutscher Fachverlag, który jest jednym z największych dostawców informacji w Niemczech i w całej Europie. VFP Communications jest wydawcą prasy branżowej, newsletterów, a także organizatorem imprez branżowych. MAGAZYN ONLINE Główna siedziba koncernu Deutscher Fachverlag, Niemcy

12 REKLAMA Piotr Myszak dyrektor sprzedaży i marketingu piotr.myszak@media.com.pl Anna Piskorz product manager anna.piskorz@media.com.pl Aneta Tyczyńska product manager aneta.tyczynska@media.com.pl Katarzyna Wiatkowska product manager katarzyna.wiatkowska@media.com.pl Monika Łojek product manager monika.lojek@media.com.pl REDAKCJA Barbara Mikusińska-Ozdobińska redaktor naczelny barbara.mikusinska@media.com.pl MARKETING Anna Pastor project manager anna.pastor@media.com.pl VFP Communications Ltd. Sp. z o.o. Wał Miedzeszyński Warszawa tel.: tel.: faks: