Konferencja promująca produkt markowy Katowice MICE Energia Spotkań

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Konferencja promująca produkt markowy Katowice MICE Energia Spotkań"

Ksawery Piasecki
8 lat temu
Przeglądów:

1 Konferencja promująca produkt markowy Katowice MICE Energia Spotkań 29 czerwca 2010 r. Hotel Angelo w Katowicach P r o je k t P r z e p r o w a d z e n ie k a m p a n ii p r o m o c y j n e j p r o d u k t u t u r y s t y k i b iz n e s o w e j K a t o w ic je s t w s p ółf in a n s o w a n y w 6 7 % z e śr o d k ów E u r o p e js k ie g o F u n d u s z u R o z w o ju R e g io n a ln e g o w r a m a c h R e g io n a ln e g o P r o g r a m u O p e r a c y jn e g o W o je w ód z t w a Śl ą s k ie g o n a la t a o r a z w 3 3 % z e śr o d k ów b u d że t u M ia s t a K a t o w ic e.

o w e j K a t o w ic je s t w s p ółf in a n s o w a n y w 6 7 % z e śr o d k ów E u r o p e js k ie g o F u n d u s z u R o z w o ju R e g io n a ln

2 turystyka biznesowa kierunki rozwoju produktu dla Katowic, metropolii Krzysztof Cieślikowski Katowice czerwiec 2010 Silesia, województwa śląskiego

3 w Polsce i na świecie Turystyka biznesowa to produkt: krótki powtarzalny mocno dochodowy przewidywalny produkt hoteli w miastach

4 w Polsce i na świecie Turystyka biznesowa Struktura wydatków podróżujących służbowo 8,00% 12,10% Zakwaterowanie Wyżywienie 16,80% Zakupy (pamiatki,materiały konferencyjne) 46,30% 16,80% transport rozrywka i rekreacja

5 w Polsce i na świecie Turystyka biznesowa Shiffield Arena miejsc 45,0 mln funtów Birmingham National Indoor Arena miejsc 51,0 mln funtów Newcastle Arena miejsc 10,5 mln funtów

Birmingham National Indoor Arena 13 000 miejsc

6 w Polsce i na świecie Turystyka biznesowa i na świecie, c.d.: Największe skutki ekonomiczne dla gospodarki regionu (destynacji) przynoszą SPOTKANIA KONFERENCYJNE zarówno ze względu na wydatki w przeliczeniu na uczestnika, jak i wydatki na inwestycje w infrastrukturę konferencyjną

przynoszą SPOTKANIA KONFERENCYJNE zarówno ze względu na wydatki w

7 spotkania konferencyjne jako bardzo rozbudowany produkt Turystyka biznesowa

8 to produkt przedsiębiorstwa turystycznego Turystyka biznesowa

9 to produkt określonego obszaru Turystyka biznesowa

10 to produkt na rynku Turystyka biznesowa Rynek masowy? Rynek instytucjonalny Krzysztof Cieślikowski

11 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej? województwo śląskie opinie

12 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej woj. śląskie opinie w mediach Zdjęcia: National Geographic

13 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej śląskie fakty (wybrane)

14 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej śląskie fakty (zielone) zielone Powierzchnia parków spacerowo-wypoczynkowych, zieleńców i terenów zieleni osiedlowej na mieszkańca w Polsce [m kwadr.] 1. Chorzów 70,9 2. Tychy 38,0 3. Bydgoszcz 36,5 4. Gorzów Wielkopolski 33,7 5. Sosnowiec 32,3 6. Katowice 32,2 7. Dąbrowa Górnicza 31,9 8. Grudziądz 29,1 9. Olsztyn 26,6 10. Gliwice 26,4 KATOWICE - lasy i inne użytki 55% powierzchni miasta

Chorzów 70,9 2. Tychy 38,0 3. Bydgoszcz 36,5 4. Gorzów Wielkopolski 33,7 5. Sosnowiec 32,3 6. Katowice 32,2 7.

15 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej WOJ. ŚLĄSKIE na tle Polski (na podstawie danych GUS) W poszukiwaniu NAJ największe skrzyżowanie szlaków komunikacyjnych pn-pd i wschód-zachód (A1 i A4) największy w kraju wskaźnik dróg o nawierzchni twardej i linii normalnotorowych na 100 km2 najdynamiczniej rozwijający się w Polsce port lotniczy

skrzyżowanie szlaków komunikacyjnych pn-pd i wschód-zachód (A1 i A4) największy w kraju

16 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej WOJ. ŚLĄSKIE na tle Polski (na podstawie danych GUS) W poszukiwaniu NAJ największa Specjalna Strefa Ekonomiczna najatrakcyjniejszy region inwestycyjny w Polsce największe zagęszczenie lud. na 1 km2 najwięcej podmiotów gospodarki narodowej zarejestrowanych w rejestrze REGON kraju - Warszawie) (2 miejsce po stolicy

Strefa Ekonomiczna najatrakcyjniejszy region inwestycyjny w Polsce największe zagęszczenie

17 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej WOJ. ŚLĄSKIE na tle Polski W poszukiwaniu NAJ obiekt spotkań SPODEK razem z planowanym centrum największe zadaszone miejsce kongresowym stworzy w 2012 roku spotkań w POLSCE i Europie środkowej największa średnia powierzchnia sali konferencyjnej w obiekcie konferencyjnym najdynamiczniejszy wzrost liczby turystów zagranicznych w hotelach

największe zadaszone miejsce kongresowym stworzy w 2012 roku spotkań w POLSCE i Europie środkowej

18 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej HOTELE jako obiekty konferencyjne w Polsce w woj. śląskim Hoteli ŚLĄSKIE na tle kraju w 2009 roku miejsce wśród udział wszystkich woj. liczba kraju w Polsce w Polsce 146 8,9% pokoi w hotelach ,9% miejsc w hotelach ,3% turyści ogółem w hotelach ,6% tylko zagraniczni turyści w hotelach ,2% Źródło: opracowanie własne (na podstawie GUS, 2009 r.)

liczba kraju w Polsce w Polsce 146 8,9% 5. 1 634 pokoi w hotelach 7 556 8,9% 5. 84 945 miejsc w hotelach 15 364 9,3% 4.

19 jak rozwijać produkt? Turystyka biznesowa Co przeszkadza w rozwoju? Stereotypy Stereotypy O Katowicach, o miastach aglomeracji, o województwie śląskim

20 jak rozwijać produkt? w turystyce biznesowej WYOBRAŻENIA i stereotypy - przykłady Podróżujący służbowo indywidualnie i grupowo: Trzymający władzę Kadra dyrektorska Kadra menadżerska Lud pracujący Krzysztof Cieślikowski

21 jak rozwijać produkt? w turystyce biznesowej WYOBRAŻENIA i stereotypy Autor (anonimowy) satyrycznego wierszyka różnicującego społeczeństwo: Trzymający władzę : mercedes whisky artystki Kadra dyrektorska : wołga Starka sekretarka Kadra menadżerska : syrenka wyborowa koleżanka biurowa Lud pracujący : tramwaj czerwona własna żona Krzysztof Cieślikowski

22 jak rozwijać produkt? Powinniśmy pamiętać z w turystyce Punkt widzenia zależy od punktu siedzenia

23 jak rozwijać produkt? w turystyce biznesowej też Punkt widzenia zależy od punktu siedzenia

24 jeszcze bardziej atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej

25 miasta na rynku spotkań HOTELE jako obiekty konferencyjne w Polsce GZM a inne aglomeracje miejskie, w których działają Convention Bureau Jednostka terytorialna hotele miejsca noclegowe korzystający z noclegów W tym zagraniczni pokoje Kraków Warszawa Trójmiasto Silesia (GZM) Poznań Wrocław Szczecin Bydgoszcz Toruń Katowice Źródło: opracowanie własne (na podstawie GUS, 2009 r.)

26 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej Hotele i ruch turystyczny Województwo śląskie GZM Katowice 100% w woj. śląskim 80% 60% 40% 55% 39% 35% 34% 39% 26% 20% 10% 16% 19% 20% w Katowicach i innych miastach GZM tylko w Katowicach 0% hotele w województwie miejsca noclegowe w hotelach pokoje w hotelach turyści z kraju turyści z zagrnicy Źródło: opracowanie własne (na podstawie GUS, 2007 r.)

27 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej Katowice na tle związku metropolitarnego SILESIA 100% 100% 100% 100% 100% 100% 80% 60% 45% 40% 47% 52% 48% w Katowicach i innych miastach GZM 31% 20% tylko w Katowicach 0% hotele w GZM miejsca noclegowe w hotelach pokoje w hotelach turyści z kraju turyści z zagrnicy Źródło: opracowanie własne (na podstawie GUS, 2009 r.)

28 kierunki rozwoju produktu turystyki biznesowej Wnioski dla Katowic stolicy województwa i głównego miasta metropolii cz. 1. Stanowią atrakcyjną destynację dla turystyki biznesowej Katowice są w regionie zdecydowanym liderem hotelowego potencjału usługowego jak i generowanego ruchu turystycznego Aby skutecznie konkurować w Polsce z innymi aglomeracjami rozwijającymi turystykę biznesową (posiadającymi już CVB) Katowice powinny tworzyć ofertę wspólnie z innymi miastami GZM

29 kierunki rozwoju produktu turystyki biznesowej Klient na spotkania konferencyjne czyli kto? 6,61% 17,78% firmy organizacje non-profit administracja publiczna 75,61% Źródło: K. Cieślikowski - badania własne w obiektach konferencyjnych woj. śląskiego

30 kierunki rozwoju produktu turystyki biznesowej Gdzie są klienci na spotkania konferencyjne? Siedziba zleceniodawcy śląskie 47,87% mazowieckie 26,28% małopolskie 6,78% dolnośląskie 5,24% z zagranicy 1,94% Źródło: K. Cieślikowski - badania własne w obiektach konferencyjnych woj. śląskiego

31 kierunki rozwoju produktu turystyki biznesowej Wnioski dla Katowic cz. 2. administracja publiczna to około 7% konferencji (firmy 75%) W aglomeracji miejskiej dominują spotkania konferencyjne jednodniowe i małe (do 50 osób) marzec, październik i listopad to główne miesiące w terminarzu spotkań konferencyjnych zleceniodawcy z województwa śląskiego (tzw. popyt wewnętrzny) stanowią dominującą grupę klientów na spotkania konferencyjne zleceniodawcy zagraniczni to około 1-2% klientów

32 KATOWICE miasto wielkich wydarzeń, KATOWICE - ENERGIA SPOTKAŃ LUDZI!!!

33 atrakcyjna destynacja na rynku turystyki biznesowej Wnioski dla Katowic cz. 3. Wykorzystać program ambasadorów jako skuteczne narzędzie promocji na rynku turystyki konferencyjnej Wykorzystać materialny potencjał usługowy skupisko dużych obiektów spotkań (30 tys. miejsc w 9 obiektach) Tworzyć produkt na rynku turystyki konferencyjnej wspólnie z innymi miastami w regionie (GZM)

34 Dziękuję za uwagę Krzysztof Cieślikowski

Podobne dokumenty

Warszawa 5 listopada 2009 roku

Warszawa 5 listopada 2009 roku na (im)pulsie rozwoju produktu turystyki biznesowej Katowic i Śląska Krzysztof Cieślikowski ciesliko@wp.pl Projekt Przeprowadzenie kampanii promocyjnej produktu turystyki