Dr Anna Miotk, PBI/UKSW. Serwis YouTube wybrane wyniki badania Gemius/PBI

Transkrypt

1 1 Dr Anna Miotk, PBI/UKSW wybrane wyniki

2 Spis treści YouTube na tle polskiego internetu Profil użytkownika serwisu YouTube Zachowania najmłodszych internautów 2

3 i jego młodzi YouTube jeden z najbardziej popularnych serwisów w polskim internecie Wydawca Liczba internautów Zasięg google.pl % facebook.com % youtube.com % google.com % onet.pl % allegro.pl % wp.pl % wikipedia.org % interia.pl % olx.pl % ceneo.pl % Badanie, luty

4 I jedna z najbardziej popularnych aplikacji na smartfony Aplikacja Liczba internautów Zasięg wśród internautów Aplikacja Google % Aplikacja Youtube % Aplikacja Mapy % Aplikacja Messenger % Aplikacja Facebook % Aplikacja Gmail % Aplikacja Dysk Google % Aplikacja Zdjęcia Google % Aplikacja OLX.pl % Aplikacja Google % Badanie, luty

5 YouTube na tle polskiego internetu Łączna liczba użytkowników serwisu i aplikacji YouTube Liczba internautów w Polsce Badanie, luty

6 Popularność YouTube w latach i jego młodzi Od grudnia 2006 można zauważyć mocny trend wzrostowy z niewielkim spadkiem w 2015 roku RU - desktop RU - total (desktop + mobile) Źródło: badanie Megapanel PBI/Gemius ( ), badanie ( ) 6

7 Zasięg YouTube Zasięg serwisu w 2017 był największy w miesiącach zimowych, minimum przypadło na okres wakacji letnich. Różnice wynosi 3 punkty procentowe. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Źródło danych: badanie ( ) 7

8 Miliony (RU) Miliony (RU) Użytkownicy YouTube Do analizy demografii serwisu wybraliśmy dane z października 2017, jako miesiąca, który wydaje się dobrze odzwierciedlać ogólny charakter serwisu. mężczy zna 50,6% Płeć użytkowników kobieta 49,4% 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Wiek użytkowników i więcej Miejscowość zamieszkania miasto powyżej 500 tys. miasto powyżej 200 do 500 tys. miasto powyżej 100 do 200 tys. miasto powyżej 50 do 100 tys. miasto powyżej 20 do 50 tys. miasto do 20 tys. wieś 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Wykształcenie użytkowników Źródło danych: badanie ,0 3,0 6,0 9,0 Miliony (RU) 8

9 Jak z serwisu korzystają najmłodsi internauci? 9

10 Zasięg YouTube w poszczególnych grupach W grupie wiekowej 7-12 lat różnica zasięgu YouTube pomiędzy chłopcami i dziewczynkami wynosi 5 pkt proc. Wśród starszych dzieci ta różnica zwiększa się i wynosi już 9 pkt. proc. 100% 90% 80% 76,79% Zasięg w grupach wiekowych 81,80% 79,43% 88,41% 70% 60% 50% 40% dziewczynki chłopcy 30% 20% 10% 0% 7-12 lat lat Źródło danych: badanie

11 Chłopcy spędzają na YouTube więcej czasu Zarówno w grupie 7-12, jak lat, to chłopcy spędzają więcej czasu w serwisie YouTube. W starszej grupie różnica jest ponad dwukrotna! 06:00:00 Średni czas na użytkownika (hh:mm:ss) 5:44:41 4:21:31 03:00:00 3:15:55 2:36:45 dziewczynki chłopcy 00:00: lat lat Źródło: badanie,

12 Miliony (PV)...i wykonują więcej odsłon I młodsi, i starsi chłopcy wykonują więcej odsłon niż dziewczynki. W grupie 7-12 lat średnia liczba odsłon na użytkownika jest podobna dla obydwu płci. Różnica pojawia się w grupie lat: średnia liczba odsłon na użytkownika jest niemal o połowę wyższa Miesięczna liczba odsłon 7-12 lat lat Średnia liczba odsłon na użytkownika 7-12 lat lat dziewczynki chłopcy dziewczynki chłopcy Źródło danych: badanie

13 Dzieci korzystają z serwisu przez cały rok 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Zasięg YouTube w grupach wiekowych, lat lat Źródło: Badanie

14 Podsumowanie YouTube jest jednym z najpopularniejszych serwisów w polskim internecie. Używają go osoby ze wszystkich grup wiekowych. W przypadku dzieci zauważalne są różnice pomiędzy płciami w użytkowaniu serwisu. Chłopcy spędzają w nim więcej czasu, a chłopcy w wieku lat wykonują niemal o połowę odsłon więcej, niż ich rówieśnice. Serwis cieszy się stałym zainteresowaniem dzieci w ciągu roku. 14

15 Dziękuję!