Targetowanie reklam wg kryteriów związanych z zachowaniem użytkowników w portalu Onet.pl

Transkrypt

1 Targetowanie Behawioralne w portalu Onet.pl

2 Targetowanie Behawioralne Targetowanie reklam wg kryteriów związanych z zachowaniem użytkowników w portalu Onet.pl Kryteria: odwiedzanie konkretnych serwisów, stron o określonej treści, tematyce, wpisywanie konkretnych słów do wyszukiwarki, korzystanie z określonych usług on-line, dokonywanie określonych transakcji itp. + dane socjo-demograficzne, Targetowanie Behawioralne polega na zidentyfikowaniu grup lub poszczególnych użytkowników, których zachowanie wskazuje, że są oni zainteresowani konkretną tematyką, produktem, usługą, w celu skierowania do nich odpowiedniego przekazu reklamowego. 2

3 Targetowanie Behawioralne Wyłącznie dzięki statystycznej analizie zachowań internauty można przekonać się, kim on tak naprawdę jest i czego potrzebuje. Internet jest jednym z niewielu mediów umożliwiających obserwację zachowań użytkowników i gromadzenie danych na ten temat, a także wzbogacenie ich, za pomocą ankiet, o wiedzę dotyczącą profili demograficznych użytkowników. Co ważne, analiza taka odbywa się z poszanowaniem wszelkich reguł polityki prywatności wobec użytkowników portalu z zachowaniem ich pełnej anonimowości. Segmentacja użytkowników na podstawie algorytmów wyłapujących wspólne ścieżki zachowań, dodatkowo skorelowane z profilami demograficznymi, daje potężne narzędzie do skutecznego kierowania przekazu reklamowego. Im więcej wiesz o użytkownikach, tym precyzyjniej możesz do nich dotrzeć. 3

4 Technologia Targetowanie Behawioralne w Onet.pl realizowane jest za pomocą wiodących technologii na świecie. Technologię dostarcza uznany i wielokrotnie nagradzany na rynkach międzynarodowych partner Onet.pl. Zintegrowany system zapewnia: gromadzenie pełnych danych nt. ścieżek poruszania się użytkowników, oznaczanie użytkowników za pomocą cookie, walidację profili (m.in. pod kątem żywotności cookie), aktualizację danych w czasie rzeczywistym, definicję profili targetowania wg zadanych kryteriów, estymację parametrów zasięgowych, szczegółową analizę danych (przed, w trakcie i po zakończeniu kampanii), Przewaga dzięki nowoczesnej i w pełni transparentnej technologii. 4

5 Jak to działa? Przykład. Na profil behawioralny może składać się grupa użytkowników, którzy w ciągu ostatnich kilku tygodni przeglądali strony motoryzacyjne, np. dotyczące aut luksusowych. Równocześnie poszukiwali oni informacji na ten temat w wyszukiwarce, a także przeglądali serwisy zawierające informacje o kredytach. Ponadto odwiedzają np. regularnie serwisy inwestycyjne. Na podstawie w/w danych można założyć, że Internauci odpowiadający takiemu profilowi, są zainteresowani zakupem samochodu luksusowego. Dodatkowe wzbogacenie tych informacji o dane socjo-demograficzne pochodzące z ankiet, jeszcze precyzyjniej scharakteryzują żądaną grupę docelową. Co więcej: Przekaz reklamowy może zostać zaprezentowany użytkownikom, z wyłączeniem serwisu, o tematyce motoryzacyjnej, gdzie za sprawą reklamy kontekstowej, użytkownik zwykle spodziewa się właśnie takiego przekazu, przez co jest on mniej skuteczny. Użytkownik lepiej reaguje na reklamy do niego dopasowane. 5

6 Jak to działa? Ankieta: > mężczyzna > dochody > wykształcenie wyższe REKLAMA PROFIL UŻYTKOWNIKA 6

7 Efekty Poprawa skuteczności kampanii - targetowana reklama jest bardziej efektywna. Pierwsze kampanie w Onet.pl, wykazały % wzrost współczynnika CTR*, w kampaniach typu direct effect. Natomiast w przypadku współczynnika uu-ctr, kampanie wykazały nawet 260% wzrost tego wskaźnika**. Wartością samą w sobie, zwłaszcza w przypadku kampanii wizerunkowych, jest fakt precyzyjnego dotarcia do użytkowników zainteresowanych danym przekazem reklamowym. Ankietowe badania skuteczności kampanii wizerunkowej potwierdzają, że wskaźniki znajomości marki są wyższe, a przekaz częściej zapamiętywany, w przypadku targetowania behawioralnego. Możliwość dotarcia do stosunkowo wąskich grup docelowych, w tym do sektorów pozbawionych stosownych dla reklamy kontekstowej treści redakcyjnych. * CTR w grupie targetowanej behawioralnie był wyższy o % w stosunku do grupy kontrolnej. ** uu-ctr w grupie targetowanej behawioralnie był wyższy o 260% w stosunku do grupy kontrolnej. 7

8 Weryfikacja Istnieje możliwość zdefiniowania grupy kontrolnej w ramach emisji kampanii. Umożliwia to porównanie efektów kampanii targetowanej behawioralne, w stosunku do kampanii emitowanej tradycyjnie w modelu ROS (bez targetu behawioralnego). Grupa kontrolna to próbka użytkowników (1/4, 1/8 lub 1/16) o neutralnym profilu, do której emitowana jest ta sama kreacja, z identycznymi parametrami (capping, czas kampanii itp.) co w grupie z targetem behawioralnym. Z kolei z grupy targetowanej behawioralnie wykluczeni są członkowie grupy kontrolnej. W przypadku kampanii z profilem przygotowanym na indywidualnie zlecenie, w trakcie jej trwania możliwa jest weryfikacja dopasowania profilu i jego optymalizacja, na podstawie informacji o profilach użytkowników najczęściej klikających w kreację. Wprowadzanie zmian w profilu, nie wymaga wstrzymywania kampanii. Klient posiada stały dostęp do statystyk on-line w Adserwerze, zarówno dla kampanii targetowanej behawioralnie, jak również dla ewentualnej grupy kontrolnej. 8

9 Zalety Przejrzystość Pełna informacja dot.zawartości profilu, klient wie dokładnie co kupuje Elastyczność Tworzenie profili behawioralnych, indywidualnie, na potrzeby konkretnej kampanii Możliwość optymalizacji kampanii w trakcie jej trwania Zaawansowana Technologia Zaawansowana Technologia Wiodąca technologia na świecie, dostawca niezależny, uznany i wyróżniany na rynkach zachodnich Możliwość tworzenia profili w oparciu o bardzo szeroki wachlarz kryteriów Narzędzia do analizy wyników Profesjonalizm Własny know-how oraz doświadczony support zapewnia kompetentne doradztwo w kwestii budowy najlepszych profili dla kampanii klientów Wszechstronność Skuteczność zarówno dla kampanii wizerunkowych oraz kampanii typu direct effect

10 Oferta - profile predefiniowane W związku z wdrożeniem systemu Targetowania Behawioralnego w Onet.pl, mamy przyjemność zaprezentować Państwu ofertę 23 predefiniowanych profili behawioralnych. Na profile składają się opisane obok nich kryteria: Nazwa profilu Socjo-demografia Kontekst Wyszukiwanie Przedsiębiorcy SOHO Wiek 25+, Dochody na gosp. domowe: 2000 zł +, Pracujący na własną rękę lub pracujący w przedsiębiorstwach na stanowiskach managerskich, Odwiedzający regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce biznesowej i ekonomiczno-gospodarczej, w szczególności: itp. Nazwy banków, popularne tytuły prasowe, hasła związane z działalnością gosp., np.: zus, składki do zus, panorama firm, waluty, lokaty, kredyty itp.. Inwestorzy Wiek 20+, Dochody na gosp. domowe: 2000 zł +, Aktywni zawodowo, Odwiedzający regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce biznesowej i inwestycyjnej, a w szczególności: barometr.onet.pl, Nazwy banków, hasła związane z inwestowaniem np.: ceny paliw, waluty, lokaty itp.. c.d. >>

11 Oferta - profile predefiniowane Nazwa profilu Socjo-demografia Kontekst Wyszukiwanie Potencjalni kredytobiorcy Wiek 20+, Dochody na gosp. domowe: 1500 zł +, Aktywni zawodowo, Odwiedzający regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce bankowej i kredytowej, a w szczególności: Nazwy banków, hasła związane z kredytami np.: waluty, gotówka itp.. Automaniacy Wiek 18+, Odwiedzający regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce motoryzacyjnej, w szczególności: Nazwy mareksamochodowych, hasła związane z motoryzacją i akcesoriami np.: opony, gps, mapy, ceny paliw, itp.. Kobiety dbające o zdrowie Płeć: Kobiety, Wiek: 18+, Odwiedzające regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce zdrowotnej, w szczególności: Hasła związane ze zdrowiem i zdrowym stylem życia oraz chorobami np.: zdrowie, diety, cukrzyca, itp.. Mężczyźni dbający o zdrowie Płeć: Mężczyźni, Wiek: 18+, Odwiedzające regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce zdrowotnej, w szczególności: Hasła związane ze zdrowiem i zdrowym stylem życia oraz chorobami np.: zdrowie, diety, cukrzyca, itp.. c.d. >>

12 Oferta - profile predefiniowane Nazwa profilu Socjo-demografia Kontekst Wyszukiwanie Kobiety zainteresowane urodą i modą Płeć: Kobiety, Wiek: 18+, Odwiedzające regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce dot. urody i piękna, w szczególności: Nazwy marekodzieżowych, hasła związane z pielęgnacją, modą, urodą np.: fryzjer, perfumy, bielizna, paznokcie, buty, itp.. Mężczyźni zainteresowani pielęgnacją i modą Płeć: Mężczyźni, Wiek: 18+, Odwiedzający serwisy o tematyce dotyczącej urody, mody, pielęgnacji a w szczególności: kategoria.html, itp. Nazwy marekodzieżowych, hasła związane z pielęgnacją, modą, dobrym wyglądem np.: buty, tatuaże, itp.. Głodni wiedzy - młodzież, studenci Wiek: 14-25, Uczniowie, studenci, Odwiedzający serwisy o tematyce dot. nauki, edukacji, wiedzy w szczególności: itp.. Hasła związane z wiedzą, edukacją, nauką np.: cytaty, encyklopedia, tlumacz, slownik, aforyzmy, itp. c.d. >>

13 Oferta - profile predefiniowane Nazwa profilu Socjo-demografia Kontekst Wyszukiwanie Głodni wiedzy - dorośli Wiek: 25+, Aktywni zawodowo, Odwiedzający serwisy o tematyce dot. nauki, edukacji, wiedzy w szczególności: itp.. Hasła związane z wiedzą, edukacją, nauką np.: cytaty, encyklopedia, tłumacz, słownik, aforyzmy, itp.. Gospodynie domowe Płeć: Kobiety, Wiek: 18+, Zajmujące się utrzymaniem domu, Odwiedzające regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce dot. prowadzenia domu, kulinariów a w szczególności: kulinarne raporty specjalne, itp. Nazwy sklepów, supermarketów. Hasła związane z gospodarstwem domowym np.: diety, przepisy itp.. Kinomaniacy Wiek: 14+, Odwiedzające bardzo regularnie, (co najmniej 10% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce filmowej, w szczególności: a także Nazwy kin, telewizji cyfrowych. Hasła związane z kinem i filmami np.: filmy, telewizja internetowa, itp. Melomani Wiek: 14+, Odwiedzający bardzo regularnie, (co najmniej 15% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce muzycznej, w szczególności: a także onet.tv, Nazwy popularnych zespołów. Hasła związane z muzyką np.: teledyski, nazwy stacji radiowych, teksty piosenek itp.. Podróżnicy -turyści Wiek 18+, Dochody na gosp. domowe: 1000 zł +, Odwiedzający regularnie, (co najmniej 5% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce podróżniczej i turystycznej: itp. Nazwy popularnych zespołów. Hasła związane z muzyką np.: teledyski, nazwy stacji radiowych, teksty piosenek itp.. c.d. >>

14 Oferta - profile predefiniowane Nazwa profilu Socjo-demografia Kontekst Wyszukiwanie Gadżeciaże Płeć: Mężczyźni, Wiek 18+, Dochody na gosp. domowe: 2500 zł +, Odwiedzający serwisy o tematyce technicznej i nowinek technologicznych, w szczególności: itp. Nazwy operatorów komórkowych i producentów sprzętu elektronicznego, nazwy sklepów ze sprzętem itp.. Trendsetters Wiek 20-40, Dochody na gosp. domowe: 3000 zł +, Aktywni zawodowo, Poszukujący i kupują nowości, kupują towary luksusowe, przywiązują uwagę do marki, a także ich znajomi sugerują się ich wyborem. Odwiedzający serwisy dot. stylu życia, mody, nowości technicznych, między innymi: itp. - Kibice Płeć: Mężczyźni, Wiek 18+, Dochody na gosp. domowe: 1000 zł +, Odwiedzający bardzo regularnie, (co najmniej 10% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce sportowej, w szczególności: dyscypliny: piłka nożna, siatkówka, koszykówka, F1, skoki narciarskie, Nazwy klubów piłkarskich i drużyn sportowych, hasła związane z imprezami sportowymi np.. Mś2010, wyniki, itp.. Uprawiający sport Wiek 18+, Dochody na gosp. domowe: 1500 zł +, Odwiedzający regularnie, (co najmniej 2% wszystkich swoich odsłon) serwisy o tematyce sportowej i dotyczące aktywności fizycznej: itp. Hasła związane ze sportem i aktywnością fizyczną np. narty itp. c.d. >>

15 Oferta - profile predefiniowane Nazwa profilu Socjo-demografia Kontekst Wyszukiwanie Rodzice małych dzieci Użytkownicy w których gospodarstwie domowym są dzieci w wieku od 0-5 lat, Odwiedzający serwisy o tematyce związanej z opieką nad dziećmi, a w szczególności: raporty specjalne o tej tematyce itp. itp. Hasła związane z dziećmi np. ciąża, bajki dla dzieci, kolorowanki itp. Wnętrzarstwo Wiek 18+, Dochody na gosp. domowe: 1500 zł +, Odwiedzający serwisy o tematyce związanej z wyposażaniem domu a w szczególności: raporty specjalne o tej tematyce, itp. Nazwy sklepów z meblami i wyposażeniem domu oraz sklepów budowlanych. Hasła związane z wyposażeniem domu np. okna, meble, schody drewniane itp. Młodzież Wiek 14-19, Odwiedzający serwisy społecznościowe: oraz serwisy takie jak: itp.. - Kobiety Płeć: Kobiety Odwiedzające serwisy o kobiecej charakterystyce oglądalności, między innymi: Kobiece kategorie w serwisie zakupy.onet.pl, itp.. - Mężczyźni Płeć: Mężczyźni, Odwiedzający serwisy o męskiej charakterystyce oglądalności, między innymi: itp. - c.d. >>

16 Oferta - profile predefiniowane Billboard, Boks śródtekstowy, Skyscraper Doublebillboard, billboard, Naviboks, Halfpage, Toplayer, Brandmark, E-spot, Scroller Potencjalni kredytobiorcy Podróżnicy - turyści Gadżeciaże Trendsetters Rodzice małych dzieci Wnętrzarstwo Przedsiębiorcy SOHO Inwestorzy Kobiety - zdrowie Mężczyźni - zdrowie Kobiety - uroda Mężczyźni - uroda Gospodynie domowe Kibice Uprawiający sport 75 zł 113 zł 188 zł 60 zł 90 zł 150 zł Podane ceny netto RC za 1000 emisji obowiązują od 24 sierpnia Cena dotyczy kampanii realizowanej w emisji ROS. W celu weryfikacji skuteczności istnieje możliwość zdefiniowania grupy kontrolnej - objętość grupy kontrolnej zależy od ilości odsłon w kampanii. Emisja w ramach grupy kontrolnej wyceniana jest jak tradycyjna emisja ROS. W przypadku kampanii z profilem indywidualnym, minimalna wartość zamówienia zł net net,

17 Oferta - profile predefiniowane Billboard, Boks śródtekstowy, Skyscraper Doublebillboard, billboard, Naviboks, Halfpage, Toplayer, Brandmark, E-spot, Scroller Automaniacy Głodni wiedzy - młodzież Głodni wiedzy - dorośli Kinomaniacy Melomani 45 zł 68 zł 113 zł Młodzież Kobiety Mężczyźni 25 zł 38 zł 63 zł Profil Indywidualny Cena ustalana indywidualnie prosimy o kontakt z Biurem Reklamy Kryteria targetowaniadobierane są indywidualnie dla konkretnej kampanii w zależności od reklamowanego produktu i celów marketingowych kampanii. Podane ceny netto RC za 1000 emisji obowiązują od 24 sierpnia Cena dotyczy kampanii realizowanej w emisji ROS. W celu weryfikacji skuteczności istnieje możliwość zdefiniowania grupy kontrolnej - objętość grupy kontrolnej zależy od ilości odsłon w kampanii. Emisja w ramach grupy kontrolnej wyceniana jest jak tradycyjna emisja ROS. W przypadku kampanii z profilem indywidualnym, minimalna wartość zamówienia zł net net,

18 Oferta specjalna profil indywidualny W celu przygotowania indywidualnego profilu behawioralnego do kampanii, konieczne jest dostarczenie następujących informacji: opis reklamowanego produktu, usługi, nazwę brandu, zakładany przez klienta cel kampanii, zakładaną przez klienta grupę docelową (możliwie precyzyjnie określoną), wizualizację lub zakładaną kreację reklamową do wglądu, (właściwa kreacja do kampanii, przygotowana zgodnie z określoną specyfikacją, może być dostarczona tuż przed startem kampanii.) adres strony docelowej, zakładany czas trwania kampanii, oczekiwaną liczbę odsłon,

19 Targetowanie Behawioralne teraz odnajdziesz użytkowników we właściwym miejscu i czasie by sięgnąć po właściwych odbiorców Twojej reklamy Zapraszamy