Wstęp. Grzegorz Piechota Szef Akcji Społecznych w Gazecie Wyborczej. Wiceprzewodniczący INMA Europe w Antwerpii. PL.LINKEDIN.COM/IN/ GRZEGORZPIECHOTA

Transkrypt

1

2 Wstęp Grzegorz Piechota Szef Akcji Społecznych w Gazecie Wyborczej. Wiceprzewodniczący INMA Europe w Antwerpii. PL.LINKEDIN.COM/IN/ GRZEGORZPIECHOTA

3 Wstęp International Newsmedia Marketing Association Stowarzyszenie non-profit członków w 80 krajach. Siedziby w Dallas, Antwerpii i Delhi. Działa od 1930 r.

4 Wstęp Oxford Tablet Summit 2010 Dwudniowe seminarium INMA, Innovation i Reuters Institute for the Study of Journalism. Maj OXFORD-TABLET-SUMMIT/

5 Wstęp INMA/OPA Europe Conference 2010 Trzydniowa konferencja mediów w Krakowie. 29 września-1 października. Współorganizator: Online Publishers Association.

6 W poszukiwaniu św. Graala

7

8

9

10

11

12

13

14

15 Fakty?

16 2 mln sprzedanych ipadów w 2 miesiące Porównaj, w ile dni te urządzenia osiągały sprzedaż 1 mln sztuk Nintendo Wii Nintendo DS ipad iphone Netbooki BlackBerry ipod Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010

17 Internet mobilny upowszechnia się szybciej Porównaj liczbę użytkowników usług internetu mobilnego i biurkowego po pierwszych 10 kwartałach od ich udostępnienia 100 Użytkownicy (w mln) iphone + itouch Start: 6/2007 ~86 mln ~31 mln Netscape Start: 12/1994 i-mode Start: 6/ ~18 mln ~8 mln Q1 Q3 Q5 Q7 Q9 Q11 Q13 Q15 Q17 Q19 Czas od uruchomienia usługi (w kw.) AOL Start: 9/1994 Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010

18 Za 2 lata w sprzedaży więcej smartfonów niż PC Światowe dostawy komputerów na biurko, notebooków i smartfonów: dane oraz prognozy na lata Roczne dostawy sprzętu (w mln) PC biurkowe Notebooki Smartphony 2012: przełom Smartfony > PC (P) 2010(P) 2011(P) 2012(P) 2013(P) Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010

19 Aplikacje równie popularne co surfowanie po internecie Jak smartfonów używają Amerykanie? Użytkownicy smartfonów w USA (w mln) x /2009 4/2010 Użytkownicy aplikacji Użytkownicy przeglądarek Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010

20 iphone owcy używają najwięcej aplikacji Średnia liczba aplikacji ściągniętych przez użytkownika Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/ iphone/itouch Android ipad BlackBerry Nokia

21 Większość aplikacji jest płatna (poza Androidem) Udział płatnych aplikacji na platformach i ich średnia cena ipad 20% 80% $4,99 iphone/itouch 27% 73% $4,01 BlackBerry 25% 75% $7,52 Nokia 25% 75% $2,89 Android 57% 43% $3,29 0% Bezpłatne Płatne 100% Źródło: Distimo App Store Analytics, Mobile applicatiopn stores. State of play,18/6/2010

22 26% aplikacji stworzonych dla ipada to książki lub wiadomości Kategorie 10 tys. aplikacji (płatnych i nie) Gry 22% Książki, słowniki 18% Społeczności 2% Użytkowe 9% Wiadomości 8% Rozrywka, muzyka 15% Styl życia, hobby 13% Edukacja, zdrowie 13% Źródło: MacStories.net, Federico Viticci, Tha App Store has now over 10,000 apps,12/6/2010

23 Ulubiona aplikacja redaktora Gazety Real Racing HD

24 A ulubiona aplikacja mojego synka? Alice in Wonderland?

25 Oto ulubiona aplikacja rocznego chłopca Pianist Pro

26 ipad: komputer na weekend? Aktywność użytkowników ipada w Internecie znacząco rośnie w soboty i niedziele 4/15 4/18 4/21 4/24 4/27 4/30 5/3 5/6 5/9 5/12 5/15 5/18 5/21 5/24 5/27 5/30 Źródło: NetMarketShare.com, ipad Share Jumps Upon International Release,21/6/2010

27 Wieczorne lektury z ipadem na kanapie Wizyty użytkowników ipada na stronie norweskiego dziennika Aftenposten.no godzina po godzinie 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 Źródło: John Einar Sandvand, Aftenposten,21/6/2010

28 ipad, choć przenośny, nie jest jak komórka Porównaj, kiedy użytkownicy Aftenposten.no czytają treści tej gazety na komórce, a kiedy na ipadzie 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 Źródło: John Einar Sandvand, Aftenposten,21/6/2010

29 ipad nie jest też zwykłym pecetem Porównaj, kiedy użytkownicy Aftenposten.no czytają treści tej gazety na PC, a kiedy na ipadzie 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 Źródło: John Einar Sandvand, Aftenposten,21/6/2010

30 Poranna gazeta na ipada? To za mało! Porównaj, kiedy czytelnicy Aftenposten czytają gazetę papierową i kiedy surfują z ipadem na Aftenposten.no 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 Źródło: John Einar Sandvand, Aftenposten,21/6/2010

31 Wnioski?

32 Czas eksperymentów New York Times Darmowa aplikacja. Skromny wybór treści UŻYTKOWNIKÓW Źródło: PaidContent.co.uk, 2/6/2010; MediaGuardian.co.uk, 8/6/2010 Guardian Darmowa (sponsor!). Tylko przeglądarka zdjęć UŻYTKOWNIKÓW

33 Wall Street Journal Tygodniowy abonament. Cena: $3,99 vs 2,69 vs 1, ABONENTÓW Źródło: PaidContent.co.uk, 2/6/2010; MediaGuardian.co.uk, 8/6/2010 Financial Times Miesięczny abonament. Za darmo / 2 mies. (sponsor!) UŻYTKOWNIKÓW

34 Pierwsze zaskoczenia Time Magazine 1 numer / osobna płatna app. Cena: $4,99 vs 4,95 vs 0,36! BRAK DANYCH O SPRZEDAŻY Źródło: Crain s New York Business, 6/6/2010 Wired 1 numer/ osobna app za $4,99. Abonament w planach. 527 MB! EGZEMPLARZY / 1 NUMER

35 Miłe niespodzianki 30 sekund to średni czas interakcji użytkownika ipada z reklamą multimedialną na stronie www. 6 x To sześć razy więcej niż trwa interakcja z reklamą na PC. 67 % użytkowników obejrzało reklamę wideo do końca (vs 53% na PC). Źródło: Pointroll & AdMarvel Report via BizReport.com, 16/6/2010

36 Niemiłe niespodzianki? Reklama wg Jobsa Sieć iad startuje 1 lipca. CPM: $10 + $2/click Design reklam: $ tys. Start z kampaniami na $60 mln. Marża Apple a: 40 % Konkurencja? O nie! Apple zmienia regulamin dla deweloperów. Zabrania stosowania zewnętrznych systemów analitycznych. Źródło: Frederic Filloux, The Shift, Oxford Tablet Summit, 18/5/2010

37 Pierwsze starcia Pulse Płatny agregator RSS w sporze z New York Timesem EGZEMPLARZY Źródło: PaidContent.co.uk, 2/6/2010; New York Times, 1/6/2010; MediaGuardian.co.uk, 15/6/2010 National Public Radio Darmowy konkurent CNN. Chcą ją finansować z datków UŻYTKOWNIKÓW

38 Pierwsze sojusze Test rynkowy norweskich wydawców Aftenposten.no Home page specjalnie dla ipada. Pierwsi reklamodawcy! 1-2 TYS. UŻYTKOWNIKÓW DZIENNIE Źródło: PaidContent.co.uk, 2/6/2010; MediaGuardian.co.uk, 8/6/2010 Kto? Związek wydawców, siedem dzienników, uczelnia. Co? Wspólnie opracowują work-flow, razem kupują soft, wręczą różne e-readery 200 czytelnikom. Kiedy? Start 7 lipca. INFORMACJA O POSTĘPACH NA: FORUM4EDITORS.COM

39 ipad nie tylko dla geek ów Czy i kiedy zaoferują nam ipada w cenie abonamentu -- za telefon czy gazetę?

40 Nie tylko ipad, nie tylko Jobs

41 Android, Windows Mobile, Linux Etc.

42 Jak zarządzać treścią? Redakcja

43 Bez metadanych ani rusz Streszczenie Współrzędne Wersja Temat geograficzne Nazwiska Nazwy firm Załączniki Informacja o multimediach XML Linki bohaterów Typ artykułu Autor Embargo Data Prawa autorskie Priorytet

44 Co, gdzie, kiedy publikować? Bezpłatny serwis online Płatne usługi online Bezpłatny m-site Darmowe aplikacje Płatne aplikacje Gazeta na papierze

45 Za co ludzie zapłacą? Za wyjątkową treść. Wyjątkową użyteczność. Wyjątkową wygodę. Wyjątkowy pakiet. Wyjątkowe doświadczenie. Carlos Soria Innovation Media Consulting Stawiajcie na rzetelne i wyczerpujące informacje. Przydatne usługi. Ludzkie problemy. I pasje.

46 European Conference 29/9-1/10/2010 Kraków