Kasia Kobierska Andrzej Purchla

Transkrypt

1 MediaMind Kasia Kobierska Andrzej Purchla

2 Plan prezentacji Trendy Przykłady realizacji Pytania

3 MediaMind na świecie San Francisco Chicago Los Angeles Dallas Houston Mexico City Boston New York London Paris Amsterdam Madrid Budapest Bucharest Portugal Barcelona Hamburg Rome Athens Tel Aviv Warszawa Lahore (Pakistan) Bangkok New Delhi Beijing Tokyo Guangzhou (China) Hong Kong Taipei São Paulo K. Lumpur Singapore Dla 3350 agencji Cape Town Sydney 7000 marek w 55 krajach

4

5 Reklama Zmienia się

6 Do 2015 CTR zostanie wyparty przez 5 innych wskaźników Google, Mixx Conference, NY 2010

7 0.3% CTR 2006 poniżej 0.2% CTR % CTR 2005 Użytkownicy przestali klikać!

8 Ponad 80% nie klika w ogóle Między 2007, a 2009 liczba klikających osób spadła o połowę Tylko 16% użytkowników internetu kliknęło przynajmniej jeden raz w baner typu display w marcu 2009 roku 2010 Eyeblaster. All rights reserved

9 Ślepota banerowa (Banner Blindness) Źródło:

10 Ilość reklam przekracza zdolność percepcji

11 Użytkownicy są zmęczeni reklamą

12 ale lubią angażujące reklamy 5%+ Interaction znacznie więcej niż CTR Rate Rich Banners Q1-Q Europe

13 Marka wpisane w otoczenie

14 pomiar czasu i zaangażowania

15 Wskaźniki Dwell Rate oraz Dwell Time

16 Dwell Time & Rate Dwell Rate Dwell Time

17 Jak to się ma do CTR? 0,12% CTR vs 4,5% DWR, MediaMind Research Q32009 Q Europe

18 Rich Media

19 Expandable

20 Składowe Rich Media (wideo, gry, widgety) Default Flash Rich Flash Additional Asset Step 1 Default Flash ładowany jest razem ze stroną (rozmiar do 40 kb) Step 2 Rich Flash banner podstawowa funkcjonalnośd reklamy, do 10MB Step 3 Rich Flash additional assets dodatkowe elementy jak np. wideo, gry, xml, bazy

21 2009 Eyeblaster All rights reserved

22 2009 Eyeblaster All rights reserved

23 Zmienia się technologia

24 Przeglądarka inaczej

25 Książką inaczej

26 Prasa inaczej

27 innowacyjne reklamy consumer engagement

28 Lynx

29

30 Polite

31

32 Opis formatu Baner typu: Polite Zalety: przyjazny dla użytkownika, format z zwykle uruchamiany po interakcji użytkownika z reklamą, przeważnie zawiera wideo, widgety, aplikacje. Wykorzystywany do prezentowania treści reklamowych w przyjazny (akceptowalny) sposób.

33 Polite

34 Banner aps

35 EC1N 8UW MediaMind Office London N17 8DP - Tottenham Hotspur Football Stadium

36 Opis formatu Baner typu: Expandable Zalety: duża przestrzeń reklamowa pozwalająca na umieszczenie większej ilości treści, zwykle łączona z dodatkowymi funkcjonalnościami jak np. google maps, zewnętrzne bazy danych, feedy (XML).

37

38 2000

39 Opis formatu Baner typu: Full screen, Overlay (Home Page Takeover) Zalety: możliwość wykorzystania całej strony wydawcy jako nośnika reklamowego, przeważnie emitowane razem z tapetą i bocznymi panelami.

40

41 HP Take Over

42 conversions

43 MSN NL In-Banner Conversion 20 data fields over 4 tabs Full personal contact details 500 registrants gave away bank details!! 5% conversion

44 Rich Expand Campaign: Get Tested Advertiser: Japan Advertising Council Ad Format: Polite Source: Banner Blog

45