EURO reklama i obecność w mediach

Transkrypt

1 EURO 2012 reklama i obecność w mediach Zakres raportu obejmuje czas trwania mistrzostw, tj r.

2 Zakres i konstrukcja raportu Wydatki reklamowe badane były w monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów źródłach radiowych (60 stacji), telewizyjnych (30 stacji) oraz prasowych (351 gazet) w okresie: r. Wydatki podano według oficjalnych cenników stacji RTV i gazet. Branże, które zostały uwzględnione w badaniu to (prezentowane w kolejności od najwyższych do najniższych wydatków reklamowych w czasie mistrzostw): Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Branża piwowarska Napoje gazowane typu cola Wody mineralne Restauracje/fast food Obuwie sportowe Poniższa analiza prezentuje jedynie wycinek możliwych do przedstawienia zagadnień. W przypadku zainteresowania pełnymi danymi prosimy o kontakt (MNowicka@instytut.com.pl).

3 Wydatki reklamowe analizowanych sektorów rynku 0 zł zł zł Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Branża piwowarska Napoje gazowane typu cola Wody mineralne Restauracje / fast food Najwyższe wydatki reklamowe w czasie mistrzostw zostały poniesione przez reprezentantów branży telekomunikacyjnej. Z analizy danych wynika, że najniższe nakłady na reklamę w badanej grupie należały do producentów obuwia sportowego. Obuwie sportowe

4 Wydatki reklamowe analizowanych sektorów rynku zł zł zł zł mecz otwarcia EURO 2012: Polska - Grecja mecz Polska - Rosja mecz Polska - Czechy W przypadku wszystkich analizowanych sektorów rynku można zauważyć wysoki poziom wydatków reklamowych na początku mistrzostw. Wzrostami charakteryzowały się też okolice meczów reprezentacji Polski i meczów ćwierćfinałowych, co szczególnie wyraźnie widać przy emisjach reklam sieci handlowych zł zł zł zł 0 zł Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Branża piwowarska Napoje gazowane typu cola Wody mineralne Restauracje / fast food Obuwie sportowe

5 Telekomunikacja wydatki reklamowe Plus 17% T-Mobile 41% T-Mobile Orange Plus Heyah Play Sponsorem EURO 2012 z branży telekomunikacyjnej był Orange. W badanym okresie udziały wydatków reklamowych Orange wyniosły 35 proc. całości dla branży telekomunikacyjnej. Orange 35% Wydatki Orange, oficjalnego sponsora EURO 2012 i reprezentacji Polski, w badanym okresie osiągnęły poziom 35 proc. wydatków całej branży telekomunikacyjnej. T-Mobile zanotowało wynik 41 proc., a łącznie z reklamami marki Heyah (6 proc.) udział w wydatkach reklamowych osiągnął najwięcej w całej branży: 47 proc. Marka Plus w badanym okresie wydała mniej niż jej wymienieni wcześniej konkurenci, a najmniej widoczny reklamowo wśród telekomów był Play. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 149,0 mln PLN.

6 Sieci handlowe wydatki reklamowe Żabka 3% Tesco 4% Saturn 5% Lidl 20% Biedronka 16% Media Markt 7% Lidl Biedronka Media Markt Euro RTV AGD IKEA Castorama Saturn Tesco Żabka Pozostałe Sponsorem reprezentacji z branży sprzedaży detalicznej była sieć handlowa Biedronka. W badanym okresie udział wydatków tej marki w relacji do konkurencji był na poziomie 16 proc, co oznacza mniejsze wydatki reklamowe niż najsilniej reklamującej się w badanym okresie sieci Lidl. Lidl był w okresie EURO 2012 najmocniej reklamowaną marka wśród sieci handlowych i wraz ze swoją kampanią Cenowe mistrzostwa świata, w której głosu użyczył Jacek Gmoch, miała największy udział w wydatkach reklamowych. Biedronka sponsor reprezentacji Polski, ze swoją kampanią Wszyscy jesteśmy drużyną narodową, uplasowała się na 2. miejscu, z udziałem na poziomie 16 proc.. Podobnie jak Lidl, marką, która odwoływała się pośrednio do mistrzostw, nie będąc ich sponsorem, było Media Markt. Udział tej marki w branży wyniósł w badanym okresie 7 proc. i uwzględniał kampanię Sponsorujemy kibiców, nie mistrzostwa. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 80,0 mln PLN.

7 Sieci handlowe przykładowe kampanie reklamowe Przykładowe kampanie reklamowe w trakcie mistrzostw: Lidl Cenowe mistrzostwa świata w Lidlu Biedronka Wszyscy jesteśmy drużyną narodową

8 Sieci handlowe reklama przed mistrzostwami zł zł zł zł 0 zł Lidl Biedronka Media Markt Castorama Tesco Żabka Już od początku kwietnia 2012 Lidl inwestował w reklamę najmocniej z badanych marek. Jednak mniej niż połowa (40 proc.) jego wydatków na spoty reklamowe w okresie EURO 2012 miało związek z piłką nożną (mistrzostwami). Widać wyraźny wzrost poziomu wydatków reklamowych zarówno Biedronki, jak i Lidla tuż przed rozpoczęciem mistrzostw. Media Markt szczyt wydatków reklamowych zanotował w maju (kampania zachęcająca do kupna sprzętu, na którym można obejrzeć mistrzostwa).

9 Bankowość wydatki reklamowe Pekao S.A. 6% BPS 7% PKO BP 6% Bank BGŻ 10% Getin Bank 12% Alior Bank 34% ING 14% Alior Bank ING Getin Bank Bank BGŻ PKO BP BPS Pekao S.A. Credit Agricole Pozostałe Sponsorem EURO 2012 z branży bankowej był Pekao S.A. W badanym okresie udział wydatków tego banku w relacji do konkurencji z branży był na poziomie 6 proc. co dało mu siódmą pozycję w rankingu wydatków reklamowych. Banki, które w okresie mistrzostw Europy w piłce nożnej reklamowały się w największym stopniu to: Alior Bank z udziałem na poziomie 34proc. (70 proc. wydatków to reklamy Alior Sync wirtualny bank, będący częścią Alior Banku), ING Bank Śląski 14 proc. ( w tym kampania z udziałem Edyty Górniak odwołująca się do tematyki związanej z mistrzostwami), Getin Bank udział 12 proc. (reklama lokat bankowych) Bank BGŻ 10 proc. (reklamy konta osobistego i kredytów gotówkowych) Pekao S.A., jako Sponsor Narodowy EURO 2012 i Oficjalny Bank Turnieju, reklamował głównie oficjalne karty prepaid MasterCard UEFA EURO Reklamy emitowane były głównie w dni meczów reprezentacji Polski. Bank BPS był sponsorem reprezentacji i emitował głównie kampanię Lubimy bankową robotę, ale futbol jest naszą pasją. Reklamy emitowane głównie w bezpośredniej okolicy meczów EURO Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 52,9 mln PLN.

10 Bankowość przykładowe kampanie reklamowe Przykładowe kampanie reklamowe branży bankowej: Peako S.A. - karty prepaid MasterCard UEFA EURO ING Bank Śląski kampania z udziałem Edyty Górniak odwołująca się do tematyki związanej z mistrzostwami Alior Bank Alior Sync: wirtualny bank Bank BPS sponsor reprezentacji

11 Samochody osobowe wydatki reklamowe Hyundai 5% Citroen 7% KIA 21% Peugeot 10% Toyota 9% Renault 13% KIA Renault Toyota Peugeot Citroen Opel Chevrolet Hyundai Skoda Fiat Pozostałe marki Sponsorem EURO 2012 z branży samochodów osobowych były KIA i Hyundai (firmy należące do Hyundai-Kia Automotive Group). KIA była najmocniej reklamowaną marką w branży samochodów osobowych. Spoty reklamowe były zauważalne szczególnie w bezpośredniej bliskości meczów. Hyundai, drugi ze sponsorów mistrzostw, był reklamowany w mniejszym natężeniu udział w wydatkach wyniósł 5 proc w stosunku do 21 proc. KIA. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 46,8 mln PLN.

12 Branża piwowarska wydatki reklamowe Tyskie 24% Tyskie Warka Lech Kasztelan Sponsorem EURO 2012 z branży piwowarskiej był Carlsberg. W badanym okresie nie zanotowano wydatków reklamowych marki w badanych mediach. Okocim 11% Kasztelan 12% Lech 11% Warka 23% Okocim Łomża Heineken Carlsberg Pozostałe Sponsorem reprezentacji Polski była Warka. Marka osiągnęła 23 proc. udział w wydatkach reklamowych branży. Natomiast najwyższe nakłady na reklamę w czasie mistrzostw odnotowano dla marki Tyskie (24 proc.). Tyskie, ze swoją kampanią Piąty stadion i sponsorowanym przez markę serialem komediowym w TVP, może być bardzo silnie kojarzone z EURO, mimo, że nie było sponsorem ani mistrzostw, ani reprezentacji. Pomoże z pewnością bardzo duże wsparcie reklamowe w trakcie EURO 2012, gdzie Tyskie odnotowało największy udział w wydatkach reklamowych w branży. Tuż za Tyskim uplasowała się Warka - sponsor reprezentacji - z udziałem na poziomie 23 proc.. Carlsberg ograniczył się do kampanii reklamowej przed mistrzostwami ( Dałeś radę! Za to należy Ci się Carlsberg. ) i nie wykupił reklam w czasie samego EURO. Jednocześnie Carlsberg zdecydował o wsparciu reklamowym podczas mistrzostw innych marek ze swojego portfolio: Okocim i Kasztelan. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 33,5 mln PLN.

13 Branża piwowarska przykładowe kampanie reklamowe Przykładowe kampanie z branży piwowarskiej: Tyskie Piąty stadion Warka Do hymnu, Na każde zgrupowanie Kasztelan emitowana m.in. lekko zmodyfikowana wersja reklamy nadawana w przerwie meczów, zaczynająca się od: Połowa za nami. Może jakiś toast?

14 Branża piwowarska reklama przed mistrzostwami zł zł zł zł zł zł Tyskie Warka Kasztelan Żywiec Lech Okocim Łomża Desperados Heineken Carlsberg 0 zł Kompania Piwowarska markę Tyskie z kampanią Piąty stadion zaczęła mocno promować reklamowo na długo przed mistrzostwami. Ta marka najsilniej inwestowała w reklamę przez cały okres: zarówno przed jak i w trakcie mistrzostw. Carlsberg oficjalny sponsor EURO 2012 informował o swoim wsparciu wcześniej, a w trakcie mistrzostw już nie przeprowadzał kampanii reklamowych. Reklamodawca w tym okresie mocniej promował inne swoje marki: Kasztelan i Okocim. Grupa Żywiec producent Warki oficjalnego sponsora reprezentacji, przez cały okres inwestował w reklamę, a od końca maja i w trakcie mistrzostw rozpoczął promocję festiwalu Heineken Open er.

15 Napoje gazowane typu cola wydatki reklamowe Pepsi 42% Hoop Cola Coca-Cola Pepsi Hoop Cola Sponsorem EURO 2012 z branży napojów gazowanych typu cola była Coca-Cola. W badanym okresie udział sponsora w relacji do konkurencji był na poziomie 57 proc. Coca-Cola 57% Coca-Cola, ze swoją kampanią reklamową Piłkoszał była w okresie mistrzostw dominującym reklamodawcą w branży. Jednak Pepsi, z kampanią Kick in the Mix, z udziałem gwiazd futbolu (w tym Wojciecha Szczęsnego), także zanotowała wysoki udział w wydatkach na poziomie 42 proc.. Hoop Cola miała duże wsparcie reklamowe przed rozpoczęciem mistrzostw (kwiecień/maj), głównie z kampanią Kto ja jestem? Kibic mały. W samym okresie EURO zaangażowanie reklamowe marki było już niewielkie. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 16,5 mln PLN.

16 Wody mineralne wydatki reklamowe Cisowianka 6% Żywioł Sponsorem reprezentacji Polski była Cisowianka. Kropla Beskidu 10% Żywioł 40% Żywiec Zdrój Dobrowianka Kropla Beskidu Jurajska Cisowianka Podobnie jak Carlsberg, Cisowianka ograniczyła się do wsparcia reklamowego przed rozpoczęciem EURO Primavera Dobrowianka 14% Żywiec Zdrój 19% Veroni Mineral Pozostałe W trakcie mistrzostw największe wsparcie reklamowe zanotowała wprowadzana na rynek marka Żywioł woda gazowana firmy Żywiec Zdrój, która osiągnęła aż 40 proc. udziałów w wydatkach branży. Kolejne miejsce należy się innej marce z portfolio: Żywiec Zdrój udział 19 proc.. Cisowianka sponsor reprezentacji Polski, zanotowała 6 proc. udział w wydatkach reklamowych w czasie trwania mistrzostw. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 9,4 mln PLN.

17 Restauracje/fast food wydatki reklamowe Pizza Hut 3% KFC 17% McDonald's 74% McDonald's KFC Pizza Hut Pozostali Sponsorem EURO 2012 z branży restauracyjnej był McDonald s. W badanym okresie udział wydatków tej marki w relacji do konkurencji był na poziomie 74 proc. i zdecydowanie prowadził wśród reklamodawców z tej samej branży. McDonald s zanotował w badanym okresie największy udział w wydatkach reklamowych aż 74 proc. wszystkich wydatków w branży przypadło na tego reklamodawcę. Kolejne miejsca zajęły marki KFC i Pizza Hut należące do AmRest. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 9,2 mln PLN.

18 Obuwie sportowe wydatki reklamowe Nike 45% Puma 2% Adidas Nike Puma Sponsorem EURO 2012 z branży obuwia sportowego był Adidas. W badanym okresie udział wydatków tej marki w relacji do konkurencji był na poziomie 53 proc.. Adidas 53% Dwie marki, które reklamowały się w trakcie trwania mistrzostwa to: Adidas i Nike. Obie w swojej komunikacji wykorzystały sportowców i motywy związane z piłką nożną. Marka Nike z kampanią To jest mój czas była szczególnie widoczna w okolicy meczów piłki nożnej, gdzie długi, 60-sekundowy spot reklamowy mógł być wyraźnie zauważony. Adidas z kampanią Zabójcze wyzwanie również pozycjonował się w bezpośredniej okolicy emisji meczów. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 4,2 mln PLN.

19 Analiza obecności w mediach wybranych marek Poniższa część raportu przedstawia pozareklamową obecność firm i marek w mediach i została opracowana na podstawie przekazów z prasy z okresu 8 czerwca 1 lipca 2012 r. Badaniu poddano 3* marki (sponsor EURO 2012 lub reprezentacji Polski oraz 2 marki konkurencyjne) reprezentujące wybrane branże: Telekomunikacja: Orange, Plus, T-Mobile Sieci handlowe: Biedronka, Lidl, Tesco Bankowość: Pekao S.A., ING Bank Śląski S.A., Alior Bank Samochody osobowe: Kia, Hyundai, Chevrolet, Toyota Napoje gazowane typu cola: Coca-Cola, Hoop Cola, Pepsi Branża piwowarska: Carlsberg, Warka, Tyskie Restauracje/fast food: McDonald's, KFC, Pizza Hut Do analizy obecności pozareklamowej w mediach wybrano te z firm konkurencyjnych do sponsorów, które do połowy mistrzostw osiągnęły najwyższe wydatki reklamowe. W przypadku branży piwowarskiej opracowano dodatkowo analizę szczegółową, przedstawiającą dane dotyczące publikacji z prasy oraz internetu łącznie z social media. *dla branży samochodowej są to 4 marki 2 marki sponsorujące Euro 2012 oraz 2 marki konkurencyjne.

20 Wybrane marki i ich wydatki reklamowe Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Najwyższe wydatki reklamowe w analizowanym czasie zostały poniesione przez 3 reprezentantów branży telekomunikacyjnej. Napoje gazowane typu cola Najniższe wydatki reklamowe zanotowano dla branży gastronomicznej. 7% 6% 3% Branża piwowarska 7% Restauracje / fast food 11% 53% 0 zł zł zł zł 13% Telekomunikacja Bankowość Napoje gazowane typu cola Restauracje / fast food Sieci handlowe Samochody osobowe Branża piwowarska

21 Wybrane marki i ich wydatki reklamowe zł zł zł zł zł zł Wykres przedstawia wydatki reklamowe wybranych firm w rozbiciu na poszczególne dni. Można zauważyć, że w przypadku większości branż wyższe wydatki odnotowano 8, 12, i 16 czerwca, czyli w dniach meczów polskiej reprezentacji. W czasie mistrzostw najsilniejsze wsparcie reklamowe miała branża telekomunikacyjna zł zł 0 zł Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Napoje gazowane typu cola Branża piwowarska Restauracje / fast food

22 Telekomunikacja obecność w prasie Orange T-Mobile Zdecydowanie największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku firmy Orange, sponsora mistrzostw. Orange miał też największy odsetek publikacji, w których marka była wymieniana w kontekście EURO Plus 7% 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 konkurencyjnych marek, wyłącznie w kontekście EURO Orange ma zdecydowaną przewagę nad konkurencją. 86% Orange Plus T-Mobile

23 Sieci handlowe obecność w prasie Biedronka Tesco Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku Biedronki, sponsora reprezentacji Polski w piłce nożnej. Lidl 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 marek, wyłącznie w kontekście EURO Biedronka wyprzedza konkurencję, ale różnice nie są tak duże, jak w przypadku innych analizowanych branż. 29% 61% Biedronka Tesco Lidl

24 Bankowość obecność w prasie Pekao S.A. Alior Bank Największy udział publikacji w prasie zarówno w kontekście związanym, jak i niezwiązanym z EURO został odnotowany w przypadku Pekao S.A., sponsora mistrzostw. ING Bank Śląski S.A. 16% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO % 65% Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 marek, wyłącznie w kontekście EURO Pekao S.A. Alior Bank ING Bank Śląski S.A.

25 Samochody osobowe obecność w prasie Hyundai KIA Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku marki KIA, sponsora EURO 2012, oraz marki Toyota. Toyota Chevrolet 1% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 4 marek, wyłącznie w kontekście EURO KIA i Hyundai zdecydowanie wygrywają na tym polu z konkurencją. 14% 85% KIA Hyundai Chevrolet Toyota

26 Napoje gazowane typu cola obecność w prasie Coca- Cola Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku Coca-Coli, sponsora EURO Pepsi Hoop Cola 1% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat marek w kontekście EURO Zdecydowanie największy udział takich publikacji odnotowano w przypadku Coca-Coli. 91% Coca-Cola Pepsi Hoop Cola

27 Branża piwowarska obecność w prasie Carlsberg Warka Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku Carlsberga, sponsora EURO Co istotne i unikalne w skali badania, więcej niż połowa artykułów na temat tej marki związana była z tematyką mistrzostw. Tyskie 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 marek, wyłącznie w kontekście EURO Jak widać, Carlsberg wyróżnia się udziałem takich publikacji na tle konkurentów. 15% 78% Carlsberg Tyskie Warka

28 Restauracje/fast food obecność w prasie McDonald's Pizza Hut Największy udział publikacji w prasie zarówno w kontekście związanym, jak i niezwiązanym z EURO został odnotowany w przypadku branży restauracyjnej przez McDonald s, sponsora mistrzostw. KFC 4% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 marek, wyłącznie w kontekście EURO McDonald s zdecydowanie wygrywa na tym polu z konkurencją. 94% McDonald's KFC Pizza Hut

29 Analiza szczegółowa: branża piwowarska obecność w mediach Poniższa część raportu została opracowana na podstawie przekazów z prasy oraz internetu wraz z social media z okresu 8 czerwca 1 lipca 2012 r. Badaniu poddano wybrane 3 marki reprezentujące branżę piwowarską (sponsor EURO 2012 oraz 2 marki konkurencyjne): Carlsberg, Warka i Tyskie.

30 Branża piwowarska obecność w mediach Carlsberg 71 % Warka 47 % Tyskie 65 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% prasa internet social media Na wykresie przedstawiono udział poszczególnych mediów w ogólnej liczbie publikacji na temat wybranych marek. Wyróżnia się duży udział publikacji internetowych oraz social media, szczególnie widoczny dla marek Carlsberg i Tyskie. Najaktywniejszym kanałem społecznościowym był Facebook.

31 Branża piwowarska obecność w mediach w kontekście EURO Carlsberg Warka Na wykresie przedstawiono udział poszczególnych mediów w liczbie publikacji na temat marek w kontekście EURO Widać wyraźnie, że największy udział w liczbie materiałów mają publikacje internetowe oraz aktywności internautów w social media. Tyskie 0% 20% 40% 60% 80% 100% prasa internet social media

32 Branża piwowarska ekwiwalent reklamowy w kontekście EURO Carlsberg Ekwiwalent reklamowy jest to wskaźnik wyrażony w złotówkach, który obrazuje ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na reklamę o tej samej powierzchni lub czasie emisji jak np. materiał poświęcony firmie/produktowi, w określonym typie medium. Warka Tyskie wydatki reklamowe ekwiwalent reklamowy Wykres porównuje wydatki reklamowe wybranych marek do ekwiwalentu reklamowego osiągniętego przez artykuły, w których wspominano o markach w kontekście EURO ,00 zł ,00 zł ,00 zł Najniższe wydatki reklamowe poniósł w analizowanym czasie Carlsberg, ale wartość ekwiwalentu była w przypadku tej marki najwyższa.

33 Branża piwowarska obecność w mediach mecz otwarcia EURO 2012: Polska - Grecja Carlsberg Tyskie Warka Wykres przedstawia liczbę publikacji na temat analizowanych marek w kontekście EURO 2012 w rozbiciu na poszczególne dni. Liczba publikacji na temat wszystkich marek malała wraz z trwaniem mistrzostw mecz Polska - Rosja mecz Polska - Czechy zakończenie fazy grupowej Można również zaobserwować, że wzrost liczby publikacji był związany z meczami polskiej reprezentacji, które odbyły się 8, 12 i 16 czerwca. 60 mecze półfinałowe

34 Podsumowanie OBECNOŚĆ REKLAMOWA Powyższa analiza prezentuje, jakie wydatki reklamowe ponieśli konkretni reklamodawcy, w tym sponsorzy EURO 2012 oraz reprezentacji Polski w piłce nożnej, w czasie trwania mistrzostw. Generalnie sponsorzy wydali na reklamy więcej niż konkurenci. Jednak w niektórych branżach udział wydatków sponsorów w relacji do konkurencji nie osiągał najwyższych wartości (np. Orange i Biedronka). Ciekawym przykładem jest też marka Carlsberg, która nie prowadziła kampanii reklamowej w czasie trwania mistrzostw i większe wydatki reklamowe odnotowała przed rozpoczęciem EURO OBECNOŚĆ POZAREKLAMOWA W MEDIACH Analiza obecności analizowanych marek w mediach wykazała, że sponsorzy mieli przewagę nad konkurencją z branży, jeśli chodzi o liczbę publikacji w mediach nie będących reklamami. W przypadku branży piwnej pokazano również wysokość ekwiwalentu reklamowego oraz liczbę publikacji na temat analizowanych marek w kontekście EURO 2012 w rozbiciu na poszczególne dni. Liczba publikacji na temat marek piw malała wraz z trwaniem mistrzostw, a wzrosty obserwowane były w dniach, kiedy odbywały się mecze polskiej reprezentacji - 8, 12 i 16 czerwca. Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku Carlsberga, sponsora EURO Co istotne, więcej niż połowa artykułów na temat tej marki związana była z tematyką mistrzostw. Najniższe wydatki reklamowe poniósł w analizowanym czasie Carlsberg, ale wartość ekwiwalentu reklamowego była w przypadku tej marki najwyższa.

35 O nas admonit nowy projekt Instytutu Monitorowania Mediów, w ramach którego badane są wydatki reklamowe w prasie, radiu oraz telewizji. Projekt udostępniany będzie obecnie w fazie beta, dzięki czemu zaistnieje możliwość bezpłatnego przetestowania usługi. W przypadku zainteresowania wzięciem udziału w testach, prosimy o wpisanie swojego adresu na stronie: admonit umożliwia analizę wydatków reklamowych firmy/marki oraz jej konkurencji, weryfikację wykorzystania w danej branży/firmie poszczególnych kanałów komunikacji, a także ułatwia monitorowanie rynku reklamy i śledzenie pojawiających się nowych kampanii. Instytut Monitorowania Mediów od ponad 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.

36 Kontakt W przypadku pytań dotyczących raportu: Monika Nowicka ( MNowicka@instytut.com.pl )