Reputacja - -remedium na kryzys

Transkrypt

1 Reputacja - -remedium na kryzys Rafał Czechowski, Zawiercie, 12 czerwca 2013 r.

2 W 2012 roku w Polsce zarejestrowano 270,6 tys. nowych samochodów(spadek o 1,54% vs 2011). W tym samym czasie do Polski sprowadzono i zarejestrowano 645,5 tys. używanych samochodów (spadek o 1,32% vs 2011).* *Dane za Instytutem badań rynku motoryzacyjnego Samar.

3 W 2012 roku producenci samochodów wydali na reklamę 1,26 mld złotych(wzrost o 9% vs 2011).* Średnio na wsparcie sprzedaży jednego auta wydano 2900 zł. *Dane domu mediowego Mindshare Polska

4 Cennikowe wydatki reklamowe w zł(bez internetu, dane Kantar Media)* marka Skoda Opel Volkswagen Renault Peugeot Toyota Citroen Hyundai Nissan Hyundai Rejestracje nowych samochodów w Polsce** marka Skoda Volkswagen Toyota Opel Ford Hyundai Kia Nissan Renault Fiat *Dane z Mindshare Polska **Dane z Instytutu Samar

5 Wydatki na reklamę vs sprzedaż Zmiana wydatków na reklamę w 2012 vs 2011(bez internetu, dane Kantar Media)* marka Zmiana wydatków w 2012 Skoda +14% Opel + 21% Volkswagen + 4% Renault +2% Peugeot + 2% Toyota + 20% Citroen + 5% Hyundai - 18% Nissan + 1% Hyundai Brak danych Zmiana liczby rejestracji nowych samochodóww Polsce w 2012 vs 2011** marka Zmiana rejestracji w 2012 Skoda -1% Volkswagen + 13% Toyota + 5% Opel -13% Ford -28% Hyundai + 8% Kia + 18% Nissan -4% Renault - 24% Fiat -28% *Dane z Mindshare Polska **Dane z Instytutu Samar

6 Opelw 2012 roku zwiększył budżet reklamowy o 20%, co przełożyło się na spadek sprzedaży ich samochodówo 13%. Volkswagen zwiększył budżet o 4%, a sprzedaż jego samochodów wzrosła o 13%.

7 Według analityków* w samym 2013 roku rynek reklamowy skurczy się o 5,2%do6,4mld złotych. *Analitycy domu mediowego ZenithOptimedia.

8 Kto wygra? Nie ten, kto będzie dysponował największym budżetem

9 Konsumentom towarzyszą: -świadomość ciągłego przebywania w kryzysie, w którym wszyscy obniżają koszty. - obawa, że ta sytuacja wpływa negatywnie na jakość dostarczanych im produktów.

10 Reputacja

11 Reputation Instiute

12

13 CEOWORLD MAGAZINE

14 Reputation Instiute

15 Długoterminowy Oparty na zaufaniu Poparty faktami i liczbami Niskokosztowy Bardziej wiarygodny Zapewniający dotarcie do różnych grup otoczenia

16 Według badania Internet Standard, aż 50 proc. użytkowników Facebooka lubi strony firmowe marek. Co prawda nie skłania ich to do kupowania większej ilości produktów, ale wpływa na częstsze rekomendowanie firmy i jej produktów znajomym 54 proc. użytkowników*. Dane z raportu Social Media Standard 2012

17 Car Brand Perception:jakość, bezpieczeństwo, wartość produktu, osiągi, design, zastosowane technologie, ekologia. W edycji 2013przebadano telefonicznie 3700 użytkownikówsamochodów różnych marek. Pełne wyniki badania:

18

19 Dzięki public relations i prowadzonym długoterminowo działaniom z zakresu media relations potencjalni klienci będą postrzegać daną firmę w pożądany przez nią sposób. A przy tym firma zaoszczędzi znaczną część budżetu, który musiała by wydać na reklamę by osiągnąć zbliżony efekt. Jednak nawet jeśli zdecydowałaby się zainwestować w reklamę to zwrot z tej inwestycji byłby niższy, bo czytelnicy mniej ufają reklamie niż artykułom przygotowanym przez dziennikarzy.

20 koszt emisji w Pulsie Biznesu zł ekwiwalent reklamowy zł

21 Ekwiwalent reklamowy to koszt, jaki dana firma musiałaby ponieść, gdyby zdecydowała się na kupno reklamy o podobnej powierzchni, co artykuł prasowy. Istotny jest fakt, że działania PR nie wymagają dodatkowych nakładów pieniężnych, jednym kosztem jeszcze czas pracowników agencji PR.

22 Nexteer Automotive Poland jest globalną firmą produkującą układy kierownicze ze wspomaganiem hydraulicznym i elektrycznym, kolumny kierownicze oraz produkty do układów jezdnych. W 2011 roku event z udziałem dziennikarzy z całego świata. W trakcie wydarzenia zaprezentowano nowe elektryczne układy wspomagania kierowniczego EPS. W sumie po evencie powstało ponad 200 publikacji w mediach drukowanych oraz internetowych. Całkowity ekwiwalent reklamowy wyniósł zł. Przy budżecie w wysokości około 25 tys. zł.

23 Dziękuję za uwagę! Rafał Czechowski Managing Director, APR Polska tel.: