ROBERT STĘPOWSKI. książki poświęcone marketingowi terytorialnemu

Transkrypt

1

2 ROBERT STĘPOWSKI książki poświęcone marketingowi terytorialnemu

3

4 WYDATKI NA PROMOCJĘ 677 mln zł

5 Krzysztof Komorski wiceprezydent Lublina Widzimy duży promocyjny potencjał city placement, związany w głównej mierze z dużą wiarygodnością tej formy przekazu. Stwarza to niewątpliwą przewagę nad reklamą w jej tradycyjnym rozumieniu. Poprzez film zyskujemy znaczne korzyści wizerunkowe, możliwość atrakcyjnego przedstawienia walorów miasta, czy podniesienia jego prestiżu poprzez nazwiska artystów oraz twórców. To z kolei powoduje zainteresowanie mieszkańców, wzrost turystyki i w efekcie wzrost zysków lokalnej przedsiębiorczości.

6 Anna Zbierska dyrektor Wydziału Promocji, Informacji i Komunikacji Społecznej Urzędu Miejskiego w Gdańsku Lokowanie produktu w filmach, literaturze to nie tylko znacznie bardziej wiarygodny według badań, ale również bardziej efektywny marketing miejsc niż tradycyjna reklama prasowa, telewizyjna czy outdoor. City placement Gdańska w 12 odcinkach VI serii Prawa Agaty wyniósł 240 tys. zł. Koszt jednego odcinka to ok. 20 tys. zł, tymczasem dla porównania koszt emisji 30-sekundowego spotu podczas emisji odcinka serialu wynosił ok. 60 tys. zł

7 CITY PLACEMENT GDAŃSK Kamerdyner Filip Bajon 400 tys. zł z budżetu miasta LUBLIN Volta Juliusz Machulski 900 tys. zł z budżetu miasta

8

9 CITY PLACEMENT

10 2014 rok budżet: ok. 12 mln zł Lekarze : 300 tys. zł.

11 Serial zainaugurował we wrześniu 2012 roku, emisję zakończono w Ośrodek Informacji Turystycznej w Toruniu przygotował trasę turystyczną Śladami Lekarzy, która obejmuje miejsca związane z planem serialu (Miejski Szpital Specjalistyczny tj. Centrum Targowe Park, Centrum Sztuki Współczesnej, Dwór Artusa. W styczniu 2013 roku serial zajął drugie miejsce na liście "Press" na najlepszy projekt z zakresu lokowania produktu. Według branżowego miesięcznika miasto pokazano w nowoczesny sposób. Doceniono również kompleksowość projektu i rozmiar wizualny plenerów miasta.

12 Aleksandra Iżycka b. rzecznik prasowy Prezydenta Miasta Torunia Serial Lekarze dla Torunia okazał się strzałem w dziesiątkę, jeśli chodzi o ulokowanie pieniędzy na promocję miasta. Ekwiwalent reklamowy lokowania Torunia jako produktu na antenie TVN ponad 25-krotnie przewyższa wkład miasta w tę formę promocji. Kadry z grodu Kopernika towarzyszą głównym bohaterom serialu zachęcając telewidzów do odwiedzenia miasta. Zaobserwowaliśmy, że turyści pytają o konkretne miejsca na mapie Torunia związane z serialem. Dlatego bacznie przyglądamy się toruńskim miejscom pokazywanym na szklanym ekranie i przenosimy je stopniowo na mapę naszych atrakcji turystycznych. Na stronie ośrodka informacji turystycznej proponujemy turystom zwiedzanie Torunia śladem Lekarzy.

13 CITY PLACEMENT MARKETING TERYTORIALNY = PROMOCJA Premierze filmu "Excentrycy, czyli po słonecznej stronie ulicy" towarzyszyła kinowa kampania promocyjna Województwa Kujawsko-Pomorskiego z udziałem aktorów. Koszt produkcji i umów z trójką artystów wyniósł 52 tys. zł netto. Koszt emisji spotów w kinach wyniesie 37 tys. zł netto.

14 CITY PLACEMENT Rodzinka.pl

15 CITY PLACEMENT EŁK 10 tys. zł. LUBUSKIE 80 tys. zł. Grudziądz ponad 90 tys. zł.

16 FILM RODZINKA W LUBUSKIEM

17 Powiat Żniński i m jak miłość 21 września 22 września odcinki (nr 1158 i 1159) Partner: Powiat żniński Cel akcji: promocja powiatu żnińskiego jako atrakcyjnego celu turystycznego i biznesowego

18 Powiat Żniński i m jak miłość ŚREDNIA WIDOWNIA ODCINKA Łączna widownia żnińskich odcinków Źródło: NAM, 4+

19 Sandomierz i województwo Świętokrzyskie

20 CITY PLACEMENT

21 CITY PLACEMENT xxx

22 CITY PLACEMENT W 2009 roku liczba sprzedanych biletów do atrakcji turystycznych wzrosła o 40% tys. W 2012 roku w samym Ojcu Mateuszu nazwa Sandomierz padła blisko 900 razy a przekaz dotarł do 550 mln osób. W ciągu 4 lat stworzono 500 nowych miejsc noclegowych w skategoryzowanych obiektach hotelowych. Liczba turystów wzrosła ze 100 do 300 tys.

23 CITY PLACEMENT Bogusław Linda - Łódź miastem meneli

24 CITY PLACEMEN

25 CITY PLACEMENT Czy city placement jest skuteczny? Widz angażuje się emocjonalnie w losy bohaterów. Wzmacnia wizerunek marki na zewnątrz. Wzbudza dumę ze swojego miasta wśród mieszkańców. Pomaga rozwijać biznes lokalnym przedsiębiorcom ( Ojciec Mateusz ).

26 CITY PLACEMENT Kiedy city placement jest skuteczny? Kiedy miasto gra samo siebie, a nie udaje inne. Kiedy przekaz jest zgodny z głównymi zapisami strategii promocji. Kiedy samorząd i biznes tworzą atrakcje związane bohaterami filmu/serialu, pozwalające zarabiać (trend: set jetting).

27 CITY PLACEMENT

28 CITY PLACEMENT Lublin Wszystko przed nami tys. zł. Gdańsk Wałęsa tys. zł. Katowice Zbliżenia tys. zł. Woj. Świętokrzyskie - Gabriel tys. zł. Lublin Carte Blanche tys. zł.

29 CITY PLACEMENT Nieprawdziwe są jednak informacje, powielane w wielu materiałach o city placement, mówiące o tym, że kilka lat temu Łódź zapłaciła 400 tys. zł za udział w serialu Londyńczycy, a Rzeszów 700 tys. zł za promocję w Bitwie Warszawskiej. W obu przypadkach skończyło się na wsparciu przez te miasta ekip filmowych, bez konieczności płacenia.

30 CITY PLACEMENT GDYNIA Aż po sufit! 250 tys. zł z budżetu miasta

31 CITY PLACEMENT

32 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ! Robert Stępowski tel: #ForumPromocji2016