Jak nie zgubić się w gąszczu procedur, czyli Effie krok po kroku.

Transkrypt

1 Jak nie zgubić się w gąszczu procedur, czyli Effie krok po kroku. Andrzej Olkowicz SAR Marta Kasprzak SAR 18 kwietnia 2019

2 Najważniejsze punkty regulaminu i terminy zgłoszeń przedłużenie terminu Kategorie konkursowe zmiany w kategoriach i zgłaszanie w wielu kategoriach Zmiany w formularzu zgłoszeniowym - adaptacje Materiały kreatywne w zgłoszeniu Zmiany w platformie konkursowej Potwierdzanie danych w Nielsen

3 Kampanie zrealizowane na terytorium Polski w okresie od do Możliwość współzgłoszenia (każdy uczestnik wnosi osobną opłatę za udział w konkursie). Nie podawanie nazw agencji w formularzu zgłoszeniowym, ani w materiałach kreatywnych. Opisanie WSZYSTKICH źródeł danych prezentowanych w Formularzu. Okres uzupełniania zgłoszeń: 18 czerwca 10 lipca Terminy: I termin 10 maja II termin 27 maja III termin 10 czerwca Przedłużenie? Najważniejsze punkty regulaminu

4 KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG: DOBRA KONSUMENCKIE FINANSE LEKI I SUPLEMENTY DIETY KULTURA, ROZRYWKA, MEDIA, GAMING MOTORYZACJA RETAIL/ KANAŁY SPRZEDAŻY NAPOJE BEZALKOHOLOWE NAPOJE ALKOHOLOWE USŁUGI UBEZPIECZENIE I INWESTYCJE URODA I PIELĘGNACJA ŻYWNOŚĆ KATEGORIE SPECJALNE: BRAND EXPERIENCE BRANDED CONTENT BUSINESS-TO-BUSINESS LAUNCH/ RELAUNCH LONG TERM MARKETING EXCELLENCE TECH DRIVEN PERFORMANCE MARKETING/ E-COMMERCE POSITIVE CHANGE: CSR, EDUKACJA SPOŁECZNA I PRO BONO POSITIVE CHANGE: PR-LED I EMPLOYER BRANDING SMART BUDGET MARKETING & BUSINESS SOLUTIONS

5 ZMIANA W DEFINICJI I NAZWIE KATEGORII wcześniej "Media, kultura I rozrywka" - dodano Gaming W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące nadawców takich, jak: magazyny, gazety, strony internetowe, media konsumenckie i handlowe, stacje radiowe i telewizyjne (w tym sieci), wydarzenia kulturalne, sportowe i e-sportowe oraz ich sponsoring, a także festiwale i imprezy, których brand stał się częścią nazwy eventu (np. Orange Warsaw Festival, Coke Live Music Festival, PZU Sukiennice, Intel Extreme Masters itp.) oraz produkty i instytucje służące rozrywce takie, jak: gry komputerowe i planszowe, zabawki, sprzęt sportowy, filmy, płyty, książki, instytucje i inicjatywy kulturalne np. spektakle teatralne, muzea, wystawy, oraz inne produkty, instytucje i inicjatywy dedykowane sztuce spędzania czasu wolnego. KULTURA, ROZRYWKA, MEDIA, GAMING KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG

6 ZMIANA W DEFINICJI KATEGORII dodano telekomunikację oraz usługi dystrybucji treści AV do Usług W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące usługi telekomunikacyjne, gastronomiczne (m.in. kawiarnie, restauracje), hotelarskie, turystyczne, lotnicze, energetyczne, pocztowe i kurierskie, edukacyjne oraz usługi dystrybucji treści audiowizualnych, a także inne, poza usługami opisanymi w kategoriach Finanse oraz Retail. USŁUGI KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG

7 ZMIANA W DEFINICJI KATEGORII dobne zmiany w terminologii BRANDED CONTENT KATEGORIE SPECJALNE Kategoria obejmująca niestandardowe formy działań contentowych, które w efektywny sposób dotarły do publiczności oraz wsparły strategię marki i cele biznesowe. Jury doceni takie działania z obszaru branded content, które: Wykraczać będą poza standardowe formy komunikacji reklamowej i Przedstawiać będą markę / produkt / opakowanie / logotyp w szerszym i adekwatnym kontekście, tzn. nie będzie ona podstawowym tematem komunikacji, a jedynie elementem naturalnie wpisującym się w przekaz. Swoją tematyką będą tworzyć prawdziwą wartość dla odbiorcy / publiczności (mieć walor rozrywkowy, inspiracyjny, edukacyjny, użyteczny lub społeczny). Będą komunikacyjnie pozostawać w logicznym związku z marką, z jej obszarem kompetencji, wartościami lub z elementami jej wizerunku, będą spójne z całą strategią marki. Nagroda przyznawana jest tym projektom, których główna oś komunikacji oparta była na działaniach branded content. Oznacza to, że działania branded content powinny stanowić kluczowy element zgłaszanej kampanii lub działań długoterminowych marki działań komunikacyjnych marki, nie zaś być jej ich uzupełnieniem. Definicja kategorii nie obejmuje product placementu. Zgłaszający powinni szczegółowo opisać stworzone treści, sposób, w jaki wspierały budowanie marki i realizację jej celów biznesowych, jak były dystrybuowane i przekazywane dalej przez konsumentów, rezultaty, jakie aktywność przyniosła dla marki i jej pozycji rynkowej. Szczególnie pożądane są Zgłaszający powinien przedstawić wszelkie dane, które wskazują na wyizolowany efekt działania branded content. Przykładowe KPI, które mogą pokazać efekt działań: wzrost na parametrach marki / produktu, świadomość, parametry zasięgowe, zaangażowanie w treści, łączenie marki z danym tematem / kontekstem, buzz PR (lista nie jest zamknięta, jeśli zgłaszający posiada inne dane udowadniające rezultaty działań). Przykładowe kampanie w tej kategorii: Studio Tymbark (Grupa Maspex), Yes!tem kobietą tampony o.b. (Johnson&Johnson), #DajCalusa z Coca-Cola (The Coca Cola Company), 5 Stadion (Kompania Piwowarska)

8 ZMIANA W NAZWIE KATEGORII - wcześniej Nowe Technologie nie muszą to być nowe technologie TECH DRIVEN KATEGORIE SPECJALNE Zgłoszenia w tej kategorii dowodzą, że doskonałe zrozumienie funkcjonowania biznesu i zrozumienie zachowań konsumenta oraz efektywne wykorzystanie nowych technologii pracują na biznesowy sukces marki. Kategoria dla marketerów, domów mediowych i agencji, które z sukcesem wdrażają rozwiązania do tej pory niespotykane na rynku, oparte o możliwości rozwijających się technologii. Zgłaszający wykażą, jak w efektywny sposób połączyli markę i konsumenta, poprzez nowatorskie i skuteczne wykorzystanie mediów, technologii i narzędzi marketingowych. Rozwiązania zgłaszane w tej kategorii łączą niespotykane do tej pory podejście do problemu wyjściowego, gdzie media i technologia były siłą napędową kampanii. Dzięki temu nawiązana została interakcja z odbiorcą przekazu i jego zaangażowanie. Co więcej, przeprowadzone działania, czy to cała kampania, długofalowy program, czy jednorazowa aktywacja, w mierzalny sposób przełożyły się na przełożyły się na biznes / osiągnięcie celów kampanii. UWAGA! Istotne jest nie samo wykorzystanie w kampanii technologii (np. Kinnect), kanałów komunikacji (np. Facebook, Twitter, Instagram), czy narzędzi, ale ich innowacyjne wkomponowanie w strategię komunikacji i efekt, jaki został osiągnięty dzięki ich wykorzystaniu. Przełomowość rozwiązania może na przykład bazować zarówno na nowym i ciekawym wykorzystaniu znanych już narzędzi (np. wykorzystanie monitoringu treści zamieszczanych przez użytkowników portali społecznościowych, jako kluczowego elementu komunikacji) lub na całkowicie nowatorskim połączeniu technologii i kanałów komunikacji w działaniach reklamowych (np. vending machine połączony z live streamingiem). Przykładowe kampanie w tej kategorii: Jaki kolor ma powietrze w Twoim domu? (Philips), IKEA Family (IKEA)

9 ZMIANA W TREŚCI DEFINICJI KATEGORII ORAZ NOWY FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY PERFORMANCE MARKETING / E-COMMERCE KATEGORIE SPECJALNE Kategoria przeznaczona dla aktywności marketingowych, których podstawowym celem było zdobycie leadów, sprzedaż lub wsparcie sprzedaży z wykorzystaniem kanału online. Zgłoszenie w tej kategorii powinno obejmować jedno lub więcej rozwiązań spośród następujących obszarów: Kanały dotarcia np. CRM+mailing, urządzenia mobilne, serwisy lub aplikacje retailerów etc., Rozwiązania technologiczne (łączenie działań online ze światem offline, serwowanie i personalizacja reklam, retargeting, działania i technologie onsite, włączając modyfikacje platform partnerskich np. e-retailera), Modyfikacje oferty i/lub wewnętrznych procesów Klienta, Wykorzystanie danych i analityki do podejmowania automatycznych i strategicznych decyzji biznesowych, w tym: doboru formy komunikatów i odbiorców, targetowania i/lub pomiaru efektywności i/lub atrybucji działań. Komunikacja / content marketing / outbound marketing, Zgłoszenie powinno zawierać numeryczny materiał dowodowy prezentujący cele, wyzwania oraz osiągnięte rezultaty i/lub zmiany przy pomocy działań o charakterze performance marketing. Należy przy tym jasno wykazać, że zastosowane rozwiązania przyczyniły się do osiągnięcia przez markę mierzalnych celów potwierdzających migrację użytkownika pomiędzy fazami zakupowego procesu decyzyjnego przy pomocy działań o charakterze direct response. Przykładowe kampanie w tej kategorii 2018: Liczby, nie domysły (Rainbow), IKEA Family (IKEA)

10 KATEGORIA CSR DOŁĄCZONA DO EDUKACJI SPOŁECZNEJ I PRO BONO POSITIVE CHANGE: CSR, EDUKACJA SPOŁECZNA I PRO BONO W tej kategorii zgłaszane są kampanie i działania: CSR których celem jest komunikowanie pozytywnych efektów wpływu firm lub innych podmiotów z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Mogą one dotyczyć różnych obszarów działań firmy, w których komunikuje się ona ze swoimi interesariuszami i realizuje misję społeczną marki. Przykładowe kampanie: Podaruj Dzieciom Słońce (Polsat), Podziel się posiłkiem (Danone), Place zabaw (Nivea), Ciśnienie na życie (Polpharma) Edukacja społeczna i Pro Bono realizujące ważne cele społeczne, edukujące, wpływające na zmianę postaw społecznych, wspierające ważne wartości lub idee, mające na celu zbieranie funduszy. Kampanie tworzone są w interesie publicznym i dla dobra wspólnego, przez grupy nieformalne (np. Czarny protest) lub organizacje pozarządowe. KATEGORIE SPECJALNE

11 Wybierz spośród poniższych odpowiedzi tą, która najtrafniej opisuje pochodzenie koncepcji wykorzystanych w kampanii. Strategia i kreacja były wypracowane lokalnie Strategia i kreacja były przeniesione z zasobów sieciowych Kreacja została wypracowana lokalnie zgodnie z adaptowaną / międzynarodową strategią Cała kreacja została przeniesiona na język polski z zasobów sieciowych, ale jej wybór został dokonany na podstawie strategii wypracowanej lokalnie Część elementów zostało wypracowanych lokalnie, a część zostało przeniesionych na język polski z zasobów sieciowych Oryginalne/ wypracowanie lokalnie Adaptowane w oparciu o lokalne badania/ insighty (wykorzystujące zdjęcia lub ujęcia z materiałów kreatywnych pochodzących z sieci, ale zupełnie nowy komunikat/ historia) Przeniesione na język polski z zasobów sieciowych, bez większych modyfikacji na poziomie historii, montażu, etc. Adaptacje Spot TV Kreacje w prasie Kreacje w OOH Radio Kreacje banner/online Kreacje w Social Media Inne (jakie?) Spot TV Kreacje w prasie Kreacje w OOH Radio Kreacje banner/online Kreacje w Social Media Inne (jakie?) Spot TV Kreacje w prasie Kreacje w OOH Radio Kreacje banner/online Kreacje w Social Media Inne (jakie?) Wpisz orientacyjny % budżetu Wpisz orientacyjny % budżetu Wpisz orientacyjny % budżetu Miejsce na dodatkowy komentarz

12 Montaż video bez komentarza lektora, prezentujący materiały kreatywne (max. 90 sekund) powinien zawierać przykłady kreacji użytych w kanałach komunikacyjnych. Oprócz montażu do zgłoszenia można dołączyć 9 osobnych plików, które jurorzy powinni zobaczyć oddzielnie Przykład: Materiały kreatywne

13 nieco bardziej kreatywnie Przykład: Materiały kreatywne

14 problemy z zalogowaniem możliwość zalogowania danymi z poprzedniej edycji/konkursu dla zapominalskich dla nowych użytkowników Platforma zgłoszeniowa

15 wybierz kategorię i zaakceptuj regulamin Platforma zgłoszeniowa przejdź do kolejnego kroku

16 Platforma zgłoszeniowa ikony wskazują czy pole jest wypełnione poprawnie czy nie

17 Platforma zgłoszeniowa zobacz ja kzobaczą Twoje zgłoszenie jurorzy kopiuj zgłoszenie do innej kategorii

18 Platforma zgłoszeniowa

19 Platforma zgłoszeniowa

20 pobierz i prześlij oświadczenie do podpisu do klienta pobierz i prześlij oświadczenie do podpisu do instytutu Platforma zgłoszeniowa

21 Platforma zgłoszeniowa

22 Platforma zgłoszeniowa

23 Skan podpisanego oświadczenia klienta Zamknięte zgłoszenie na platformie Potwierdzenie przelewu Pełne zgłoszenie do Effie Skany podpisanych oświadczeń instytutów

24 Zapoznaj się z Regulaminem konkursu Zaloguj się na Platformie Konkursowej (konkursy.sar.org.pl) i wypełnij dokumenty zgłoszeniowe Załącz materiały kreatywne Zamknij zgłoszenie Pobierz z Platformy Oświadczenia Klienta, Instytutu zbierz pieczątki i podpisy Załącz skany oświadczeń oraz potwierdzenia dokonania opłaty pod swoim zgłoszeniem na platformie Terminy zgłoszeń: I termin do 10 maja II termin do 27 maja III termin do 10 czerwca Przedłużenie do 17 czerwca