SZKOLENIE DLA ZGŁASZAJĄCYCH

Transkrypt

1 SZKOLENIE DLA ZGŁASZAJĄCYCH

2 / JAKIE PROJEKTY MOGĄ BYĆ ZGŁASZANE? KONKURS MA CHARAKTER OTWARTY I JEST KIEROWANY DO PODMIOTÓW REALIZUJĄCYCH PROJEKTY PUBLIC RELATIONS: OSÓB PRAWNYCH, PODMIOTÓW GOSPODARCZYCH, JEDNOSTEK SAMORZĄDOWYCH, INSTYTUCJI PAŃSTWOWYCH, ZAKŁADÓW PUBLICZNYCH, ORGANIZACJI POZARZĄDOWYCH, SZKÓŁ I UCZELNI ORAZ OSÓB DZIAŁAJĄCYCH SAMODZIELNIE W BRANŻY PR. / KTO MOŻE ZGŁASZAĆ? ZGŁASZANE SĄ CELE, DZIAŁANIA I EFEKTY ZREALIZOWANE W RAMACH INICJATYW PR-OWYCH. TYLKO TAKI ZAKRES PROJEKTU JEST PODDAWANY OCENIE JURORÓW.

3 / TERMINY ZGŁOSZEŃ DEADLINE ZGŁOSZEŃ: I TERMIN: 4 LIPCA DO GODZ. 16:00 II TERMIN: 11 LIPCA DO GODZ. 16:00 OGŁOSZENIE NOMINACJI: 11 WRZEŚNIA PRZESYŁANIE MATERIAŁÓW DO ETAPU II: WRZEŚNIA GALA: 1 GRUDNIA, HOTEL SOFITEL

4 / ZMIANY 2017

5 57 / 70 / POWIĘKSZENIE GRONA JURY

6 / WERYFIKACJA ZGŁOSZEŃ PRZEZ BIURO W PRZYPADKU POWAŻNYCH WĄTPLIWOŚCI DOTYCZĄCYCH ZGŁOSZENIA PROJEKTU DO DANEJ KATEGORII BIURO MOŻE ZASUGEROWAĆ ZGŁASZAJĄCEMU ZMIANĘ KATEGORII. DECYZJĘ O ZMIANIE KATEGORII ORAZ ODPOWIEDZIALNOŚĆ ZA NIĄ PODEJMUJE ZGŁASZAJĄCY.

7 / PODZIAŁ PODMIOTÓW ZGŁASZAJĄCYCH PODMIOT ZGŁASZAJĄCY DOKONUJE ZGŁOSZENIA JEST TYLKO JEDEN JEST ODPOWIEDZIALNY ZA ZGŁOSZENIE JEST PREZENTOWANY JAKO PIERWSZY I NAJWAŻNIEJSZY UCZESTNIK KONKURSU PODMIOTY WSPÓŁZGŁASZAJĄCE PODMIOTY, KTÓRE W ZNACZĄCY SPOSÓB PRZYCZYNIŁY SIĘ DO POWSTANIA PROJEKTU NIE MA OGRANICZENIA LICZBY PODMIOTÓW WSPÓŁZGŁASZAJĄCYCH

8 / UZALEŻNIENIE CEN ZGŁOSZEŃ OD CZŁONKOSTWA ORAZ PŁATNE WSPÓŁZGŁOSZENIE OPŁATA ZA ZGŁOSZENIE DLA CZŁONKÓW ZFPR: W TERMINIE I 700 ZŁ + 23% VAT W TERMINIE II 900 ZŁ + 23% VAT OPŁATA ZA ZGŁOSZENIE DLA PODMIOTÓW NIEZRZESZONYCH W ZFPR: W TERMINIE I 790 ZŁ + 23% VAT W TERMINIE II 990 ZŁ + 23% VAT OPŁATA ZA WSPÓŁZGŁOSZENIE 200 ZŁ + 23% VAT UWAGA! PIERWSZY WSPÓŁZGŁASZAJĄCY BĘDĄCY KLIENTEM NIE PONOSI DODATKOWYCH OPŁAT. KAŻDE KOLEJNE WSPÓŁZGŁOSZENIE JEST DODATKOWO PŁATNE ZMIANY W FORMULARZU I MATERIAŁACH DODATKOWYCH ZŁ + 23% VAT

9 / ZMIANY W KATEGORIACH W DEFINICJACH: CONTENT MARKETING BRANDED CONTENT CUSTOM PUBLISHING USUNIĘCIE KATEGORII: PROFESSIONAL SERVICES NOWA KATEGORIA SPECJALNA: RESEARCH&INSIGHT W KATEGORIACH SEKTOROWYCH: Kategoria: Przemysł, motoryzacja, transport, logistyka podział na dwie kategorie: PRZEMYSŁ I INFRASTRUKTURA MOTORYZACJA I TRANSPORT Kategoria: Uroda, Higiena i Styl Życia podział na dwie kategorie: URODA, HIGIENA I WELLNESS MODA I STYL ŻYCIA Kategoria: Sport, turystyka i rekreacja podział na dwie kategorie: SPORT TURYSTYKA I REKREACJA

10 KATEGORIE GŁÓWNE PR korporacyjny PR produktu Komunikacja antykryzysowa i komunikacja kryzysowa Public Affairs i Lobbying Kampania społeczna Komunikacja wewnętrzna Event komercyjny Event społeczny Launch produktu, usługi lub firmy Corporate Social Responsibility PR miejsca, miasta lub regionu Social media Business-to-Business PR PR finansowy i relacje inwestorskie Media Relations Employer Branding ***Content Marketing - Branded Content ***Custom Publishing KATEGORIE SEKTOROWE Technologia, IT, telekomunikacja Finanse **Uroda, higiena i wellness **Moda i styl życia Sektor spożywczy Kultura i media Medycyna i zdrowie **Sport **Turystyka i rekreacja Nieruchomości, budownictwo, dom i wnętrze **Przemysł i infrastruktura **Motoryzacja i transport NGO i sektor publiczny / W SUMIE 34 KATEGORIE JEDEN PROJEKT MUSI BYĆ ZGŁOSZONY DO PRZYNAJMNIEJ JEDNEJ, ALE MAKSYMALNIE TRZECH KATEGORII GŁÓWNYCH. PONADTO PROJEKT MOŻNA ZGŁOSIĆ DO *WSZYSTKICH KATEGORII SPECJALNYCH ORAZ **JEDNEJ KATEGORII SEKTOROWEJ. KATEGORIE SPECJALNE Kreatywność Efektywność *Research&Insight KAŻDA KATEGORIA WYMAGA OSOBNEJ OPŁATY. *Chcąc zgłosić projekt do kategorii sektorowej lub specjalnej, wcześniej konieczne jest zgłoszenie do kategorii głównej. **Zgłaszając do kategorii sektorowej bierzemy pod uwagę branżę, z jakiej pochodzi podmiot zgłaszający.

11 / ZGŁOSZENIA ETAP I : FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY (WORD DO POBRANIA NA STRONIE KONKURSU) ETAP II : PREZENTACJA (OBOWIĄZKOWO) W FORMACIE PDF, WIELKOŚĆ: MAKSYMALNIE 20 SLAJDÓW. PREZENTACJA MOŻE ZAWIERAĆ LINKI DO STRON WWW, BADAŃ ORAZ WYKRESY I INNE ELEMENTY GRAFICZNE FILM (NIEOBOWIĄZKOWO) JEDEN FILM W FORMACIE MP4, DŁUGOŚĆ: MAKSYMALNIE 3 MIN, WAGA: MAKSYMALNIE DO 200 MB GRAFIKA (NIEOBOWIĄZKOWO) JEDEN POSTER, BĘDĄCY GRAFICZNĄ FORMĄ KRÓTKIEJ PREZENTACJI PROJEKTU W FORMACIE A0, ZAPISANY W JPG, PNG LUB PDF. NOMINOWANI W KATEGORII CUSTOM PUBLISHING MOGĄ PONADTO PRZESŁAĆ DO BIURA ZFPR MATERIALNĄ FORMĘ ZGŁASZANEGO PROJEKTU (NIEOBOWIĄZKOWO) W LICZBIE MAKSYMALNIE 15 SZTUK, KTÓRE ZOSTANĄ PRZEKAZANE JUROROM KONKURSU W DNIU OBRAD.

12 / NOWE KRYTERIA OCENIANIA I OPARTY NA NICH NOWY FORMULARZ ZŁOSZENIOWY WYZWANIE DIAGNOZA STRATEGIA KREACJA EFEKTYWNOŚĆ

13 / ZMIANY W SYSTEMIE OCENIANIA ORAZ PODWYŻSZENIE PROGU PUNKTOWEGO PRZEJŚCIA NA LISTĘ NOMINOWANYCH PROJEKT MOŻE OTRZYMAĆ MAKSYMALNIE 50 PUNKTÓW W PIERWSZYM ETAPIE ONLINE. PO 10 PUNKTÓW ZA KAŻDE KRYTERIUM. W KATEGORII NOMINACJE MOGĄ OTRZYMAĆ 3 NAJWYŻEJ OCENIONE PROJEKTY PRZY CZYM WARUNKIEM OTRZYMANIA NOMINACJI JEST UZYSKANIE MINIMUM 30 PUNKTÓW W ETAPIE ONLINE, CZYLI 60%

14 ZŁOTY SPINACZ SREBRNY SPINACZ BRĄZOWY SPINACZ / NOWE NAGRODY W KONKURSIE NAGRODA PUBLICZNOŚCI NAJLEPSZY W KONKURSIE IMM / PRoto.pl W KONKURSIE MOGĄ BRAĆ UDZIAŁ PROJEKTY ZGŁOSZONE DO ZŁOTYCH SPINACZY. ZGŁOSZENIU BĘDZIE PODLEGAŁ KRÓTKI OPIS PROJEKTU ORAZ POSTER, PRZESYŁANY PRZEZ NOMINOWANYCH DO II ETAPU KONKURSU. GŁOSOWAĆ BĘDĄ WSZYSCY W RAMACH KONKURSU ZŁOTE SPINACZE ZOSTANIE WYŁONIONA NAJLEPSZA FIRMA NAJLEPSZY W KONKURSIE. W CELU JEGO WYŁONIENIA ZOSTANIE PRZEPROWADZONY RANKING PODMIOTÓW BIORĄCYCH UDZIAŁ W KONKURSIE WEDŁUG PUNKTACJI: A) ZŁOTY SPINACZ 7 PUNKTÓW B) SREBRNY SPINACZ 4 PUNKTY C) BRĄZOWY SPINACZ 2 PUNKTY + PUNKTY ZA WSPÓŁZGŁOSZENIE

15 / PUBLIKACJA CASE STUDY - UDOSTĘPNIENIE MATERIAŁÓW Z UWAGI NA ROSNĄCE ZAINTERESOWANIE KONKURSEM ZOBACZ CASE Y NAGRODZONE W EDYCJI 2016 NA ZLOTESPINACZE.PL/KATALOG- PROJEKTOW

16 KONKURS INSPIRUJE, EDUKUJE I WYZNACZA STANDARDY BRANŻY PR

17 / KATEGORIA RESEARCH&INSIGHT RESEARCH&INSIGHT PROJEKT ODZNACZAJĄCY SIĘ ZŁOŻONĄ, GŁĘBOKĄ ANALIZĄ ORAZ JAKOŚCIĄ I TRAFNOŚCIĄ WYPRACOWANYCH NA JEJ PODSTAWIE WNIOSKÓW I KLUCZOWYCH OBSERWACJI (INSIGHTS), KTÓRE ZDEFINIOWAŁY OBRANIE KONKRETNEJ STRATEGII DZIAŁANIA I DOPROWADZIŁY DO REALIZACJI ZAKŁADANYCH CELÓW. W TEJ KATEGORII SZCZEGÓLNIE DOCENIANE BĘDĄ ZASTOSOWANE NIESTANDARDOWE METODY DIAGNOSTYCZNE, WYKRACZAJĄCE POZA ANALIZĘ DANYCH I INFORMACJI POWSZECHNIE DOSTĘPNYCH (DESK RESEARCH).

18 / O PROJEKCIE TYTUŁ ZGŁOSZENIA - MAX 60 ZNAKÓW ZE SPACJAMI KRÓTKI OPIS PROJEKTU - MAX 500 ZNAKÓW ZE SPACJAMI / GŁÓWNA IDEA PROJEKTU, CELE I REZULTATY / KONKRETNIE I PRZEKONUJĄCO UTAJNIENIE TREŚCI ZGŁOSZENIA UTAJNIENIE ZGŁOSZENIA UNIEMOŻLIWIA ZGŁOSZENIA PROJEKTU DO KONKURSU NA NAGRODĘ PUBLICZNOŚCI ZGŁOSZENIE PROJEKTU DO KONKURSU NA NAGRODĘ PUBLICZNOŚCI

19 / UZASADNIENIE / AMBICJA UZASADNIENIE: KATEGORIE GŁÓWNE I SEKTOROWE DLACZEGO PROJEKT ZASŁUGUJE NA NAGRODĘ W TEJ KONKRETNEJ KATEGORII? MAX 600 ZNAKÓW ZE SPACJAMI AMBICJA: KATEGORIE SPECJALNE DLACZEGO TEN PROJEKT ZASŁUGUJE NA PRZYZNANIE ZŁOTEGO SPINACZA? PRZEDSTAWIENIE PRZEKONUJĄCEJ ARGUMENTACJI NA PODSTAWIE WIARYGODNYCH INFORMACJI I DANYCH. MAX ZNAKÓW ZE SPACJAMI UWAGA! WYJAŚNIENIE I AMBICJA NIE WLICZAJĄ SIĘ DO OBOWIĄZUJĄCYCH 7 TYS. ZNAKÓW FORMULARZA.

20 CAŁY FORMULARZ: MAX ZNAKÓW ZE SPACJAMI WYZWANIE FORMULARZ: OKREŚLENIE PROBLEMU I CELU/ÓW DO ZREALIZOWANIA / OPIS UWARUNKOWAŃ ZEWNĘTRZNYCH I/LUB WEWNĘTRZNYCH / WYJAŚNIENIE SZCZEGÓLNEGO KONTEKSTU PROJEKTU / DOSTĘPNE ŚRODKI FINANSOWE (BUDŻET). KRYTERIUM: W TYM WYMIARZE JURORZY OCENIAJĄ STOPIEŃ TRUDNOŚCI ZADANIA, JAKIE ZOSTAŁO POSTAWIONE PRZED ZGŁASZAJĄCYM. POD UWAGĘ BĘDĄ BRANE W SZCZEGÓLNOŚCI: KONTEKST SPOŁECZNY I UWARUNKOWANIA RYNKOWE, NA ILE CELE PROJEKTU BYŁY AMBITNE I TRUDNE, ZŁOŻONOŚĆ CAŁEGO PRZEDSIĘWZIĘCIA, ZAKŁADANY REZULTAT BIZNESOWY ORAZ WARUNKI EKONOMICZNE REALIZACJI (DOSTĘPNY BUDŻET); ZA TEN OBSZAR PROJEKT MOŻE OTRZYMAĆ OD 0 DO 10 PUNKTÓW

21 DIAGNOZA (RESEARCH & INSIGHT) FORMULARZ: KLUCZOWE OBSERWACJE, KTÓRE ZDETERMINOWAŁY OBRANY KIERUNEK DZIAŁAŃ. KRYTERIUM: W TYM WYMIARZE JURORZY OCENIAJĄ ZŁOŻONOŚĆ I GŁĘBOKOŚĆ ANALIZY PRZEPROWADZONEJ PRZEZ ZGŁASZAJĄCEGO ORAZ JAKOŚĆ WYPROWADZONYCH NA TEJ PODSTAWIE WNIOSKÓW I KLUCZOWYCH OBSERWACJI (INSIGHTS), KTÓRE ZDETERMINOWAŁY OBRANIE KONKRETNEJ STRATEGII. NA SZCZEGÓLNE DOCENIENIE BĘDĄ ZASŁUGIWAĆ ZGŁOSZENIA, KTÓRE WYKAŻĄ ZASTOSOWANIE NIESTANDARDOWYCH METOD DIAGNOSTYCZNYCH, WYKRACZAJĄCYCH POZA ANALIZĘ DANYCH I INFORMACJI POWSZECHNIE DOSTĘPNYCH (DESK RESEARCH). ZA TEN OBSZAR PROJEKT MOŻE OTRZYMAĆ OD 0 DO 10 PUNKTÓW

22 STRATEGIA FORMULARZ: OPIS OBRANEGO PODEJŚCIA KOMUNIKACYJNEGO, GŁÓWNA NARRACJA (KLUCZOWE PRZEKAZY), LOGIKA DOBORU GŁÓWNYCH NARZĘDZI I PLATFORM KOMUNIKACYJNYCH, SPODZIEWANE EFEKTY (KPIS). KRYTERIUM: W TYM WYMIARZE JURORZY OCENIAJĄ TRAFNOŚĆ WYTYCZONEJ PRZEZ ZGŁASZAJĄCEGO DROGI DO CELU. KRYTYCZNEJ OCENIE BĘDZIE PODDANA UMIEJĘTNOŚĆ LOGICZNEJ INTERPRETACJI WNIOSKÓW Z ANALIZY ZAGADNIENIA DLA ZDEFINIOWANIA NIESTANDARDOWYCH ŚRODKÓW ODDZIAŁYWANIA NA GRUPY DOCELOWE I OKREŚLENIA OPTYMALNEGO PLANU DZIAŁAŃ KOMUNIKACYJNYCH, ZARÓWNO OD STRONY STRATEGICZNEJ (LOGIKA W OBRANIU WŁAŚCIWEGO KIERUNKU), JAK I TAKTYCZNEJ (DOBÓR NARZĘDZI). ZA TEN OBSZAR PROJEKT MOŻE OTRZYMAĆ OD 0 DO 10 PUNKTÓW

23 KREACJA FORMULARZ: PLAN PROJEKTU ZE SZCZEGÓLNYM UWZGLĘDNIENIEM DZIAŁAŃ NIESTANDARDOWYCH. KRYTERIUM: W TYM WYMIARZE JURORZY DOKONUJĄ OCENY NA ILE DZIAŁANIA ZREALIZOWANE PRZEZ ZGŁASZAJĄCEGO SĄ INNOWACYJNE, PRZEŁAMUJĄ UTARTE STEREOTYPY I WYTYCZAJĄ NOWE/UNIKALNE KIERUNKI DLA DZIAŁAŃ KOMUNIKACYJNYCH. ZA TEN OBSZAR PROJEKT MOŻE OTRZYMAĆ OD 0 DO 10 PUNKTÓW

24 EFEKTYWNOŚĆ FORMULARZ: UWIARYGODNIONY I WERYFIKOWALNY OPIS ZREALIZOWANYCH ZAMIERZEŃ I CELÓW. (W TYM POLU MOŻNA WYJĄTKOWO ZAMIESZCZAĆ LINKI DO ŹRÓDEŁ, KTÓRE ODNOSZĄ SIĘ WYŁĄCZNIE DO DANYCH DOKUMENTUJĄCYCH PROJEKT) KRYTERIUM: TO SZCZEGÓLNIE ISTOTNY WYMIAR OCENY PRAC ZGŁASZANYCH DO KONKURSU. PUNKTY W TEJ KATEGORII JURORZY BĘDĄ PRZYZNAWAĆ ZA UDOKUMENTOWANE I/LUB UWIARYGODNIONE EFEKTY PRZEPROWADZONYCH DZIAŁAŃ. PARAMETRY ILOŚCIOWE (OUTPUT) TAKIE JAK AVE, IMPRESJE, DOTARCIE, CZY PRZEDSTAWIONE ZASIĘGOWE PUBLIKACJE BĘDĄ PUNKTOWANE DODATNIO, JEDNAK NA SZCZEGÓLNE WYRÓŻNIENIE BĘDĄ ZASŁUGIWAĆ ZGŁOSZENIA, KTÓRE WYKAŻĄ JAKOŚCIOWĄ ZMIANĘ POSTAW/NASTAWIEŃ W GRUPIE/GRUPACH DECELOWEJ/YCH (OUTCOME), KTÓRA UMOŻLIWIŁA REALIZACJĘ ZAŁOŻONYCH CELÓW. PROJEKTY/KAMPANIE, KTÓRE W UDOKUMENTOWANY SPOSÓB WYKAŻĄ OSIĄGNIĘCIE ZAŁOŻONEGO CELU BIZNESOWEGO (IMPACT), BĘDĄ PRZEZ JURORÓW OCENIANE SZCZEGÓLNIE WYSOKO. ZA TEN OBSZAR PROJEKT MOŻE OTRZYMAĆ OD 0 DO 10 PUNKTÓW

25 Ewelina Kiszka Menadżer Projektu tel.: Marcin Olkowicz Dyrektor Generalny tel.: MATERIAŁY ZE SPOTKANIA: