FORUM MARKETINGU ZINTEGROWANEGO DNI INSPIRUJĄCYCH PRELEKCJI CASE STUDIES PRELEGENTÓW Z WIODĄCYCH FIRM

Transkrypt

1 FORUM 6. MARKETINGU ZINTEGROWANEGO KAMPANIA ZINTEGROWANA Z POTRZEBAMI I BUDŻETEM listopada 2014 Adgar Plaza ul. Postępu 17A, Warszawa DNI INSPIRUJĄCYCH PRELEKCJI CASE STUDIES PRELEGENTÓW Z WIODĄCYCH FIRM forum@smb.pl telefon: organizator współorganizator

2 SŁOWO WSTĘPU Szanowni Państwo, Z ogromną satysfakcją, już po raz szósty zapraszam do uczestnictwa w Forum Marketingu Zintegrowanego, corocznej imprezie, organizowanej przez Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB. Forum, wpisując się w kalendarz najciekawszych branżowych spotkań wniesie i tym razem unikalną wartość: wiedzę i doświadczenie zaproszonych ekspertów, którzy wyjaśnią jak w praktyce wdrażać rozwiązania wielokanałowe, angażujące klienta, przynoszące zamierzony cel. Po prostu: SKUTECZNE. Hasłem dominującym tegorocznego Forum będzie Efektywność. Dzisiaj bowiem pojęcie ROI odmieniane przez wszystkie przypadki to podstawowa wskazówka dla marketerów miernik, którym należy się kierować, podejmując decyzję o zaangażowaniu środków w określone kanały komunikacji z klientem, po to, aby odnieść sukces w kampanii. Serdecznie zapraszam do udziału w Forum, podczas którego będą mieli Państwo doskonałą okazję dowiedzieć się jakich efektów z inwestycji w określone działania marketingowe można spodziewać się w perspektywie krótko i długofalowej. Jestem przekonany, że jesienna konferencja będzie doskonałą wskazówką dla marketerów, stojących przed wyborem narzędzi i kanałów komunikacji z klientem do swoich kampanii 360. Zaraz, zaraz czasami jest to też 180, nierzadko też i 720! Zatem do zobaczenia podczas 6. Forum Marketingu Zintegrowanego! Serdecznie pozdrawiam i zapraszam, Maciej Wielopolan Prezes Zarządu Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB Wstęp Na pozór sprawy wydają się proste: wystarczy połączyć różne elementy marketingu mix w optymalny sposób, w celu uzyskania efektu synergii. Wystarczy obrać strategię, w której wszystkie elementy komunikacji marketingowej, takie jak reklama, PR, marketing bezpośredni i promocja sprzedaży są połączone w jedno i działają razem. Niby proste, ale prawdziwą sztuką jest stworzenie takiej mieszanki marketingowej, by znalazły się nie tylko właściwe media, ale i właściwa ich proporcja, jak również zachowanie spójności przekazu. Jeśli uda się tego dokonać przekaz marketingowy będzie optymalny, a efektywność działań wzrośnie, bowiem przemówimy do każdego z klientów w najlepiej dopasowany do niego sposób. Dzisiaj, ta sama tendencja scalania jest dodatkowym wyzwaniem dla marketerów. Ale przynajmniej cel jest jasno określony: wzmocnienie przekazu przez oddziaływanie na konsumenta poprzez różnorodne narzędzia, z wykorzystaniem zarówno kanałów on- jak i off-line. Tylko, że dzisiaj trzeba łączyć w całość znacznie więcej! Nie szukając na siłę linii dzielącej ATL od BTL, bo jej nie ma.

3 SŁOWO WSTĘPU Dlaczego warto To już szósta edycja Forum unikatowego spotkania integrującego branżę marketingową. Agendę tegorocznego spotkania planujemy oprzeć na szczegółowym omówieniu najciekawszych kampanii, które pokazują, jak atrakcyjnie budować zasięg promocji, zdobywać sympatię potencjalnych i aktualnych konsumentów oraz przede wszystkim w jaki sposób niestandardowo łączyć ze sobą różnorodne kanały komunikacji, by osiągnąć wspólny cel. W dobie ciągłych zawirowań na rynku, marketerzy w coraz większym stopniu muszą uzasadniać swoje budżety i wskazywać z góry, jak będą mierzone efekty ich działań. Bezcenna staje się wiedza, jak dobierać i różnicować formy i metody pomiaru kampanii marketingowych w zależności od specyfiki rynku, wielkości firmy czy zakresu jej działania. Tę wiedzę Państwu przybliżymy. Listopadowe spotkanie, zorganizowane na zasadzie praktycy-praktykom, będzie doskonałą wskazówką dla managerów odpowiedzialnych za marketingową kampanię 360: za jej strategię, kreację a w szczególności za zarządzanie budżetem. Forum to idealne miejsce by uporządkować informacje dotyczące najistotniejszych trendów w marketingu. Pokażemy i omówimy, które są najważniejsze i okażą się dominujące na polskim rynku. Program 6. Forum oprzemy m.in. na omówieniu najaktualniejszych obszarów tematycznych: Skuteczne kampanie 360: trendy w planowaniu, użyteczność i integracja kanałów on/off Nowe narzędzia i szanse komunikacji z konsumentem jutra zaangażowanie i projektowanie interakcji Od briefu po raport z kampanii polityka zdrowych relacji na styku klient-agencja Big data ziemia ciągle obiecana: rozwiązania na które marketing będzie musiał znaleźć równie ogromne huge solution Wielokrotne przeoczenie komunikatu reklamowego czy ślepota reklamowa to realny problem czy branżowa legenda Świadomy konsument, spersonalizowana oferta, którą klient sobie sam wybiera Jak budować komunikację opartą/wynikająca z zaangażowania Stary, dobry btl renesans sprawdzonych narzędzi: komunikacja 1:1 i działania shopperowe Efektywność w kampanii 360: roi level master, jak i co liczyć analiza i co dalej Cross promocje: łączenie sił, budżetów i baz danych Wydarzenie to dedykujemy: Ludziom Marketingu: dyrektorom, managerom, kadrze zarządzającej, planerom Brand managerom, managerom ds. strategii i rozwoju odpowiedzialnym za zarządzanie całością działań marketingowych, a także pojedynczymi projektami i produktami Konsultantom marketingu oraz profesjonalistom nadzorującym działania marketingowe na poziomie strategicznym Osobom zajmującym kluczowe stanowiska w działach e-marketingu, e-pr i e-commerce Kadrze odpowiedzialnej za strategię firmy w obszarze marketingowej komunikacji z rynkiem Wydawcom, pracownikom portali, serwisów internetowych Kadrze zarządzającej firm w obszarze e-biznesu wykorzystującego social media i mobilemarketing Osobom odpowiedzialnym za biznes development nowych mediów Przedstawicielom domów mediowych i agencji interaktywnych Dyrektorom i specjalistom z zakresu controllingu, chcącym lepiej badać wpływ działań marketingowych na sytuację finansową firmy Wszystkim śledzącym zmiany na rynku komunikacji marketingowej

4 PATRONI I EKSPERCI ORGANIZATOR WSPÓŁORGANIZATOR PARTNERZY MEDIALNI ZAPROSZENI EKSPERCI

5 PROGRAM 1 dzień 19 listopada 2014 godz Rejestracja, poranna kawa, przywitanie uczestników EFEKTYWNOŚĆ A DOŚWIADCZENIA W NOWYCH KANAŁACH. CO PRZEKŁADA SIĘ NA SKUTECZNOŚĆ KAMPANII: ZASIĘG CZY ZAANGAŻOWANIE 9.30 TGI w geomarketingu nowe narzędzia, nowe możliwości Mateusz Jaworowski, TGI Sales Director, Millward Brown Janusz Matuszewski, Senior Consultant, Millward Brown GEOtgi to nowe narzędzie wykorzystujące wyniki Target Group Index - największego badania konsumenckiego w Polsce, a opracowane w oparciu o najwyższej jakości dane geolokalizacyjne z bazy firmy DataWise. Jak wykorzystywać dane geomarketingowe, przy planowaniu akcji cross-sellingowych, programów lojalnościowych, w analizach CRM czy w analizach potencjału dla lokalnego biznesu Identyfikacja trendów skutecznej komunikacji wielokanałowej na podstawie badań konsumenckich od pogłębionej refleksji do efektów praktycznych Jak pewien Islandczyk przekonał Polaków do wyjątkowości Prince Polo od unikalnego insightu do wiarygodnej historii marki opowiedzianej w zintegrowanej kampanii Magdalena Kolenkiewicz, Managing Director, Starcom Osobowość marki oczami konsumenta jakie wartości ceni konsument ponad cechy samego produktu Jak docierać do młodych ludzi w cross-mediowej sieci case study: Prince Polo Tłum marketerem jutra? O sile zaangażowania twórczego potencjału klienta w działania wspierające markę Bartek Gołębiowski, CEO, GONG Co z dwustronnej komunikacji ma marka, a co konsument Digital Ecosystems jak dotrzeć do klientów w ich naturalnym środowisku Content Strategies dlaczego trzeba inwestować w coś więcej niż ofertę sprzedażową Budowanie wizerunku a zachowania klientów: co do kosza, a co do koszyka Social, Mobile, What s next? Gdzie dziś szukać dodatkowego wzmocnienia decyzji zakupowych klientów case study: Piwo Żywiec Przerwa na kawę AIDA ery cyfrowej, czyli jak angażować i mierzyć zaangażowanie Paulina Sobieszek, Partner, Business Development, Mindshare Polska Bartosz Sikora, Director, Invention, Mindshare Polska Ewolucja strategii i ewaluacja budowy zaangażowania przez pryzmat ewolucji rynku komunikacji, zachowań konsumentów i technologii

6 PROGRAM 1 dzień 19 listopada 2014 godz SKUTECZNE KAMPANIE 360: TRENDY W PLANOWANIU, UŻYTECZNOŚĆ I INTEGRACJA KANAŁÓW ON/OFF #H&M<3events czyli kilka słów o sztuce łączenia działań eventowych i digitalowych Ewa Jarzemska, Sales Market East Marketing & PR Manager, H&M Maciej Ledzion, Partner Zarządzający, Endorfina Jak przygotować wieloetapowe projekty prowadzone na kilku płaszczyznach Jak event może być generatorem contentu do działań online i mobile case study: H&M Cross Promocje: łączenie sił, budżetów i baz danych Piotr Mach, Group Account Director, BlueBerry Group Gustaw Jakubowski, Brand Manager Lion, Nestle Synergia Brandów synergia działań w kampanii reklamowej. Jak skutecznie dotrzeć do grupy targetowej (a najpierw ją określić) Korzyści racjonalne, korzyści emocjonalne a unikalne i autentyczne story w komunikacji reklamowej Pełne 360 w działaniach crossowych: jak integrować tradycyjne media, komunikację w sieci, kanały spersonalizowane z pozostałymi narzędziami marketingowymi Jak dopasować strategie działania do rozproszonych zasobów danych case study: Orange & Lion Lunch

7 PROGRAM 1 dzień 19 listopada 2014 godz STARY, DOBRY BTL RENESANS SPRAWDZONYCH NARZĘDZI: KOMUNIKACJA 1:1 I DZIAŁANIA SHOPPEROWE ROI w obszarze sklepowej półki. W co inwestować i jak mierzyć skuteczność działań Grzegorz Miłkowski, PR Director, Insignia Danuta Krzemień-Syrek, Kierownik Działu Marketingu, Jurajska Łukasz Skotnicki, Strategy Planner, Insignia Komu powierzyć pomiar efektywności działań w offline jako wartości ulotnych: stratega BTL a skuteczność promocji w miejscu sprzedaży Dobór wskaźników rentowności rynku dla marki przed podjęciem decyzji o kampanii promocyjnej Jak strategicznie wykorzystać badania rynku przed inwestycjami: optymalizacja planowania budżetu, dobór komunikacji marketingowej i customer insights oraz polityki cenowej Modelowanie wartości klienta. Co zrobić mając wiedzę o aktywnościach zakupowych klientów, ale których efekty nie są uwzględnione w statystykach i raportach. Jak to wszystko mierzyć, by nie mieć poczucia mydlenia oczu case study: Woda Jurajska Przerwa na kawę Skuteczne kampanie 360: trendy w planowaniu, szerokie spektrum narzędzi marketingu zintegrowanego w promocji sprzedaży, siła konsekwencji i znaczenie landing page Grzegorz Bonder, General Manager, Unique One Jakie działania skutecznie wspierają strategię marketingową Jak efektywnie komunikować się z milionami konsumentów (skuteczność i koszty) Wielkość akcji a przygotowanie technologiczne Czy warto wdrażać rozwiązania mobilne Jakiego responsu możemy się spodziewać vs intensywność wsparcia komunikacji kampanii Które kanały przyjmowania zgłoszeń do promocji są najskuteczniejsze case study: Loteriada Strategia marki a strategia jej komunikacji: jak w dobie omnimarketingu wydzielić w strukturach przedsiębiorstwa zespół operacyjny odpowiedzialny za synergię wdrażanych działań Robert Cieśluk, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu, Envelo Kontent, pomysł, strategia, program: jak dopasować i uszyć kampanię na miarę potrzeb klienta tradycyjnego Przykłady zastosowań w działaniach promocyjnych - sieci handlowe, eventy, bazy klienckie case study: Envelo Poczta Polska Zakończenie pierwszego dnia Forum

8 PROGRAM 2 dzień 20 listopada 2014 godz Rejestracja, poranna kawa, przywitanie uczestników CZY EFEKT NAS ZASKOCZY? JAK PROMOWAĆ TRUDNY PRODUKT I IDEE, UŻYWAJĄC NIESZABLONOWYCH METOD I NOWYCH MEDIÓW 9.30 Jak dzisiaj uwiarygodnić markę w oczach konsumenta Ewa Romaniuk, Brand Manager Książęce, Kompania Piwowarska Jacek Gliniak, General Manager, Nairobia Produkt jako narzędzie budowania pożądanego wizerunku marki Po co wdrażać zintegrowaną komunikację i kogo w nią zaangażować case study: Piwo Książęce ŁÓDŹ POZDRAWIA! Czy da się robić skuteczny marketing miejsc 360? Magda Szmidt, Dyrektor Zarządzająca, MOSQI.TO Bartłomiej Wojdak, Dyrektor Biura Promocji, Turystyki i Współpracy z Zagranicą, w Departamencie Prezydenta Urzędu Miasta Łodzi Jak zaangażować mieszkańców do działań by zbudować unikalny i celny przekaz Czy kampanie miejskie mogą być niesztampowe, zapamiętane i przy okazji skuteczne Czy samorządy są gotowe na działania nieszablonowe case study: Łódź pozdrawia ŚWIADOMY KONSUMENT, SPERSONALIZOWANA OFERTA, KTÓRĄ KLIENT SOBIE SAM WYBIERA. MARKETING TREŚCI DZISIAJ Mobile już udomowiony? Ewolucja komunikacji w dobie wielu ekranów Arek Urban, Head of Mobile, We Like CAPS, Kalicińscy Spersonalizowane i totalne: jak wykorzystać dominującą rolę nowych trendów reklamy Jak oswajać wszechobecny kanał wieloekranowej komunikacji marketingowej. Gdzie bije źródło przemyślanego działania 4P?4C! Consumer-Cost-Convenience-Communication casy study: przepisy.pl, KNORR Przerwa na kawę

9 PROGRAM 2 dzień 20 listopada 2014 godz Od m-branding do m-commerce: skuteczne modele biznesu mobilnego. Jak marketingowo wykorzystać możliwości komputera mieszczącego się w kieszeni Roman Karaszewski, Head of Digital, Loyalty Partner Polska Marketer czy inżynier. Kto odpowiada za tworzenie skutecznej komunikacji marki w mobile M-Komunikacja w M-Commerce: co zachęca klientów do wyboru takiej formy kontaktu Działamy w mobile: na co zwracać uwagę, co nas zaskoczy, a co polubią klienci Big data, a big idea: kiedy kończą się pomysły na profilowanie, a zaczynają się kłopoty case study: PayBack Znaczenie i rola marketingu w codziennej komunikacji z klientami Maciej Górski, Ekspert ds. Edukacji w firmie Implix, dostawcy platformy GetResponse Stan Marketingu. Co interesuje odbiorców Marketing, Social Media, Display Sojusz czy konkurencja Efektywny przekaz. Struktura, strategia, realizacja Strategiczne podejście do komunikacji. Jak stworzyć plan kampanii od A do Z case study: GetResponse dla Vemma Lunch Branded content strategia, która daje lepsze rezultaty i podnosi skuteczność Nowe narzędzia i szanse komunikacji z konsumentem jutra zaangażowanie i projektowanie interakcji Olgierd Cygan, Prezes Zarządu, Digital One Metoda na sukces na YouTube czemu vlogerzy bez budżetu potrafią przebić znane marki Jacek Karolak, Dyrektor Strategii, K2 Czym amatorzy zdobywają popularność na yt Czemu kanały marek z reguły nie są w stanie powtórzyć sukcesu vlogerów Format jako metoda na sukces Format to dopiero początek ile pracy czeka nas dalej 15:30 50 ambasadorek Priorin Extra. Mechanizmy i efekty kampanii z udziałem blogerek i seedingu produktów Michał Siejak, NuOrder Potencjał blogosfery Jak wyjść poza mechanizm wysyłki produktów i ich rekomendacji (konkursy, seedingi, In the name of research, promocje i rabaty, ecommerce y) Parametry i narzędzia monitorowania tego typu akcji Jakich wyników możemy się spodziewać po akcji z 50 blogerkami case study: Bayer

10 PROGRAM 2 dzień 20 listopada 2014 godz :10 ecommerce marketing i emerchandising komunikacja marek w kanałach sprzedażowych Michał Cortez, ecommerce Manager, Saatchi & Saatchi Interactive Solutions Jakub Barzak, Online Category Manager, Microsoft ecommerce vs ecommerce Marketing emerchandising nie kończy się na packshocie eretailer jako partner w komunikacji naszego brandu case study: Microsoft Podsumowanie i zakończenie Forum

11 PRELEGENCI Janusz Matuszewski, Senior Consultant, Millward Brown 19 lat temu, jeszcze podczas studiów, rozpoczął pracę w Millward Brown (wówczas SMG/KRC) i pracuje tam do dzisiaj. Zawsze zajmował się dużymi niestandardowymi przedsięwzięciami badawczymi i organizacyjnymi, zwykle wykorzystującymi nowe technologie, najczęściej w zakresie badań mediów i analizy postaw. Autor kilkudziesięciu sprzedanych segmentacji. Obecnie jako senior consultant wspomaga m.in. rozwój standardu Target Group Index. Mateusz Jaworowski, TGI Sales Director, Millward Brown Z branżą badawczą związany od połowy lat 90-tych ubiegłego wieku; w Millward Brown SMG/KRC od ponad dekady odpowiedzialny za client - service największego w Polsce syndykatowego badania konsumenckiego Target Group Index (TGI), zajmuje się także analizami wspierającymi komunikację i strategie marketingowe w ramach badań dedykowanych i ad hoc. Ewa Romaniuk, Brand Manager Książęce, Kompania Piwowarska Doświadczenie we wprowadzaniu na rynek nowych marek i produktów zdobywała w największych firmach FMCG: Procter&Gamble, Unilever i Kompania Piwowarska. Od 3 lat związana z marką Książęce. Jacek Gliniak, General Manager, Nairobia Ponad 10 lat doświadczeń w obszarach marketingu zintegrowanego i wsparcia sprzedaży od kampanii zintegrowanych, poprzez promocje sprzedaży, działania shop marketingowe, po programy motywacyjne i lojalnościowe. Pracował i pracuje, z ramienia agencji reklamowych, dla największych marketerów w Polsce między innymi dla Nestle, Danone, Unilever, Mars, Ferrero, Kompania Piwowarska, Diageo. Obecnie General Manager w agencji Nairobia. Wcześniej w działach client service oraz jako strateg i business development manager. Magdalena Kolenkiewicz, Dyrektor Zarządzająca, Starcom Z branżą marketingową związała się w 2002 r. Przez pierwsze dwa lata pracowała w domu mediowym Mindshare Polska. W 2004 r. dołączyła do Starcomu. Od samego początku rozwijała swoje kompetencje w zespole obsługującym firmę Kraft Foods Polska. Przeszła wszystkie stopnie kariery od media plannera do account directora. Odpowiadała za współpracę z takimi klientami, jak między innymi Deichmann, ZT Kruszwica, Raiffeisen Polbank. Jesienią 2012 r. objęła stanowisko dyrektora mediów ds. obsługi klientów całego Starcomu. Odpowiadała za jakość serwisu świadczonego klientom, spójność kompetencji w zespołach klienckich oraz wykorzystanie synergii wyspecjalizowanych departamentów Starcomu w tworzeniu strategii komunikacji dla marek. Współtworzyła kampanie nagradzane i wyróżniane na kluczowych, polskich i zagranicznych konkursach reklamowych tj. Festival of Media, Effie Awards czy Media Trendy. Bartosz Gołębiowski, Dyrektor Kreatywny i założyciel, GONG Od ponad 10 lat związany z mediami interaktywnymi. Wraz z zespołem pracuje dla takich marek, jak Danone, Ecco, Era, Orlen, Red Bull, TVP, Tymbark, Unilever, Scott Sports. Zrealizowane przez niego projekty były wielokrotnie nagradzane i wyróżniane w konkursach reklamowych Grand Prix Kreatura, Mixx Awards Best of Show, Złote Orły, Klub Twórców Reklamy, Flash Forward Festival, Golden Drum. Bartosz Gołębiowski jest autorem licznych publikacji i wykładów z zakresu marketingu interaktywnego. Był jurorem na międzynarodowym festiwalu reklamy w Cannes w 2009 i New York Festivals 2010 Innovative Advertising Bartosz Sikora, Director, Invention, Mindshare Polska Odpowiada za projektowanie i nadzór nad realizacją kompleksowych strategii komunikacyjnych wykorzystujących nowe kanały i narzędzia komunikacji, w tym media społecznościowe. W swojej karierze zawodowej był odpowiedzialny m.in. za planowanie i realizację kampanii mediowych dla Klientów takich, jak: Ford, BP, Castrol, Lufthansa oraz United International Pictures. Z branżą mediową związany od 2006 r. Pierwsze doświadczenia zawodowe zdobywał w dziale internetowym ARBOmedia (aktualnie Goldbach), a następnie w domu mediowym Media Direction OMD. Do zespołu Mindshare Polska dołączył w 2008 r. Absolwent Szkoły Głównej Handlowej, kierunku Zarządzanie i Marketing.

12 PRELEGENCI Robert Cieśluk, Dyrektor Biura Sprzedaży i Marketingu, Poczta Polska Usługi Cyfrowe operator marki Envelo Posiada ponad piętnastoletnie doświadczenie w marketingu komercyjnym, zdobyte w: FMCG, mediach oraz usługach pocztowych. Karierę zawodową rozpoczął w British-American Tobacco. Następnie pracował w MTV Networks Polska, gdzie powierzono mu całość działań promocyjnych, reklamowych i public relations. Uczestniczył w projektach wprowadzania na rynek kolejnych stacji (Comedy Central, Nickelodeon, MVNHD). Realizowane przez niego kampanie reklamowe często były nagradzane. Od września 2012 r. pracuje w spółce Poczta Polska Usługi Cyfrowe, gdzie wprowadził na rynek platformę do bezpiecznej komunikacji pod marką Envelo. Grzegorz Bonder, Dyrektor Generalny, Unique One (Grupa kapitałowa Unique) Specjalista w dziedzinie kreowania, planowania, komunikacji oraz promocji sprzedaży. Absolwent Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. Prelegent i uczestnik wielu konferencji i szkoleń z zakresu promocji, programów lojalnościowych czy shopper marketingu. Od 14 lat związany z polskim oddziałem agencji marketingu zintegrowanego Linea Recta (obecnie Unique One wchodzący w skład grupy Unique). W swojej karierze zawodowej przeprowadził kilkaset promocji konsumenckich oraz handlowych dla Nestle Polska, Danone, ZT Kruszwica, Grupy Metro, Grupy Żywiec, Totalizatora Sportowego oraz innych koncernów. Skuteczne zwiększanie sprzedaży oraz kreowanie komunikacji z shopperem w miejscu sprzedaży to jego pasja. Magdalena Szmidt, Zarządzająca w MOSQI.TO Od 2001 związana z działem marketingu mbanku, pierwszego polskiego banku wirtualnego. Od 2004 w zespole e-commerce Central Wings. Od 2005 w MOSQI.TO. Wcześniej doświadczenie zawodowe zdobywała za granicą: w Portugalii w Jeronimo Martins oraz w Brazylii, pracując dla SPR Administradora. Absolwentka Uniwersytetu Łódzkiego oraz podyplomowych studiów w SGH. Podobnie jak cały zespół MOSQI.TO więcej robi, niż mówi. Olgierd Cygan, Prezes Zarządu, Digital One Prowadzeniem działań marketingowych w Internecie zajmuje się od 1996 r. Główny udziałowiec i Prezes Zarządu Digital One jednej z pierwszych agencji interaktywnych w Polsce. Odpowiedzialny jest przede wszystkim za kluczowe decyzje i właściwy kierunek rozwoju firmy. Główny pomysłodawca Filmteractive międzynarodowego wydarzenia poświęconego innowacyjnym treściom oraz interaktywnym rozwiązaniom video w kontekście zarówno biznesowym, mediowym, jak i filmowym. Arbiter w Komisji Etyki Reklamy. W latach był Prezesem Zarządu Interactive Advertising Bureau Polska, a w latach Członkiem Zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Obecnie jest aktywnym uczestnikiem życia obydwu organizacji. Ostatnio również współzałożyciel BEEMAA międzynarodowej organizacji branżowej w obszarze Branded Entertainment, powołanej podczas konferencji DISCOP 2014 w Istanbule, w Turcji. Ukończył Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Łódzkim. Wolny czas poświęca m.in. na budowanie konstrukcji z klocków Lego, najchętniej w tematyce Gwiezdnych Wojen. Maciej Ledzion, Partner Zarządzający, endorfina events Pierwsze doświadczenie zdobywał jako marketing manager turnieju tenisowego J&S Cup (top 20 na świecie). Następnie pracował w Pernod Ricard, odpowiadając za strategię marketingową marki Ballantine s w Polsce. Jako osoba odpowiedzialna za pozyskiwanie klientów pracował w branży reklamowej, eventowej, PR oraz interaktywnej w latach Od 2009 zarządza agencją endorfina events. Roman Karaszewski, Head Of Digital, Loyalty Partner Polska (Payback) Ekspert w obszarach digital marketingu oraz tworzeniu innowacyjnych strategii i narzędzi komunikacji cyfrowej. Wdrażał projekty digital dla największych graczy na rynku. Uczestniczył w tworzeniu innowacyjnych rozwiązań w obszarze łączenia komunikacji online i offline w oparciu o modele performance. Od drugiej połowy lat 90- tych XX wieku związany ze światem cyfrowym i digital marketingiem. Przygotowywał i wdrażał strategie komunikacji w mediach cyfrowych zarówno dla marek międzynarodowych, jak i dla graczy lokalnych. Wykorzystywał innowacyjne narzędzia pozwalające na efektywne łączenie wszystkich kanałów komunikacji oraz mierzenie konwersji pomiędzy kanałami online i offline. Od 2014 r. zarządza działem Digital w Loyalty Partner Polska, prowadząc projekty dla Partnerów PAYBACK i innych klientów w zakresie strategii digital marketingowych, rozwoju produktów oraz analityki cyfrowej.

13 PRELEGENCI Maciej Górski, Ekspert ds. Edukacji w firmie Implix, dostawcy platformy GetResponse. Współpracuje z kluczowymi klientami na rynku międzynarodowym w zakresie planowania strategii marketingowych, dostarczania wiedzy na temat idei marketingu, najlepszych praktyk oraz obsługi platformy. Wspomaga klientów w obszarze regulacji prawnych związanych z budowaniem baz adresowych oraz przestrzegania przyjętych przepisów dotyczących komunikacji drogą elektroniczną. Prowadził kampanie marketingowe takich marek, jak: Marriott Warszawa, InterContinental Warszawa, Carrefour, Heppin czy Cyfrowe.pl. Z branżą marketingu ściśle związany od ponad 3 lat. Uczestnik międzynarodowych konferencji branżowych m.in. w Nowym Jorku, Bostonie i Londynie. Gustaw Jakubowski, Product Manager, Nestle Polska Menadżer z siedmioletnim doświadczenie. Obecnie odpowiada za prowadzenie marki LION w kategorii słodyczy impulsowych. Swoje doświadczenie zdobywał w Hochland Polska oraz The Lorenz Bahlsen Snack-World. Ewa Jarzemska, Sales Market East Marketing & PR Manager W H&M od 2011 roku, obecnie odpowiedzialna za całość działań marketingowych i PR H&M w regionie Europy Środkowej. Wcześniej, związana z branżą IT odpowiadała m.in. za komunikację firmy SAP w 9 krajach europejskich, a wcześniej po stronie agencji PR także dla marek LG Electronics, Seagate Technology czy Blackberry. Jacek Karolak, Dyrektor Strategii, K2 Absolwent SGH w Warszawie. Po studiach pracował m.in. w dziale marketingu Mars Polska, doradztwie marketingowym Ernst&Young i portalu Arena.pl. Od 2002 roku w Starcom MediaVest Group, gdzie stworzył dział interaktywny, przekształcony następnie w agencję NEXT. Od 2006 roku pełnił funkcję Menedżera, a potem Dyrektora ds. Innowacji. Odpowiadał za tworzenie i wdrażanie nowoczesnych, zintegrowanych strategii komunikacji dla kluczowych klientów. Jest autorem i współautorem ponad 30 kampanii nagrodzonych i wyróżnionych na konkursach Media Trendy i EFFIE. Paulina Sobieszek, Partner, Business Development, Mindshare Polska Do jej obowiązków należy prowadzenie działań New Biznesowych agencji, w tym zarządzanie globalnymi i regionalnymi procesami przetargowymi. Z domem mediowym Mindshare Polska związana jest od 2005 r. W Mindshare przeszła przez wszystkie szczeble kariery, doskonaląc swoje kompetencje w zakresie planowania i zakupu mediów, a także opracowywania kompleksowych strategii budowania wizerunku marek z wykorzystaniem niestandardowych form komunikacji. Przez ponad 3 lata, jako Dyrektor jednego z zespołów klienckich w pionie Client Leadership, nadzorowała proces tworzenia i implementacji strategii reklamowych oraz niestandardowych projektów dla Klientów Agencji m.in. Volvo, 1&1, Kimberly-Clark, BP, Castrol, Lufthansa czy United International Pictures. Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej na kierunku Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze, a także programu rozwoju umiejętności managerskich First Time Manager ICAN Institute. Danuta Krzemień-Syrek, Szef Działu Marketingu, firma Jurajska Z marką Jurajska związana od 2009 r., gdzie od początku jest szefem Działu Marketingu i pracuje nad wzmacniającą się pozycją rynkową marki. Odpowiedzialna za wprowadzanie nowych opakowań i wizualizacji produktów Jurajska (woda mineralna, wody aromatyzowane i pozostałe produkty), jak również za odświeżenie wizerunku i opakowania jednego z najważniejszych produktów w portfolio, jakim jest Tonic Jurajski. Wraz z zespołem wprowadziła Jurajską ze smakiem do czołówki wód aromatyzowanych w kraju i umocniła pozycję Tonic Jurajski jako lidera w swojej kategorii. Z marketingiem związana od ponad 10 lat, prowadziła działy marketingu w branży FMCG, jak również usług i produkcji szkła. Z wykształcenia jest politologiem, a karierę zaczynała jeszcze na studiach, jako dziennikarz w radiu RMF. Następnie zdobywała doświadczenia w PR, skąd trafiła do marketingu. Prywatnie wielka pasjonatka gotowania. Arek Urban, Head of Mobile, We like CAPS! (part of Kalicińscy.com) Entuzjasta wykorzystywania nowych technologii i konwergencji mediów w strategiach marketingowych. W branży interaktywnej od 2003 r. Od czterech lat w grupie agencyjnej Kalicińscy.com. Szef mobilnego projektu Przepisy.pl najpopularniejszej w Polsce brandowej aplikacji kulinarnej. Wcześniej pracował między innymi przy projektach dla: Żywiec, telewizja n, Unilever, T-Mobile, BBC Worldwide Channels. Jednym z jego największych sukcesów zawodowych było kierowanie kampanią społeczną Milka. Razem dla Tatr, która zdobyła najwięcej nagród w historii konkursu Media Trendy. Funkcję Dyrektora Zarządzającego pełni od 2013 r.

14 PRELEGENCI Piotr Mach, Group Account Director, Blueberry Group W branży reklamowej od 2006 roku. W 2007 rozpoczął pracę w Blueberry jako Project Manager, by następnie rozwijać kompetencje w dziale strategii. Ostatecznie swoją przyszłość zawodową związał z obsługą klienta. Po przejściu kolejnych szczebli w dziale Client Service w 2012 roku objął kierownictwo jednego z dwóch teamów klienckich w ramach struktur firmy. Odpowiada za relacje z kluczowymi klientami i rozwój biznesu. Współpracował przy kampaniach dla Sony Polska, Kraft Foods (Mondelez), Unilever, Nestle, Danone i PepsiCo. Współautor kampanii nagrodzonych na festiwalach Złote Orły, MixxAwards i Media Trendy m.in. dla Danone i Sony. Grzegorz Miłkowski, PR Director, ImaginePR W branży marketingowej działa od 8 lat. Początkowo jako dziennikarz mediów marketingowych oraz redaktor naczelny portalu Interaktywnie.com (Grupa Money.pl), później PR-owiec odpowiedzialny za wdrażanie strategii komunikacyjnych dla znanych marek. Od 4 lat prowadzi agencję ImaginePR, z którą realizował projekty m.in. dla takich marek, jak: Bosch, Siemens, Konica Minolta, Bonduelle, Cif, Domestos, Jurajska, Unicef, Finish, Dekoral, Intersport, Oshee, International Coupons, WWF. Współzałożyciel agencji Content House specjalizującej się w działaniach content marketingowych dla firm z sektora MŚP. Jest twórcą i redaktorem naczelnym SOCIALPRESS.pl - pierwszego profesjonalnego portalu w Polsce, który specjalizuje się w tematyce mediów społecznościowych i opisywaniu trendów związanych z biznesem w cyfrowej rzeczywistości. Łukasz Skotnicki, Senior Strategy Planner, agencja INSIGNIA Pasjonat insightów konsumenckich, entuzjasta konceptów komunikacji. Ma ponad siedmioletnie doświadczenie zawodowe w strategii oraz badaniach konsumenckich. Pracował dla klientów z branży finansowej, energetycznej, retail oraz FMCG. Kieruje zespołem strategii w agencji interaktywnej INSIGNIA. Prowadzi zajęcia w ramach studiów podyplomowych Strategiczna Komunikacja Marki na Akademii Górniczo-Hutniczej w Krakowie. Michał Cortez, ecommerce Manager, Saatchi & Saatchi Interactive Solutions Specjalista ecommerce i digital marketingu, wykładowca akademicki (AGH Kraków, ALK Warszawa, UE Wrocław), z wykształcenia prawnik, absolwent WPiA UJ. Specjalizuje się w strategiach sprzedażowych dla marek i sklepów internetowych i optymalizacji projektów ecommerce i działań on-line marketingowych (SEM, CRO, UX i SM). Wcześniej związany m.in. z agencją The Addictives i z największym projektem fashion ecommerce w Polsce ANSWEAR.com, z którym w ciągu zaledwie dwóch lat zdobył 12 nagród branżowych. Odpowiedzialny m.in. za strukturę funkcjonalną serwisu, wdrożenie i rozwój, implementację podejścia customer-centric w podległych mu obszarach, multichannel i mobile commerce. Współtworzył również kanał sprzedaży internetowej jednej z największych sieci handlowych w sektorze sportstyle Sizeer (MIG Group). Ex. demoscenowiec, dziennikarz, webmaster, szkoleniowiec, strateg, krytyczny obserwator nowych trendów, którymi dzieli się na facebook.com/ikomersiak i michalcortez.com. Michał Siejak, Wiceprezes Zarządu, NuOrder Group Współzałożyciel i do r. prezes zarządu agencji Harder&Harder.Twórca i dyrektor zarządzający 6ix WoMM & Social Media. Obecnie zarządza markami E_misja Interactive 360 i 6ix WoMM & Social Media należącymi do spółki NuOrder Group. Realizował projekty dla takich marek jak: AVIVA, Bakoma, Bayer, Big Star, CEDC (Żubrówka), Cleanic, Danfoss GlaxoSmithCline, Janssen Cilag, Knauf Insulations, Kraft Foods, LG, Lorenz Bahlsen, Nepentes, NIVEA, Polpharma, Power Balance, PZPN, Tetra Pak, Timex, Solar, Unilever, US Pharmacia, Walmark, Wirtualna Polska, Żagiel. Autor wielu artykułów prasowych dotyczących WoMM i działań interaktywnych, które ukazywały się m.in. w Marketingu w Praktyce, Brief, Interaktywnie.com, Marketingowiec +, Marketingu przy Kawie, Media Run, Pharma Representative. Bartłomiej Wojdak, Dyrektor Biura Promocji, Turystyki i Współpracy z Zagranicą, w Departamencie Prezydenta Urzędu Miasta Łodzi W Urzędzie Miasta Łodzi zarządza pracą trzech oddziałów tj. Promocji, Turystyki i Współpracy z Zagranicą. Zoptymalizował działania promocyjne wszystkich wydziałów UMŁ poprzez ich skonsolidowanie i nadzór. Wprowadził nową strategię zarządzania marką, nowe logo i hasło Łodzi Łódź Kreuje. Pozyskał milionowe dotacje UE na sześć ogólnopolskich kampanii promocyjnych Miasta Łodzi itp. Jest twórcą łódzkiego Convention Bureau. Zasiada w Zarządzie Regionalnej Organizacji Turystycznej woj. łódzkiego. Łodzianin, z wykształcenia mgr zarządzania na kierunku marketing, ukończył Uniwersytet Łódzki.