Czy Polacy chcą innowacji? Czy Polacy chcą innowacji?

Transkrypt

1

2 Innowacja. Etap bullshit-bingo? W maju 2012 WSJ zadał sobie trud zmierzenia się z tym pojęciem. Policzył, że słowo innowacja (w różnych odmianach) padło w rocznych i kwartalnych raportach spółek notowanych na giełdzie w NY razy. WSJ policzył dodatkowo, że taka liczba przywołań pojęcia innowacja i jego odmian to wzrost o 64% wobec stanu rok wcześniej.

3 Wysoka liczba innowacji w raportach spółek technologicznych nikogo nie dziwiła

4 Ale już w raportach takiego P&G, nic nie wspominając o Campbell s i owszem W tym samym czasie

5 I ty to nazywasz Innowacją? Taki był tytuł tego artykułu Konkluzją było stwierdzenie, że obok takich pojęć jak synergia czy optymalizacja pojęcie innowacja/ innowacyjność stało się kolejnym elementem korporacyjnego żargonu, które już dawno straciło swoje pierwotne znaczenie wiążące je z odkryciem, przełomem.

6 Co się mieści w tej przestrzeni? I czego możemy się po niej spodziewać? Modyfikacja zachowań Szersze portfolio w ramach tej samej kategorii Nowi konsumenci, nowe okazje, nowe sub-kategorie/ kategorie Zmiana zachowań Otwarcie zupełnie nowej płaszczyzny konkurencji

7 Przyjmijmy, że innowacje to Monitorowanie osobistych parametrów Samochód podłączony do internetu Wearable technology Asset-light lifestyle Ekonomia dzielenia się Multiscreening korzystający zainteresowani niezainteresowani Inteligentny dom, drukarki 3D 64

8 Fast followers pod względem aktualnej adopcji cyfrowych trendów Hong Kong Singapore Markets not covered Slow adopters Followers Fast followers Connected Life 2014 H1. Usage of new digital trends Base: Global (54,775) Poland (979) Note: See definition page for details of market classification Early adopters

9 i pod względem zainteresowania nimi Hong Kong Singapore Markets not covered Slow adopters Followers Fast followers Early adopters Connected Life 2014 H2. Interest towards new digital trends Base: Global (54,775) Poland (979) Note: See definition page for details of market classification 66

10 wpływ Internetu Komu zawdzięczamy pozycję fast followersów Niski Wysoki Observers Leaders Functionals Connectors Niskie zaangażowanie w media społecznościowe Wysokie Connected Life

11 wpływ Internetu Internauci nie są jednorodni Niski Wysoki Observers Functionals Niskie N America SSA N&W Europe Oceania S&E Europe Emerging Asia India China MENA Developed Asia LATAM zaangażowanie w media społecznościowe Leaders Connectors Wysokie Connected Life

12 Jak rozpoznać lidera? Internauci 54% 46% Leaders 55% 45% % lata lata lata lata lata brak różnic ze względu na wielkość miejscowości, dochód, poziom wykształcenia, posiadanie dzieci Connected Life

13 Jak rozpoznać lidera? Internauci Leaders 4.6 Liczba urządzeń 5.1 Liczba h na urządzeniach 5,3 3,2 0,7 1,4 1,6 1,0 3,5 6,1 Mobile Tablet PC/Laptop bardziej aktywni w zakresie zakupów różnych kategorii, otwarci na relacje z markami, aktywni w zakresie ecommerce Connected Life

14 wpływ Internetu Jak rozpoznać lidera? 19 Ogół Polaków, internautów Klienci zamożni, internauci Niski Wysoki Observers Leaders Functionals Connectors 16 Niskie zaangażowanie w media społecznościowe Wysokie Connected Life

15 Absorbcja samej technologii przebiega szybciej niż jej zastosowanie w finansach 70% 60% 50% 40% użytkownicy smartfonów (Polacy, 15+) bankowość internetowa (ubankowieni) bankowość mobilna (ubankowieni) 46% 42% 43% 37% 57% 50% 60% 58% 65% 65% 30% 20% 25% 31% 13% 16% 25% 10% 12% 3% 6% 0% * Źródło: Badania własne TNS Polska (ogólnopolska próba reprezentatywna dla osób powyżej 15 lat) 15

16 Znaczenie innowacji Innowacje pozwalają zaoszczędzić czas Innowacje pomagają mi w codziennym życiu 81% 75% Raport dla 3M, Innowacyjny jak Polak, 2014, Podstawa: Polacy

17 Do podsumowania Polacy chcą innowacji Ułatwienie procesów i możliwość zaoszczędzenia czasu to często ważniejszy argument niż niższe koszty Dotarcie z nowymi rozwiązaniami do szerokiej grupy odbiorców nie tylko early adopters Nie ograniczamy nowych rozwiązań tylko do gadźeciaży lub osób zaawansowanych technologicznie. Ważny czynnik social engagement 64

18 Dziękujemy Karolina Flaht Agnieszka Rządca TNS Polska ul.wspólna Warszawa