Sieci handlowe przyglądają się rynkowi produktów dla seniorów

Transkrypt

1 Sieci handlowe przyglądają się rynkowi produktów dla seniorów data aktualizacji: Zdrowie i poprawa jakości życia staje się priorytetem, szczególnie w kontekście starzejącego się polskiego społeczeństwa. Seniorzy, to grupa społeczna szczególnie narażona na problemy ze zdrowiem, a według ekspertów Instytutu Żywności i Żywienia najlepszym lekarstwem na te trudności jest aktywność i poprawa diety, w tym wprowadzenie do niej produktów, które będą dostarczać starzejącym się organizmom potrzebne składniki odżywcze. Sektor FMCG - w tym sieci handlowe - uważnie przygląda się procesom demograficznym. Starzejące się społeczeństwo, a tym samym rosnąca liczba osób starszych, to z jednej strony wyzwanie, a z drugiej szansa na pozyskanie dużej grupy klientów, ze stałymi przychodami, których wydatki koncentrują się na produktach spożywczych. W 2016 r. porównaniu do roku poprzedniego dochód na osobę / seniora w naszym kraju wzrósł o 4,6

2 proc. W przypadku emerytów wynosi on średnio 1569 zł, natomiast u rencistów 1164 zł. Oczywiście głównym źródłem dochodów są wypłaty z ZUS, zaledwie 9,8 proc. to wynagrodzenia z tytułu świadczonej pracy. Miesięczne wydatki pochłaniają średnio 1227 zł, o 4,3 proc. więcej, niż w 2015 roku. Najwięcej pieniędzy jest przeznaczana na żywność i napoje bezalkoholowe, na kolejnym miejscu są wydatki związane z utrzymaniem mieszkania lub domu, na zdrowie seniorzy wydają 8,3 proc swojego budżetu. W latach 50-tych przeciętna długość życia wynosiła na świecie 47 lat, natomiast dzisiaj - już 65, z perspektywą wzrostu do 75 lat ok. roku Od roku 1950 liczba osób w wieku 60+ wzrosła na ziemi z 200 mln do 500 mln, z wizją dalszego postępu do 1,2 mld w roku W Polsce jest już ponad 9 mln osób w wieku powyżej 60 lat i stanowią one prawie 24 proc. ludności kraju, w perspektywie roku 2050 ten odsetek wzrośnie do ok. 34,8 proc. Według dzisiejszych prognoz, do 2030 r. liczba emerytów wzrośnie o blisko 50 proc., co oznacza wzrost wydatków budżetowych o ok. 89 mld zł na świadczenia emerytalne oraz o 50 mld zł na służbę zdrowia. Jak podkreślają eksperci Instytutu Żywności i Żywienia ten krytyczny ważny proces społeczny będzie przebiegał w sytuacji jednoczesnego spadku liczby ludności w wieku produkcyjnym o blisko 5 mln osób, a do roku 2050 o dalszych 5,5 mln. Te zmiany jak podkreślają eksperci będą wymagały intensyfikacji działań edukacyjnych dotyczących zdrowia, w tym stylu życia, diety i żywienia, a także aktywności fizycznej. Wspomniane procesy będą wyzwaniem nie tylko dla samego społeczeństwa i administracji rządowej, ale także firm działających na rynku, w tym w obszarze produkcji i dystrybucji produktów FMCG. W ofercie sieci handlowych na całym świecie, w tym także w Polsce pojawiają się więc dedykowane osobom starszym promocje i akcje in-outowe, w ramach których mogą kupić sprzęt, czy artykuły higieniczne. Handlowcy oferują im także dedykowane programy lojalnościowe, uprawniające do zniżek, na określone produkty lub oferujące obniżki cen w określone dni. Już od pewnego czasu w sklepy oferują bogatą ofertę produktów dla osób starszych, które mają im ułatwić codzienne funkcjonowanie. Są to nie tylko produkty higieniczne, ale także medyczne i techniczne, takie jak akcesoria wspomagające dbanie o zdrowie, czy urządzenia (telefony) dostosowane do potrzeb seniorów. Sieci handlowe, systematycznie inwestują w obsługę klientów i wygodne wózki, które ułatwiają zakupy. W przypadku żywności, ciągle jest niewiele przykładów produktów (poza tymi z obszaru suplementów i medykamentów), które byłby stricte dedykowane starszym klientom. Jednak wraz ze starzeniem się społeczeństwa lista produktów będzie się wydłużać i nie będą to jedynie produkty prozdrowotne i funkcjonalne dedykowane wszystkim, ale specjalnie stworzone dla seniorów, dostosowane do ich wymagań związanych z wiekiem i zmieniającym się funkcjonowaniem poszczególnych układów organizmu, ograniczoną aktywnością fizyczną oraz zapotrzebowaniem energetycznym. To oznacza dla osób w wieku podeszłym konieczność zmiany diety i dostosowania jej do wieku i wymagań organizmu. Instytut Żywności i Żywienia zaprezentował podczas III Narodowego Kongresu Żywieniowego (którego sponsorami były m.in. sieci Carrefour i Jeronimo Martins Polska, operator sieci Biedronka) Piramidę Zdrowego Żywienia i Aktywności Fizycznej dla osób w starszym wieku. Projekt jest próbą prostego wyjaśnienia kompleksowej idei żywienia, której realizacji daje osobom starszym większe szanse na aktywne, zdrowe i pogodne starzenie się.

3 - Nasza piramida to pionierskie zestawienie zaleceń zdrowego żywienia i aktywności fizycznej będące rozwinięciem dwóch poprzednich piramid, lecz z uwzględnieniem potrzeb osób starszych. Oczywiście, w przypadku pacjentów z chorobami przewlekłymi jak otyłość, cukrzyca typu 2, choroba niedokrwienna serca, nadciśnienie, czy osteoporoza należy piramidę zmodyfikować w konsultacji z lekarzem i dietetykiem - tłumaczy prof. dr hab. Mirosław Jarosz, dyrektor Instytutu Żywności i Żywienia w Warszawie.

4 IŻŻ już od pewnego czasu, we współpracy z różnymi instytucjami i firmami prowadzi akcje

5 edukacyjne. I tak na przykład sieć Biedronka współpracuje z Instytutem Żywności i Żywienia od 2009 r. Obok partnerstwa przy Narodowym Kongresie Żywieniowym, w ramach działań z IŻŻ Biedronka udoskonala skład swych produktów, rozszerza ofertę artykułów spożywczych o szczególnych walorach żywieniowych, a także edukuje swoich pracowników i klientów w zakresie prawidłowego odżywiania. Biedronka wychodzi naprzeciw potrzebom osób starszych. W jej asortymencie dostępne są artykuły spożywcze, odpowiadające na potrzeby żywieniowe seniorów, takie jak gotowe do podgrzania i przygotowane z najwyższej jakości świeżych warzyw Zupy z Naszej Kuchni. W ramach ofert czasowych osoby starsze znajdą w sklepach także produkty ułatwiające im codzienne funkcjonowanie, m.in. akcesoria łazienkowe oraz urządzenia wspomagające dbanie o zdrowie, jak ciśnieniomierz czy poduszka masująca. Sieć angażuje się także w projekty społeczne mające na celu aktywizację seniorów oraz zapewnienie im możliwości aktywnego spędzania czasu i dbania o zdrowie. Dużą wagę do potrzeb osób starszych przywiązuje także sieć sklepów Carrefour Polska. Kontynuujemy działania w zakresie promocji zdrowego stylu życia i prawidłowego odżywiania. W ciągu ostatnich lat zmieniły się preferencje zakupowe Polaków, coraz częściej chcą oni kupować smaczne i zdrowe produkty żywnościowe, niezależnie od wieku. Grupa seniorów jest dla nas bardzo ważna i dokładamy wszelkich starań, aby wychodzić naprzeciw jej oczekiwaniom m.in. poprzez możliwość wtorkowych, tańszych zakupów z Kartą Seniora powiedział Robert Noceń, sekretarz generalny Carrefour Polska. Warto przypomnieć, że Carrefour ma od kilku lat propozycję dla osób, które ukończyły 60 lat. W supermarketach i hipermarketach sieci mogą oni korzystać z bezpłatnej Karty Seniora. Ten specjalny program umożliwia starszym klientom korzystanie ze zniżek na zakupy. Rabat udzielany jest w każdy wtorek w postaci e-kuponu Senior, który wydawany jest przy kasie po zakończeniu zakupów. Wysokość rabatu może wynosić do 10 proc. wartości dokonywanych zakupów. Carrefour Polska od 2014 roku realizuje kampanię Z miłości do Zdrowia, której głównym celem jest podniesienie świadomości żywieniowej, zachęcanie Polaków do aktywności fizycznej i propagowanie zdrowego stylu życia wśród pracowników, klientów i partnerów biznesowych. W ramach kampanii realizowane są m.in. projekty edukacyjne, takie jak warsztaty dla dzieci ABC Zdrowego Żywienia oraz wspierane są imprezy biegowe w wybranych miastach w Polsce. Źródło: