Reklama i marketing w. strategie. Paweł Kastory Prezes Zarządu

Wielkość: px
Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Reklama i marketing w. strategie. Paweł Kastory Prezes Zarządu. pawel.kastory@ddb.pl +48 502 59 59 97"

Transkrypt

1 Reklama i marketing w recesji wygrywające strategie Paweł Kastory Prezes Zarządu Grupa Corporate Profiles DDB

2 Czym jest reklama? Kosztem czy inwestycją? Z finansowego punktu widzenia, reklama jest kosztem zmiennym, czyli najłatwiej i najszybciej można się go pozbyć. Oczywiste jest, że w recesji trzeba mieć gotówkę i dlatego koszty należy ciąć szybko i zdecydowanie. 2

3 Koniec Client Name or Logo Day / Month / Year 3

4 Recesja jest szansą, bo prawie nikt jej nie wykorzystuje As Wal-Mart founder Sam Walton said: I was asked what I thought about the recession. I thought about it and I decided not to take part.

5 Wiara w statystykę, y a budżet marketingowy Prezentowane dane dotyczą kryzysów z lat: , , , , I pochodzą z najbardziej wiarygodnych źródeł informacji: - American Business Media (6.000 tytułów ekonomicznych) - McGraw-Hill (między innymi Standard&Poors rankingi kredytowe i BusinessWeek) - PIMS (badanie rozpoczęte przez GE w latach 60 tych, obecnie prowadzone na 3811 SBU, "When the history of business strategy is written, PIMS will remain as a milestone."...philip Kotler) - Millward Brown UK (badanie bonding ) - IPA datamine (880 przypadków najefektywniejszych kampanii reklamowych od 1980 roku) 5

6 American Business Press : Sprzedaż 143 Amerykańskich firm które obcięły wydatki spadła przez 2 lata o 38% 6

7 1974/75: firmy które obcięły wydatki na reklamę, zanotowały 21% skumulowany spadek sprzedaży. 1981/82: firmy, które obcięły wydatki na reklamę zanotowały skumulowany spadek sprzedaży o 45% Badania McGraw-Hill 7

8 PIMS 1998: podczas ostatniej recesji w USA, te firmy, które zwiększyły swoje wydatki reklamowe miały zwrotnakapitale43% 4,3%, te firmy które utrzymały swoje wydatki osiągnęły 0,6%, a te które je obcięły zanotowały stratę (0,8%) 8

9 Lata 70 - te. Revlon i Phillip Morris zwiększyły ł udziały ł w rynku utrzymując agresywne działania marketingowe podczas gdy konkurenci się wycofali. Koniec lat 80- tych, początek 90- tych. Jell-O, Green Giant i Doritos zanotowały spadek sprzedaży od 26% do 64% po tym jak obcięły swoje wydatki na reklamę. Te firmy które utrzymały bądź zwiększyły wydatki miały duże wzrosty: Jif +57%, Kraft +70%, Bud Light +15%. Nike potroił swoje inwestycje marketingowe i wychodząc z recesji lat 90 - tych miał 9 razy większe zyski. 9

10 Millward Brown UK Przeanalizowano efekty cięć budżetowych na rynku brytyjskim. Istnieje silna korelacja pomiędzy udziałem w rynku i poziomem wskaźnika bonding wielowymiarowy agregat mierzący ą siłę ę relacji konsumenta z marką. ą Wystarczy, że marka przestanie się komunikować przez 6 miesięcy, a jej wskaźnik bondingu istotnie osłabnie, co przekłada się na spadający udział w rynku. Powrót do komunikacji zaraz po recesji nie hamuje, tendencji spadkowej. Kluczowym wskaźnikiem jest SOV SOM. Im mniejszy tym gorzej. 10

11 IPA datamine Analiza 880 case studies z rynku brytyjskiego, zgłoszonych od 1980 r. do IPA Effectiveness Awards (najpoważniejszy konkurs na świecie, w tej dziedzinie) Analizowano wpływ zmian w SOV (Share of Voice) na SOM (Share of Market) Wniosek: marki zwiększają lub zmniejszają swoje udziały w rynku, proporcjonalnie do wskaźnika (SOV-SOM). Prosta reguła: Każde 10 punktów % przewagi SOV nad SOM przekłada się na 1% wzrostu udziału w rynku. Zależność ta zachodzi z opóźnieniem 1 roku! Uwaga! Jest to uśrednienie dla wszystkich kategorii. 11

12 IPA datamine Przeanalizowano trzy scenariusze, dla marki o typowej strukturze kosztów dla brytyjskiego rynku. Założono 2 lata recesji i 1 rok po. Budżet marketingowy przykładowej marki przed recesją: 7,9 m., zysk przed recesją: 39m m. (*3 = 117 m. ) Budżet w recesji (2 lata) Zyski z 3 lat (2+1) 0 91 m. 80% (6,3 m. ) 103 m. (18,3) 100% (SOV=SOM) 108 m. (23,3) 12

13 Data2Decisions Na sprzedaż dziś oddziałuje nie tylko obecna reklama, ale w większym stopniu, skumulowany efekt reklam z 4 lat poprzednich. Dlatego wyłączenie reklamy nie przekłada się na natychmiastowy y spadek sprzedaży efekty ujawniają ją się ę w kolejnych latach. Podobnie włączenie reklamy po przerwie nie daje od razu oczekiwanych rezultatów. 13

14 Data2Decisions 2 scenariusze Oszczędność Utracone Utracone Zyski Czas powrotu do przychody poprzedniego poziomu sprzedaży 1 rok- budżet 0% 1,8 m. 8,6 m 3,5 m 5 lat 1 rok - budżet 50% 0,9 m. 4,3 m. 1,7 m. 3 lata 14

15 Malik PIMS Dane z ok firm, z lat recesji (zarówno 2000r i jak i wcześniejsze recesje). Analizowano (po uwzględnieniu inflacji): ROI podczas recesji ROI przez 2 lata po recesji Udział w rynku przez 2 lata po recesji Wyodrębniono 3 obszary, w których warto zwiększyć wydatki, w porównaniu z konkurentami: Komunikacja R&D NPD - New Product Development 15

16 PIMS strategia na recesje Obszar kosztowy Marketing Postrzegana wartość Cena (vs. konkurenci) R&D NPD Administracja Fixed Assets Working Capital Wygrywająca Strategia (vs. rynek) Wzrost Wzrost Utrzymanie Wzrost Wzrost* Cięcia Cięcia/Utrzymanie Cięcia/Utrzymanie *Pozytywny efekt widoczny podczas recesji. Słabszy w latach po. 16

17 PIMS Pamiętajmy, że chodzi o wzrosty w porównaniu z konkurencją. Wzrost nie musi oznaczać faktycznie zwiększonych wydatków. Ceny mediów spadają Konkurenci zmniejszają swoją aktywność. Dlatego, recesja, dla tych marek, które mogą sobie na to pozwolić, to tania okazja zwiększenia udziałów w rynku. Pod warunkiem, że marka umiejętnie będzie budować swój wizerunek w nowym kontekście kluczowa jest postrzegana wartość marki w porównaniu z konkurencją. 17

18 Kiedy jest dobrze Konsumenci wierzą, w lepszą przyszłość i wydają pieniądze. Zarobione i pożyczone. Kupując podnoszą ą komfort życia y i budują swój status społeczny. Konsumenci nie kupują tylko tego co potrzebują, kupują to czego chcą. Marki, pomagają konsumentom, dokonywać wyboru. 18

19 Kiedy robi się źle Wszyscy zaczynają oszczędzać nawet ci, którym mimo recesji powodzi się dobrze. Konsumenci boją się ę utraty pracy, ich mieszkania tracą na wartości, a kredyty drożeją. Wydatki stają się tematem rozmów w każdym domu. Konsumenci kupują tylko tlk to czego naprawdę potrzebują, a 19

20 Wbrew Naomi Klein... marki pomagają dokonać wyboru. 20

21 Nowy model konsumpcji 1. Chcę Potrzebuję. Czy naprawdę tego potrzebuję? Zachcianki są restrykcyjnie ograniczane, szczególnie te większe. 2. Cena. Czy stać mnie na tę markę? 3. Wartość. Cała wiązka cech. W czasach prosperity często emocjonalnych: co ta marka mówi o mnie?; czy dzięki niej czuję się lepiej?; etc. W recesji liczą się konkretne wartości: jakość. gwarancja, serwis, przewidywalność, stabilność, trwałość. W recesji nie kupujemy tego co jest tanie, ale to co ma w naszych oczach wysoki współczynnik: wartość/cena. Podczas ostatniej recesji w Wielkiej Brytanii jedynie10% konsumentów kierowało się wyłącznie ceną. 21

22 Millward Brown Podczas ostatniej recesji w Wielkiej Brytanii jedynie10% konsumentów kierowało się wyłącznie ceną. 22

23 Konsumenci będą szukać poprawy nastroju Niektóre kategorie, w recesji, rosną W Wielkiej Brytanii w latach recesji przychody kin wzrosły o 16%, wydatki na alkohol wzrosły o 10%, a na zabawki o 6%. 23

24 Pierwsza recesja w życiu Większość konsumentów przed 40-tką będzie ograniczać swoje wydatki po raz pierwszy. Nie mają takich doświadczeń. Ich status stale się poprawiał, też dzięki kredytom. Dlatego trudno jest w pełni przewidzieć ich zachowania. 24

25 Co marki powinny robić?! Konstruować komunikację tak aby przesuwać markę, od chcę do potrzebuję. Skupić się na tych cechach wizerunku, które wzmacniają postrzeganą wartość. Szukanie okazji, taniego zaistnienia prowadzi do nikąd. Nie buduje wizerunku jakości, stabilności, rzetelności. Obcinanie wydatków, wywołuje wrażenie, że marka znika. Przestaje być drogowskazem i ostoją, dla szukających pewności konsumentów. 25

26 Volkswagen Depreciation is Just Half the Story Campaign, DDB Mudra and Tribal DDB India 26

27 Volkswagen Depreciation is Just Half the Story Campaign, DDB Mudra and Tribal DDB India 27

28 28 SunPower, Web Banner ad

29 Marketing w recesji zasady 1. Na nowo przeanalizować motywacje i zachowania konsumentów 2. Zweryfikować portfel marek. Pozbyć się ę niepotrzebnych 3. Nie dopuszczać do kompromisów w obietnicach marki. Nie oszczędzać na jakości i obsłudze. 4. Obserwować ć konkurencję. k Pilnować ć pozycjonowania tak aby maksymalizowało postrzeganą wartość. 5. Ustawić cenę tak aby odzwierciedlała wartość marki. Zbyt duże obniżki osłabią markę na lata. Jeśli nie wierzymy w siłę swojej marki, konsumenci też w nią nie uwierzą. 6. Stale utrzymywać komunikację z konsumentami. 29

30 Komunikacja w recesji zasady 1. Korzystać z tego, że wiele marek nie stać na komunikację. (zmniejszony szum komunikacyjny) Pilnować aby share-of-voice był wyższy niż share-of market. Kłaść nacisk na konkretne korzyści. Mówić o nich w sposób emocjonalny, bo tak będzie skuteczniej. Nie bać się wyróżniającej się kreacji. Większość spośród 100 najlepszych kampanii XX w. (Advertising Age) powstało w trudnych latach. 30

31 Komunikacja w recesji zasady 2. Pamiętać o wielu kanałach komunikacji Wg. Badań robionych przez DDB Matrix kampanie zintegrowane mają dwukrotnie większą efektywność, dzięki interakcji komplementarnych mediów. Skupiać się na lojalnych konsumentach i tzw. Influencers. Wciągać konsumentów w swoją komunikację. 31

32 Barclaycard 1. Sytuacja w Wielkiej Brytanii rok Głęboka recesja, ceny nieruchomości gwałtownie spadają, ludzie tracą pracę, ograniczają wydatki Sytuacja na rynku kart kredytowych brak zaufania do kredytów wśród klientów po dekadzie wzrostu (rosnąca akceptacja w sklepach, wzrost znajomości u klientów) zaczynają się problemy, nowi konkurenci w postaci kart debetowych wchodzą na rynek, penetracja kart kredytowych osiąga szczyt Barclaycard zajmuje drugą po Access pozycję na rynku i po raz pierwszy przynosi straty w 1990 roku, traci udziały w rynku i wśród nowych posiadaczy kart Rosną koszty pieniądza, i zmniejszają j się marżeż 32

33 Barclaycard 2. Pokusa obniżać ceny, wprowadzać więcej ę jpromocji, obciąć ą budżet reklamowy, zmienić reklamy na bardziej stonowane, dostosowane do ogólnych nastrojów. Podjęte działania wprowadzono: 8 funtów opłaty za kartę (po raz pierwszy płatna karta kredytowa), nowe benefity produktowe: 100 dni ubezpieczenia na produkty zakupione z pomocą karty, assistance i doradztwo w podróży za granicą (podnoszące koszty), nowe pozycjonowanie American Express dla mas, całkowicie nową platformę kreatywną (z głównym bohaterem, nieudolnym szpiegiem, wyśmiewającym się z Barclaycard)); Moskwa, Londyn 33

34 Barclaycard 3. Co robi konkurencja? wprowadza opłaty bez nowych benefitów produktowych Access obniża budżet reklamowy o połowę, znacząca różnica w budżetach reklamowych utrzymuje się przez następne 5 lat. Efekty W latach znajomość reklam Barclaycard potroiła się, a Access spadła o połowę W 1993 Barclaycard zdobywa miejsce lidera W 1996 Mastercard przejmuje Access W 1994 Barclaycard stał się w głowach konsumentów Am-Ex em dla mas 34

35 Co wiemy na pewno o obecnym kryzysie?! 1. Howard Schultz, CEO Starbucks przewidywał, że kryzys ekonomiczny spowoduje zmiany w zachowaniach społecznych. Czy tak się stało? Zgodnie z badaniami Datamonitor przeprowadzonymi w kilkunastu rozwiniętych krajach świata: - nastąpił znaczny spadek lojalności do marek przy równoczesnym wzroście information shopping (ludzie poświęcają więcej czasu na poszukiwanie najlepszych opcji zanim dokonają zakupu) - nastąpiło spowolnienie wydatków i wzrost niechęci do posłużenia się kredytem jako narzędziem powrotu do przed recesyjnego stylu życia. Listy zakupowe wróciły do łask, posługiwanie się nimi deklaruje 20% więcej badanych (zakupy w różnych miejscach) - konsumenci przesunęli się w stronę taniego jedzenia. Rok 2008 był najlepszym rokiem w historii firmy McDonald s, KFC zanotowało 14% wzrost sprzedaży. Jednocześnie sprzedaż świeżych owoców i warzyw spadła o 12% (percepcja względnie wysokiej ceny) 35

36 Co wiemy na pewno o obecnym kryzysie?! 2. -wyjąwszy napoje alkoholowe najważniejszym czynnikiem wyboru produktów jest współczynnik wartości do ceny, - jeszcze bardziej niż przed recesją nasiliła się waga rekomendacji osób i firm obdarzanych zaufaniem. Pojawiło się pojęcie Recommendation Generation. Badania Nielsen IAG pokazują, że: - opinia klientów o stanie instytucji finansowych jest kształtowana w ogromnym stopniu reklamą i marketingiem tych firm. Wśród respondentów deklarujących, iż widzieli ostatnio więcej reklam swojego banku niż przed recesją, 55% darzy go pełnym zaufaniem. Tylko 18% powiedziało, że ufa mu w niewielkim stopniu lub w ogóle mu nie ufa. W przypadku badanych, którzy widzieli mniej reklam sytuacja wygląda odwrotnie. Odpowiednio 18% i 45%. 36

37 Wydatki największych banków zł zł zł zł zł zł 0 zł IIQ 2008 IIQ 2009 BGŻ POLBANK KEFG GET ETIN KB BANK PEKAO S.A. ALLIANZ BANK ORTIS PKO BP BZ WBK EUROBA BANK ING LUKA KAS AIG MILLENNIU NIUM ALIO LIOR PROVIDE DENT BANKI SPÓŁDZIELC ELCZE BOS SKO KOK RAIFFEIS EISEN DOMINET+FOR 37

38 Co wiemy na pewno o obecnym kryzysie?! 3. Nick Bomberbach, EVP, JCPenny (sieć supermarketów w USA) powiedział: Nie zredukowaliśmy ani nie zwiększyliśmy naszych wydatków, ale zdecydowanie skoncentrowaliśmy się na marketingu on line. Jesteśmy na Facebook u, Twitter ze, reklamujemy się na blogach, tworzymy microsite y, gry, wchodzimy w marketing mobilny. Nietradycyjna reklama rosła przed recesją w szybszym tempie niż obecnie, ale teraz poświęca się jej nieporównanie więcej uwagi. 38

39 Reklamuj się w recesji Bo inni tego nie robią Bo inaczej twoja sprzedaż będzie spadać nie tylko podczas recesji ale przynajmniej przez kolejne dwa lata. Bo recesja się skończy i Twoja marka musi być na to gotowa. 39

40 KONIEC Client Name or Logo Day / Month / Year 40

41 Źródła DDB Yellow Paper, Capturing opportunities in challening times, Jeff Swystun, Les Binet, Dan Miller Millward Brown UK, Peter Walshe Data2Decisions modelowanie ekonometryczne, Karl Weaver Malik PIMS (Profit Impact of Marketing Strategy), Keith Roberts IPA datamine, Peter Field AdMap, January 2009 World Advertising Research Center 41

42 Strategia na recesję przykłady (historia) Marketing wzrost: - Procter & Gamble w czasie Wielkiej Depresji postanowił zasypać rynek produktami korzystając z radia, które było Internetem tamtych czasów. Odniósł wielki sukces. Głównym narzędziem stał się sponsoring krótkich historyjek radiowych stąd wzięła się nazwa opera mydlana. R&D & NPD - W 1875 roku dla Henry ego Heinz a producenta chrzanu i marynowanych ogórków w Pittsbutgu ratunkiem okazały się innowacje polegające na wprowadzeniu ketchup u. - W 1932 roku, Wielka Depresja, szef IBM ogłosił, że wyda milion dolarów na niezależne centrum badawcze nad maszynami do kart perforowanych. Wszyscy inni gracze cięli wtedy wydatki. IBM zwiększał zatrudnienie. W 1935 prezydent FD Roosevelt okazał się wielkim nabywcą maszyn IBM na potrzeby realizacji programu bezpieczeństwa socjalnego. 42

Walne Zgromadzenie Akcjonariuszy BOŚ S.A. Warszawa, dn. 30.06.2010 r.

Walne Zgromadzenie Akcjonariuszy BOŚ S.A. Warszawa, dn. 30.06.2010 r. Walne Zgromadzenie Akcjonariuszy BOŚ S.A. Warszawa, dn. 30.06.2010 r. Wyniki BOŚ S.A. na tle konkurencji Zmiana 2009/2008 Wynik odsetkowy Wynik prowizyjny Suma bilansowa Zysk netto -18% -26% -16% -2% -32%

Bardziej szczegółowo

WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index. PRCH Marketing Club 26 marca 2015

WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index. PRCH Marketing Club 26 marca 2015 WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index PRCH Marketing Club 26 marca 2015 AGENDA 1. Badanie ankietowe roli marketingu cyfrowego w działaniach marketingowych

Bardziej szczegółowo

maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje

maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje Nie chcemy, żeby ludzie Cię zobaczyli. Chcemy, żeby Cię zapamiętali. Jak zbudujemy Twój wizerunek w Internecie? Kompleksowa oferta działań interactive obejmuje

Bardziej szczegółowo

Analiza. Przedstawiamy raport popularności wybranych marek bankowych w Internecie. W badaniu uwzględniono ponad 52 tysiące publicznych wzmianek

Analiza. Przedstawiamy raport popularności wybranych marek bankowych w Internecie. W badaniu uwzględniono ponad 52 tysiące publicznych wzmianek Analiza. Przedstawiamy raport popularności wybranych marek bankowych w Internecie. W badaniu uwzględniono ponad 52 tysiące publicznych wzmianek pochodzących z listopada i grudnia 2011. Liczba wzmianek.

Bardziej szczegółowo

Główne wyzwania w komunikacji instytucji finansowych po kryzysie

Główne wyzwania w komunikacji instytucji finansowych po kryzysie Główne wyzwania w komunikacji instytucji finansowych po kryzysie Kluczowe kierunki działańkomunikacyjnych dla instytucji finansowych w 2010 i 2011 Warszawa, 19.04.2010 r. Spis treści Co myślą Polacy o

Bardziej szczegółowo

Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing

Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing // Search Engine Marketing Commerce PRO to autorskie rozwiązanie

Bardziej szczegółowo

Dobrze służy ludziom. Nowa odsłona Banku BGŻ. Warszawa, 13 marca, 2012 r.

Dobrze służy ludziom. Nowa odsłona Banku BGŻ. Warszawa, 13 marca, 2012 r. Dobrze służy ludziom Nowa odsłona Banku BGŻ Warszawa, 13 marca, 2012 r. Kim jesteśmy dziś Prawie 400 oddziałów w 90 proc. powiatów w Polsce Bank lokalnych społeczności, wspierający rozwój polskich przedsiębiorstw

Bardziej szczegółowo

Przedstawmy się! Jesteśmy pewni, że połączenie wizji z umiejętnym i konsekwentnym realizowaniem wyznaczonych celów daje nam zawsze pozycję lidera.

Przedstawmy się! Jesteśmy pewni, że połączenie wizji z umiejętnym i konsekwentnym realizowaniem wyznaczonych celów daje nam zawsze pozycję lidera. Przedstawmy się! Jesteśmy energicznym i doświadczonym zespołem. Cenimy sobie przedewszystkim lojalność, efektywność i precyzję. Realizując potrzeby i cele naszych klientów nie stawiamy sobie żadnych barier.

Bardziej szczegółowo

Etapy przygotowań do przeprowadzenia badań marketingowych. dr Grzegorz Kotliński, Katedra Bankowości AE w Poznaniu

Etapy przygotowań do przeprowadzenia badań marketingowych. dr Grzegorz Kotliński, Katedra Bankowości AE w Poznaniu 1 Etapy przygotowań do przeprowadzenia badań marketingowych 2 Badania marketingowe a funkcje marketingu Analiza otoczenia Analiza klientów Planowanie produktów i usług Planowanie dystrybucji Planowanie

Bardziej szczegółowo

ZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing

ZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing ZARZĄDZANIE MARKĄ Doradztwo i outsourcing Pomagamy zwiększać wartość marek i maksymalizować zysk. Prowadzimy projekty w zakresie szeroko rozumianego doskonalenia organizacji i wzmacniania wartości marki:

Bardziej szczegółowo

FINANSOWY BAROMETR ING: Wiedza finansowa

FINANSOWY BAROMETR ING: Wiedza finansowa FINANSOWY BAROMETR ING: Wiedza finansowa Międzynarodowe badanie ING na temat wiedzy finansowej konsumentów w Polsce i na świecie Wybrane wyniki badania przeprowadzonego dla Grupy ING przez TNS NIPO Maj

Bardziej szczegółowo

group Brief Marketingowy

group Brief Marketingowy 2 1. Sytuacja 1.1 Wyzwanie 1.1.1. Na czym polega wyzwanie dla marki/oferty Firmy w Polsce? 1.1.2. Z czego wynika? wg Firmy 1.1.3. Na jakiej podstawie zostało zdefiniowane? badania; doświadczenie; wyniki

Bardziej szczegółowo

Polski rynek mobile vs biznes

Polski rynek mobile vs biznes Konrad Telakowiec Wiceprezes Zarządu coigdzie.pl Polski rynek mobile vs biznes? Jak rozwija się biznes na Polskim rynku mobile?? Jak wypadamy względem światowych trendów?? Jak mobile pozwala nam dotrzeć

Bardziej szczegółowo

Pojęcie i istota marki

Pojęcie i istota marki Pojęcie i istota marki Marka to nazwa, symbol (znak graficzny) lub ich kombinacja stworzona w celu identyfikacji dóbr i usług sprzedawcy i wyróżnienia ich spośród produktów konkurencyjnych Znaczenie marki

Bardziej szczegółowo

Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne

Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne Psychologiczne podstawy marketingu.02.06.2014 Małgorzata Badowska Katarzyna Maleńczyk Aleksandra Tomala Spis treści 1. Definicje 2. Istota pozycjonowania

Bardziej szczegółowo

Propozycja współpracy

Propozycja współpracy Propozycja współpracy W JAKICH REALIACH DZIAŁAMY? Duża dynamika zmian na rynku Konieczność permanentnego nadążania za zmianami w celu osiągnięcia jak najlepszych efektów Duże tempo pracy Presja czasu i

Bardziej szczegółowo

Marketing Online. O nas w kilku słowach. Copyright 2014 Marketing Online

Marketing Online. O nas w kilku słowach. Copyright 2014 Marketing Online Marketing Online O nas w kilku słowach Marketing Online Firma Marketing Online działa na rynku od roku 2001 i zajmuje się opracowywaniem i realizacją marketingowych strategii reklamy online. Specjalizujemy

Bardziej szczegółowo

OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU. KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko

OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU. KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko O nas 2 1 2 Efektywność ponad W skrócie: wszystko Nie uznajemy kompromisów i nie zadowalamy się średnimi wynikami. Naszym celem

Bardziej szczegółowo

STRATEGIA INTELIGO -CZĘŚCI BANKOWOŚCI DETALICZNEJ PKO BANKU POLSKIEGO

STRATEGIA INTELIGO -CZĘŚCI BANKOWOŚCI DETALICZNEJ PKO BANKU POLSKIEGO STRATEGIA INTELIGO -CZĘŚCI BANKOWOŚCI DETALICZNEJ PKO BANKU POLSKIEGO 1. Strategia PKO Banku Polskiego na lata 2010-2012 Zbigniew Jagiełło, Prezes Zarządu Banku 2. Strategia bankowości detalicznej PKO

Bardziej szczegółowo

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce Reklama Reklama Każda płatna, nieosobowa forma promocji z wykorzystaniem masowych środków komunikacji, wpływająca na motywy, postawy i sposób postępowania nabywców. Funkcje reklamy: Informacyjna Zachęcająca

Bardziej szczegółowo

Scoring w oparciu o Big Data. 8 kwietnia 2014 roku

Scoring w oparciu o Big Data. 8 kwietnia 2014 roku Scoring w oparciu o Big Data 8 kwietnia 2014 roku Od początków ludzkości do roku 2003 wygenerowano 5 eksabajtów informacji tyle samo ludzkość generuje dziś co dwa dni. - Eric Schmidt, Google CEO 2 Dlaczego

Bardziej szczegółowo

Banki 2 SPIS TREŚCI STR 3 STR 4 STR 6 STR 8 STR 10 STR 11

Banki 2 SPIS TREŚCI STR 3 STR 4 STR 6 STR 8 STR 10 STR 11 Banki 2 Przed Państwem drugi raport Komitetu Badań Radiowych z cyklu AdBranch. Tym razem opisujemy sektor bankowy - największych marketerów oraz sposób, w jaki wykorzystują oni w swoich kampaniach radio.

Bardziej szczegółowo

Rola internetu w zakupach artykułów spożywczych

Rola internetu w zakupach artykułów spożywczych Warszawa, 14 września 2010 r. Informacja prasowa IAB Polska Rola internetu w zakupach artykułów spożywczych Wyniki badania przeprowadzonego dla IAB przez PBI wskazują, że internauci aktywnie interesują

Bardziej szczegółowo

Marketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego

Marketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego Marketing Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix Marketing jako nieodłączny element sposobu funkcjonowania organizacji Współcześnie klient stawiany jest na pierwszym miejscu,

Bardziej szczegółowo

LAMPARTY ROKU 2004. Najbardziej podziwiane w środowisku bankowym kreacje marek

LAMPARTY ROKU 2004. Najbardziej podziwiane w środowisku bankowym kreacje marek LAMPARTY ROKU 2004 Najbardziej podziwiane w środowisku bankowym kreacje marek CELE, PRÓBA, METODA (1) W ocenie bankowców działające w Polsce banki przywiązują co najmniej dość duże znaczenie do promowania

Bardziej szczegółowo

TEMATYKA PRAC. Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok

TEMATYKA PRAC. Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok TEMATYKA PRAC Zapisy dnia 18.02.2015 r. o godz. 9.45 Prof.nzdz. dr hab. Agnieszka Sitko-Lutek Zapisy pok. 309 Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok 1. Uwarunkowania i zmiana kultury organizacyjnej

Bardziej szczegółowo

Wykład: System komunikacji. w marketingu relacyjnym

Wykład: System komunikacji. w marketingu relacyjnym Wykład: System komunikacji w marketingu relacyjnym Promocja a komunikacja Kotler: promocja - obejmuje różne rodzaje czynności, jakie podejmuje przedsiębiorstwo, aby poinformować o cechach merytorycznych

Bardziej szczegółowo

Szanowni Państwo. Tomasz Dziobiak Urszula Gradowska

Szanowni Państwo. Tomasz Dziobiak Urszula Gradowska Witamy w DBMS Szanowni Państwo Obecne 90% zasobów danych w przedsiębiorstwach powstało w ciągu ostatnich dwóch latach, ale tylko 1% z posiadanych danych jest wykorzystywanych do budowy wiedzy o kliencie.

Bardziej szczegółowo

Creative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk

Creative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk Creative Media Marketing szeptany i nie tylko 2016 0 05-6 5 0 S u ł k o w i c e, u l. L i p o w a 9 O nas Jesteśmy grupą najlepszych specjalistów w dziedzinie

Bardziej szczegółowo

Karty dobrym narzędziem na czas kryzysu

Karty dobrym narzędziem na czas kryzysu Karty dobrym narzędziem na czas kryzysu Małgorzata O Shaughnessy Dyrektor Generalna Visa Europe Polska, Czechy, Słowacja Paweł Mikutowicz Senior Relationship Manager Visa Europe w Polsce Forum Liderów

Bardziej szczegółowo

Oferta Fenomem.pl w ramach działań marketingowych na Facebook.com. email: monika@fenomem.pl kom.: 664-007-876

Oferta Fenomem.pl w ramach działań marketingowych na Facebook.com. email: monika@fenomem.pl kom.: 664-007-876 Oferta Fenomem.pl w ramach działań marketingowych na Facebook.com OFERTA Czym jest Facebook.com? Facebook.com to darmowy serwis społecznościowy, w ramach którego zarejestrowani użytkownicy mogą tworzyć

Bardziej szczegółowo

Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany.

Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany. Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany. 1 Czy retargeting jest mi potrzebny? Jak zaangażować pozostałe 98% aby dokonali zakupu? 2% klientów kupuje podczas pierwszej wizyty w sklepie. 2 Czy

Bardziej szczegółowo

Kredyty w euro rata o 20 proc. niższa

Kredyty w euro rata o 20 proc. niższa KOMENTARZ Open Finance, 14.12.2009 r. Kredyty w euro rata o 20 proc. niższa Średnia marża kredytu w euro to w tej chwili 3,75, o 1,15 pkt proc. więcej niż średnia dla złotego. Nawet przy uwzględnieniu

Bardziej szczegółowo

Główne wyzwania w komunikacji branży finansowej po kryzysie Polska vs reszta świata

Główne wyzwania w komunikacji branży finansowej po kryzysie Polska vs reszta świata Główne wyzwania w komunikacji branży finansowej po kryzysie Polska vs reszta świata Podsumowanie wyników badania Financial Services Initiative Polska vs reszta świata w finansach Czy wiesz, że: W 2011

Bardziej szczegółowo

NOWATORSKI PROJEKT OSZCZĘDZANIA I ZARABIANIA. na codziennych zakupach w oparciu o familo.com. Skorzystaj z wyjątkowego źródła dochodu!

NOWATORSKI PROJEKT OSZCZĘDZANIA I ZARABIANIA. na codziennych zakupach w oparciu o familo.com. Skorzystaj z wyjątkowego źródła dochodu! NOWATORSKI PROJEKT OSZCZĘDZANIA I ZARABIANIA na codziennych zakupach w oparciu o familo.com Skorzystaj z wyjątkowego źródła dochodu! Karty rabatowo - lojalnościowe Zakupy w Internecie TRENDY XXI WIEKU

Bardziej szczegółowo

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START MARKI ŻYJĄ W RÓŻNYCH KONTEKSTACH Marki oraz ich konsumenci nie żyją w próżni. Otaczają się różnymi kontekstami tematami, zainteresowaniami,

Bardziej szczegółowo

Spotkanie B2B Polskie firmy w Unii Europejskiej Szanse, moŝliwości i wyzwania MenadŜer XXI wieku Inauguracja II tury projektu 07. 06.

Spotkanie B2B Polskie firmy w Unii Europejskiej Szanse, moŝliwości i wyzwania MenadŜer XXI wieku Inauguracja II tury projektu 07. 06. II TURA PROJEKTU Spotkanie B2B Polskie firmy w Unii Europejskiej Szanse, moŝliwości i wyzwania MenadŜer XXI wieku Inauguracja II tury projektu 07. 06. 2006 9.15 9.30 Rozpoczęcie Konferencji MenadŜerowie

Bardziej szczegółowo

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski FREE ARTICLE Świadomość marki a lojalność konsumentów Autor: Maciej Koniewski Luty 2012 Świadomość marki to najniższy poziom znajomości marki. Jest to początek kontinuum znajomości marki, które rozciąga

Bardziej szczegółowo

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak Pułapki ilościowych badań pre-testowych Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak O czym chcemy powiedzieć? O perswazyjności, i jej ograniczeniach jako głównej miary w pre-testach O komunikacji,

Bardziej szczegółowo

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Jedyna tak dopasowana usługa do potrzeb marketingowych w social media. Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Nadanie marce osobowości społecznej w świecie social media Budowa

Bardziej szczegółowo

OPEN GATE WHISPER MARKETING

OPEN GATE WHISPER MARKETING OPEN GATE WHISPER MARKETING Whisper Marketing to narzędzie stworzone do budowania świadomości produktów i usług ale przez firmy nie w pełni wykorzystywane. WWW.O-GATE.PL OPEN GATE KIM JESTEŚMY Kompleksowo

Bardziej szczegółowo

2012 Marketing produktu ekologicznego. dr Marek Jabłoński

2012 Marketing produktu ekologicznego. dr Marek Jabłoński 2012 Marketing produktu ekologicznego dr Marek Jabłoński Od kilku lat ekologia przestaje mieć znaczenie ideologiczne, w zamian za to nabiera wymiaru praktycznego i inżynierskiego. Większość firm na świecie,

Bardziej szczegółowo

ZARZĄDZANIE PRZEDSIĘBIORSTWEM

ZARZĄDZANIE PRZEDSIĘBIORSTWEM ZARZĄDZANIE PRZEDSIĘBIORSTWEM W TRUDNYCH CZASACH KREDYT W CZASACH KRYZYSU DLA FIRM PAWEŁ BIZOŃ DEPARTAMENT KLIENTA KORPORACYJNEGO WARSZAWA, 29.04.2009 r. Kryzys a sytuacja polskich banków w 2008 roku Na

Bardziej szczegółowo

Jak zmierzyd intuicyjnośd serwisu WWW z wykorzystaniem narzędzia WebDefiner?

Jak zmierzyd intuicyjnośd serwisu WWW z wykorzystaniem narzędzia WebDefiner? Jak zmierzyd intuicyjnośd serwisu WWW z wykorzystaniem narzędzia WebDefiner? Data: 18-19.05.2011 a.radwan@hypermediaisobar.pl j.rzepecki@hypermediaisobar.pl Agenda Droga Banku do pozyskania Klienta jest

Bardziej szczegółowo

Raport z badania reputacji marki

Raport z badania reputacji marki Raport z badania reputacji marki dla Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20 tel. kom.: +48 720 913 135 e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl www.premiumbrand.com.pl

Bardziej szczegółowo

Promuj swój biznes... samodzielnie! StartAP Akademia Przedsiębiorczości, 19 marca 2014

Promuj swój biznes... samodzielnie! StartAP Akademia Przedsiębiorczości, 19 marca 2014 Promuj swój biznes... samodzielnie! StartAP Akademia Przedsiębiorczości, 19 marca 2014 Informatykiem Kim jestem? Kim jestem? Informatykiem Przedsiębiorcą Kim jestem? Historia Patrz.pl 3 studentów ocena

Bardziej szczegółowo

C O M M U N I C A T I O N. Szanse i drogi. dobrej współpracy

C O M M U N I C A T I O N. Szanse i drogi. dobrej współpracy Szanse i drogi dobrej współpracy Stwarzanie nowych perspektyw Witamy w M.A.D. agencji nowych szans. Szanse przez partnerstwo M.A.D. jest niezależną i samodzielną agencją marketingu i reklamy, która od

Bardziej szczegółowo

biuro pośrednictwa Jak założyć kredytowego ABC BIZNESU

biuro pośrednictwa Jak założyć kredytowego ABC BIZNESU Jak założyć biuro pośrednictwa kredytowego ABC BIZNESU Jak założyć biuro pośrednictwa kredytowego ABC BIZNESU Spis treści 2 Pomysł na firmę / 3 1. Klienci biura pośrednictwa kredytowego / 4 2. Cele i zasoby

Bardziej szczegółowo

Akademia Młodego Ekonomisty

Akademia Młodego Ekonomisty Akademia Młodego Ekonomisty Gdyby firma wiedziała co wie Zarządzanie wiedzą w nowoczesnej organizacji Beata Mierzejewska Katedra Teorii Zarządzania SZKOŁA GŁÓWNA HANDLOWA W WARSZAWIE Wyzwania otoczenia

Bardziej szczegółowo

Mała firma może słono zapłacić za korzystanie z konta

Mała firma może słono zapłacić za korzystanie z konta Mała firma może słono zapłacić za korzystanie z konta Oferta bankowa dla małych i średnich firm jest bardzo zróżnicowana. Rocznie za korzystanie z konta i wydanej do niego karty można zapłacić od 0 zł

Bardziej szczegółowo

ang. merchant kupiec, merchandise towar.

ang. merchant kupiec, merchandise towar. SKUTECZNA ORGANIZACJA PRZESTRZENI SKLEPOWEJ CZYLI JAK ZWIĘKSZYĆ SPRZEDAŻ AKCESORIÓW/TOWARÓW MERCHANDISING ang. merchant kupiec, merchandise towar. Jest różnie określany, jako: efektywne wykorzystanie powierzchni

Bardziej szczegółowo

Wyniki trakingu. E-commerce Track. Wrzesień 2014

Wyniki trakingu. E-commerce Track. Wrzesień 2014 Wyniki trakingu E-commerce Track Wrzesień 2014 E-commerce Najważniejsze zmiany we wrześniu 2014 względem poprzedniego miesiąca Wzrósł odsetek osób korzystających z usług mniejszych kurierów przy zakupach

Bardziej szczegółowo

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza OFERTA ImPress PR O Agencji Celem ImPress PR jest w pełni mierzalne kreowanie wizerunku Państwa firmy przy wykorzystaniu najlepszych praktyk PR i marketingu Zajmujemy się tworzeniem kompleksowych strategii

Bardziej szczegółowo

Sport celebrity endorsement w strategii marki. Sportowcy w reklamie. Piotr Matecki, Prezes Zarządu, SportWin

Sport celebrity endorsement w strategii marki. Sportowcy w reklamie. Piotr Matecki, Prezes Zarządu, SportWin Sport celebrity endorsement w strategii marki. Sportowcy w reklamie Piotr Matecki, Prezes Zarządu, SportWin Michał Gradzik, Partner Zarządzający, Sponsoring Insight Kluczowe czynniki skutecznego sponsoringu

Bardziej szczegółowo

Andrzej Gibas. Financial Services Industry Sales Manager

Andrzej Gibas. Financial Services Industry Sales Manager Andrzej Gibas Financial Services Industry Sales Manager Wyzwania stojące przed sektorem usług finansowych Nowe możliwości i wyzwania Zmieniająca się rola placówek w świecie wielokanałowego dostępu Młodzi

Bardziej szczegółowo

Spis treści WPROWADZENIE JAK POWSTAŁA TA KSIĄŻKA... 15 SŁOWO O KSIĄŻCE... 17 WSTĘP... 21 I RYNEK... 25

Spis treści WPROWADZENIE JAK POWSTAŁA TA KSIĄŻKA... 15 SŁOWO O KSIĄŻCE... 17 WSTĘP... 21 I RYNEK... 25 Sylwetka Autora Spis treści WPROWADZENIE JAK POWSTAŁA TA KSIĄŻKA... 15 SŁOWO O KSIĄŻCE... 17 WSTĘP... 21 I RYNEK... 25 1. W jakiej rzeczywistości przyszło nam świadczyć usługi prawne?... 27 2. Jak wygląda

Bardziej szczegółowo

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Jedyna tak dopasowana usługa do potrzeb marketingowych banku. Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Nadanie marce banku osobowości społecznej w świecie social media Budowa

Bardziej szczegółowo

kompleksowa prezentacja oferty

kompleksowa prezentacja oferty kompleksowa prezentacja oferty Wydawcy gwarantujemy dostęp do wydawców pracujących w wielu modelach biznesowych wyszukiwarki i porównywarki produktów serwisy społecznościowe i zakupowe fora i blogi tematyczne

Bardziej szczegółowo

PODSUMOWANIE Q3 2015 ROKU

PODSUMOWANIE Q3 2015 ROKU PODSUMOWANIE Q3 2015 ROKU SUKCES REBRANDINGU Stacje należące do Grupy 4FUN MEDIA S.A. zostały na nowo sprofilowane. Stworzono spójny system zintegrowanej komunikacji wizualnej wszystkich kanałów należących

Bardziej szczegółowo

Akcjonariusze TIM S.A.

Akcjonariusze TIM S.A. Wrocław, 20.03.2015 r. Krzysztof Folta Prezes Zarządu TIM S.A. Akcjonariusze TIM S.A. Szanowni Państwo, Mam zaszczyt przekazać Państwu jednostkowy Raport Roczny TIM SA oraz skonsolidowany Raport Roczny

Bardziej szczegółowo

StartUp IT / rozgrzewka

StartUp IT / rozgrzewka StartUp IT / rozgrzewka StartUp IT / rozgrzewka Ile osób na sali słyszało o Google? Kto już próbował reklamować się w wyszukiwarkach? Kto uważa że to ma sens? StartUp IT / Jak zdobyć Klienta za grosze?

Bardziej szczegółowo

Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Cena jako element marketingu mix

Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Cena jako element marketingu mix Cena jako element marketingu mix Cena jako element marketingu mix Cena to pieniądze lub inne środki wymienialne na własność lub użytkowanie produktu lub usługi Dla konsumenta cena to wyznacznik wartości

Bardziej szczegółowo

Życzymy wielu pozytywnych emocji w trakcie gry oraz decyzji uwieńczonych sukcesem.

Życzymy wielu pozytywnych emocji w trakcie gry oraz decyzji uwieńczonych sukcesem. Zarząd Firmy Szanowni Państwo, gratulujemy świetnej pozycji firmy na kapryśnym i jeszcze nie do końca rozpoznanym rynku elektronicznych robotów CYBERBOTÓW. W branży tej oprócz Waszej firmy działa jeszcze

Bardziej szczegółowo

Badanie skuteczności kampanii

Badanie skuteczności kampanii Badanie skuteczności kampanii Google Analytics, panel AdWords, statystyki serwisu Facebook, skuteczność e-mail marketingu Paweł Jóźwik mail: jozwik@traffictrends.pl Po co mierzyć? Po co te wszystkie skomplikowane

Bardziej szczegółowo

Banki spółdzielcze w oczach Polaków. Badanie na zlecenie Banku BPS, luty 2013 r.

Banki spółdzielcze w oczach Polaków. Badanie na zlecenie Banku BPS, luty 2013 r. Banki spółdzielcze w oczach Polaków Badanie na zlecenie Banku BPS, luty 2013 r. Informacje o badaniu telefonicznym Badanie przeprowadzono metodą telefonicznych wywiadów indywidualnych (CATI) na próbie

Bardziej szczegółowo

Architektura rynku bancassurance. Potrzeby klienta a doświadczenia STBU Advance

Architektura rynku bancassurance. Potrzeby klienta a doświadczenia STBU Advance Agenda STBU Advance Architektura rynku bancassurance Klient jego potrzeby i oczekiwania Potrzeby klienta a doświadczenia STBU Advance Wnioski i rekomendacje STBU Advance STBU Advance Konsorcjum STBU Brokerzy

Bardziej szczegółowo

Z off-line do on-line do hybrydy. Jak wygrać

Z off-line do on-line do hybrydy. Jak wygrać Z off-line do on-line do hybrydy Jak wygrać 1 Ile razy się to Wam przydarzyło? Wszyscy chcemy tego samego 2 SKLEP INTERNETOWY TEORIA: OSTATNIĄ PRZEWAGĄ HANDLU TRADYCYJNEGO JEST CZAS PERCEPCJA KLIENTA SKLEP

Bardziej szczegółowo

Spis treści. Wstęp... 9 KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ...

Spis treści. Wstęp... 9 KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ... Spis treści Wstęp... 9 Rozdział I KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 Rozdział II ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ... 33 Rozdział III ROLA SERWISU INTERNETOWEGO UCZELNI

Bardziej szczegółowo

Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding. Otwock, 19 października 2012r.

Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding. Otwock, 19 października 2012r. Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding Otwock, 19 października 2012r. Którą wołowinę wybierzesz? A teraz? Czym jest branding? Branding

Bardziej szczegółowo

STRATEGIA KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W ZAKRESIE ATRAKCYJNOŚCI TURYSTYCZNEJ, GOSPODARCZEJ I KULTUROWEJ WOJEWÓDZTWA ŚLĄSKIEGO NA LATA 2014-2018.

STRATEGIA KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W ZAKRESIE ATRAKCYJNOŚCI TURYSTYCZNEJ, GOSPODARCZEJ I KULTUROWEJ WOJEWÓDZTWA ŚLĄSKIEGO NA LATA 2014-2018. STRATEGIA KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W ZAKRESIE ATRAKCYJNOŚCI TURYSTYCZNEJ, GOSPODARCZEJ I KULTUROWEJ WOJEWÓDZTWA ŚLĄSKIEGO NA LATA 2014-2018. KATOWICE 24 MAJA 2013 Aleksandra Gajewska Wicemarszałek Województwa

Bardziej szczegółowo

Którędy droga? Ścieżki wzrostu na polskim rynku motoryzacyjnym podsumowanie wywiadów z ekspertami z polskich firm motoryzacyjnych

Którędy droga? Ścieżki wzrostu na polskim rynku motoryzacyjnym podsumowanie wywiadów z ekspertami z polskich firm motoryzacyjnych Którędy droga? Ścieżki wzrostu na polskim rynku podsumowanie wywiadów z ekspertami z polskich firm motoryzacyjnych 1 Rynek 2 Klienci 3 Więcej klientów Ścieżki wzrostu biznesu 1. Lojalność i nowe wydatki

Bardziej szczegółowo

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM STRATEGIA TWORZENIA I ROZWOJU MAREK NOWEJ ERY START

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM STRATEGIA TWORZENIA I ROZWOJU MAREK NOWEJ ERY START WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM STRATEGIA TWORZENIA I ROZWOJU MAREK NOWEJ ERY START INTEGRAL DEVELOPMENT DLA MAREK NOWEJ ERY Na polskim rynku pojawia się coraz więcej marek nowej ery są to marki, które powstały

Bardziej szczegółowo

Oferta dla firm ROZWIĄZANIA DLA BIZNESU I MARKETINGU

Oferta dla firm ROZWIĄZANIA DLA BIZNESU I MARKETINGU Oferta dla firm ROZWIĄZANIA DLA BIZNESU I MARKETINGU Xevin Consulting agencja strategiczna doradzająca klientom pragnącym wykorzystać Nowe Media i innowacyjne rozwiązania w marketingu i sprzedaży. Spółkę

Bardziej szczegółowo

Ranking kredytów gotówkowych Gold Finance

Ranking kredytów gotówkowych Gold Finance Warszawa, 19.03.2010 Ranking kredytów gotówkowych Gold Finance Kredyty gotówkowe cały czas pozostają na cenzurowanym. Banki nie palą się do ich udzielania każdemu zainteresowanemu i konsekwentnie podwyższają

Bardziej szczegółowo

E - c o m m e r c e T r a c k. Październik 2014

E - c o m m e r c e T r a c k. Październik 2014 W y n i k i t r a k c i n g u E - c o m m e r c e T r a c k Październik 2014 E - c o m m e r c e Najważniejsze zmiany w październiku 2014 względem poprzedniego miesiąca Wzrósł odsetek osób szukających

Bardziej szczegółowo

Procesy inwestycyjne i strategie przedsiębiorstw w czasach kryzysu

Procesy inwestycyjne i strategie przedsiębiorstw w czasach kryzysu Procesy inwestycyjne i strategie przedsiębiorstw w czasach kryzysu Tło badania Badanie przeprowadzono w czasie, gdy gospodarka światowa zmagała się z najpoważniejszym od wielu lat kryzysem, którego głównymi

Bardziej szczegółowo

Wyniki X Rankingu Banków Polskiego Związku Firm Deweloperskich

Wyniki X Rankingu Banków Polskiego Związku Firm Deweloperskich Wyniki X Rankingu Banków Polskiego Związku Firm Deweloperskich CEL I SPOSÓB PRZEPROWADZENIA RANKINGU BANKÓW PZFD X edycja Rankingu Banków Deweloperzy zrzeszeni w PZFD oceniali banki pod kątem współpracy

Bardziej szczegółowo

BAROMETR MARKI MIEJSCA

BAROMETR MARKI MIEJSCA BAROMETR MARKI MIEJSCA BAROMETR MARKI MIEJSCA PUNKT WYJŚCIA Moment przełomowy Kończy się czas dokumentów strategicznych i entuzjastycznych pierwszych działań Zaczyna się czas organicznej pracy Z mniejszymi

Bardziej szczegółowo

Chcemy Wam opowiedzieć o.

Chcemy Wam opowiedzieć o. Chcemy Wam opowiedzieć o. Naszej agencji Naszych wybranych projektach Naszych Klientach Naszej ofercie Kontakcie do nas Nasza agencja Good One PR jest agencją Public Rela ons należącą do Good One Group.

Bardziej szczegółowo

Wprowadzenie do marketingu. mgr Jolanta Tkaczyk

Wprowadzenie do marketingu. mgr Jolanta Tkaczyk Wprowadzenie do marketingu mgr Jolanta Tkaczyk Czym marketing nie jest...czyli dwa błędne spojrzenia na marketing marketing to sprzedaż marketing to dział firmy Czym jest rynek? Rynek (ang. market) - ogół

Bardziej szczegółowo

7 rzeczy. które musisz robić w Marketingu Internetowym

7 rzeczy. które musisz robić w Marketingu Internetowym 7 rzeczy które musisz robić w Marketingu Internetowym 7 rzeczy które musisz zrobić w Marketingu Internetowym Ten ebook jest skierowany do właścicieli małych przedsiębiorstw. Zawarliśmy w nim porady dla

Bardziej szczegółowo

Najefektywniejsze formy marketingu w Internecie to według respondentów strona WWW produktu (73% wskazao), SEO (50% wskazao) i SEM (44% wskazao).

Najefektywniejsze formy marketingu w Internecie to według respondentów strona WWW produktu (73% wskazao), SEO (50% wskazao) i SEM (44% wskazao). Główne wnioski Branża interaktywna wierzy w efektywnośd marketingu i reklamy w Internecie (83 proc.). Na dalszych miejscach pod względem efektywności znajdują się działania public relations (71%), prasa

Bardziej szczegółowo

SEGMENTACJA RYNKU A TYPY MARKETINGU

SEGMENTACJA RYNKU A TYPY MARKETINGU SEGMENTACJA SEGMENTACJA...... to proces podziału rynku na podstawie określonych kryteriów na względnie homogeniczne rynki cząstkowe (względnie jednorodne grupy konsumentów) nazywane SEGMENTAMI, które wyznaczają

Bardziej szczegółowo

Rynek marketing technologies w Polsce. Czerwiec 2015

Rynek marketing technologies w Polsce. Czerwiec 2015 Rynek marketing technologies w Polsce Czerwiec 2015 Wprowadzenie Niniejszy raport przedstawia wyniki badania zrealizowanego wśród użytkowników technologii marketingowych tj. rozwiązań online działających

Bardziej szczegółowo

T. Łuczka Kapitał obcy w małym i średnim przedsiębiorstwie. Wybrane aspekty mikro i makroekonomii

T. Łuczka Kapitał obcy w małym i średnim przedsiębiorstwie. Wybrane aspekty mikro i makroekonomii Teresa Łuczka Godziny konsultacji: 12 13.30 poniedziałek 15 16 wtorek p. 306 Strzelecka T. Łuczka Kapitał obcy w małym i średnim przedsiębiorstwie. Wybrane aspekty mikro i makroekonomii WYKŁAD 1 (26.02)

Bardziej szczegółowo

Podstawy Marketingu. Marketing zagadnienia wstępne

Podstawy Marketingu. Marketing zagadnienia wstępne Podstawy Marketingu Marketing zagadnienia wstępne Definicje marketingu: Marketing to zyskowne zaspokajanie potrzeb konsumentów /Kotler 1994/. Marketing to kombinacja czynników, które należy brać pod uwagę

Bardziej szczegółowo

Forum Akcjonariat Prezentacja

Forum Akcjonariat Prezentacja Forum Akcjonariat Prezentacja 1 Zastrzeżenie Niniejsza prezentacja została opracowana wyłącznie w celu informacyjnym na potrzeby klientów i akcjonariuszy PKO BP SA oraz analityków rynku i nie może być

Bardziej szczegółowo

- google.pl (dla serwisów polskich) - google.com (dla witryn i fraz obcojęzycznych)

- google.pl (dla serwisów polskich) - google.com (dla witryn i fraz obcojęzycznych) Pozycjonowanie stron to najpopularniejsza obecnie metoda promocji serwisów www w Internecie. Obejmuje szereg działań dokonywanych wobec określonej strony internetowej. Prowadzą one do tego, aby po wpisaniu

Bardziej szczegółowo

Kształtowanie cen psychologicznych

Kształtowanie cen psychologicznych Kształtowanie cen psychologicznych Buła Paulina Radzka Monika Woźniak Arkadiusz Zarządzanie rok 3, semestr 6 Cena wartość przedmiotu (produktu lub usługi) transakcji rynkowej zgodna z oczekiwaniami kupującego

Bardziej szczegółowo

Inicjatywy i przedsięwzięcia w placówce medycznej. Jak pozyskać niezbędne fundusze? Elżbieta Brzozowska

Inicjatywy i przedsięwzięcia w placówce medycznej. Jak pozyskać niezbędne fundusze? Elżbieta Brzozowska Inicjatywy i przedsięwzięcia w placówce medycznej. Jak pozyskać niezbędne fundusze? Elżbieta Brzozowska PR jest bezpłatny PRowiec bez budżetu PRowiec rzecznik prasowy, ktoś, kto się tłumaczy, reaguje na

Bardziej szczegółowo

Akademia Młodego Ekonomisty

Akademia Młodego Ekonomisty Akademia Młodego Ekonomisty Wahania koniunktury gospodarczej Ożywienie i recesja w gospodarce Dr Joanna Czech-Rogosz Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 16.04.2012 1. Co to jest koniunktura gospodarcza?

Bardziej szczegółowo

zakres usług septemberevents

zakres usług septemberevents zakres usług septemberevents Kompleksowo organizujemy eventy, imprezy i wydarzenia kulturalne. Naszym atutem jest kreatywna praca i profesjonalizm. Nasz team zadba o to, aby Państwa impreza lub wydarzenie

Bardziej szczegółowo

Idea projektu: włączenie firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw w działalność społeczną na zasadzie CRM

Idea projektu: włączenie firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw w działalność społeczną na zasadzie CRM Idea projektu: włączenie firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw w działalność społeczną na zasadzie CRM Punkt wyjścia: Istnieje przekonanie, że CSR, a właściwie marketing zaangażowany społecznie

Bardziej szczegółowo

lipiec 2013 r. Projekt badawczy: Konferencji Przedsiębiorstw Finansowych w Polsce oraz Krajowego Rejestru Długów Informacja sygnalna

lipiec 2013 r. Projekt badawczy: Konferencji Przedsiębiorstw Finansowych w Polsce oraz Krajowego Rejestru Długów Informacja sygnalna lipiec 2013 r. Projekt badawczy: Konferencji Przedsiębiorstw Finansowych w Polsce oraz Krajowego Rejestru Długów Informacja sygnalna PORTFEL NALEŻNOŚCI POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW dr Piotr Białowolski lipiec

Bardziej szczegółowo

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM RESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS START

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM RESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS START WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM RESEARCH & STRATEGY START KIM JESTEŚMY? Połączyliśmy siły i wiedzę dwóch zespołów Agencji badawczej IRCenter i agencji strategicznej Melting Pot, aby stworzyć unikatowe na rynku

Bardziej szczegółowo

Wszyscy ponoszą koszty spreadu walutowego

Wszyscy ponoszą koszty spreadu walutowego Warszawa, 22.09.2009 Wszyscy ponoszą koszty u walutowego istotnie zwiększa cenę hipotecznego w walucie, a kredytobiorca nie ma szans na jego uniknięcie. Jednak koszty u ponoszą nie tylko kredytobiorcy,

Bardziej szczegółowo

Onet.pl kompletny program dla efektywnej komunikacji marketingowej w internecie. Prezentacja handlowa Nowy cennik stycze 2009

Onet.pl kompletny program dla efektywnej komunikacji marketingowej w internecie. Prezentacja handlowa Nowy cennik stycze 2009 Onet.pl kompletny program dla efektywnej komunikacji marketingowej w internecie. Prezentacja handlowa Nowy cennik stycze 2009 Obecny poziom rozwoju rynku i reklamy internetowej wymaga redefinicji postrzegania

Bardziej szczegółowo

CONSUMER CONFIDENCE WSKAŹNIK ZADOWOLENIA KONSUMENTÓW W POLSCE Q3 2013

CONSUMER CONFIDENCE WSKAŹNIK ZADOWOLENIA KONSUMENTÓW W POLSCE Q3 2013 CONSUMER CONFIDENCE WSKAŹNIK ZADOWOLENIA KONSUMENTÓW W POLSCE Q3 2013 WYRAŹNY POCZĄTEK POZYTYWNEGO TRENDU! Wśród Polaków widać wyraźną poprawę nastrojów. W trzecim kwartale 2013 roku wskaźnik zadowolenia

Bardziej szczegółowo