Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? Oblicza polskiego sportu i sponsoring sportowy 2012/2013 Na podstawie raportu SPONSORING MONITOR 2012/ 2013 1
Sponsoring Monitor 2012/2013 Agenda O badaniu Oblicza polskiego sportu 2012/2013 Zainteresowanie Polaków sportem Popularność dyscyplin sportowych Znajomość polskich sportowców Sponsoring sportu w Polsce 2012/2013 Liderzy sponsoringu sportowego Sponsoring obiektów sportowych 2
Sponsoring Monitor 2011/2012 O badaniu/ Sponsoring Monitor Opracowanie własne Instytutu Badawczego ARC Rynek i Opinia poświęcone sponsoringowi róŝnych dziedzin Ŝycia społecznego i biznesowego, w szczególności sponsoringowi sportu i kultury. Badanie realizowane cyklicznie od 2001 roku. Badanie przeprowadzone metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=1808 mieszkańców Polski w wieku od 15 do 65 lat. Próba badania miała charakter losowo-udziałowy. Struktura próby w kaŝdym pomiarze była jednakowa i odpowiadała reprezentatywnej strukturze Polski. Wyniki badania zostały poddane procedurze waŝenia w celu dostosowania struktury próby do struktury populacji. 3
Oblicza polskiego sportu 2012/2013 4
Zainteresowanie Polaków sportem 60% 50% 40% 30% 49% 42% 42% 42% 39% 48% 44% 46% 41% 41% 36% 20% 10% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 5
Popularność dyscyplin sportowych (2012) TOP 10 2011 2012 0% 20% 40% 60% 80% 100% piłka noŝna 52,7% 59,0% siatkówka skoki narciarskie 35,1% 37,9% 40,0% 37,6% boks formuła 1 sztuki walki typu K1, MMA 15,3% 27,1% 28,2% 29,4% 24,4% 22,4% lekkoatletyka 12,9% 21,0% rajdy samochodowe piłka ręczna narciarstwo biegowe 10,4% 21,1% 20,0% 17,2% 19,6% 19,4% Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 Odpowiedzi udzielały osoby zainteresowane sportem w duŝym lub bardzo duŝym stopniu, N=651 6
Popularność dyscyplin sportowych/ wzloty i upadki (2012) Dyscypliny sportowe, które najbardziej zyskały na popularności w stosunku do 2011 roku: narciarstwo biegowe wzrost o 9% lekkoatletyka wzrost o 8% sztuki walki typu K1, MMA wzrost o 7% piłka noŝna wzrost o 6% Dyscypliny sportowe, które najbardziej straciły na popularności w stosunku do 2011 roku: Formuła 1 spadek o 5% skoki narciarskie spadek o 3% W ciągu ostatniego roku aŝ dwie dyscypliny, które od lat utrzymują się w pierwszej piątce najpopularniejszych dyscyplin sportowych odnotowały nieduŝe, aczkolwiek największe ze wszystkich dyscyplin spadki zainteresowania. 7
Znajomość polskich sportowców 2012 2011 2012 0% 20% 40% 60% 80% 100% Adam Małysz 47,5% 66,1% Robert Lewandowski 12,5% 42,7% Robert Kubica 41,3% 44,4% Tomasz Adamek 30,9% 42,3% Justyna Kowalczyk 29,0% 29,5% Jakub Błaszczykowski 13,8% 24,7% Krzysztof Hołowczyc 24,6% 28,6% Artur Boruc 22,7% 37,7% Tomasz Gollob 21,8% 25,3% Mariusz Pudzianowski 18,9% 35,4% Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 8
Popularność sportowców/ wzloty i upadki (2012) Sportowcy, którzy najbardziej zyskali na znajomości w stosunku do 2011 roku (znajomość spontaniczna): Robert Lewandowski wzrost o 30% Jakub Błaszczykowski wzrost o 11% Sportowcy, którzy najbardziej stracili na znajomości w stosunku do 2011 roku: Adam Małysz spadek o 19% Mariusz Pudzianowski spadek o 16% Artur Boruc spadek o 15% 9
Sponsoring sportu w Polsce 2012/2013 10
Liderzy sponsoringu sportowego (2012/2013) Najbardziej rozpoznawalni sponsorzy najpopularniejszych dyscyplin sportowych, wskazywani przez fanów poszczególnych dyscyplin sportowych: piłka noŝna: T-Mobile (22%), Biedronka (22%) siatkówka: Plus (46%) skoki narciarskie: Red Bull (58%) boks: Wojak (42%) Formuła 1: Red Bull (20%), Mobil 1 (16%), Shell (16%) sztuki walki typu K1, MMA: Wojak (16%), Warka (10%), Tiger (10%) lekkoatletyka: Nike (16%), Pedro s (15%) rajdy samochodowe: Orlen (32%) piłka ręczna: PGNiG (14%), PGE (12%) koszykówka: Tauron (34%) W przypadku większości dyscyplin sportowych z pierwszej dziesiątki bardzo wyraźni są liderzy sponsoringu danej dyscypliny, natomiast są teŝ dyscypliny, w których rozpoznawalność sponsorów jest rozdrobniona. 11
Dostrzegalność faktu sponsorowania dyscyplin sportowych (2012/2013) Dostrzegalność sponsora w najbardziej popularnych dyscyplinach sportowych wśród osób, które uczestniczyły osobiście lub oglądały rozgrywki w ramach danej dyscypliny piłka noŝna 57,3% Formuła 1 rajdy samochodowe siatkówka skoki narciarskie koszykówka lekkoatletyka boks sztuki walki typu K1, MMA piłka ręczna 46,2% 42,7% 39,4% 36,5% 29,3% 26,4% 23,6% 22,8% 20,4% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 12
Sponsorowanie obiektów sportowych Czy zna Pan/i jakieś przypadki sponsorowania stadionów w Polsce? 28,6% Tak, znam takie przypadki Nie, nie znam takich przypadków 71,4% Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 Tylko co trzeci respondent zna przypadki sponsorowania stadionów w Polsce. Najbardziej znanym sponsorem obiektu sportowego jest sponsor stadionu w Gdańsku: PGE (14,2%) oraz sponsor stadionu Legii w Warszawie: Pepsi (13,1%). W przypadku zdecydowanej większości stadionów ponad 95% respondentów nie wie, kto jest sponsorem. 13
Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o. ul. Juliusza Słowackiego 12 - budynek KIRKOR 01-627 Warszawa tel.: +48 022 584 85 00 fax.: +48 022 584 85 01 e-mail: office@arc.com.pl 14