REKLAMA ZEWNĘTRZNA Poznań, 11 lutego 201 r.
Definicja nośnika reklamowego Definicja wg Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, przyjęta zgodnie z art.4 pkt.23 Ustawy o drogach publicznych Nośnik reklamy urządzenie reklamowe lub reklama w jakiejkolwiek materialnej formie, ze stałą lub zmienną powierzchnią ekspozycyjną nieoświetloną, oświetloną, podświetloną lub elektroniczną/cyfrową; przeznaczone do eksponowania reklamy; nie będące znakiem w rozumieniu przepisów o znakach i sygnałach drogowych, elementem miejskiego systemu informacji lub pojazdem samobieżnym.
Reklama zewnętrzna - obowiązujące przepisy Ustawa z dnia 7 lipca 1994 r. Prawo budowlane, Ustawa z dnia 27 marca 2003 r. o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym, Ustawa z dnia 23 lipca 2003 r. o ochronie zabytków i opiece nad zabytkami, Miejscowe Plany Zagospodarowania Przestrzennego Oczekiwane działania Jednolite standardy w zapisach MPZP Współpraca Miasta Poznań z firmami reklamy zewnętrznej
Polska - liczba nośników w miastach nośniki frontlight 31.12.12 nośniki backlight 31.12.12 duży format mały citylight duży format miasto aglomeracja 12 m² 6x3 12x3 12x4 pozostałe format 1,2x1,8m scroll 9m² 6x3 8x4 pozostałe suma BIAŁYSTOK 300 118 0 3 9 163 86 0 8 0 0 687 BYDGOSZCZ 489 244 9 12 4 406 335 0 10 0 0 1 509 GOP 2 046 2 098 116 100 33 1 430 2 571 122 118 35 2 8 671 KIELCE 142 103 2 2 0 201 15 0 2 0 0 467 KRAKÓW 1 301 1 308 65 57 75 974 3 110 142 111 37 3 7 183 LUBLIN 322 214 8 11 2 393 179 0 7 0 0 1 136 ŁÓDŹ 981 1 038 52 58 22 1 012 1 696 24 52 17 0 4 952 OLSZTYN 164 101 2 4 3 212 6 0 3 0 0 495 OPOLE 128 89 1 2 0 251 64 0 2 0 0 537 POZNAŃ 1 051 1 163 43 73 45 827 1 830 131 115 40 9 5 327 RZESZÓW 112 90 0 1 0 81 15 0 7 0 0 306 SZCZECIN 825 764 37 50 49 361 838 75 30 4 0 3 033 TRÓJMIASTO 1 320 1 388 68 84 85 977 2 263 136 102 23 3 6 449 WARSZAWA 3 175 3 072 232 253 174 7 975 4 925 243 220 322 72 20 663 WROCŁAW 781 1 010 52 42 39 1 337 1 507 89 79 19 0 4 955 ZIELONA GÓRA 133 69 1 0 2 333 0 0 0 0 0 538 suma 13 270 12 869 688 752 542 16 933 19 440 962 866 497 89 66 908 dane IGRZ (grudzień 2012)
Reklama zewnętrzna - historia Historia reklamy zewnętrznej sięga czasów starożytnych tysiące lat temu Egipcjanie publikowali przepisy prawa, wykuwając je na obeliskach. Ważne daty z historii branży: 1450 wynalezienie czcionki 1835 pierwszy plakat o powierzchni powyżej 50 stóp kwadratowych (Nowy Jork) 1872 - założono pierwsze Międzynarodowe Stowarzyszenie plakaciarzy (St. Louis) 1900 wprowadzenie standardu bilbordu 1934 powstanie pierwszego biura monitorującego ruch uliczny; wprowadzenie oceny postrzegalności 1962 pierwsze wykorzystanie do reklamy wiat 1990 pierwsze reklamy firm outdoorowych w Polsce; nowe czasy zwiastował plakat Tadeusza Mazowieckiego Siła spokoju 1999 większość krajów wprowadziła zakaz reklamy zewnętrznej wyrobów tytoniowych. Rynek reklamy, z wprowadzeniem nowych technologii prezentacji i pomiaru efektywności, nieustannie zmienia się. Perspektywę jego zmian powinny uwzględniać planowane rozwiązania dotyczące przestrzeni publicznej.
Reklama zewnętrzna w Europie BERLIN
Reklama zewnętrzna w Europie KOLONIA
Reklama zewnętrzna w Europie PARYŻ
Reklama zewnętrzna w Europie BARCELONA
Reklama zewnętrzna - postrzeganie REKLAMY outdoor systemowy lokalne reklamy określone wymiary + elastyczne lokalizacje nieokreślone wymiary + chaotyczne lokalizacje
Reklama zewnętrzna - postrzeganie Reklama systemowa w otoczeniu reklam lokalnych Reklama systemowa - teren uporządkowany
Systematyka nośników reklamowych Format średni Format mały nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej do 3 m², nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej od 3 m² do 9 m² włącznie, Format standardowy nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej od 9 m² do 18 m² włącznie, Format duży nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej 18 m², Słup nośnik w formie walca lub graniastosłupa, wpisany w okrąg o średnicy od 1,2 do 1,75 m, wysokości do 5,0m
Systematyka nośników reklamowych wymiary podstawowych formatów
Systematyka nośników reklamowych MPZP przyjazne nośnikom systemowym
Systematyka nośników reklamowych, a zapisy MPZP 1. Brak jednolitych zapisów dotyczących klasyfikacji wielkości powierzchni nośników reklamowych Graniczne zapisy planów nie odpowiadają stosowanej w Europie systematyce, przykład - określenie reklamy wielkoformatowej jako reklamy o powierzchni powyżej 15 m2 w jednym planie, a o powierzchni nie większej niż 5 m2 w innym. 2. Zgoda na reklamę na elewacjach, brak zgody na nośniki wolno stojące. Dopuszczenie reklam na elewacjach budynków w różnorodnej formie, 15%, 30%, itp. powierzchni elewacji 3. Zamiast uporządkowania istniejącej reklamy zakaz, w konsekwencji likwidacja istniejących nośników w pasach drogowych (praktyka Urzędu Miasta Poznania wydawania czasowych pozwoleń na budowę dla nośników reklamowych). 4. Wprowadzanie martwych zapisów dotyczących reklamy Przyzwolenie na formę reklamy w miejscach gdzie nie ma odbiorcy, przykład słupy przy ul. Droga Dębińska, Fabianowo. Port Lotniczy Ławica przyzwolenie wyłącznie na reklamę na elewacjach.
Reklama zewnętrzna - konsekwencje stanu prawnego Brak możliwości legalizacji nośników reklamowych na terenach prywatnych i miejskich, na przeważającym obszarze miasta. W perspektywie realizacji PPP niestabilna pozycja firm reklamy zewnętrznej. Malejące przychody miasta z tytułu umów dzierżawy gruntu pod nośniki reklamowe.
Dziękuję za uwagę Tamara Widerak Ströer Polska Sp. z o. o. tel. 693 41 76 51 twiderak@stroeer.pl www.stroer.pl