Promocja Polski i polskiego szkolnictwa wyŝszego Realizacje w minionym 5-leciu Marek Zimnak International Relations Offices Forum Poznań, 15 maja 2012
Promocja przez sąsiedztwo Słubickie Collegium Polonicum włączone w struktury frankfurckiej Viadriny Kolegium Karkonoskie w Jeleniej Górze Instytut Polsko-Ukraiński w Jarosławiu Polsko-Ukraiński Uniwersytet Europejski w Lublinie Kolegium Europy Wschodniej im. Jana Nowaka-Jeziorańskiego (Szkoła Polsko- Rosyjska dla doktorantów i młodych naukowców) WyŜsza Szkoła Ekonomiczna w Białymstoku (próby współpracy z Białorusią) BWSU w śywcu - relacje z uczelniami słowackimi Polsko Czeska WyŜsza Szkoła Biznesu i Sportu Collegium Glacense w Nowej Rudzie
Promocja przez synergię Łączenie sił grupy uczelni z potencjałem miasta i występowanie na szerszym forum zwłaszcza w Europie wspólnie, jako ośrodek akademicki. Zakładaną korzyścią takiego podejścia jest wspieranie wizerunku uczelni marką miasta, a wizerunku miasta marką uczelni. Warunki: Miasto powinno mieć znaczące atuty, które warto promować, by przyciągać inwestorów, pracowników, turystów (tradycję, kulturę, potencjał gospodarczy, lokalizację, region atrakcyjny turystycznie); Uczelnie powinny reprezentować szerokie spectrum interesujących kierunków oraz zauwaŝalną siłę edukacyjną i naukową; Władze miasta i władze zainteresowanych szkół wyŝszych muszą dostrzec szansę wspólnego działania i umieć przełamać wewnętrzne opory przed kooperacją między konkurencyjnymi często uczelniami.
Studium przypadku: Teper Wrocław Od 2005 roku trwa projekt Study in Wrocław, w którym bierze udział osiem uczelni: trzy największe publiczne, czyli Uniwersytet Wrocławski, Politechnika Wrocławska i Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, oraz pięć uczelni niepublicznych: Dolnośląska Szkoła WyŜsza, WyŜsza Szkoła Bankowa, Szkoła WyŜsza Psychologii Społecznej, WyŜsza Szkoła Zarządzania Edukacja oraz Dolnośląska WyŜsza Szkoła SłuŜb Publicznych Asesor. Podmiotem koordynującym wszystkie działania było Biuro Promocji Urzędu Miasta.
Studium przypadku: Teper Wrocław Z wielu względów na obiekt swojego zainteresowania organizatorzy projektu wybrali Ukrainę. Zdecydowały rozliczne więzi rodzinne, wynikające z powojennych ruchów migracyjnych, bliskość historyczna, językowa i kulturowa, sąsiedztwo oraz ogromny potencjał ludnościowy tego kraju. We Wrocławiu władze miasta z grupą rektorów wrocławskich uczelni wspólnie uznali, Ŝe warto sięgnąć do tego rezerwuaru, by kształcić i zasilać wyedukowanymi kadrami licznie napływające do Wrocławia i na Dolny Śląsk inwestycje zagraniczne (Hewlett- Packard, Siemens, Google, IBM, LG, Volvo, Toyota, Volkswagen, Whirlpool, Mastercook, Cadbury, Santander i wiele innych).
Studium przypadku: Teper Wrocław Akcje te miały charakter nie bierny (targi, dystrybucja informacji), lecz czynny. W ich trakcie kilkunastoosobowa grupa reprezentująca uczelnie i biuro promocji miasta, poruszając się autokarem, odwiedziła 14 największych miast na Ukrainie i występując na dwudziestu kilku uczelniach miała okazję prezentować Wrocław i jego uczelnie ponad dwu tysiącom młodych ludzi. Akcja wsparta była bilboardami wykupionymi w miastach zachodniej Ukrainy; jej uczestnicy rozdali ponad dwie tony materiałów promocyjnych i gadŝetów przygotowanych w języku ukraińskim i rosyjskim.
Promocja przez diasporę
Studium przypadku: Teper Wrocław Bezpośrednim rezultatem akcji był nabór w pierwszym roku trwania projektu dwudziestu pięciu osób, które zgłosiły się na studia na wrocławskich uczelniach (z czego część otrzymała od uczelni dedykowane stypendia). W roku 2008 płacących za studia chętnych było juŝ ponad sześćdziesięciu, a w 2009 ponad setka, w 2010 stu czterdziestu, a w 2011 prawie dwustu. Procent płacących za studia zbliŝa się do połowy, reszta otrzymuje stypendia. Długofalowe rezultaty kampanii trudno przewidzieć, ale zarówno rosnąca tendencja ilości chętnych na studia, jak i dalsze działania biura Teper Wrocław oraz rozszerzenie projektu na Rosję, Litwę, Białoruś, Mołdawię i Kazachstan pozwalają jej organizatorom na uzasadniony optymizm.
Promocja przez diasporę Kilka milionów Polaków lub osób z polskimi korzeniami, Ŝyjących poza krajem potencjalna szansa na umiędzynarodowienie ośrodka akademickiego. Ograniczenia umiędzynarodowienie jest umowne; jeśli dziecko Amerykanina z polskim rodowodem ukończy studia w np. Krakowie i wróci do swojego kraju po studiach, to niekoniecznie oznacza, Ŝe jego amerykańscy przyjaciele takŝe przyjadą tu studiować. Wybór dyktowany sentymentem rodziców do starego kraju kieruje młodego człowieka do jednego z kilku ośrodków miast najbardziej nasyconych historyczną polskością. Najpopularniejsze z nich to oczywiście Kraków, Warszawa, Lublin, Toruń, Częstochowa. Tam ulokowały się powaŝne ośrodki nauki języka i kultury polskiej; jest ich w sumie w kraju piętnaście, z czego aŝ cztery w Krakowie i dwa w Lublinie. Skuteczne pozyskiwanie studentów polonijnych niekoniecznie jest elementem zaplanowanej strategii miasta i uczelni, a raczej decyzją poszczególnych szkół wyŝszych czy wręcz podmiotów komercyjnych.
Promocja przez cenę Sukces odniosły na polu promocji studiów w naszym kraju uczelnie medyczne. Te niezwykle drogie i prestiŝowe studia przyciągają do naszego kraju tysiące studentów z całego świata. PoniewaŜ kształcenie przyszłych lekarzy przebiega podobnie na całym świecie, więc nie jakieś wybitne osiągnięcia polskiej edukacji medycznej są przyczyną takiego stanu rzeczy. Pierwszym i najwaŝniejszym powodem jest cena tych studiów w naszym kraju jest ona konkurencyjna i jako taka wywołuje spore zainteresowanie. Natomiast planową działalnością w tym obszarze moŝe pochwalić się poznański Uniwersytet Medyczny, który dbając o uprawnienia do wykonywania zawodu lekarza przez swoich absolwentów (które są na terenie np. Stanów Zjednoczonych ściśle określone) zadbał o zawarcie odpowiednich umów z władzami Teksasu i Kalifornii. W rezultacie lekarze absolwenci UM z Poznania mogą wykonywać swój zawód w tych stanach.
Promocja przez wydarzenie Starania o przyznanie miastu tytułu Europejskiej Stolicy Kultury Zlokalizowanie rozgrywek sportowych wysokiego szczebla (mistrzostwa świata, mistrzostwa Europy) Organizacja waŝnej konferencji gospodarczo-naukowej (szczyt klimatyczny w grudniu 2008 w Poznaniu) Starania o przyznanie miastu lokalizacji jednego z europejskich węzłów technologicznych. We wszystkich tych zabiegach, bardziej lub mniej skutecznych, fakt posiadania duŝego ośrodka akademickiego pojawiał się wśród argumentów, przemawiających za przyznaniem organizacji wydarzenia danemu miastu. Przypadek szczególny - OECD
Promocja indywidualna Pojawiają się aczkolwiek trudne do precyzyjnej ewidencji indywidualne próby promocji ośrodków akademickich. Są one generowane przez reprezentantów danych ośrodków, którzy, osiągnąwszy jakąś pozycję w gremiach międzynarodowych, próbują na własną rękę promować za granicą swoje miasto, uczelnię czy teŝ ośrodek akademicki. Lokalizacja corocznego posiedzenia Komitetu Sterującego stowarzyszenia rzeczników prasowych uczelni europejskich EUPRIO: ów komitet liczy blisko trzydzieści osób z wszystkich krajów Unii Europejskiej, a jego posiedzenie jest dla danego miejsca formą pewnej nobilitacji. Przedstawiciel naszego kraju w tym komitecie przedstawił na posiedzeniu w belgijskim Leuven propozycję lokalizacji kolejnego spotkania w Polsce, przedstawiając walory miejsca i jego potencjał. Zrobił to na tyle skutecznie, Ŝe kolejne posiedzenie odbyło się w marcu 2009 we Wrocławiu, na terenie Uniwersytetu Ekonomicznego, a goście oprócz posiedzenia zwiedzili miasto, skorzystali z jego uroków hoteloworestauracyjnych i moŝna mieć pewność, Ŝe anonimowy dotąd punkt na mapie Europy pozostanie w ich pamięci, jak równieŝ, Ŝe chętnie tu pojawią się ponownie.
Pytanie o relacje EUPRIO PRom EAIE IRO Forum
Dziękuję za uwagę Kontakt: E-mail: marek.zimnak@gmail.com Tel. st: +48 71 36 80 788 Tel. Mob: +48 609 666 873 GG : 7662019 Skype: Marek Zimnak http://zimnak.info