Raport prasowy SCENA POLITYCZNA styczeń 2011
Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Rozdział I - Podsumowanie... 6 Rozdział II - Partie polityczne... 9 Rozdział III - Liderzy partii politycznych... 12 Rozdział IV - Trendy... 21 Strona 2
Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w styczniu 2011 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1000 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Analiza medialna objęła pięć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL i PJN, a takŝe ich liderów: Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Grzegorza Napieralskiego oraz Waldemara Pawlaka i Joanny Kluzik-Rostkowskiej. Badanie wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express. Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1000 tytułów). Raport składa się z czterech podstawowych części: Rozdział I - Podsumowanie Podsumowanie informacji na temat pięciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a takŝe prezydentów miast wojewódzkich. Rozdział II Partie polityczne Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie. Rozdział III Liderzy partii politycznych Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie. Rozdział IV Trendy Podsumowanie informacji prasowych na temat partii, liderów oraz prezydentów miast wojewódzkich w kolejnych analizowanych miesiącach. Strona 3
Komentarz PiS-u ciągle więcej niŝ Platformy Prawo i Sprawiedliwość po raz kolejny okazało się najczęściej wymienianą w prasie partią polityczną. Przewaga w ilości przekazów nad Platformą Obywatelską utrzymuje się na stałym poziomie. Analitycy zanotowali spadek publikacji na temat wszystkich pięciu badanych ugrupowań. Dziennikarze o partiach politycznych pisali jeszcze rzadziej, niŝ w grudniu, który jest miesiącem świątecznym. Przypomnijmy, Ŝe w trzeciej dekadzie ostatniego miesiąca ubiegłego roku odnotowano znaczący spadek liczby takich tekstów. W styczniu o PiS ukazało się 3,5 tys. publikacji, w kontekście 4,7 tys. w grudniu. O PO było ich 2,9 tys. (4,1 tys. przed miesiącem). Trzecie miejsce zajął SLD (2,8 tys.), a czwarte PSL (1,1 tys.). Na ostatnim miejscu uplasował się PJN (0,5). Takie wyniki oznaczają, Ŝe po raz pierwszy lider polityczny był bardziej medialny, niŝ jego partia. Mowa o premierze Donaldzie Tusku, który w styczniu uzyskał więcej publikacji, aniŝeli Platforma Obywatelska. śaden inny lider partii nie znalazł się w takiej sytuacji. O Jarosławie Kaczyńskim pisało się niemal trzykrotnie mniej, niŝ o PiS-ie, o Waldemarze Pawlaku ponad czterokrotnie mniej, niŝ o PSL-u, a o Grzegorzu Napieralskim ponad dziewięciokrotnie mniej, w porównaniu z SLD. Premier pod ostrzałem Szeroki strumień informacyjny związany z osobą szefa rządu nie moŝe go jednak cieszyć. W styczniu mieliśmy do czynienia z bardzo silnym negatywnym przekazem dotyczącym Tuska. AŜ 38 proc. artykułów z ośmiu największych dzienników ogólnopolskich miało charakter negatywny dla premiera. To dla niego najgorszy wynik od czasu rozpoczęcia badania Scena Polityczna we wrześniu 2010 roku. Największa część z nich ukazała się tradycyjnie w Naszym Dzienniku, który swój niemal całkowity przekaz o Tusku ukierunkował negatywnie. W gazecie tej 164 spośród 167 miało wydźwięk negatywny, co kaŝe się zastanowić nad obiektywizmem dostarczanej treści. Super Express z kolei wydrukował 42 proc. negatywnych tekstów na temat premiera. DuŜa część z nich znalazła się w Fakcie, a takŝe Rzeczpospolitej i Gazecie Wyborczej, natomiast najmniej w Metro oraz Dzienniku Gazecie Prawnej. Wszystko to pozwala stwierdzić, Ŝe Donald Tusk utracił juŝ na dobre przychylność mediów. Dla wizerunku premiera bardzo powaŝne skutki wynikają z faktu, Ŝe największa liczba publikacji, o ogromnej sile dotarcia (prawie 300 mln potencjalnych kontaktów Strona 4
czytelników), miała w duŝej mierze wydźwięk negatywny. Oznacza to, Ŝe publikacje te w szerokim zakresie wpływają na kształtowanie opinii odbiorców. Ich efekty moŝna obserwować w sondaŝach opinii publicznej. Słaby wizerunek polityków Wszyscy pozostali liderzy równieŝ uzyskują mniej publikacji pozytywnych od negatywnych. W przypadku prezesa PiS niekorzystnych wizerunkowo tekstów było 27 proc. O Jarosławie Kaczyńskim najczęściej negatywnie pisze Gazeta Wyborcza. DuŜy ich odsetek zamieszczanych jest w Super Expressie, a wyraźnie mniejszy w Fakcie. Z kolei negatywne treści stanowiły tylko 13 proc. publikacji o Grzegorzu Napieralskim (SLD) najwięcej z nich ukazało się w Fakcie. Joanny Kluzik-Rostkowskiej dotyczyło 11 proc. takich materiałów, a Waldemara Pawlaka 15 proc. Wszyscy monitorowani politycy znaleźli się poniŝej osi neutralnej (wartość 1) indeksu kontekstu wizerunkowego (favorability). Publikacje warte miliony Zdecydowanie najwyŝszy ekwiwalent reklamowy publikacji uzyskało Prawo i Sprawiedliwość. W styczniu było to aŝ 72,6 mln zł. To kwota, jaką musiałoby zapłacić PiS, jeŝeli chciałby wykupić powierzchnię reklamową równą powierzchni styczniowych publikacji w prasie. Co ciekawe, na drugim miejscu znalazł się SLD 37,3 mln, a dopiero na trzecim PO ( 29,5 mln). Korzyści, jakie w ten sposób uzyskało PSL były warte 23,1 mln zł, a PJN 14,8 mln. NajwyŜszy ekwiwalent spośród liderów politycznych uzyskał Donald Tusk (75,7 mln zł). Wartość publikacji na temat Jarosława Kaczyńskiego oscylował wokół 40,7 mln. Na trzecim miejscu niespodziewanie znalazła się Joanna Kluzik-Rostkowska (7,2 mln), na czwartym Waldemar Pawlak (6,6 mln), a na ostatnim Grzegorz Napieralski (6,3 mln). Zdecydowanie najczęściej na czołówkach prasy mogliśmy zobaczyć Donalda Tuska, który znalazł się tam aŝ 209-krotnie. Drugi Jarosław Kaczyński zanotował 72 takie publikacje. Dla porównanie Grzegorz Napieralski znalazł się tam tylko cztery razy. Strona 5
Rozdział I - Podsumowanie 4000 3483 3000 2928 2000 1912 1121 1000 510 0 PiS PO SLD PSL PJN Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne w styczniu 2011 3200 3158 2800 2400 2000 1600 1200 1279 800 400 266 210 169 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik- Rostkowska Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych w styczniu 2011 Strona 6
Joanna Kluzik- Rostkowska 4 31 1 Waldemar Pawlak 9 52 0 Grzegorz Napieralski 10 66 1 Jarosław Kaczyński 103 273 4 Donald Tusk 362 570 14 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 negatywny neutralny pozytywny Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych w styczniu 2011 z uwzględnieniem wydźwięku Strona 7
Piotr Grzymowicz - Olsztyn 31 Ryszard Zembaczyński - Opole Piotr Uszok - Katowice 46 51 Wojciech Lubawski - Kielce Tadeusz Truskolaski - Białystok Janusz Kubicki - Zielona Góra Paweł Adamowicz - Gdańsk 68 68 70 72 Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. Jacek Majchrowski - Kraków 82 87 Michał Zaleski - Toruń 91 Tadeusz Ferenc - Rzeszów 94 Piotr Krzystek - Szczecin 99 Ryszard Grobelny - Poznań 129 Hanna Zdanowska - Łódź 135 Rafał Dutkiewicz - Wrocław 156 Krzysztof śuk - Lublin 160 Rafał Bruski - Bydgoszcz 200 Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 238 0 50 100 150 200 250 Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich w styczniu 2011 Strona 8
Rozdział II - Partie polityczne 200 175 150 125 100 75 50 25 0 2011-01-01 2011-01-02 2011-01-03 2011-01-04 2011-01-05 2011-01-06 2011-01-07 2011-01-08 2011-01-09 2011-01-10 2011-01-11 2011-01-12 2011-01-13 2011-01-14 2011-01-15 2011-01-16 2011-01-17 2011-01-18 2011-01-19 2011-01-20 2011-01-21 2011-01-22 2011-01-23 2011-01-24 2011-01-25 2011-01-26 2011-01-27 2011-01-28 2011-01-29 2011-01-30 2011-01-31 PiS PO SLD PSL PJN Wykres 5. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych Strona 9
POLSKA 23 PiS PO SLD PSL PJN SUPER EXPRESS GAZETA WYBORCZA ZIELONY SZTANDAR NASZ DZIENNIK GAZETA WYBORCZA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI DZIENNIK POLSKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI - WARSZAWA NASZ DZIENNIK GAZETA WYBORCZA 23 34 41 34 36 56 57 66 71 90 101 83 88 91 96 108 108 171 184 0 30 60 90 120 150 180 210 240 Wykres 6. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 10
300 250 281 264 200 150 144 100 81 50 22 0 PO PiS SLD PSL PJN Wykres 7. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych 80 000 000,00 zł 72 581 568,93 zł 70 000 000,00 zł 60 000 000,00 zł 50 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 30 000 000,00 zł 20 000 000,00 zł 37 284 358,78 zł 29 521 417,36 zł 23 119 328,66 zł 14 798 299,91 zł 10 000 000,00 zł 0,00 zł PiS SLD PO PSL PJN Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych styczeń 2011 Strona 11
Rozdział III - Liderzy partii politycznych 200 160 120 80 40 0 2011-01-01 2011-01-02 2011-01-03 2011-01-04 2011-01-05 2011-01-06 2011-01-07 2011-01-08 2011-01-09 2011-01-10 2011-01-11 2011-01-12 2011-01-13 2011-01-14 2011-01-15 2011-01-16 2011-01-17 2011-01-18 2011-01-19 2011-01-20 2011-01-21 2011-01-22 2011-01-23 2011-01-24 2011-01-25 2011-01-26 2011-01-27 2011-01-28 2011-01-29 2011-01-30 2011-01-31 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Joanna Kluzik-Rostkow ska Waldemar Paw lak Grzegorz Napieralski Wykres 9. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych Strona 12
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA FAKT SUPER EXPRESS NASZ DZIENNIK GAZETA WYBORCZA 0 25 50 75 100 125 150 175 200 negatywny neutralny pozytywny Wykres 10. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) DZIENNIK GAZETA PRAWNA METRO POLSKA NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA 0 20 40 60 80 100 negatywny neutralny pozytywny Wykres 11. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 13
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK POLSKA GAZETA WYBORCZA SUPER EXPRESS FAKT 0 5 10 15 20 25 negatywny neutralny pozytywny Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Grzegorz Napieralski z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) METRO NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS POLSKA DZIENNIK GAZETA PRAWNA GAZETA WYBORCZA FAKT 0 5 10 15 20 negatywny neutralny pozytywny Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 14
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT SUPER EXPRESS GAZETA WYBORCZA POLSKA 0 2 4 6 8 10 12 negatywny neutralny pozytywny Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiła Joanna Kluzik-Rostkowska z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 15
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Joanna Kluzik-Rostkowska SUPER EXPRESS GAZETA WYBORCZA POLSKA FAKT POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI ZIELONY SZTANDAR SUPER EXPRESS POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI FAKT SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA SUPER EXPRESS NASZ DZIENNIK 10 10 10 15 12 12 18 20 14 14 15 22 50 51 85 90 118 167 188 GAZETA WYBORCZA 197 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Wykres 15. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 16
225 209 200 175 150 125 100 75 72 50 25 13 5 4 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Joanna Kluzik- Rostkowska Grzegorz Napieralski Wykres 16. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych Strona 17
280 274 240 200 160 120 86 80 40 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński 18 Waldemar Paw lak 9 Grzegorz Napieralski 1 Joanna Kluzik- Rostkow ska Wykres 17. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji Strona 18
80 000 000,00 zł 75 725 881,95 zł 70 000 000,00 zł 60 000 000,00 zł 50 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 40 653 383,74 zł 30 000 000,00 zł 20 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 7 153 877,89 zł 6 569 900,37 zł 6 347 272,48 zł 0,00 zł Donald Tusk Jarosław Kaczyński Joanna Kluzik- Rostkowska Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Wykres 18. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych styczeń 2011 Strona 19
1 Indeks kontekstu wizerunkowego 0 0 50 100 150 200 250 300 350 Mln -1-2 Zasięg Donald Tusk Jarosław Kaczyński Joanna Kluzik-Rostkowska Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Wykres 19. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość moŝe wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informację o kontekście neutralnym. Range - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami. Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe pozytywne informacje miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). Strona 20
Rozdział IV - Trendy XII 2010 I 2011 PJN PSL SLD PO PiS 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 Wykres 20. Suma publikacji prasowych na temat partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) XII 2010 I 2011 Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Joanna Kluzik- Rostkowska Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 Wykres 21. Suma publikacji prasowych na temat liderów partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 21
XII 2010 I 2011 PJN PSL SLD PO PiS 0,00 zł 25 000 000,00 zł 50 000 000,00 zł 75 000 000,00 zł 100 000 000,00 zł 125 000 000,00 zł 150 000 000,00 zł 175 000 000,00 zł Wykres 22. Suma ekwiwalentu reklamowego dla partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) XII 2010 I 2011 Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik- Rostkowska Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0,00 zł 25 000 000,00 zł 50 000 000,00 zł 75 000 000,00 zł 100 000 000,00 zł 125 000 000,00 zł 150 000 000,00 zł Wykres 23. Suma ekwiwalentu reklamowego dla liderów partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 22
XII 2010 I 2011 Joanna Kluzik- Rostkowska Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0 5 10 15 20 25 Wykres 24. Suma publikacji o wydźwięku pozytywnym na temat liderów partii politycznych w najpopularniejszych dziennikach ogólnoinformacyjnych (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) XII 2010 I 2011 Joanna Kluzik- Rostkowska Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0 100 200 300 400 500 600 Wykres 25. Suma publikacji o wydźwięku negatywnym na temat liderów partii politycznych w najpopularniejszych dziennikach ogólnoinformacyjnych (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 23
XII 2010 I 2011 Piotr Uszok - Katowice Tadeusz Ferenc - Rzeszów Tadeusz Truskolaski - Białystok Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki - Zielona Góra Wojciech Lubawski - Kielce Ryszard Zembaczyński - Opole Piotr Grzymowicz - Olsztyn Paweł Adamowicz - Gdańsk Michał Zaleski - Toruń Rafał Dutkiewicz - Wrocław Piotr Krzystek - Szczecin Rafał Bruski - Bydgoszcz Ryszard Grobelny - Poznań Hanna Zdanowska - Łódź Krzysztof śuk - Lublin Jacek Majchrowski - Kraków Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 0 100 200 300 400 500 600 Wykres 26. Suma publikacji prasowych na temat prezydentów 18 miast wojewódzkich (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 24
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel./fax: +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Strona 25