Raport medialny. Luty 2013

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny - luty

2 Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów... 6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w lutym 2013 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Monitoring objął także 5 mln źródeł internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof Żuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najważniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie doniesień medialnych na temat analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano również najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono również dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Analiza medialna pozwoliła na wyodrębnienie 7284 publikacji i emisji na temat wszystkich prezydentów miast. Najwięcej materiałów ukazało się w internecie ponad 68% całości przekazu. W prasie i stacjach radiowo-telewizyjnych udział wynosił odpowiednio 19,1% oraz 12,7%. Większość materiałów pochodziła z mediów regionalnych. W prasie, portalach i stacjach regionalnych opublikowano i wyemitowano łącznie 68,6% z całości przekazu. Media ogólnopolskie stanowiły 31,4%. W lutym najwięcej publikacji i emisji dotyczyło Rafała Dutkiewicza. W analizowanym okresie pojawiło się blisko 1000 materiałów na temat prezydenta Wrocławia, co stanowiło ponad 13,5% wszystkich publikacji i emisji dotyczących osiemnastu analizowanych prezydentów miast. Drugie miejsce pod względem aktywności medialnej zajął prezydent Poznania Ryszard Grobelny (893 publikacje i emisje), trzecia była prezydent Warszawy Hanna Gronkiewicz-Waltz (819 publikacji i emisji). Mimo, iż Hanna Gronkiewicz-Waltz zajęła dopiero trzecie miejsce pod względem aktywności medialnej w lutym, to wartość materiałów na jej temat została oszacowana na blisko 8,5 mln zł. To więcej niż suma ekwiwalentu reklamowego dotyczącego pierwszego w zestawieniu Rafała Dutkiewicza (ponad 3,2 mln zł) i drugiego Ryszarda Grobelnego (3 mln zł). Hanna Gronkiewicz-Waltz była w lutym jedynym spośród analizowanych prezydentów, którego aktywność w mediach ogólnopolskich była wyższa niż w mediach regionalnych. Większa liczba publikacji w mediach ogólnopolskich wpłynęła na wysokość ekwiwalentu reklamowego. Łączna wartość publikacji i emisji na temat prezydentów polskich miast wyniosła niemal 31 mln zł. Największa część tej kwoty została wygenerowana dzięki publikacjom prasowym. Kwota ekwiwalentu reklamowego, w rozbiciu na rodzaje mediów, podzieliła się następująco: media ogólnoinformacyjne 15,3 mln zł; media regionalne - 11,7 mln zł; media specjalistyczne 2,7 mln zł; media biznesowe - 1,3 mln zł. 4

5 Łączna wartość ekwiwalentu reklamowego dla mediów ogólnopolskich wyniosła w lutym nieco ponad 19,3 mln zł, co stanowiło ok. 62% z całości ekwiwalentu reklamowego. Publikacje i emisje w mediach regionalnych zostały wycenione na niemal 11,7 mln zł, czyli ok. 38% AVE. W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w tytułach 451 publikacji prasowych i internetowych. Najczęściej w tytule pojawiało się nazwisko prezydenta Wrocławia Rafała Dutkiewicza. Drugie miejsce przypadło Ryszardowi Grobelnemu. 5

6 Popularność prezydentów w mediach Klasyfikacja prezydentów pod względem ilości publikacji Imię i nazwisko Miasto I 2013 II 2013 Średnia w punktach Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Dutkiewicz Wrocław ,5 Krzysztof Żuk Lublin Ryszard Grobelny Poznań Jacek Majchrowski Kraków ,5 Hanna Zdanowska Łódź Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń ,5 Piotr Grzymowicz Olsztyn 9 8 9,5 Paweł Adamowicz Gdańsk Tadeusz Ferenc Rzeszów Piotr Uszok Katowice ,5 Piotr Krzystek Szczecin ,5 Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp ,5 Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Truskolaski Białystok ,5 Janusz Kubicki Zielona Góra ,5 Ryszard Zembaczyński Opole ,5 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzależniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym miesiącu. Przedstawia bieżące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyższa średnia tym wyższa pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Dutkiewicz Grobelny Gronkiewicz-Waltz Żuk Zdanowska Majchrowski Zaleski Grzymowicz Bruski Adamowicz Uszok Krzystek Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Kubicki Zembaczyński Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 Raport medialny Prasa Internet RTV Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale czasowym RTV 12,7% Prasa 19,1% Internet 68,1% Wykres 4. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 8

9 Media ogólnopolskie Media regionalne Dutkiewicz Grobelny Gronkiewicz-Waltz Żuk Zdanowska Majchrowski Zaleski Grzymowicz Bruski Adamowicz Uszok Krzystek Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Kubicki Zembaczyński Wykres 5. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: Jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA Dutkiewicz Grobelny 23,0% 19,6% 31,4% 77,0% 80,4% 68,6% Gronkiewicz-Waltz 63,2% 36,8% Żuk Zdanowska Majchrowski Zaleski Grzymowicz Bruski Adamowicz Uszok Krzystek Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Kubicki Zembaczyński 21,2% 25,8% 39,5% 32,9% 38,6% 18,6% 38,4% 40,1% 30,9% 24,6% 27,5% 21,2% 48,3% 7,0% 25,5% 78,8% 74,2% 60,5% 67,1% 61,4% 81,4% 61,6% 59,9% 69,1% 75,4% 72,5% 78,8% 51,7% 93,0% 74,5% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 6. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: Jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Prasa Internet RTV Media regionalne Media ogólnoinformacyjne Media specjalistyczne Media biznesowe Wykres 7. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Media specjalistyczne 12,4% Media biznesowe 3,4% Media ogólnoinformacyjne 15,7% Media regionalne 68,6% Wykres 8. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 11

12 Nazwisko w tytule Dutkiewicz 149 Grobelny 96 Żuk Zdanowska Krzystek Gronkiewicz-Waltz Uszok Lubawski Ferenc Zaleski Majchrowski Adamowicz Grzymowicz Jędrzejczak Kubicki Bruski Truskolaski Zembaczyński Wykres 9. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 12

13 Wystąpienia na 1 stronie Dutkiewicz 32 Majchrowski 26 Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Zaleski 22 Żuk 18 Bruski Krzystek Ferenc 14 Grobelny 13 Lubawski 6 Truskolaski 4 Adamowicz Uszok 3 3 Kubicki Zembaczyński 2 2 Grzymowicz Jędrzejczak Wykres 10. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 13

14 Raport medialny Poziom dotarcia Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Grzymowicz Uszok Adamowicz Krzystek Majchrowski Grobelny Zdanowska Żuk Zaleski Truskolaski Ferenc Zembaczyński Lubawski Bruski Jędrzejczak Kubicki Miliony Wykres 11. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: Poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych użytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 14

15 Majchrowski Zdanowska Żuk Gronkiewicz-Waltz Grobelny Dutkiewicz Raport medialny Medium Prasa Internet RTV GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA Radio TOK FM Radio ZET RZECZPOSPOLITA Radio ESKA ROCK FAKT RZECZPOSPOLITA SIECI Superstacja Polsat News Radio TOK FM PRZEGLĄD SPORTOWY GAZETA WYBORCZA PULS BIZNESU Radio TOK FM GAZETA WYBORCZA FAKT Radio TOK FM Polskie Radio Program Polskie Radio Program TVN GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI TYGODNIK POWSZECHNY Polsat News Radio TOK FM Polsat Biznes

16 Krzystek Ferenc Uszok Adamowicz Bruski Grzymowicz Zaleski Raport medialny POLSKIE DROGI TVP GAZETA WYBORCZA DZIENNIK GAZETA PRAWNA PRZEGLĄD KOMUNIKACYJNY GAZETA POLSKA CODZIENNIE ROLNIK SPÓŁDZIELCA Superstacja Radio PiN GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI PRZEGLĄD SPORTOWY PRZEGLĄD Radio TOK FM GAZETA WYBORCZA PRZEGLĄD BUDOWLANY Superstacja Radio ZET DZIENNIK GAZETA PRAWNA Superstacja GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI RZECZPOSPOLITA FAKT UWAŻAM RZE INACZEJ PISANE GAZETA WYBORCZA PULS BIZNESU Radio TOK FM Radio ZET

17 Zembaczyński Kubicki Truskolaski Jędrzejczak Lubawski Raport medialny PRZEGLĄD SPORTOWY PRZEGLĄD TVP Info GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI TYGODNIK ŻUŻLOWY Wykres 12. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 17

18 Zdanowska Żuk Gronkiewicz-Waltz Grobelny Dutkiewicz Raport medialny Medium Prasa Internet RTV POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW FAKT - WROCŁAW Polskie Radio Wrocław Radio RAM TVP Wrocław POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ FAKT - POZNAŃ WTK Polskie Radio Merkury Poznań Radio ESKA Poznań GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA RZECZPOSPOLITA - WARSZAWA Radio ESKA Warszawa Radio dla Ciebie Warszawa TVP Warszawa POLSKA - KURIER LUBELSKI NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE GAZETA WYBORCZA - LUBLIN DZIENNIK WSCHODNI Polskie Radio Lublin TVP Lublin POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź Radio ESKA Łódź TVP Łódź

19 Uszok Adamowicz Bruski Grzymowicz Zaleski Majchrowski Raport medialny DZIENNIK POLSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW Polskie Radio Kraków TVP Kraków Radio ESKA Kraków NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA - TORUŃ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN GAZETA OLSZTYŃSKA TVP Olsztyn EXPRESS BYDGOSKI GAZETA POMORSKA GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk Radio ESKA Trójmiasto POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE Polskie Radio Katowice Radio ESKA Śląsk

20 Zembaczyński Kubicki Truskolaski Jędrzejczak Lubawski Krzystek Ferenc Raport medialny NOWINY GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW SUPER NOWOŚCI KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI Polskie Radio Szczecin TVP Szczecin ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - KIELCE GAZETA LUBUSKA PL GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA TVP Gdańsk TVP Gorzów Wielkopolski GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK KURIER PORANNY GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA POLSKA - METROPOLIA WARSZAWSKA TVP Gorzów Wielkopolski Radio Złote Przeboje Gdańsk NOWA TRYBUNA OPOLSKA GAZETA WYBORCZA - OPOLE

21 Wykres 13. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 21

22 Autor Medium Liczba informacji MAGDALENA KOZIOŁ ARTUR JURKOWSKI MARCIN TORZ. BOK BOGNA KISIEL. MAG POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - KURIER LUBELSKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA NASZE MIASTO - WROCŁAW 3 POLSKA - KURIER LUBELSKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI

23 JOLANTA BARANOWSKA KURIER SZCZECIŃSKI 1 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI Wykres 14. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: W zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów oraz media, w których publikowali informacje. 23

24 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł Raport medialny Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Majchrowski Dutkiewicz Grobelny Żuk Truskolaski Ferenc Grzymowicz Zaleski Adamowicz Bruski Uszok Lubawski Krzystek Jędrzejczak Zembaczyński Kubicki Wykres 15. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 24

25 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł Raport medialny Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Majchrowski Dutkiewicz Grobelny Żuk Truskolaski Ferenc Grzymowicz Zaleski Adamowicz Bruski Uszok Lubawski Krzystek Jędrzejczak Zembaczyński Kubicki Wykres 16. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 25

26 Wartość AVE miliony Raport medialny Mapa benchmarkingowa 7 zł 6 zł 5 zł 4 zł 3 zł 2 zł 1 zł 0 zł zł Zasięg miliony Truskolaski Krzystek Żuk Bruski Adamow icz Dutkiew icz Ferenc Grobelny Gronkiew icz-waltz Grzymow icz Jędrzejczak Lubaw ski Kubicki Majchrow ski Uszok Zaleski Zdanow ska Zembaczyński Wykres 17. Mapa benchmarkingowa przedstawiająca medialność prezydentów polskich miast w prasie Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli - ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 26

27 27