Raport medialny. Wrzesień 2013

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny - wrzesień

2 Spis treści Wstęp... 2 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów...6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy...23 Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych we wrześniu 2013 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Monitoring objął takŝe 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof śuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najwaŝniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie aktywności medialnej analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano równieŝ najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono równieŝ dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Na pierwszym miejscu prowadzonego od stycznia 2013 roku raportu Prezydenci miast wojewódzkich, nieprzerwanie od czerwca br., znajduje się Hanna Gronkiewicz-Waltz. Za plecami gospodyni Warszawy uplasowała się Hanna Zdanowska, która w porównaniu z poprzednim miesiącem przesunęła się o jedną pozycję w górę. Prezydent Łodzi wyprzedziła Rafała Dutkiewicza, który spadł na trzecie miejsce. Dalsze lokaty zajmują kolejno: Ryszard Grobelny (Poznań), Jacek Majchrowski (Kraków) oraz Krzysztof śuk (Lublin). Na przestrzeni ostatniego kwartału suma materiałów na temat prezydentów miast wojewódzkich, z miesiąca na miesiąc, jest coraz większa. W sierpniu pojawiło się ponad 1,5 tys. publikacji więcej niŝ w lipcu. We wrześniu z kolei na łamach prasy, na stronach internetowych oraz w stacjach RTV pojawiły się materiały, czyli niemal o 1,5 tys. więcej niŝ w sierpniu. Najwięcej materiałów (9282 publikacje, 69,4% całości przekazu) ukazało się w internecie. W prasie i stacjach RTV udział wynosił odpowiednio 15,6% (2092 publikacje prasowe) oraz 15,0% (2008 emisji w radiu i telewizji). Wrzesień był czwartym miesiącem z rzędu, w którym Hanna Gronkiewicz-Waltz zdeklasowała analizowanych polityków pod względem ilości publikacji. Na temat prezydent Warszawy pojawiło się ponad 4,5 tys. materiałów medialnych. To wynik o niespełna 1 tys. publikacji gorszy niŝ w sierpniu, ale i tak zdecydowanie lepszy od pozostałych włodarzy miast. Pod względem ilości wzmiankowań, na drugim miejscu znalazła się Hanna Zdanowska, której rezultat był trzy razy słabszy od wyniku Gronkiewicz-Waltz. Tysiąc publikacji i emisji przekroczył jeszcze Rafał Dutkiewicz, który we wrześniu zgromadził łącznie 1314 materiałów medialnych. We wrześniu suma publikacji i emisji w mediach regionalnych była wyŝsza niŝ w mediach ogólnopolskich. RóŜnica nie była jednak bardzo duŝa 43,4% materiałów zostało wygenerowanych przez podmioty działające na obszarze całej Polski. 56,6% materiałów było autorstwa dziennikarzy pracujących w mediach regionalnych. Tylko w przypadku Hanny Gronkiewicz-Waltz, suma publikacji ogólnopolskich była wyŝsza od regionalnych. 4

5 Tylko w przypadku Hanny Gronkiewicz-Waltz, suma publikacji ogólnopolskich była wyŝsza od regionalnych i tendencja ta utrzymuje się nieprzerwanie od początku badania. We wrześniu odsetek materiałów o zasięgu ogólnopolskim wyniósł niemal 74,2% i był zbliŝony do wyników z lipca oraz sierpnia. DuŜa ilość materiałów publikowanych i emitowanych w ogólnopolskich środkach masowego komunikowania przekłada się m.in. na wysokość ekwiwalentu reklamowego oraz poziom dotarcia. W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w ponad tysiącu tytułów publikacji prasowych i internetowych. Częściej nazwiska prezydentów w tytule umieszczali dziennikarze mediów regionalnych (57,4%). We wrześniu najczęściej w tytule pojawiało się nazwisko Hanny Gronkiewicz-Waltz (łącznie 451 razy, z czego 353 razy w publikacjach ogólnopolskich). Za prezydent Warszawy uplasował się Rafał Dutkiewicz z Wrocławia. Trzecia była prezydent Łodzi, Hanna Zdanowska. W sierpniu kwota ekwiwalentu reklamowego, w rozbiciu na rodzaje mediów, podzieliła się następująco: media ogólnoinformacyjne 57,7 mln zł; media regionalne 19,7 mln zł; media specjalistyczne 3,4 mln zł; media ekonomiczne 2,4 mln zł. 5

6 Popularność prezydentów w mediach Imię i nazwisko Miasto I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 VI 2013 VII 2013 VIII 2013 IX 2013 Średnia Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa ,4 Hanna Zdanowska Łódź ,2 Rafał Dutkiewicz Wrocław ,1 Ryszard Grobelny Poznań ,0 Jacek Majchrowski Kraków ,0 Krzysztof śuk Lublin ,2 Paweł Adamowicz Gdańsk ,9 Rafał Bruski Bydgoszcz ,3 Piotr Grzymowicz Olsztyn ,7 Michał Zaleski Toruń ,9 Piotr Krzystek Szczecin ,1 Piotr Uszok Katowice ,2 Tadeusz Truskolaski Białystok ,0 Tadeusz Ferenc Rzeszów ,2 Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp ,6 Wojciech Lubawski Kielce ,0 Janusz Kubicki Zielona Góra ,7 Ryszard Zembaczyński Opole ,4 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzaleŝniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym miesiącu. Przedstawia bieŝące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyŝsza średnia tym wyŝsza pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Dutkiewicz Majchrowski Adamowicz śuk Grobelny Zaleski Bruski Grzymowicz Uszok Truskolaski Krzystek Kubicki Ferenc Lubawski Jędrzejczak Zembaczyński Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 Prasa Internet RTV Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale czasowym analizowany miesiąc w skali 3-dniowej RTV 15,0% Prasa 15,6% Internet 69,4% Wykres 4. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 8

9 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Dutkiewicz Majchrowski Adamowicz śuk Grobelny Zaleski Bruski Grzymowicz Uszok Truskolaski Krzystek Kubicki Ferenc Lubawski Jędrzejczak Zembaczyński Wykres 5. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA 43,4% 56,6% Gronkiewicz-Waltz 74,2% 25,8% Zdanowska Dutkiewicz Majchrowski Adamowicz śuk Grobelny Zaleski Bruski Grzymowicz Uszok Truskolaski Krzystek Kubicki Ferenc Lubawski Jędrzejczak Zembaczyński 20,8% 32,0% 42,5% 31,5% 20,1% 24,9% 16,9% 13,7% 26,8% 48,3% 45,4% 20,5% 13,8% 18,1% 28,6% 15,6% 47,6% 79,2% 68,0% 57,5% 68,5% 79,9% 75,1% 83,1% 86,3% 73,2% 51,7% 54,6% 79,5% 86,2% 81,9% 71,4% 84,4% 52,4% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 6. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Prasa Internet RTV Media regionalne Media ogólnoinformacyjne Media specjalistyczne Media ekonomiczne Wykres 7. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Media specjalistyczne 11,3% Media ekonomiczne 5,1% Media ogólnoinformacyjne 27,0% Media regionalne 56,6% Wykres 8. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 11

12 Nazwisko w tytule Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Adamowicz Grobelny Zembaczyński Zaleski Majchrowski Ferenc śuk Uszok Kubicki Bruski Krzystek Grzymowicz Jędrzejczak Lubawski Truskolaski Wykres 9. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 12

13 Wystąpienia na 1 stronie Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Dutkiewicz Majchrowski Adamowicz Grobelny Krzystek Bruski Zaleski śuk Truskolaski Kubicki Uszok Ferenc Jędrzejczak Lubawski Zembaczyński Grzymowicz Wykres 10. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 13

14 Miliony Poziom dotarcia Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Dutkiewicz Adamowicz Grobelny Truskolaski śuk Uszok Grzymowicz Zembaczyński Lubawski Bruski Zaleski Ferenc Kubicki Krzystek Jędrzejczak Wykres 11. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych uŝytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy. 14

15 Medium Prasa Internet RTV Grobelny Adamowicz Zdanowska Majchrowski Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz GAZETA POLSKA CODZIENNIE RZECZPOSPOLITA W SIECI TVN Radio TOK FM Superstacja GAZETA WYBORCZA PRZEGLĄD SPORTOWY SPORT Radio TOK FM TVN Superstacja PRZEGLĄD DZIENNIK TRYBUNA DZIENNIK GAZETA PRAWNA Superstacja TVP Info Radio TOK FM WSPÓLNOTA ANGORA RZECZPOSPOLITA Superstacja TVN Radio TOK FM NASZ DZIENNIK GAZETA WYBORCZA POLSKA Radio TOK FM Superstacja TVN RZECZPOSPOLITA POLSKA WSPÓLNOTA

16 Bruski Zembaczyński Zaleski Grzymowicz Truskolaski Uszok śuk Radio ZET TVP Info TVP PRZEGLĄD SPORTOWY NEWSWEEK TYGODNIK śuślowy TVP Regionalna Polskie Radio Program PULS BIZNESU POLSKA GAZETA WYBORCZA Polsat News PULS BIZNESU NEWSWEEK GAZETA WYBORCZA TVN TVP Polonia TVP Regionalna Radio PiN Polsat Biznes Polskie Radio Program PULS BIZNESU TRANSPORT MIEJSKI GAZETA WYBORCZA Radio TOK FM Polskie Radio Program Radio PiN TVP Radio TOK FM

17 Kubicki Ferenc Krzystek Lubawski Jędrzejczak PULS BIZNESU TVP Info RZECZPOSPOLITA WIADOMOŚCI TURYSTYCZNE POLSKA Radio TOK FM TVP Regionalna DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA DZIENNIK TRYBUNA SPORT GAZETA POLSKA TVP Info Wykres 12. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 17

18 Medium Prasa Internet RTV Adamowicz Grobelny śuk Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Zdanowska POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź TVP Łódź Radio ESKA Łódź GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA FAKT - WARSZAWA Radio dla Ciebie Warszawa TVP Warszawa Antyradio Warszawa GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA FAKT - WROCŁAW Polskie Radio Wrocław Radio RAM TVP Wrocław POLSKA - KURIER LUBELSKI NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE DZIENNIK WSCHODNI Polskie Radio Lublin TVP Lublin GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI FAKT - POZNAŃ WTK Polskie Radio Merkury Poznań TVP Poznań POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO GAZETA POMORSKA

19 Kubicki Krzystek Grzymowicz Bruski Zaleski Majchrowski Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk Radio ESKA Trójmiasto DZIENNIK POLSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW Polskie Radio Kraków TVP Kraków Radio ESKA Kraków NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK EXPRESS BYDGOSKI GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ GAZETA POMORSKA TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK RMF MAXXX Warszawa GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN GAZETA OLSZTYŃSKA DZIENNIK ELBLĄSKI TVP Olsztyn KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI Polskie Radio Szczecin TVP Szczecin GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA NASZE MIASTO - WARSZAWA TVP Gorzów Wielkopolski

20 Zembaczyński Jędrzejczak Lubawski Ferenc Uszok Truskolaski Radio WAWA Warszawa KURIER PORANNY GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK GAZETA WSPÓŁCZESNA Polskie Radio Białystok POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE NASZE MIASTO - KATOWICE Radio ESKA Śląsk Polskie Radio Katowice TV Silesia GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW NOWINY SUPER NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - KIELCE ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - TORUŃ Polskie Radio Kielce GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA GAZETA WSPÓŁCZESNA NOWA TRYBUNA OPOLSKA GAZETA WYBORCZA - OPOLE KURIER SZCZECIŃSKI Wykres 13. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 20

21 Autor Medium Liczba informacji JOLANTA BARANOWSKA MARCIN RYBAK AGNIESZKA MAGNUSZEWSKA MAGDALENA KOZIOŁ MAŁGORZATA SZLACHETKA JOANNA MIZIOŁEK POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - KURIER LUBELSKI POLSKA

22 PIOTR RĄPALSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA Wykres 14. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: w zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy oraz media, w których publikowali/emitowali swoje materiały. W zestawieniu znajdują się dziennikarze, którzy w analizowanym okresie opublikowali/wyemitowali najwięcej materiałów. 22

23 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Adamowicz Zdanowska Majchrowski Grobelny Bruski śuk Uszok Truskolaski Zaleski Kubicki Zembaczyński Krzystek Ferenc Grzymowicz Lubawski Jędrzejczak 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł Miliony Wykres 15. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 23

24 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Adamowicz Zdanowska Majchrowski Grobelny Bruski śuk Uszok Truskolaski Zaleski Kubicki Zembaczyński Krzystek Ferenc Grzymowicz Lubawski Jędrzejczak 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł Miliony Wykres 16. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 24

25 Mapa benchmarkingowa Wykres 17. Mapa benchmarkingowa prezentująca pozycję medialną prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 25

26 26