Raport medialny. Grudzień 2013

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny - grudzień

2 Spis treści Wstęp... 2 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów...6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy...23 Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w grudniu 2013 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Monitoring objął takŝe 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof śuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najwaŝniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie aktywności medialnej analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano równieŝ najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono równieŝ dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Na pierwszym miejscu prowadzonego od stycznia 2013 roku badania Prezydenci miast wojewódzkich, nieprzerwanie od czerwca 2013 roku, znajduje się Hanna Gronkiewicz- Waltz. W grudniu jej przewaga nie była juŝ jednak tak wyraźna jak wcześniej. W ostatnim miesiącu 2013 roku za plecami Gronkiewicz-Waltz ponownie uplasowała się jej imienniczka z Łodzi. Na kolejnych lokatach znaleźli się: Ryszard Grobelny (Poznań), Rafał Dutkiewicz (Wrocław) i Jacek Majchrowski (Kraków). W grudniu na temat analizowanych prezydentów pojawiło się łącznie niespełna 11 tys. materiałów medialnych. Wynik zbliŝony był do listopadowego rezultatu. Miesiąc wcześniej w mediach wyszczególniono ok. 12 tys. publikacji i emisji. Najwięcej materiałów (7622 publikacje, 70,3 proc. całości przekazu) ukazało się w internecie. W prasie i stacjach RTV udział wynosił odpowiednio 18,0 proc. (1953 publikacji prasowych) oraz 11,7 proc. (1270 emisji w radiu i telewizji). Grudzień był juŝ szóstym miesiącem z rzędu, w którym Hanna Gronkiewicz-Waltz miała najwyŝszy wynik wśród wszystkich analizowanych polityków pod względem ilości publikacji. Na temat prezydent Warszawy pojawiło się ponad 2 tys. materiałów medialnych. Mimo, iŝ był to rezultat o 1 tys. słabszy niŝ w listopadzie, to i tak wystarczył do zwycięstwa w grudniowym zestawieniu. Pod względem ilości wzmiankowań, na drugim miejscu znalazła się Hanna Zdanowska (1307 publikacji i emisji). Próg tysiąca publikacji i emisji nie przekroczył juŝ Ŝaden inny polityk. W grudniu suma publikacji i emisji w mediach regionalnych była wyŝsza niŝ w mediach ogólnopolskich. 34,8 proc. materiałów zostało wygenerowanych przez podmioty działające na obszarze całej Polski. Pozostałe 65,2 proc. materiałów było autorstwa dziennikarzy pracujących w mediach regionalnych. Od stycznia, czyli od pierwszej edycji analizy Prezydenci miast wojewódzkich, tylko w przypadku Hanny Gronkiewicz-Waltz suma publikacji ogólnopolskich jest wyŝsza od sumy materiałów regionalnych. W grudniu do prezydent Warszawy dołączył jeszcze Piotr Uszok. RóŜnice w proporcjach materiałów dotyczących włodarza Katowic były jednak minimalne. W grudniu o prezydencie Uszoku pojawiło się 189 materiałów ogólnopolskich i 188 materiałów regionalnych. 4

5 W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w 572 tytułach publikacji prasowych i internetowych. W grudniu na szczycie zestawienia znalazła się Hanna Zdanowska, której nazwisko pojawiało się łącznie w 162 tytułach. Częściej nazwiska prezydentów w tytule umieszczali dziennikarze mediów regionalnych (łącznie 450 wystąpień; 78,7 proc.). W mediach ogólnopolskich nazwiska włodarzy miast wystąpiły łącznie 122 razy (21,3 proc.). W grudniu kwota ekwiwalentu reklamowego, w rozbiciu na rodzaje mediów, podzieliła się następująco: media ogólnoinformacyjne 20,5 mln zł; media regionalne 18,2 mln zł; media specjalistyczne 2,0 mln zł; media ekonomiczne 1,5 mln zł. 5

6 Popularność prezydentów w mediach Klasyfikacja prezydentów pod względem ilości publikacji Imię i nazwisko Miasto I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 VI 2013 VII 2013 VIII 2013 IX 2013 X 2013 XI 2013 XII 2013 Średnia Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa ,6 Hanna Zdanowska Łódź ,4 Rafał Dutkiewicz Wrocław ,8 Ryszard Grobelny Poznań ,9 Jacek Majchrowski Kraków ,2 Krzysztof śuk Lublin ,0 Paweł Adamowicz Gdańsk ,1 Rafał Bruski Bydgoszcz ,7 Piotr Grzymowicz Olsztyn ,3 Michał Zaleski Toruń ,0 Piotr Krzystek Szczecin ,7 Piotr Uszok Katowice ,4 Tadeusz Truskolaski Białystok ,8 Tadeusz Ferenc Rzeszów ,6 Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp ,9 Wojciech Lubawski Kielce ,6 Janusz Kubicki Zielona Góra ,8 Ryszard Zembaczyński Opole ,4 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzaleŝniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym miesiącu. Przedstawia bieŝące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyŝsza średnia tym wyŝsza pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Grobelny Dutkiewicz Majchrowski Bruski śuk Adamowicz Zaleski Uszok Jędrzejczak Truskolaski Ferenc Grzymowicz Krzystek Kubicki Lubawski Zembaczyński Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 Prasa Internet RTV Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale czasowym analizowany miesiąc w skali 3-dniowej RTV 11,7% Prasa 18,0% Internet 70,3% Wykres 4. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 8

9 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Grobelny Dutkiewicz Majchrowski Bruski śuk Adamowicz Zaleski Uszok Jędrzejczak Truskolaski Ferenc Grzymowicz Krzystek Kubicki Lubawski Zembaczyński Wykres 5. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA 34,8% 65,2% Gronkiewicz-Waltz 64,4% 35,6% Zdanowska Grobelny Dutkiewicz Majchrowski Bruski śuk Adamowicz Zaleski Uszok Jędrzejczak Truskolaski Ferenc Grzymowicz Krzystek Kubicki Lubawski Zembaczyński 22,6% 21,3% 32,1% 37,8% 31,1% 21,9% 32,6% 32,0% 50,1% 11,9% 37,2% 21,0% 20,3% 23,6% 14,6% 38,9% 17,5% 77,4% 78,7% 67,9% 62,2% 68,9% 78,1% 67,4% 68,0% 49,9% 88,1% 62,8% 79,0% 79,7% 76,4% 85,4% 61,1% 82,5% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 6. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Prasa Internet RTV Media regionalne Media ogólnoinformacyjne Media specjalistyczne Media ekonomiczne Wykres 7. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Media specjalistyczne 11,8% Media ekonomiczne 4,7% Media ogólnoinformacyjne 18,3% Media regionalne 65,2% Wykres 8. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 11

12 Nazwisko w tytule Zdanowska Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz śuk Bruski Adamowicz Grobelny Zaleski Jędrzejczak Majchrowski Ferenc Zembaczyński Kubicki Uszok Krzystek Lubawski Grzymowicz Truskolaski Wykres 9. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 12

13 Wystąpienia na 1 stronie Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Bruski Grobelny Zdanowska śuk Krzystek Adamowicz Zaleski Jędrzejczak Truskolaski Ferenc Kubicki Uszok Lubawski Grzymowicz Zembaczyński Wykres 10. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 13

14 Poziom dotarcia Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Dutkiewicz Grobelny Adamowicz Bruski Uszok Truskolaski śuk Ferenc Zaleski Lubawski Grzymowicz Krzystek Jędrzejczak Kubicki Zembaczyński Miliony Wykres 11. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych uŝytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 14

15 Medium Prasa Internet RTV Grobelny Bruski Dutkiewicz Majchrowski Zdanowska Gronkiewicz-Waltz DZIENNIK TRYBUNA RZECZPOSPOLITA GAZETA POLSKA CODZIENNIE Polsat News Superstacja TVP Info POLITYKA Radio TOK FM RMF FM TVP Info WSPÓLNOTA Radio TOK FM Superstacja TVN GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA NIE TVP Radio ZET TVN PRZEGLĄD SPORTOWY SPORT GAZETA WYBORCZA TVP Regionalna Polsat News GAZETA POLSKA GAZETA WYBORCZA TVP Info Polskie Radio Program

16 Ferenc Lubawski Truskolaski śuk Zaleski Adamowicz Uszok DZIENNIK TRYBUNA DZIENNIK GAZETA PRAWNA EUROBUILD CEE Polsat News Polsat Polsat Biznes RZECZPOSPOLITA TYGODNIK POWSZECHNY GAZETA WYBORCZA POLITYKA Radio TOK FM Superstacja TVP Regionalna PRESS TYGODNIK śuślowy TVP Regionalna Radio TOK FM PRZEGLĄD SPORTOWY TVP Regionalna PULS BIZNESU POLITYKA PULS BIZNESU PRZEGLĄD POLITYKA GAZETA WYBORCZA Radio TOK FM TVP Polonia

17 Zembaczyński Kubicki Jędrzejczak Grzymowicz Krzystek ŚWIAT BIZNESU SUPER EXPRESS Radio TOK FM Polsat News RADCA PRAWNY POLITYKA Radio PiN POLITYKA TVP Regionalna Radio ZET DNI PULS TYGODNIA PULS MEDYCYNY Wykres 12. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 17

18 Medium Prasa Internet RTV Majchrowski śuk Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Grobelny Zdanowska POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź TVP Łódź Radio ESKA Łódź GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI FAKT - POZNAŃ WTK Polskie Radio Merkury Poznań Radio ESKA Poznań SUPER EXPRESS - WARSZAWA GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA TVP Warszawa Polskie Radio RDC Warszawa Radio KOLOR Warszawa GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA Polskie Radio Wrocław Radio RAM TVP Wrocław POLSKA - KURIER LUBELSKI NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE DZIENNIK WSCHODNI Polskie Radio Lublin TVP Lublin DZIENNIK POLSKI GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA Radio ESKA Kraków

19 Krzystek Grzymowicz Ferenc Jędrzejczak Zaleski Adamowicz Bruski Polskie Radio Kraków TVP Kraków EXPRESS BYDGOSKI GAZETA POMORSKA GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk Radio ESKA Trójmiasto NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA - TORUŃ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA TVP Gorzów Wielkopolski TVP Gdańsk GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW NOWINY SUPER NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN GAZETA OLSZTYŃSKA DZIENNIK ELBLĄSKI TVP Olsztyn KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI

20 Zembaczyński Lubawski Uszok Kubicki Truskolaski Polskie Radio Szczecin TVP Szczecin GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK KURIER PORANNY GAZETA WSPÓŁCZESNA Polskie Radio Białystok GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA TVP Gorzów Wielkopolski POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE Radio ESKA Śląsk TV Silesia Polskie Radio Katowice ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - KIELCE Polskie Radio Kielce NOWA TRYBUNA OPOLSKA GAZETA WYBORCZA - OPOLE Wykres 13. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 20

21 Autor Medium Liczba informacji MARCIN TORZ MSM MARCIN BERESZCZYŃSKI PIOTR RĄPALSKI BOGNA KISIEL POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI

22 Wykres 14. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: w zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy oraz media, w których publikowali/emitowali swoje materiały. W zestawieniu znajdują się dziennikarze, którzy w analizowanym okresie opublikowali/wyemitowali najwięcej materiałów. 22

23 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Majchrowski Zdanowska Grobelny Bruski Adamowicz Uszok Zaleski Lubawski śuk Ferenc Kubicki Krzystek Jędrzejczak Grzymowicz Truskolaski Zembaczyński 0 zł 2 zł 4 zł 6 zł 8 zł 10 zł 12 zł 14 zł 16 zł Miliony Wykres 15. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 23

24 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Majchrowski Zdanowska Grobelny Bruski Adamowicz Uszok Zaleski Lubawski śuk Ferenc Kubicki Krzystek Jędrzejczak Grzymowicz Truskolaski Zembaczyński 0 zł 2 zł 4 zł 6 zł 8 zł 10 zł 12 zł 14 zł 16 zł Miliony Wykres 16. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 24

25 Mapa benchmarkingowa Wykres 17. Mapa benchmarkingowa prezentująca pozycję medialną prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 25

26 26