PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH. Raport medialny IV-VI 2014

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH 1

2 Spis treści Wstęp... 2 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów...6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy...27 Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2014 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Monitoring objął takŝe 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof śuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najwaŝniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie aktywności medialnej analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano równieŝ najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono równieŝ dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Na pierwszym miejscu kwartalnego Rankingu Prezydentów znalazła się Hanna Gronkiewicz-Waltz. Prezydent Warszawy wyprzedziła tym samym swoją imienniczkę z Łodzi, która znajdowała się na czele rankingu po I kwartale 2014 roku. Na temat Hanny Gronkiewicz-Waltz pojawiło się prawie 6 tys. materiałów medialnych, z kolei o Prezydent Zdanowskiej media pisały i mówiły ok. 2 razy rzadziej. Drugie miejsce w analizowanym kwartale, a trzecie licząc od początku roku, zajmuje Jacek Majchrowski. W okresie od kwietnia do czerwca na temat prezydenta Krakowa pojawiło się ponad 3,7 tys. materiałów. W II kwartale 2014 roku na temat prezydentów pojawiło się łącznie niemal 34 tys. materiałów, czyli więcej niŝ w I kwartale Najwięcej w czerwcu ponad 13 tys. (38,7 proc. kwartalnego przekazu). W maju dziennikarze na temat analizowanych prezydentów miast przygotowali 11,5 tys. materiałów (34,2 proc.), a w kwietniu nieco ponad 9,1 tys. (27,1 proc). Podobnie jak w I kwartale, takŝe i w drugim najwięcej materiałów (24073 publikacje, 71,3 proc. całości przekazu) ukazało się w internecie. W prasie i stacjach RTV udział wynosił odpowiednio 16,0 proc. (5414 publikacji prasowych) oraz 12,7 proc. (4295 emisji w radiu i telewizji). W II kwartale 2014 roku suma publikacji i emisji w mediach regionalnych była wyŝsza niŝ w mediach ogólnopolskich. 32,8 proc. materiałów zostało wygenerowanych przez podmioty działające na obszarze całej Polski. Pozostałe 67,2 proc. materiałów było autorstwa dziennikarzy pracujących w mediach regionalnych. W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w 2145 tytułach publikacji prasowych i internetowych, czyli ponad 400 razy częściej niŝ w I kwartale 2014 roku. Na szczycie zestawienia, podobnie jak przed trzema miesiącami, znalazł się Rafał Dutkiewicz, który zdecydowanie wyprzedził pozostałych włodarzy miast. Nazwisko prezydenta Wrocławia znalazło się w tytułach ponad pół tysiąca razy. Wystąpienia rozłoŝyły się stosunkowo równo we wszystkich trzech analizowanych miesiącach. Druga w zestawieniu była Hanna Zdanowska, której wynik był niemal dwa razy słabszy od rezultatu osiągniętego przez Rafała Dutkiewicza. Na najniŝszym stopniu podium znalazł się prezydent Krakowa Jacek Majchrowski. Prezydentami, którzy przekroczyli 4

5 próg stu wystąpień nazwiska w tytule publikacji w II kwartale byli jeszcze: Hanna Gronkiewicz-Waltz (Warszawa), Ryszard Grobelny (Poznań) oraz Tadeusz Jędrzejczak (Gorzów Wlkp.). W II kwartale 2014 roku kwota ekwiwalentu reklamowego przekroczyła 141 mln zł, czyli wyniosła o 25 mln zł więcej niŝ w I kwartale 2014 roku. Największa część tej kwoty została wygenerowana przez publikacje z czerwca 53,5 mln zł. Materiały z kwietnia i maja warte były odpowiednio ok. 40 mln zł i 47 mln zł. W rozbiciu na typy mediów, wartość AVE podzieliła się następująco: media ogólnoinformacyjne 81,9 mln zł; media regionalne 43,0 mln zł; media specjalistyczne 11,2 mln zł; media ekonomiczne 5,2 mln zł. 5

6 Popularność prezydentów w mediach Klasyfikacja prezydentów pod względem ilości publikacji Imię i nazwisko Miasto I-III 2014 VII-IX 2014 X-XII 2014 Średnia Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa ,5 Hanna Zdanowska Łódź ,0 Jacek Majchrowski Kraków ,0 Rafał Dutkiewicz Wrocław ,5 Ryszard Grobelny Poznań ,5 Paweł Adamowicz Gdańsk ,0 Rafał Bruski Bydgoszcz ,0 Michał Zaleski Toruń ,5 Krzysztof śuk Lublin ,0 Wojciech Lubawski Kielce 2 8 5,0 Tadeusz Ferenc Rzeszów 8 1 4,5 Piotr Krzystek Szczecin 6 3 4,5 Tadeusz Truskolaski Białystok 4 5 4,5 Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp ,5 Piotr Grzymowicz Olsztyn 7 2 4,5 Piotr Uszok Katowice 5 4 4,5 Janusz Kubicki Zielona Góra 1 7 4,0 Ryszard Zembaczyński Opole 0 0 0,0 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzaleŝniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym kwartale. Przedstawia bieŝące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyŝsza średnia tym wyŝsza pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Dutkiewicz Grobelny Zaleski Bruski śuk Adamowicz Lubawski Kubicki Jędrzejczak Truskolaski Uszok Krzystek Grzymowicz Ferenc Zembaczyński Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 IV 2014 V 2014 VI 2014 Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Dutkiewicz Grobelny Zaleski Bruski śuk Adamowicz Lubawski Kubicki Jędrzejczak Truskolaski Uszok Krzystek Grzymowicz Ferenc Zembaczyński Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast w podziale na miesiące 8

9 VI 2014 V 2014 VI 2014 SUMA RTV Internet Prasa Wykres 4. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale miesięcznym RTV 10,8% Prasa 19,0% Internet 70,2% Wykres 5. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Dutkiewicz Grobelny Zaleski Bruski śuk Adamowicz Lubawski Kubicki Jędrzejczak Truskolaski Uszok Krzystek Grzymowicz Ferenc Zembaczyński Wykres 6. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA 32,4% 67,6% Gronkiewicz-Waltz Majchrowski 48,0% 56,8% 52,0% 43,2% Zdanowska Dutkiewicz Grobelny Zaleski Bruski śuk Adamowicz Lubawski Kubicki Jędrzejczak Truskolaski Uszok Krzystek Grzymowicz Ferenc Zembaczyński 26,0% 35,7% 28,5% 12,3% 14,5% 23,3% 30,8% 17,8% 6,7% 26,1% 37,2% 41,9% 18,4% 16,3% 17,8% 21,3% 74,0% 64,3% 71,5% 87,7% 85,5% 76,7% 69,2% 82,2% 93,3% 73,9% 62,8% 58,1% 81,6% 83,7% 82,2% 78,7% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 7. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 11

12 Prasa Internet RTV Regionalne Ogólnoinformacyjne Specjalistyczne Ekonomiczne Wykres 8. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Specjalistyczne 11,7% Ekonomiczne 3,2% Ogólnoinformacyjne 17,5% Regionalne 67,6% Wykres 9. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 12

13 Nazwisko w tytule Dutkiewicz Zdanowska Majchrowski Gronkiewicz-Waltz Grobelny Jędrzejczak Adamowicz śuk Ferenc Lubawski Kubicki Bruski Zaleski Krzystek Uszok Truskolaski Grzymowicz Zembaczyński Wykres 10. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 13

14 IV 2014 V 2014 VI 2014 Dutkiewicz Zdanowska Majchrowski Gronkiewicz-Waltz Grobelny Jędrzejczak Adamowicz śuk Ferenc Lubawski Kubicki Bruski Zaleski Krzystek Uszok Truskolaski Grzymowicz Zembaczyński Wykres 11. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 14

15 Wystąpienia na 1 stronie Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Bruski Krzystek śuk Zaleski Ferenc Adamowicz Truskolaski Lubawski Uszok Jędrzejczak Kubicki Grzymowicz Zembaczyński Wykres 12. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 15

16 IV 2014 V 2014 VI 2014 Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Bruski Krzystek śuk Zaleski Ferenc Adamowicz Truskolaski Lubawski Uszok Jędrzejczak Kubicki Grzymowicz Zembaczyński Wykres 13. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 16

17 Poziom dotarcia Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny śuk Truskolaski Adamowicz Bruski Lubawski Uszok Jędrzejczak Zaleski Grzymowicz Krzystek Ferenc Zembaczyński Kubicki Miliony Wykres 14. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych uŝytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 17

18 IV 2014 V 2014 VI 2014 Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny śuk Truskolaski Adamowicz Bruski Lubawski Uszok Jędrzejczak Zaleski Grzymowicz Krzystek Ferenc Zembaczyński Kubicki Miliony Wykres 15. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast 18

19 Medium Prasa Internet RTV Grobelny Zdanowska Dutkiewicz Majchrowski Gronkiewicz-Waltz RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA GAZETA POLSKA CODZIENNIE TVN Polsat News Radio TOK FM GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA DZIENNIK GAZETA PRAWNA Polsat News Radio TOK FM TVN GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA GAZETA POLSKA CODZIENNIE Radio TOK FM Polsat News TVN RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA TV Toya Radio TOK FM TVP Regionalna GAZETA WYBORCZA DZIENNIK GAZETA PRAWNA RZECZPOSPOLITA TVN Polsat News TVP Regionalna TVP Info

20 Jędrzejczak Bruski Truskolaski Uszok śuk Adamowicz GAZETA WYBORCZA DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA GAZETA TRANSPORTOWA Radio TOK FM Superstacja TVP Regionalna PULS BIZNESU GAZETA WYBORCZA TVP Regionalna Radio TOK FM Polskie Radio Program GAZETA WYBORCZA POLITYKA SPORT DZIENNIK GAZETA PRAWNA Superstacja Radio TOK FM PULS BIZNESU RZECZPOSPOLITA NIE Superstacja Polsat News Radio TOK FM PRZEGLĄD SPORTOWY GAZETA WYBORCZA DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLAND TODAY TVP Regionalna TVN TVP Info DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT MEDICAL TRIBUNE GAZETA WYBORCZA

21 Zaleski Lubawski Krzystek Ferenc Grzymowicz Kubicki Zembaczyński Radio TOK FM TVP Info Polskie Radio Program DZIENNIK TRYBUNA SHOPPING CENTER POLAND PULS BIZNESU TYGODNIK śuślowy WSPÓLNOTA TVP Regionalna PRZEGLĄD SPORTOWY SPORT WSPÓLNOTA GAZETA WYBORCZA NIEDZIELA TVP Regionalna ŚWIAT BIZNESU Radio TOK FM DZIENNIK GAZETA PRAWNA NEWSWEEK TVP Regionalna NASZ DZIENNIK Polskie Radio Program GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI TVP Regionalna DZIENNIK GAZETA PRAWNA VIP TVP Info Wykres 16. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 21

22 Medium Prasa Internet RTV Grobelny Bruski Zaleski Majchrowski Zdanowska Gronkiewicz-Waltz GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA RZECZPOSPOLITA - WARSZAWA TVP Warszawa Polskie Radio RDC Warszawa Radio ESKA Warszawa POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI EXPRESS ILUSTROWANY GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ TVP Łódź Radio ESKA Łódź Polskie Radio Łódź DZIENNIK POLSKI GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA Polskie Radio Kraków Radio ESKA Kraków TVP Kraków NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA - TORUŃ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK EXPRESS BYDGOSKI GAZETA POMORSKA GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI

23 Jędrzejczak Kubicki Adamowicz Lubawski śuk Dutkiewicz WTK TVP Poznań Polskie Radio Merkury Poznań POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW Polskie Radio Wrocław Radio RAM TVP Wrocław POLSKA - KURIER LUBELSKI DZIENNIK WSCHODNI GAZETA WYBORCZA - LUBLIN Polskie Radio Lublin TVP Lublin ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - KIELCE GAZETA LUBUSKA TVP Gorzów Wielkopolski TVP Warszawa POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO FAKT - TRÓJMIASTO TVP Gdańsk Polskie Radio Gdańsk Radio ESKA Trójmiasto GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA NASZE MIASTO - WARSZAWA TVP Gorzów Wielkopolski TVP Warszawa GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI

24 Zembaczyński Uszok Ferenc Truskolaski Grzymowicz Krzystek Polskie Radio Gdańsk TVP Gorzów Wielkopolski TVP Gdańsk KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI Polskie Radio Szczecin TVP Szczecin GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN GAZETA OLSZTYŃSKA DZIENNIK ELBLĄSKI TVP Olsztyn Radio ESKA Olsztyn Polskie Radio Olsztyn KURIER PORANNY GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK GAZETA WSPÓŁCZESNA Polskie Radio Białystok NOWINY GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW SUPER NOWOŚCI TVP Rzeszów GAZETA WYBORCZA - KATOWICE POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI TV Silesia Polskie Radio Katowice Radio ESKA Śląsk NOWA TRYBUNA OPOLSKA GAZETA WYBORCZA - OPOLE Polskie Radio Opole Wykres 17. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 24

25 Autor Medium Liczba informacji MARCIN TORZ MARCIN BERESZCZYŃSKI ARTUR JURKOWSKI MALWINA GADAWA PIOTR RĄPALSKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI NASZE MIASTO - ŁÓDŹ POLSKA - KURIER LUBELSKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA

26 DAWID SERAFIN POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 2 POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI 2 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 2 POLSKA 1 Wykres 18. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: w zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy oraz media, w których publikowali/emitowali swoje materiały. W zestawieniu znajdują się dziennikarze, którzy w analizowanym okresie opublikowali/wyemitowali najwięcej materiałów. 26

27 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Grobelny Zdanowska Adamowicz Uszok śuk Bruski Ferenc Lubawski Zaleski Jędrzejczak Kubicki Grzymowicz Krzystek Truskolaski Zembaczyński 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł Miliony Wykres 19. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 27

28 IV 2014 V 2014 VI 2014 Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Grobelny Zdanowska Adamowicz Uszok śuk Bruski Ferenc Lubawski Zaleski Jędrzejczak Kubicki Grzymowicz Krzystek Truskolaski Zembaczyński 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł Miliony Wykres 20. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast w podziale miesięcznym 28

29 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Grobelny Zdanowska Adamowicz Uszok śuk Bruski Ferenc Lubawski Zaleski Jędrzejczak Kubicki Grzymowicz Krzystek Truskolaski Zembaczyński 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł Miliony Wykres 21. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 29

30 Mapa benchmarkingowa Wykres 22. Mapa benchmarkingowa prezentująca pozycję medialną prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 30

31 PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19, Poznań tel , faks wew. 115 Oddział Warszawa ul. Polna 40, Warszawa tel , faks wew. 20 biuro@psmm.pl 31