Raport wizerunkowy o branŝy PR grudzień 2008 Grudniowe media o PR Na podstawie analizy publikacji przygotowano raport wizerunkowy o branŝy PR, przedstawiający jej obraz w mediach w grudniu 2008 roku. SpostrzeŜenia: W grudniu 2008 roku ukazały się 393 publikacje związane z PR-em, czyli o 23 więcej niŝ miesiąc wcześniej i o aŝ 218 publikacji więcej niŝ w analogicznym okresie 2007 roku. W opisywanym miesiącu pierwsze miejsce wśród tematów zajęła ponownie tematyka PR-u Polski (w zestawieniu znajduje się 137 publikacji na ten temat). Jednak od drugiego najpopularniejszego tematu, jakim był PR polityczny, lidera dzieli jedynie 12 publikacji. Trzeci w zestawieniu był temat ogólnych zagadnień branŝy PR, któremu poświęcono 46 przekazów medialnych. W grudniu media duŝo uwagi poświęciły kontrowersjom wokół projektu logo Białegostoku (21 przekazów). Z analizy zakwalifikowanych do badania publikacji wynika, Ŝe zdecydowana większość (32) grudniowych przekazów o branŝy PR miała wydźwięk neutralny, 3 materiałów miało charakter negatywny, a 31 - pozytywny. W grudniu 176 razy cytowano i 1 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations. Natomiast firmy, instytucje i agencje wzmiankowano w analizowanych publikacjach 129 razy. W części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji, dlatego ich liczba jest inna niŝ suma publikacji dotyczących branŝy PR. Grudniowy ranking osób cytowanych w kontekście PR-u zdominował Piotr Tymochowicz, który gościł w mediach (głównie w Superstacji) aŝ 23 razy. Kolejni w zestawieniu Wojciech Jabłoński, Urszula Stankiewicz i Mateusz Zmyślony byli obecni w przekazach po 6 razy kaŝdy, przy czym Stankiewicz i Zmyślony głównie w kontekście tematu logo Białegostoku. Wśród najczęściej wymienianych w kontekście PR-u firm i instytucji na pierwszym miejscu znalazła się: Polska Organizacja Turystyczna ( razy). Drugie miejsce zajął Związek Firm Public Relations (4), a trzecie portal PRoto.pl (2). Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji w grudniu pierwsze miejsce zajęła ponownie Grupa Eskadra wzmiankowana 23 razy (głównie w kontekście afery wokół logo Białegostoku). Drugą lokatę uzyskały agencje: Ciszewski PR oraz ImagoPR (po publikacji kaŝda z nich).
Podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2006 grudzień 2008 r. Wykres 1 Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 2006 grudzień 2008). 00 Liczba przekazów dotyczących branŝy PR w poszczególnych miesiącach 40 449 400 30 340 364 37 370 393 300 302 269 278 20 200 10 100 21 202 178 132 90 82 224 209 196 16 11 106 94 94 187 146 131 166 1 129 190 138 174 99 210 117 17 0 0 styczeń luty marzec kw iecień maj czerw iec lipiec sierpień w rzesień październik listopad grudzień 2006 2007 2008 Źródło: PRoto.pl
Wykres 2. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena wydźwięku publikacji PR Polski 1 104 18 PR polityczny 118 2 branŝa PR 37 4 logo Białegostoku 6 1 narzędzia PR relacje inw estorskie 13 18 2 CSR lobbing porady PR PR polityczny (zagranica) 4 8 3 6 0 20 40 60 80 100 120 140 160 negatyw ne neutralne pozytyw ne Źródło: PRoto.pl Tabela 1. Najczęściej cytowane osoby w kontekście PR Cytowana osoba Liczba publikacji Piotr Tymochowicz 23 Wojciech Jabłoński 6 Urszula Stankiewicz 6 Mateusz Zmyślony 6 Tabela 2. Najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje Cytowana/wzmiankowana organizacja Liczba publikacji POT ZFPR 4 PRoto.pl 2
Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR agencje public relations Cytowana/wzmiankowana agencja Liczba publikacji Grupa Eskadra 23 Ciszewski PR Imago PR
Wykres 4. Media publikujące informacje o PR Media publikujące materiały o PR 3 3 207 20 1 11 14 12 11 1 Superstacja Gazeta Wyborcza Rzeczpospolita Puls Biznesu TVN24 Polska Polsat New s Dziennik Polski Polska Gazeta Krakow ska inne Źródło: PRoto.pl Wykres. Zasięg publikacji o PR Zasięg publikacji o PR 177 216 ogólnopolski regionalne Źródło: PRoto.pl
Wykres 6. Profil i częstotliwość mediów informujących o PR Profil i częstotliwość mediów informujących o PR dziennik 168 27 telew izja 100 6 radio 26 tygodnik 24 4 1 miesięcznik 3 8 18 dw utygodnik 3 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 informacyjny/w ielotematyczny biznes/gospodarka inne Źródło: PRoto.pl Opis publikacji: Polskie miasta walczą o wizerunek Tradycyjnie juŝ temat PR-u Polski zajmuje wysokie pozycje raportach PRoto o wizerunku medialnym branŝy. W grudniu było podobnie, dziennikarze zagadnieniu temu poświęcili aŝ 136 materiałów. W lokalnym wydaniu Gazety Wyborczej relacjonowano debatę środowiska biznesowego na temat rozwoju i promocji Krakowa. Z rozmowy wynikało, Ŝe przyszłość starej stolicy oczami lokalnego biznesu jawi się optymistycznie. Kraków nie ma sobie nic do zarzucenia, mówił Andrew Hallam, z Sputh Poland Business Network. Jego zdaniem w mieście jest znacznie mniej niedoskonałości niŝ osiągnięć. Natomiast Marta Donhefner-Wojtkiewicz zauwaŝyła, Ŝe Kraków przez inwestorów jest postrzegany jako miejsce stabilne i bezpieczne ze względu na wysokiej jakości kapitał ludzki. Białostocka Gazeta Wyborcza opisywała nowe logo stolicy Podlasia, którego podobieństwo do znaku organizacji skupiającej m.in. homoseksualistów i bisekusalistów z Nowego Jorku (The Lesbian, Gay, Bisexual and Transgender Community Center) odkryła grupa internautów. Oba logotypy przedstawiają słoneczka w Ŝółto-czerwonych kolorach. Dyrektor kreatywny Eskadry, która jest autorem logo, Mateusz Zmyślony, tłumaczył gazecie: Nie zgadzam się, Ŝe logo jest niemal identyczne, choć oczywiście jest podobne. ( ) Podobnych znaków jest na całym świecie mnóstwo Do tej pory nie widzieliśmy tego organizacji z Nowego Jorku. PR w polityce, czy polityka w PR W grudniu w media padały określenia zarzucające politykom kierowanie się w swoich decyzjach głównie względami PR-owskimi. Co ciekawe, zarzuty te padały często z ust innych polityków, np. Michał Kamiński z Kancelarii Prezydenta, w Dzienniku zarzucał premierowi PR-owski taniec. Natomiast Eryk Mistewicz w TVN mówił o działaniach PR polskich największych ugrupowań politycznych: róŝnica między Platformą, a PiS-em w uŝyciu technik PR-owskich
wynosi ok. pięć do sześciu lat. Według specjalisty, Platforma wykorzystuje obecnie takie techniki kreacji własnego imagu, o których posłom Prawa i Sprawiedliwości nawet się nie śni. ZauwaŜył teŝ, Ŝe jeŝeli PiS nie znajdzie swojej opowieści i oryginalnej narracji, Ŝadne szkolenia medialne mu nie pomogą. Opis: W grudniu 2008 roku opublikowano 393 artykuły dotyczące branŝy public relations. 137 z nich to materiały z radia i telewizji, pozostałe - to publikacje prasowe. Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską na pierwszym miejscu znalazła się Superstacja, która pozbawiła pierwszeństwa Gazetę Wyborczą, lidera zestawienia jod stycznia 2008 roku. Superstacja na swojej antenie wyemitowała aŝ 3 materiały dotyczące głównie PR-u politycznego. W grudniu na pierwszym miejscu wśród informacji medialnych związanych z PR-em znalazł się temat PR-u Polski zagadnieniu temu poświęcono aŝ 136 materiałów. Większość publikacji pochodzi z mediów informacyjnych. W grudniu częściej o PR pisały media regionalne, które zamieściły aŝ 216 publikacji związanych tematycznie z public relations (duŝą popularnością cieszą się w nich zagadnienia związane z promocją i wizerunkiem miast). Natomiast w mediach ogólnopolskich znalazło się 177 materiałów o tej tematyce. Zdecydowanie najczęściej o branŝy public relations w grudniu pisały dzienniki pochodzi z nich 19 publikacji uwzględnionych w zestawieniu. Na drugim miejscu, głównie za sprawą wspomnianej Superstacji, znalazła się telewizja (106 materiałów).