TurboDymoMan zawstydza w Internecie Mariusz Majewski www.pointofview.pl m.majewski@pointofview.pl tel: 022 843 50 32
Tło kampanii Agencja Team One tworzy postać TurboDymoMana superbohatera, który ma posłużyć do zakomunikowania promocji w 36.6, w której każde doładowanie telefonu premiowano 50% bonusem Agencja tworzy reklamy off-line oraz koncepcję, w ramach której TurboDymoMan zawstydza innych, bo zawsze jest o 50% lepszy Hasło kampanii: Doładuj się jak TurboDymoMan, a dostaniesz 50% więcej Zadaniem Point of View była popularyzacja postaci TurboDymoMana wśród internautów, zaintrygowanie ich, wejście w interakcje a w konsekwencji zainteresowanie ofertą 36.6 2
Założenia kampanii Zadanie z pozoru łatwe bo TDM to bardzo plastyczna postać, ale jednocześnie niebezpieczne bo w postać wpisane są cechy, które mogą prowokować do działań nieetycznych Aby wywołać szum wokół postaci i wzmocnić zauważalność kampanii proponujemy działania niestandardowe W komunikacji chcemy pokazać, że reklamy 36.6 są na tyle fajne, zabawne, absurdalne, że użytkownik polubi tę markę i chce w niej być. Staramy się być obecni z postacią TDM wszędzie tam, gdzie bywa grupa docelowa 3
4
Strona WWW landing pad do kampanii miejsce interakcji z użytkownikami konkurs opisz, jak TDM zawstydził jedną z predefiniowanych postaci nagrody rzeczowe ale także animacje na stronie aktywizacja użytkowników - głosowanie informacja produktowa zachęta do aktywacji usługi linki do kanału YouTube, vlepki i inne gadżety 5
YouTube - działania miejsce komunikacji z użytkownikami (maile prywatne, komentarze do profilu, komentarze do filmów) zachęcanie do zabawy z postacią wskazywanie, komentowanie, ocenianie filmów amatorskich z TDM umieszczenie kilku filmów amatorskich łatwe do odnalezienia 6
komentarze i wtrącenia na pudelek.pl reklamy komentujące fikcyjnych celebrytów reklamy komentujące fikcyjne produkty pozostałe działania (co udało się, a czego nie dało się zrealizować) 7
komentarze na pudelek.pl 8
komentarze na pudelek.pl 9
komentarze na pudelek.pl 10
artykuły o fikcyjnych celebrytach 11
reklamy fikcyjnych produktów 12
pozostałe działania 13
pozostałe działania 14
pozostałe działania 15
Skuteczność ok. 160 tys. unikalnych użytkowników na stronie (71,5 tys. w pierwszej części kampanii, ok. 10% bierze udział w konkursie) prawie 200 tys. wyświetleń filmów w ramach kanału YT w trakcie kampanii (obecnie 385 tys.) ok. 80 tys. wyświetleń filmów amatorskich na YT (obecnie ponad 150 tys.), najlepszy film zgarnia 532 oceny (średnia 4.0), 154 komentarze tekstowe 465 subskrybentów kanału, 286 przyjaciół, setki komentarzy na YT 16
Dziękuję za uwagę kontakt: Mariusz Majewski www.pointofview.pl m.majewski@pointofview.pl t: 022 843 50 31 17