Obecna sytuacja SOCIAL MEDIA to nie wszystko! W dzisiejszych czasach młodzi ludzie w wieku 15-25 lat coraz mniej kierują swoją uwagę w stronę reklam telewizyjnych, reklam radiowych, bądź też w stronę billboard-ów. Dziś bardzo duże znacznie ma sieć, wszystko co jest wirtualne: oczywiście SOCIAL MEDIA typu Facebook, Instagram etc. są ważnym elementem promocji wśród ludzi, ale nie zapominajmy, że social media to nie wszystko. Są też inne sposoby promocji, sposoby bardziej tradycyjne, idealne do wykorzystania w sklepach fizycznych, a nie tylko w świecie wirtualnym. TO NIE WSZYSTKO!
Grupa docelowa ludzie w wieku 15-25* 35 TAK 25 30 20 25 20 15 10 5 TAK NIE NIE TAK, ale ważne są też inne sposoby promocji 15 10 5 0 Czy posiadasz konto na portalu społecznościowym?** 0 Czy uważasz, że promocja w sieci jest skuteczna? (social media etc.) *Ankieta przeprowadzona w grupie 35 studentów w wieku 20-22 ** Spośród różnych portali społecznościowych np.. FB, YT, Instagram, Twitter, przynajmniej jedno.
Świat wirtualny FACEBOOK - może być pomocnikiem do dobrej promocji. Dlaczego? Przemawiają za tym przede wszystkim ogromne liczby użytkowników, logowań oraz możliwości korzystania z aplikacji na telefonach lub tabletach. Liczby* mówią same za siebie jak szeroki może być zasięg rozpowszechniania informacji w sieci: Obecnie jest nas już ponad 1,3 mld osób Z urządzeń mobilnych loguje się prawie 1,1 mld osób Każdego dnia do Facebooka loguje się 829 mln użytkowników A z urządzeń mobilnych to 654 mln osób Tylko z mobilnej wersji serwisu loguje się na Facebook prawie 400 mln osób! POMOCNIK? SOCIAL MEDIA MARKETING, A CO DALEJ? * Na podstawie danych z drugiej połowy 2014r.
Co można jednak wykorzystać w sklepach, aby zapewnić odpowiedni rozwój marki? W ofercie istnieją już cukierki w opakowaniach 18g, 38g, 125g, 174g. Moją propozycją będzie zmiana opakowania. Wykorzystanie pudełek metalowych przykładowo o pojemności 200g. Zapewni odbiorcom większy komfort jeżeli chodzi o spożycie cukierków, jednocześnie gadżety są przyjacielem dla oka. Ładne opakowanie sprawi, że klient zostanie zainteresowany produktem, co za tym idzie przewidywany jest wzrost sprzedaży oraz zwiększenie rozpoznawalności marki. Kwestie wizualne produktu są bardzo ważne, produkt jako jedno z narzędzi marketingu-mix (formuły 4P) jest niezwykle ważny, trzeba jednak pamiętać o jego odpowiednim wypromowaniu - promocji czyli dopasowaniu kanałów reklamy biorąc pod uwagę środowisko odbiorców oraz ich wiek. Te kroki sprawiają, że produkt będzie sukcesem na rynku oraz możliwością dalszego rozwoju marki. W dodatku kształt opakowań metalowych przykładowo z tradycyjnego okrągłego, owalnego, czy też kwadratowego może być zmieniany w czasie większych wydarzeń typu: Wielkanoc, Boże Narodzenie, Walentynki, Dzień Kobiet. Ciekawym rozwiązaniem może być także oznaczenie wyżej wymienionych opakowań naklejkami przykładowo zebranie 8 naklejek z opakowań metalowych (ukrytych w środku pudełka) jest upoważnieniem do odebrania: cukierków Skittles 125g w opakowaniu, które funkcjonuje obecnie.
W PODSUMOWANIU Wprowadzenie nowych opakowań + wprowadzenie promocyjnej akcji: Zbierz 8 naklejek, a otrzymasz opakowanie Skittles 174g Dodatkowo wspieranie promocji poprzez social media, które przyczyniają się do zdobywania dużej ilości odbiorców, przewiduje: zaciekawienie konsumentów, wzrost sprzedaży produktów, wzrost rozpoznawalności marki w grupie młodych ludzi, lubiących gadżety i stawiających na wygodę w użyciu produktu. Wspólnie możemy więcej! Wprowadzajmy zmiany Skittles! Spodziewaj się niespodziewanego! Niech rynek będzie kolorowy! Wykonanie: Patrycja Robak