POMELO DO CELO Analiza skuteczności internetowej kampanii reklamowej Czas analizy: 25.06.2004-31.08.2004 1
Spis treści SPIS TREśCI... 2 WSTęP... 4 Cele badania... 4 Metodologia badania... 4 Opis kampanii reklamowej... 5 Czas trwania kampanii... 5 Liczebność analizowanej grupy... 5 Formy kreacji... 5 Miejsca emisji reklam... 5 PODSUMOWANIE... 6 Zasięg i skuteczność kampanii... 6 WYNIKI BADAń... 8 Przebieg kampanii... 8 Zasięg i skuteczność kampanii - kreacje... 11 Akcje wykonywane po kliknięciu - współczynnik AR-U... 11 Zasięg reklamy... 11 Zainteresowanie reklamą - współczynnik CTR-U... 11 Zainteresowanie stroną reklamowaną - współczynnik CR-U... 11 Częstotliwość kontaktów z reklamą... 11 Czas od emisji do kliknięcia... 12 Czas od kliknięcia do akcji... 12 Podsumowanie... 13 Zasięg i skuteczność kampanii - witryny... 17 Akcje wykonywane po kliknięciu - współczynnik AR-U... 17 Zasięg reklamy... 17 Zainteresowanie reklamą - współczynnik CTR-U... 17 Zainteresowanie stroną reklamowaną - współczynnik CR-U... 17 Częstotliwość kontaktów z reklamą... 17 Czas od emisji do kliknięcia... 18 Czas od kliknięcia do akcji... 18 Podsumowanie... 19 Zasięg i skuteczność kampanii - województwa... 22 Akcje wykonywane po kliknięciu - współczynnik AR-U... 22 Zasięg reklamy... 22 Zainteresowanie reklamą - współczynnik CTR-U... 22 Zainteresowanie reklamą - współczynnik CR-U... 22 Podsumowanie... 23 Użytkownicy (cookies) a liczba kontaktów z reklamą... 24 Podział użytkowników (cookies), którzy mieli kontakt z kampanią, względem liczby emisji reklam... 24 DEFINICJE STOSOWANE W RAPORCIE... 25 2
Parametry specyficzne dla analizowanej kampanii... 27 SPIS TABEL... 28 SPIS WYKRESóW... 28 ZAłąCZNIK 1... 29 3
Wstęp Cele badania Celem badania było określenie skuteczności internetowej kampanii reklamowej o tytule "Pomelo Do Celo", analizowanej dla okresu od 25 czerwca 2004 do 31 sierpnia 2004 roku. Skuteczność kampanii opisywana jest poprzez: Określenie, w jakim stopniu kampania przyczyniła się do zwiększenia liczby użytkowników (cookies) wykonujących pożądane akcje - podawana jest informacja o tym, ilu użytkowników (cookies) po kliknięciu na reklamę wykonało akcję tzn. pojawiło się na jednej ze stron określonych jako strony akcji. Odsetek użytkowników (cookies), którzy wykonali akcję po kliknięciu, oznaczamy współczynnikiem AR-U. Określenie zasięgu kampanii - podawana jest informacja o tym, do ilu użytkowników (cookies) dotarł przekaz reklamowy. Określenie stopnia zainteresowania użytkowników (cookies) reklamą - informujemy o tym, jaki procent użytkowników (cookies) kliknął na emitowaną reklamę, wykorzystując do tego celu współczynnik CTR-U. Określenie stopnia zainteresowania użytkowników (cookies) reklamowaną stroną - podajemy, jaki procent użytkowników (cookies) po kliknięciu na kreację odwiedził stronę, na którą kierowały reklamy (współczynnik CR-U). Określenie wpływu częstotliwości emisji reklam na wysokość innych współczynników opisujących skuteczność kampanii. Określenie geolokalizacji użytkowników (cookies), którym wyświetlono reklamę. Metodologia badania Badanie gemiusdirecteffect przeprowadzone zostało metodą ilościową. W kodach wyświetlanych kreacji reklamowych umieszczono skrypty zliczające. Za ich pomocą monitorowane były zarówno emisje reklam, jak i kliknięcia na reklamy. W badaniu wykorzystano mechanizm cookies, który pozwala na rozróżnianie poszczególnych użytkowników (cookies). Dzięki temu możliwe stało się zaprezentowanie informacji nie tylko o liczbie emisji reklam oraz liczbie kliknięć, ale także o liczbie użytkowników (cookies), którym wyświetlono reklamę i którzy na nią kliknęli. Geolokalizacja określana jest na podstawie adresów IP. 4
Opis kampanii reklamowej Czas trwania kampanii Internetowa kampania reklamowa "Pomelo Do Celo" analizowana była dla okresu 25 czerwca 2004-31 sierpnia 2004 roku. Liczebność analizowanej grupy N = 1 441 348 N jest liczbą użytkowników (cookies), którzy mieli kontakt z kampanią (zasięg). Formy kreacji Analizowane formy reklamy to: Ankietka Brandmark Ankietka Favad Ankietka Fido-Brandmark Ankietka Scroller Ankietka billboard Pomelo Brandmark Pomelo Brandmark 2-3 Pomelo Favad Pomelo Favad 2-3 Pomelo Fido-Brandmark Pomelo Fido-Brandmark 2-3 Pomelo Scroller Pomelo Scroller 2-3 Pomelo billboard Pomelo billboard 2-3 Miejsca emisji reklam Analizowane miejsca wyświetlania reklam to: ankietka (Węzeł główny / adnetmain) Kreacje: Ankietka Brandmark, Ankietka Favad, Ankietka Fido-Brandmark, Ankietka Scroller, Ankietka billboard, Pomelo Fido-Brandmark placement1 (Węzeł główny / adnetmain) Kreacje: Ankietka Brandmark, Ankietka Favad, Ankietka Fido-Brandmark, Ankietka Scroller, Ankietka billboard, Pomelo Brandmark, Pomelo Brandmark 2-3, Pomelo Favad, Pomelo Favad 2-3, Pomelo Fido-Brandmark, Pomelo Fido-Brandmark 2-3, Pomelo Scroller, Pomelo Scroller 2-3, Pomelo billboard, Pomelo billboard 2-3 5
Podsumowanie Tabela 1: Podsumowanie Podsumowanie kampanii Data rozpoczęcia 25.06.2004 Data analizy 31.08.2004 Planowana data zakończenia 31.08.2004 Liczba emisji 2 503 060 Zasięg 1 441 348 Liczba kliknięć 44 078 UC 42 035 UA 3 372 CTR-V 1.8 % CTR-U 2.9 % CR-U 72.7 % AR-U 8.0 % Częstotliwość 1.74 Średni czas od emisji do kliknięcia 1 min 38 s Średni czas od kliknięcia do pierwszej akcji 7 min 13 s Zasięg i skuteczność kampanii Spośród 42 035 użytkowników (cookies), którzy kliknęli na kreację, 8.0 % (współczynnik AR-U), czyli 3 372 użytkowników (cookies) wykonało akcję. Średni czas, jaki upływał pomiędzy kliknięciem na kreację a wykonaniem pierwszej akcji to 7 min 13 s. Warto w tym miejscu przypomnieć, że limit czasu, jaki mógł upłynąć pomiędzy kliknięciem a wykonaniem akcji to 5 dni. W wyniku przeprowadzenia kampanii reklama dotarła do 1 441 348 użytkowników (cookies). Spośród nich 42 035 kliknęło na wyświetlaną reklamę, co stanowiło 2.9 % (współczynnik CTR-U) wszystkich użytkowników (cookies), którzy mieli kontakt z reklamą. Spośród 42 035 użytkowników (cookies), którzy kliknęli na kreację, 72.7 % (współczynnik CR-U) wykonało odsłonę strony reklamowanej w przeciągu 5 minut po kliknięciu na reklamę. Codziennie z kampanią miało kontakt średnio 2 167 544 6
użytkowników (cookies). (Do średniej wliczane są jedynie te dni dla których zanotowano jakąkolwiek emisję reklamy). Średnia liczba kontaktów z reklamą na użytkownika (cookie) wyniosła 1.74. Średni czas, jaki upłynął pomiędzy emisją reklamy a kliknięciem, wyniósł 1 min 38 s. 7
Wyniki badań Przebieg kampanii Całkowita liczba użytkowników (cookies), którzy mieli kontakt z kampanią, wyniosła 1 441 348. Codziennie z kampanią miało kontakt średnio 2 167 544 użytkowników (cookies). (Do średniej wliczane są jedynie te dni dla których zanotowano jakąkolwiek emisję reklamy). Najwięcej reklam wyemitowano 31 sierpnia 2004 - w tym dniu reklama dotarła do użytkowników (cookies). W poniższej tabeli (Tabela 2) przedstawiono szczegółowe dane o przebiegu kampanii w kolejnych dniach, z uwzględnieniem następujących współczynników: zasięg, liczba UC, współczynnik CTR-U, współczynnik CR-U,współczynnik AR-U, liczba kontaktów z reklamą, informacje o średnim czasie, jaki upływał od emisji do kliknięcia na kreację oraz od kliknięcia na kreację do wykonania akcji. 8
Tabela 2: Zasięg i skuteczność kampanii w kolejnych dniach Dzień Zasięg UC CTR-U CR-U AR-U Częst. TTC * TTA ** 25.06 26.06 27.06 28.06 29.06 30.06 01.07 02.07 03.07 04.07 05.07 06.07 07.07 08.07 09.07 10.07 11.07 12.07 13.07 14.07 15.07 16.07 17.07 18.07 19.07 20.07 21.07 22.07 23.07 24.07 25.07 26.07 27.07 28.07 29.07 30.07 31.07 01.08 1 ----23 74 --6 10 837 34 642 28 731 38 720 19 847 42 240 33 470 31 476 24 694 25 362 45 485 66 452 68 228 51 299 37 019 28 673 24 119 33 832 28 888 52 281 69 819 62 226 44 552 45 781 68 020 67 600 75 114 49 514 64 788 42 270 53 357 ------3 5 --1 232 779 665 995 558 1 360 1 174 1 028 755 672 1 252 1 970 2 081 1 569 1 122 876 778 778 561 879 1 242 1 122 774 726 1 123 1 093 1 225 782 1 000 628 832 ------13.0 % 6.8 % --16.7 % 2.1 % 2.2 % 2.3 % 2.6 % 2.8 % 3.2 % 3.5 % 3.3 % 3.1 % 2.6 % 2.8 % 3.0 % 3.1 % 3.1 % 3.0 % 3.1 % 3.2 % 2.3 % 1.9 % 1.7 % 1.8 % 1.8 % 1.7 % 1.6 % 1.6 % 1.6 % 1.6 % 1.6 % 1.5 % 1.5 % 1.6 % --------------------25.9 % 82.8 % 81.8 % 83.0 % 83.4 % 85.3 % 72.9 % 81.2 % 79.0 % 81.2 % 80.9 % 82.5 % 83.2 % 84.2 % 82.6 % 80.9 % 81.3 % 82.4 % 81.7 % 82.7 % 85.4 % 80.5 % 77.0 % 75.6 % 77.9 % 78.7 % 71.2 % 76.0 % --------------------0.2 % 6.8 % 5.5 % 6.6 % 5.6 % 6.2 % 5.7 % 5.8 % 6.1 % 6.5 % 6.8 % 6.1 % 5.9 % 5.1 % 5.8 % 7.3 % 5.8 % 4.5 % 5.6 % 5.4 % 4.4 % 4.2 % 3.6 % 4.0 % 4.1 % 3.9 % 4.5 % 4.2 % 3.00 ----2.65 5.58 --1.50 1.07 1.05 1.06 1.08 1.05 1.06 1.06 1.07 1.05 1.07 1.04 1.12 1.10 1.29 1.42 1.47 1.44 1.44 1.42 1.53 1.48 1.21 1.22 1.21 1.20 1.18 1.18 1.13 1.10 1.08 1.11 ------5.7 s 5.8 s --6.0 s 1 m 41 s 2m9s 1 m 31 s 1 m 44 s 1 m 38 s 1 m 21 s 1 m 25 s 1 m 48 s 1 m 54 s 1 m 37 s 1 m 45 s 1 m 10 s 1 m 45 s 1 m 10 s 1 m 11 s 1 m 14 s 58.8 s 1 m 31 s 1 m 34 s 1 m 48 s 2 m 21 s 1 m 37 s 1 m 41 s 1 m 30 s 1 m 16 s 1 m 26 s 2m8s 1 m 31 s 2 m 33 s 1 m 36 s 1 m 34 s --------------------23 h 11 m 1 m 29 s 1 m 11 s 1 m 22 s 1 m 18 s 1 m 21 s 2 m 56 s 1 m 32 s 10 m 42 s 6m4s 2 m 10 s 1 m 31 s 1 m 52 s 2 m 24 s 1 m 40 s 2m4s 3m7s 1 m 26 s 4 m 47 s 1 m 39 s 1 m 44 s 2m8s 1 m 35 s 1 m 52 s 1 m 35 s 1 m 47 s 1m7s 1 m 57 s 9
02.08 03.08 04.08 05.08 06.08 07.08 08.08 09.08 10.08 11.08 12.08 13.08 14.08 15.08 16.08 17.08 18.08 19.08 20.08 21.08 22.08 23.08 24.08 25.08 26.08 27.08 28.08 29.08 30.08 31.08 Łącznie 88 089 1 312 84 689 1 326 86 365 1 350 82 886 1 285 36 319 545 56 093 962 54 609 929 92 131 1 559 66 418 1 136 77 159 1 432 73 323 1 246 8 2 2 ------2 ------2 --1 --1 --2 --1 ------2 ------1 ----------1 ----------1 441 348 42 035 1.5 % 1.6 % 1.6 % 1.6 % 1.5 % 1.7 % 1.7 % 1.7 % 1.7 % 1.9 % 1.7 % --------------------------------------2.9 % 74.2 % 71.6 % 70.4 % 66.6 % 62.6 % 64.2 % 62.8 % 60.6 % 66.3 % 66.1 % 60.9 % 100.0 % ------------------------------------72.7 % 5.7 % 9.0 % 10.1 % 13.6 % 17.8 % 17.8 % 19.2 % 21.1 % 13.5 % 14.5 % 18.1 % 50.0 % ------------------------------------8.0 % 1.09 1.09 1.08 1.07 1.07 1.10 1.09 1.07 1.08 1.07 1.08 1.25 1.00 --2.50 --2.50 1.00 1.00 2.00 1.00 --1.50 --3.00 ----1.00 ----1.74 1 m 46 s 1 m 52 s 1 m 46 s 1 m 41 s 1 m 26 s 1 m 30 s 1 m 32 s 1 m 56 s 1 m 32 s 2m 1 m 21 s --------------------------------------1 m 38 s 1 h 19 m 37 m 30 s 3 m 42 s 3 m 44 s 4 m 39 s 3 m 42 s 3 m 54 s 4m 4 m 19 s 4m8s 4 m 12 s 38.0 s ------------------------------------7 m 13 s * TTC - średni czas, upływający od emisji reklamy do kliknięcia na nią ** TTA - średni czas, upływający od kliknięcia na reklamę do pierwszej akcji 10
Zasięg i skuteczność kampanii - kreacje Akcje wykonywane po kliknięciu współczynnik AR-U Akcje po kliknięciu na kreację najczęściej wykonywali użytkownicy, którzy klikali na Ankietka Brandmark. Spośród klikających na tę kreację akcję wykonało 82.6 % (AR-U), czyli 337 użytkowników (cookies). Współczynnik AR-U był w tym przypadku wyższy od średniej o 74.6 punktu procentowego. Najniższą skuteczność mierzoną współczynnikiem AR-U zanotowano dla Pomelo Brandmark 2-3 - AR-U na poziomie 2.1 %. Akcję po kliknięciu na tą kreacje wykonało 84 użytkowników (cookies). Zasięg reklamy Największą liczbę emisji reklam zanotowano dla kreacji Pomelo billboard. Kontakt z tą formą reklamy miało 296 531 użytkowników (cookies) (20.6 % zasięgu). Najmniejszy zasięg charakteryzował natomiast kreację Ankietka Fido-Brandmark - 29 230 użytkowników (cookies) (2.0 % zasięgu). Zainteresowanie reklamą - współczynnik CTR-U Najwyższy współczynnik CTR-U zanotowano dla kreacji Pomelo Brandmark. Współczynnik CTR-U w tym przypadku wynosił 6.7 % i był wyższy od średniej o 3.8 punktu procentowego. Najniższy CTR-U zanotowano dla kreacji Pomelo Fido-Brandmark 2-3. Współczynnik ten wynosił 0.5 % i był niższy od średniej o 2.4 punktu procentowego. Zainteresowanie stroną reklamowaną współczynnik CR-U Największe zainteresowanie stroną reklamowaną wykazywali ci użytkownicy (cookies), którzy klikali na kreację Pomelo Favad 2-3. Współczynnik CR-U dla tej formy reklamy wynosił 85.5 % i był wyższy od średniej o 12.8 punktu procentowego. Współczynnik CR-U był najniższy w przypadku kreacji Ankietka billboard, wynosił 0.8 % i był niższy od średniej o 71.9 punktu procentowego. Częstotliwość kontaktów z reklamą Średnia częstotliwość emisji dla wszystkich kreacji wyniosła 1.74. Najwyższą częstotliwość emisji zanotowano dla kreacji Pomelo 11
billboard 2-3 - 1.44. Najniższą częstotliwość emisji zanotowano dla kreacji Ankietka Fido-Brandmark - 1.19. Czas od emisji do kliknięcia Średni czas, jaki upływał pomiędzy emisją reklamy a kliknięciem, wyniósł 1 min 38 s. Wśród kreacji najszybciej klikano na Pomelo Brandmark - 55.7 s. Najpóźniej klikano na Pomelo Favad 2-3 - 6 min 13 s. Czas od kliknięcia do akcji Średni czas, jaki upływał pomiędzy kliknięciem na reklamę a akcją, wyniósł 7 min 13 s. Najszybciej wykonywano akcje po kliknięciu na Pomelo Brandmark 2-3 - 1 min 9 s. Najpóźniej wykonywano akcje po kliknięciu na Pomelo Favad 2-3 - 2 godz 33 min. 12
Podsumowanie Na poniższych wykresach (Wykres 1 - Wykres 4) zilustrowano zasięg poszczególnych typów kreacji oraz charakteryzujące je współczynniki AR-U, CTR-U i CR-U. W tabeli (Tabela 3) przedstawiono szczegółowe dane z uwzględnieniem następujących wskaźników: zasięg, liczba UC, współczynnik CTR-U, współczynnik CR-U,współczynnik AR-U, liczba kontaktów z reklamą, oraz informacje o średnim czasie, jaki upływał od emisji do kliknięcia na kreację oraz od kliknięcia na kreację do wykonania akcji. Wykres 1: Kreacje - AR-U 13
Wykres 2: Kreacje - zasięg 14
Wykres 3: Kreacje - CTR-U Wykres 4: Kreacje - CR-U 15
Tabela 3: Zasięg i skuteczność kampanii - kreacje Kreacje Zasięg UC Pomelo billboard 296 531 1 523 Pomelo Scroller 295 312 2 955 Pomelo Brandmark 292 682 19 705 Pomelo Favad 284 809 3 208 Pomelo Fido-Brandma... 268 016 7 756 Pomelo billboard 2-3 71 344 361 Pomelo Scroller 2-3 70 655 696 Pomelo Brandmark 2-3 70 261 4 002 Pomelo Favad 2-3 68 596 642 Pomelo Fido-Brandma... 63 392 314 Ankietka billboard 36 026 378 Ankietka Scroller 35 968 388 Ankietka Favad 35 767 356 Ankietka Brandmark 35 570 408 Ankietka Fido-Brand... 29 230 335 Łącznie 1 441 348 42 035 CTR-U CR-U AR-U Częst. TTC * TTA ** 0.5 % 1.0 % 6.7 % 1.1 % 2.9 % 0.5 % 1.0 % 5.7 % 0.9 % 0.5 % 1.0 % 1.1 % 1.0 % 1.1 % 1.1 % 2.9 % 79.3 % 73.9 % 71.5 % 78.3 % 82.6 % 84.8 % 78.3 % 74.9 % 85.5 % 80.9 % 0.8 % 2.3 % 2.5 % 2.0 % 3.6 % 72.7 % 9.8 % 6.3 % 2.8 % 7.4 % 7.3 % 8.9 % 5.5 % 2.1 % 8.6 % 5.7 % 79.4 % 77.1 % 77.5 % 82.6 % 77.6 % 8.0 % 1.26 1.26 1.26 1.26 1.20 1.44 1.44 1.44 1.44 1.42 1.24 1.24 1.24 1.24 1.19 1.74 2m8s 2 m 14 s 55.7 s 5 m 45 s 1 m 17 s 1 m 57 s 2 m 27 s 58.8 s 6 m 13 s 1 m 52 s 1 m 41 s 2 m 41 s 1 m 30 s 1 m 35 s 1 m 42 s 1 m 38 s 1 m 33 s 2 m 12 s 3m5s 5 m 47 s 6 m 45 s 1 m 47 s 2 h 33 m 1m9s 1 h 17 m 1 m 14 s 4 m 45 s 4m9s 4 m 48 s 4m3s 5m3s 7 m 13 s * TTC - średni czas, upływający od emisji reklamy do kliknięcia na nią ** TTA - średni czas, upływający od kliknięcia na reklamę do pierwszej akcji 16
Zasięg i skuteczność kampanii - witryny Akcje wykonywane po kliknięciu współczynnik AR-U Po kliknięciu akcję najczęściej wykonywali użytkownicy (cookies), którzy klikali na reklamy emitowane na ankietka (Węzeł główny / adnetmain). Spośród klikających na reklamy akcję wykonało 22.2 % (AR-U), czyli 2 użytkowników (cookies). Współczynnik AR-U był w tym przypadku wyższy od średniej o 14.2 punktu procentowego. Najniższą skuteczność mierzoną współczynnikiem AR-U zanotowano dla placement1 (Węzeł główny / adnetmain) - AR-U na poziomie 8.0 %. Po kliknięciu na kreacje wyświetlane na tej witrynie akcję wykonało 3 370 użytkowników (cookie). Zasięg reklamy Największą liczbę emisji reklam zanotowano na placement1 (Węzeł główny / adnetmain). Kontakt z reklamą miało tu 1 440 591 użytkowników (cookies) (99.9 % zasięgu całej kampanii). Najmniejszym zasięgiem charakteryzowała się reklama emitowana na ankietka (Węzeł główny / adnetmain) - 129 328 użytkowników (cookies) (9.0 % zasięgu). Zainteresowanie reklamą - współczynnik CTR-U Na wyświetlaną reklamę najczęściej klikali odwiedzający placement1 (Węzeł główny / adnetmain). Współczynnik CTR-U wyniósł 2.9 % i był wyższy od średniej o 0.001 punktu procentowego. Najniższy CTR-U zanotowano dla ankietka (Węzeł główny / adnetmain). Współczynnik ten wynosił 0.007 % i był niższy od średniej o 2.9 punktu procentowego. Zainteresowanie stroną reklamowaną współczynnik CR-U Największe zainteresowanie stroną reklamowaną wykazywali użytkownicy (cookies) klikający na kreacje wyświetlane na placement1 (Węzeł główny / adnetmain). Współczynnik CR-U był tu wyższy od średniej o 0.009 punktu procentowego i wynosił 72.7 %. Współczynnik CR-U był najniższy w przypadku placement1 (Węzeł główny / adnetmain). Wynosił 72.7 % i był niższy od średniej o -0.0 punktu procentowego. 17
Częstotliwość kontaktów z reklamą Średnia częstotliwość emisji dla kampanii wyniosła 1.74. Najwyższą częstotliwość emisji zanotowano dla kreacji wyświetlanych na placement1 (Węzeł główny / adnetmain) - 1.63. Najniższą częstotliwość zanotowano dla kreacji wyświetlanych na ankietka (Węzeł główny / adnetmain) - 1.16. Czas od emisji do kliknięcia Średni czas, jaki upływał pomiędzy emisją reklamy a kliknięciem, wyniósł 1 min 38 s. Wśród witryn najszybciej klikano na kreacje wyświetlane na ankietka (Węzeł główny / adnetmain) - 1 min 16 s. Najpóźniej klikano na placement1 (Węzeł główny / adnetmain) - 1 min 38 s. Czas od kliknięcia do akcji Średni czas, jaki upływał pomiędzy kliknięciem na reklamę a akcją, wyniósł 7 min 13 s. Najszybciej wykonywano akcje po kliknięciu na reklamy wyświetlane na placement1 (Węzeł główny / adnetmain) - 6 min 24 s. Najpóźniej wykonywano akcje po kliknięciu na reklamy wyświetlane na ankietka (Węzeł główny / adnetmain) - 23 godz 11 min. 18
Podsumowanie Na poniższych wykresach (Wykres 5 - Wykres 8) zilustrowano zasięg poszczególnych witryn oraz charakteryzujące je współczynniki AR-U, CTR-U i CR-U. W tabeli (Tabela 4) przedstawiono szczegółowe dane z uwzględnieniem następujących wskaźników: zasięg, liczba UC, współczynnik CTR-U, współczynnik CR-U,współczynnik AR-U, liczba kontaktów z reklamą, oraz informacje o średnim czasie, jaki upływał od emisji do kliknięcia na kreację na danej witrynie oraz od kliknięcia na kreację na danej witrynie do wykonania akcji. Wykres 5: Witryny - AR-U Wykres 6: Witryny - zasięg 19
Wykres 7: Witryny - CTR-U Wykres 8: Witryny - CR-U 20
Tabela 4: Zasięg i skuteczność kampanii - witryny Witryny placement1 ankietka Łącznie Zasięg UC 1 440 591 42 030 129 328 9 1 441 348 42 035 CTR-U CR-U AR-U Częst. TTC * TTA ** 2.9 % 0.0 % 2.9 % 72.7 % --72.7 % 8.0 % 22.2 % 8.0 % 1.63 1.16 1.74 1 m 38 s 1 m 16 s 1 m 38 s 6 m 24 s 23 h 11 m 7 m 13 s * TTC - średni czas, upływający od emisji reklamy do kliknięcia na nią ** TTA - średni czas, upływający od kliknięcia na reklamę do pierwszej akcji 21
Zasięg i skuteczność kampanii - województwa Akcje wykonywane po kliknięciu współczynnik AR-U Po kliknięciu na kreację akcję najczęściej wykonywali użytkownicy, łączący się z województwa opolskiego. Spośród klikających na reklamy akcję wykonało 11.2 % (AR-U), czyli 19 użytkowników (cookies). Najniższą skuteczność mierzoną współczynnikiem AR-U zanotowano dla łączących się z województwa podlaskiego - AR-U na poziomie 5.8 %. Po kliknięciu na kreację akcję wykonało 11 użytkowników (cookies) z tego województwa. Zasięg reklamy Największą liczbę użytkowników (cookies), którzy mieli kontakt z kampanią, zanotowano dla województwa mazowieckiego - 352 802 użytkowników (cookies) (31.7 % użytkowników z Polski, dla których rozpoznano województwo, z jakiego łączyli się z Internetem). Zainteresowanie reklamą - współczynnik CTR-U Najwyższy współczynnik CTR-U zanotowano dla województwa warmińsko-mazurskiego - 3.3 % - wyższy od średniej o 0.3 punktu procentowego. Najrzadziej na reklamy klikali łączący się z województwa podlaskiego - CTR-U 2.5 %. Zainteresowanie stroną reklamowaną współczynnik CR-U Największe zainteresowanie stroną reklamowaną wykazywali użytkownicy (cookies) łączący się z województwa kujawsko-pomorskiego - CR-U wyższy od średniej o 2.4 punktu procentowego, na poziomie 75.1 %. Najniższy współczynnik CR-U zanotowano dla województwa podlaskiego - 67.5 %. 22
Podsumowanie W poniższej tabeli (Tabela 5) oraz na wykresie (Wykres 9) prezentujemy dane o geolokalizacji użytkowników (cookies) łączących się z Polski. Podstawę oprocentowania na wykresie stanowi liczba użytkowników (cookies) dla których rozpoznano województwo. W tabeli wyniki posortowano po liczbie użytkowników (cookies) mających kontakt z reklamą. Wykres 9: Geolokalizacja - województwa Tabela 5: Zasięg i skuteczność kampanii - województwa Województwo Mazowieckie Śląskie Małopolskie Wielkopolskie Dolnośląskie Pomorskie Łódzkie Lubelskie Podkarpackie Kujawsko-Pomorskie Zachodniopomorskie Warmińsko-Mazurskie Lubuskie Podlaskie Opolskie Świętokrzyskie Nierozpoznane Łącznie z Polski Zasięg CTR-U CR-U AR-U 352 802 141 426 104 707 94 875 86 915 59 507 52 730 43 137 40 992 40 944 34 147 27 580 13 300 7 612 6 354 5 569 128 519 1 241 116 3.1 % 2.9 % 2.9 % 3.0 % 3.0 % 2.9 % 3.0 % 3.1 % 3.1 % 3.2 % 3.0 % 3.3 % 2.7 % 2.5 % 2.7 % 3.1 % 3.0 % 3.0 % 73.8 % 73.4 % 73.4 % 74.9 % 74.7 % 74.5 % 73.0 % 74.3 % 72.3 % 75.1 % 74.7 % 69.5 % 67.9 % 67.5 % 71.2 % 67.8 % 70.0 % 73.3 % 8.0 % 7.9 % 8.7 % 8.3 % 8.7 % 7.8 % 9.1 % 8.0 % 8.6 % 8.6 % 8.3 % 8.8 % 8.8 % 5.8 % 11.2 % 8.8 % 8.6 % 8.3 % 23
Użytkownicy (cookies) a liczba kontaktów z reklamą Podział użytkowników (cookies), którzy mieli kontakt z kampanią, względem liczby emisji reklam W poniższej analizie zostali uwzględnieni wszyscy użytkownicy (cookies), którzy mieli kontakt z kampanią (zasięg = 1 441 348). Użytkownicy (cookies) mający tylko po jednym kontakcie z reklamą stanowią 64.7 % wszystkich, do których dotarła reklama. Użytkownicy (cookies) mający dwa lub trzy kontakty z reklamą to 26.3 % wszystkich, do których dotarła kampania. Użytkownicy (cookies) mający 4 lub więcej kontaktów z reklamą to z kolei 9.0 % wszystkich, którzy zetknęli się z kampanią. Wykres 10: Podział użytkowników (cookies), którzy mieli kontakt z kampanią względem liczby emisji reklam 24
Definicje stosowane w raporcie Użytkownik (cookie) Osoba korzystająca z zasobów sieci WWW, identyfikowana dzięki cookie przypisanemu profilowi używanej przeglądarki internetowej. Odsłona Zdarzenie polegające na obejrzeniu strony. Wizyta Ciąg następujących po sobie odsłon strony ustalonej witryny, wykonywanych przez internautę, traktowany jako zamknięta całość. Odstęp między kolejnymi odsłonami nie może przekraczać 30 minut. Zasięg kampanii Liczba użytkowników (cookies), którym wyemitowano reklamę. UC (User Clicks) Liczba użytkowników (cookies), którzy kliknęli na reklamę. Częstotliwość emisji reklam Średnia liczba kontaktów z reklamą przypadająca na użytkownika (cookie), który zetknął się z kampanią. Strona reklamowana Strona, na którą kierowały kreacje reklamowe. Strona akcji Strona, której odsłony traktowane są jako akcje wykonane przez użytkowników (cookies). Akcja Wykonanie przez użytkownika (cookie) odsłony jednej ze stron akcji po kliknięciu na reklamę. UA (User Action) Liczba użytkowników (cookies), którzy wykonali akcję. Współczynnik CTR (Click Through Ratio) Miara skuteczności reklamy określana jako odsetek emisji zakończonych kliknięciem. Współczynnik pokazuje zainteresowanie wyświetlaną kreacją reklamową. Współczynnik podawany jest z rozróżnieniem na CTR-U i CTR-V. 25
CTR-U (Click-Through Ratio - Users) - Procentowy stosunek liczby użytkowników (cookies), którzy kliknęli na reklamę, do liczby użytkowników (cookies), którym wyemitowano reklamę. Limit czasowy, jaki jest dopuszczany pomiędzy emisją a kliknięciem, wynosi 10 godzin. - Wzór na współczynnik: CTR-U = liczba użytkowników (cookies), którzy kliknęli na reklamę w przeciągu 10h od emisji liczba użytkowników (cookies), którym wyemitowano reklamę CTR-V (Click-Through Ratio - Views) Procentowy stosunek liczby kliknięć do liczby emisji. Limit czasowy, jaki jest dopuszczany pomiędzy emisją a kliknięciem, wynosi 10 godzin. - Wzór na współczynnik: CTR-V = liczba kliknięć na reklamy w przeciągu 10h od emisji liczba emisji reklam Współczynnik CR-U (Conversion Rate - Users) Stosunek liczby użytkowników (cookies), którzy dotarli na stronę reklamowaną w ciągu 5 minut po kliknięciu, do liczby użytkowników (cookies), którzy kliknęli na reklamę. Współczynnik pokazuje odsetek udanych kliknięć (udanych, czyli zakończonych przejściem na stronę). W pewien sposób opisuje zainteresowanie reklamowaną stroną. CR-U = liczba użytkowników (cookies), którzy dotarli na reklamowaną stronę w czasie 5 min od kliknięcia liczba użytkowników (cookies), którzy kliknęli na reklamę Współczynnik AR-U (Action Rate - Users) Jest to stosunek liczby użytkowników (cookies), którzy dotarli na stronę akcji w zadanym limicie czasu po kliknięciu na kreację, do liczby użytkowników (cookies), którzy kliknęli na reklamę. Współczynnik pokazuje, w jakim stopniu użytkownicy po kliknięciu na reklamę wykonywali żądane akcje. AR-U = liczba użytkowników (cookies), którzy dotarli na stronę akcji w zadanym limicie czasu po kliknięciu na reklamę liczba użytkowników (cookies), którzy kliknęli na reklamę 26
Parametry specyficzne dla analizowanej kampanii Strona reklamowana W kampanii "Pomelo Do Celo" stroną reklamowaną była strona oznaczona w badaniu gemiustraffic nazwą Strona glowna witryny w ramach konta pomelo. Strony akcji W kampanii "Pomelo Do Celo" stronami akcji były: strona oznaczona w badaniu gemiustraffic nazwą Potwierdzenie rejestracji w ramach konta pomelo. strona oznaczona w badaniu gemiustraffic nazwą Pomelo podziekowanie w ramach konta ankiety. Limit czasowy dla akcji Limitem czasowym dopuszczalnym między kliknięciem a wykonaniem akcji było 5 dni. 27
Spis tabel Tabela 1: Tabela 2: Tabela 3: Tabela 4: Tabela 5: Podsumowanie... 6 Zasięg i skuteczność kampanii w kolejnych dniach... 9 Zasięg i skuteczność kampanii - kreacje... 16 Zasięg i skuteczność kampanii - witryny... 21 Zasięg i skuteczność kampanii - województwa... 23 Spis wykresów Wykres 1: Wykres 2: Wykres 3: Wykres 4: Wykres 5: Wykres 6: Wykres 7: Wykres 8: Wykres 9: Wykres 10: Wykres 11: Wykres 12: Wykres 13: Wykres 14: Kreacje - AR-U... 13 Kreacje - zasięg... 14 Kreacje - CTR-U... 15 Kreacje - CR-U... 15 Witryny - AR-U... 19 Witryny - zasięg... 19 Witryny - CTR-U... 20 Witryny - CR-U... 20 Geolokalizacja - województwa... 23 Podział użytkowników (cookies), którzy mieli kontakt z kampanią względem liczby emisji reklam... 24 Kreacje - Zasięg a CTR-U... 29 Kreacje - CTR-U a częstotliwość... 30 Witryny - Zasięg a CTR-U... 30 Witryny - CTR-U a częstotliwość... 31 28
Załącznik 1 Wykres 11: Kreacje - Zasięg a CTR-U 29
Wykres 12: Kreacje - CTR-U a częstotliwość Wykres 13: Witryny - Zasięg a CTR-U 30
Wykres 14: Witryny - CTR-U a częstotliwość 31