Raport prasowy SCENA POLITYCZNA kwiecień 211
Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Rozdział I - Podsumowanie... 7 Rozdział II - Partie polityczne... 1 Rozdział III - Liderzy partii politycznych... 13 Rozdział IV - Trendy... 19 Strona 2
Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w kwietniu 211 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 11 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Analiza medialna objęła pięć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL i PJN, a takŝe ich liderów: Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Grzegorza Napieralskiego oraz Waldemara Pawlaka i Joannę Kluzik-Rostkowską. Badanie wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express. Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 11 tytułów). Raport składa się z czterech podstawowych części: Rozdział I - Podsumowanie Podsumowanie informacji na temat pięciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a takŝe prezydentów miast wojewódzkich. Rozdział II Partie polityczne Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie. Rozdział III Liderzy partii politycznych Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie. Rozdział IV Trendy Podsumowanie informacji prasowych na temat partii, liderów oraz prezydentów miast wojewódzkich w kolejnych analizowanych miesiącach. Strona 3
Komentarz Prasa zdecydowanie częściej o PiS Prawo i Sprawiedliwość po raz ósmy z rzędu okazało się najbardziej medialną partią polityczną w Polsce. O ugrupowaniu Jarosława Kaczyńskiego opublikowano się w prasie od 1 do 3 kwietnia 4,2 tys. artykułów. To zdecydowanie więcej, aniŝeli na temat Platformy Obywatelskiej (2,4 tys.). Przewaga PiS-u nad PO była największa od początku prowadzenia badania Scena Polityczna, czyli od września 21. Jednocześnie Platforma uzyskała najmniejszą miesięczną liczbę publikacji. Wzrost liczby informacji na temat PiS-u był śladowy i wyniósł niecałe,5 proc. Natomiast duŝa przewaga nad Platformą wiązała się z 16-proc. spadkiem względem marca liczby informacji na temat partii Tuska. Jej obecność w mediach systematycznie zmniejsza się od listopada ubiegłego roku. W kwietniu 211 ukazało się aŝ o 54 proc. publikacji mniej niŝ w listopadzie 21. Łącznie w ciągu ostatnich ośmiu miesięcy w prasie odnotowano 27,6 tys. publikacji o PO, przy czym o Prawie i Sprawiedliwości w tym samym okresie było ich 35,8 tys. Polityka w dół, PiS Ŝyje katastrofą Spadek liczby informacji dotyczył w zeszłym miesiącu wszystkich partii parlamentarnych z wyjątkiem PiS-u. Wiązało się to z mniejszą liczbą tematów politycznych ogółem w kontekście obchodów rocznicowych katastrofy smoleńskiej, przy okazji której największy udział w medialnym torcie miało zdecydowanie Prawo i Sprawiedliwość. Warto zwrócić uwagę, Ŝe zarówno partia, jak i jej lider w dniach poprzedzających oraz bezpośrednio po 1 kwietnia zanotowali wyraźnie więcej publikacji niŝ ich konkurenci. Z pozostałych partii najmniejszy - bo 13-proc. spadek - dotyczył Sojuszu Lewicy Demokratycznej. Pozostałe partie miały juŝ zdecydowanie powaŝniejsze obniŝki. O PJN pisało się o 23 proc. mniej niŝ w marcu, a o PSL wydrukowano aŝ o jedną czwartą tekstów mniej. Koalicjant równieŝ zanotował najmniejszą miesięczną liczbę publikacji prasowych od początku prowadzenia badania. Prawo i Sprawiedliwość aŝ 556 razy znalazło się na pierwszych stronach gazet w kwietniu. To nieznacznie mniej niŝ w marcu, ale zdecydowanie więcej, niŝ Platforma Obywatelska (291) i SLD (271). PSL na czołówkach był obecny 12 razy, a PJN 54 razy. PiS uzyskał najwyŝszy ekwiwalent reklamowy publikacji od listopada. Wyniósł on 95,7 Strona 4
mln zł. Tytułem, w którym pojawiało się najwięcej materiałów o PiS-ie, okazała się Rzeczpospolita. Tusk traci prym DuŜe zmiany zaszły w kwietniowym zestawieniu medialności liderów największych partii politycznych. Po raz pierwszy od początku prowadzenia badania najbardziej medialnym liderem nie jest Donald Tusk. W zeszłym miesiącu wyprzedził go Jarosław Kaczyński. Przewaga lidera opozycji była bardzo niewielka. O takim układzie zadecydowały zwłaszcza kontrowersyjne wypowiedzi prezesa PiS-u na temat katastrofy, między innymi podczas wiecu w dniu rocznicy zdarzenia. Prasa szeroko komentowała jego słowa. Kaczyński wyprzedził Tuska dzięki koincydencji duŝego wzrostu informacji o nim samym z wyraźnym spadkiem zainteresowania mediów aktywnością premiera. O szefie PiS-u wydrukowano aŝ o 41 proc. tekstów więcej aniŝeli w marcu, natomiast o prezesie rady ministrów o 22 proc. mniej. Co ciekawe, Tusk ciągle notuje więcej publikacji w dziennikach ogólnopolskich. Na trzecie miejsce w zestawieniu awansował Waldemar Pawlak. Ta zmiana wiąŝe się przede wszystkim ze spadkiem aktywności Grzegorza Napieralskiego (-42 proc.), poniewaŝ liczba informacji o wicepremierze utrzymuje się na stabilnym poziomie (+5 proc.). Mniejszym zainteresowaniem dziennikarzy w kwietniu cieszyła się takŝe Joanna Kluzik-Rostkowska, przewodnicząca PJN. Kolejny krytyczny rekord Jarosław Kaczyński wciąŝ jest najbardziej negatywnie opisywanym przez prasę politykiem, spośród objętych monitoringiem. AŜ 43 proc. publikacji z dzienników ogólnopolskich miało wydźwięk negatywny. To rekordowo wysoki odsetek w tej kategorii. Najbardziej krytyczne wobec niego były Super Express, Metro i Gazeta Wyborcza. Poprzedni rekord padł w zeszłym miesiącu, gdy do osoby i działań Kaczyńskiego negatywnie dziennikarze odnieśli się w 41 proc. artykułów. Drugim najczęściej krytykowanym politykiem był Tusk, który zanotował 36 proc. publikacji negatywnych. Głównie krytykował go tradycyjnie Nasz Dziennik (92 proc.), a takŝe Super Express (52 proc.) i Polska (35 proc.). Pozostali liderzy odnotowali spadek. Najmniej negatywnych publikacji miał Waldemar Pawlak (9 proc.). Strona 5
Prezydent stolicy na czele Spośród włodarzy miast wojewódzkich największym zainteresowaniem mediów cieszyła się prezydent Warszawy, Hanna Gronkiewicz-Waltz, która znalazła się przed Rafałem Bruskim (Bydgoszcz) i Ryszardem Grobelnym (Poznań). Na dalszych miejscach uplasowali się: Hanna Zdanowska (Łódź), Piotr Krzystek (Szczecin) i Jacek Majchrowski (Kraków). Najmniej medialnym prezydentem okazał się Ryszard Zembaczyński (Opole). Nieznacznie lepsi byli Piotr Grzymowicz (Olsztyn) i Tadeusz Truskolaski (Białystok). Strona 6
Rozdział I - Podsumowanie 45 4161 4 35 3 25 2348 2 1837 15 1 5 896 543 PiS PO SLD PSL PJN Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne w kwietniu 211 r. 28 24 2 266 1988 16 12 8 4 326 226 198 Jarosław Kaczyński Donald Tusk Waldemar Paw lak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik- Rostkow ska Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych w kwietniu 211 r. Strona 7
Joanna Kluzik-Rostkow ska 13 54 Grzegorz Napieralski 12 57 3 Waldemar Paw lak 1 95 1 Jarosław Kaczyński 258 341 2 Donald Tusk 239 417 5 1 2 3 4 5 6 7 negatyw ny neutralny pozytyw ny Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych w kwietniu 211 r. z uwzględnieniem wydźwięku. Strona 8
Ryszard Zembaczyński - Opole Piotr Grzymowicz - Olsztyn Tadeusz Truskolaski - Białystok 35 41 42 Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. Tadeusz Ferenc - Rzeszów Janusz Kubicki - Zielona Góra Piotr Uszok - Katowice 58 6 61 68 Wojciech Lubawski - Kielce 92 Paweł Adamowicz - Gdańsk 1 Michał Zaleski - Toruń 111 Rafał Dutkiewicz - Wrocław 113 Krzysztof śuk - Lublin Jacek Majchrowski - Kraków Piotr Krzystek - Szczecin 113 118 121 Hanna Zdanowska - Łódź 131 Ryszard Grobelny - Poznań 157 Rafał Bruski - Bydgoszcz 158 Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 21 4 8 12 16 2 24 Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich w kwietniu 211 r. Strona 9
Rozdział II - Partie polityczne 3 25 2 15 1 5 211-4-1 211-4-2 211-4-3 211-4-4 211-4-5 211-4-6 211-4-7 211-4-8 211-4-9 211-4-1 211-4-11 211-4-12 211-4-13 211-4-14 211-4-15 211-4-16 211-4-17 211-4-18 211-4-19 211-4-2 211-4-21 211-4-22 211-4-23 211-4-24 211-4-25 211-4-26 211-4-27 211-4-28 211-4-29 211-4-3 PiS PO SLD PSL PJN Wykres 5. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych Strona 1
DZIENNIK POLSKI 21 PiS PO SLD PSL PJN SUPER EXPRESS GAZETA WYBORCZA NASZ DZIENNIK DZIENNIK POLSKI GAZETA WYBORCZA KURIER SZCZECIŃSKI - WARSZAWA GAZETA WYBORCZA NOWOŚCI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA KURIER SZCZECIŃSKI DZIENNIK POLSKI DZIENNIK POLSKI FAKT GAZETA WYBORCZA 29 34 41 31 35 42 52 51 57 62 62 9 9 82 85 127 132 21 248 25 5 75 1 125 15 175 2 225 25 Wykres 6. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 11
6 55 556 5 45 4 35 3 25 2 291 271 15 12 1 5 PiS PO SLD PSL PJN 54 Wykres 7. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych 1, zł 95 658 825,59 zł 9, zł 8, zł 7, zł 6, zł 5, zł 4, zł 3, zł 2, zł 35 275 817,6 zł 28 176 568,88 zł 19 812 33,81 zł 15 484 57,42 zł 1, zł, zł PiS SLD PO PSL PJN Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych kwiecień 211 r. Strona 12
Rozdział III - Liderzy partii politycznych 18 16 14 12 1 8 6 4 2 211-4-1 211-4-2 211-4-3 211-4-4 211-4-5 211-4-6 211-4-7 211-4-8 211-4-9 211-4-1 211-4-11 211-4-12 211-4-13 211-4-14 211-4-15 211-4-16 211-4-17 211-4-18 211-4-19 211-4-2 211-4-21 211-4-22 211-4-23 211-4-24 211-4-25 211-4-26 211-4-27 211-4-28 211-4-29 211-4-3 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Joanna Kluzik-Rostkowska Wykres 9. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych Strona 13
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA FAKT SUPER EXPRESS NASZ DZIENNIK GAZETA WYBORCZA 25 5 75 1 125 15 negatywny neutralny pozytywny Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) DZIENNIK GAZETA PRAWNA METRO POLSKA NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA 2 4 6 8 1 12 14 negatywny neutralny pozytywny Wykres 11. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 14
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA POLSKA 3 6 9 12 15 18 negatywny neutralny pozytywny Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Grzegorz Napieralski z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) METRO NASZ DZIENNIK FAKT POLSKA SUPER EXPRESS DZIENNIK GAZETA PRAWNA GAZETA WYBORCZA 5 1 15 2 25 3 35 4 negatywny neutralny pozytywny Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 15
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK POLSKA SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA 3 6 9 12 15 negatyw ny neutralny pozytyw ny Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiła Joanna Kluzik-Rostkowska z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 16
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik-Rostkowska SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA FAKT GAZETA WYBORCZA POLSKA PARKIET DZIENNIK GAZETA PRAWNA GAZETA WYBORCZA SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA DZIENNIK POLSKI NASZ DZIENNIK GAZETA WYBORCZA 11 12 12 13 14 14 15 16 16 19 22 37 76 85 14 115 111 13 135 147 2 4 6 8 1 12 14 16 Wykres 15. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 17
12 111 1 12 8 6 4 2 21 11 5 Jarosław Kaczyński Donald Tusk Waldemar Paw lak Joanna Kluzik- Rostkow ska Grzegorz Napieralski Wykres 16. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych 22 218 2 18 16 14 12 123 1 8 6 4 3 2 1 6 Jarosław Kaczyński Donald Tusk Waldemar Paw lak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik- Rostkow ska Wykres 17. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji Strona 18
65, zł 6, zł 6 223 882,64 zł 59 569 128,91 zł 55, zł 5, zł 45, zł 4, zł 35, zł 3, zł 25, zł 2, zł 15, zł 1, zł 5, zł 7 89 364,48 zł 7 79 988,52 zł 6 83 859,29 zł, zł Jarosław Kaczyński Donald Tusk Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik- Rostkowska Wykres 18. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych kwiecień 211 r. Strona 19
1 Indeks kontekstu wizerunkowego -1-2 -3 5 1 15 2 25 Zasięg Mln Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Paw lak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik-Rostkow ska Wykres 19. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość moŝe wahać się w przedziale od -1 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o kontekście neutralnym. Range oznacza zasięg informacji wyraŝony w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami. Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli - ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe pozytywne informacje miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (oznacza, Ŝe negatywny przekaz, dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). Strona 2
Rozdział IV - Trendy XII 21 I 211 II 211 III 211 IV 211 PJN PSL SLD PO PiS 4 8 12 16 2 24 Wykres 2. Suma publikacji prasowych na temat partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) XII 21 I 211 II 211 III 211 IV 211 Joanna Kluzik- Rostkowska Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Jarosław Kaczyński Donald Tusk 2 4 6 8 1 12 14 Wykres 21. Suma publikacji prasowych na temat liderów partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 21
XII 21 I 211 II 211 III 211 IV 211 PJN PSL PO SLD PiS, zł 5, zł 1, zł 15, zł 2, zł 25, zł 3, zł 35, zł 4, zł 45, zł Wykres 22. Suma ekwiwalentu reklamowego dla partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) XII 21 I 211 II 211 III 211 211 Waldemar Pawlak Joanna Kluzik- Rostkowska Grzegorz Napieralski Jarosław Kaczyński Donald Tusk, zł 5, zł 1, zł 15, zł 2, zł 25, zł 3, zł 35, zł Wykres 23. Suma ekwiwalentu reklamowego dla liderów partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 22
XII 21 I 211 II 211 III 211 IV 211 Joanna Kluzik- Rostkowska Waldemar Pawlak Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Donald Tusk 5 1 15 2 25 3 35 4 Wykres 24. Suma publikacji o wydźwięku pozytywnym na temat liderów partii politycznych w najpopularniejszych dziennikach ogólnoinformacyjnych (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) XII 21 I 211 II 211 III 211 IV 211 Joanna Kluzik- Rostkowska Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Jarosław Kaczyński Donald Tusk 2 4 6 8 1 1 2 1 4 Wykres 25. Suma publikacji o wydźwięku negatywnym na temat liderów partii politycznych w najpopularniejszych dziennikach ogólnoinformacyjnych (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 23
XII 21 I 211 II 211 III 211 IV 211 Tadeusz Truskolaski - Białystok Ryszard Zembaczyński - Opole Piotr Grzymowicz - Olsztyn Piotr Uszok - Katowice Janusz Kubicki - Zielona Góra Wojciech Lubawski - Kielce Tadeusz Ferenc - Rzeszów Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. Paweł Adamowicz - Gdańsk Michał Zaleski - Toruń Rafał Dutkiewicz - Wrocław Piotr Krzystek - Szczecin Jacek Majchrowski - Kraków Krzysztof śuk - Lublin Ryszard Grobelny - Poznań Rafał Bruski - Bydgoszcz Hanna Zdanowska - Łódź Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 1 1 1 2 1 3 Wykres 26. Suma publikacji prasowych na temat prezydentów 18 miast wojewódzkich (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 24
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 6-782 Poznań, Polska tel./fax: +48 61 66 26 5 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Strona 25