I.1.1. Technik organizacji reklamy 342[1] Do egzaminu zostało zgłoszonych: 1 587 Przystąpiło łącznie: 1 252 przystąpiło: 1 248 ETAP PISEMNY ETAP PRAKTYCZNY zdało: 1 42 (83,5%) DYPLOM POTWIERDZAJĄCY KWALIFIKACJE ZAWODOWE przystąpiło: zdało: otrzymało: 1 7 88 1 238 (81,3%) (71,3%) Tabela 1. Wyniki egzaminu potwierdzającego kwalifikacje zawodowe dla zawodu technik organizacji reklamy Tabela 2 przedstawia wyniki egzaminu zawodowego dla zawodu technik organizacji reklamy z podziałem na typy szkół: Typ szkoły ETAP PISEMNY ETAP PRAKTYCZNY DYPLOM przystąpiło zdało przystąpiło zdało otrzymało Technikum 1 1 (83,3%) (1%) (83,3%) Szkoła Policealna 1 162 98 932 825 1 155 (84,3%) (8,7%) (71,6%) Tabela 2. Wyniki egzaminu potwierdzającego kwalifikacje zawodowe dla zawodu technik organizacji reklamy z podziałem na typy szkół Do egzaminu przystąpiło2 absolwentów niesłyszących, 9 niepełnosprawnych ruchowo i 1 słabo widzący, co stanowi,96% wszystkich zdających egzamin w tym zawodzie. CZĘŚĆ I ETAPU PISEMNEGO Liczba zdających Średnia łatwość zadań w teście Średni wynik Mediana Modalna Najwyższy wynik Najniższy wynik Rozstęp Odchylenie standardowe kraj 1 248,59 29,64 3 29 5 9 41 5,34 Tabela 3. Podstawowe dane statystyczne wyników egzaminu części I etapu pisemnego
1% 9% próg zaliczenia 8% liczba zdajacych (w %) 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % 9 1 11 13 14 15 16 17 18 19 2 21 22 23 24 25 26 27 28 29 3 31 32 33 34 35 36 37 38 39 4 41 42 43 44 45 46 47 48 49 5 1 2 3 4 5 6 7 8 liczba punktów Wykres 1. Rozkład wyników części I etapu pisemnego dla zawodu technik organizacji reklamy w skali kraju Absolwent zdający egzamin uzyskał przeciętny wynik 29,64 punktów, rozwiązując poprawnie średnio 59% zadań testowych w części I etapu pisemnego egzaminu (Tabela 3). Wśród zdających dominował wynik 29. Próg zaliczający na poziomie co najmniej 5%, wynoszący 25 punktów dla części I etapu pisemnego, przekroczyło 1 42 czyli 83,5% zdających. łatwość 1,,9,8,7,6,5,4,3,2,1,,61,59,55 czytanie ze zrozumieniem przetwarzanie danych obszar wymagań bezpieczne wykonywanie Wykres 2. Średnia łatwość zadań w obszarach części I etapu pisemnego dla zawodu technik organizacji reklamy Biorąc pod uwagę powyższe zestawienia średniej łatwości zadań w poszczególnych obszarach wymagań egzaminacyjnych części I etapu pisemnego możemy stwierdzić, że przeciętny zdający opanował wiadomości i umiejętności w obszarze czytania ze zrozumieniem, przetwarzania danych oraz bezpiecznego wykonywania zadań zawodowych. Dla wszystkich zdających łatwiejsza okazała się grupa zadań z obszaru przetwarzania danych liczbowych i operacyjnych trudniejsza z obszaru czytanie ze zrozumieniem oraz bezpiecznego wykonywania zadań zawodowych. Do sprawdzenia poziomu opanowania wiadomości i umiejętności przez zdających w części I etapu pisemnego egzaminu zawodowego w zawodzie technik organizacji reklamy, zastosowano test z 5 zadaniami wielokrotnego wyboru, odpowiednio w obszarach: czytanie ze zrozumieniem 22 zadania, przetwarzanie danych liczbowych i operacyjnych 19 zadań, bezpieczne wykonywanie zadań zawodowych 9 zadań.
Średnią łatwość zadań reprezentujących poszczególne umiejętności standardu wymagań egzaminacyjnych dla zawodu organizacji reklamy w I części etapu pisemnego ilustruje wykres 3. Łatwości zadań w poszczególnych umiejętnościach standardu wymagań egzaminacyjnych technik organizacji reklamy,,2,4,6,8 1, 1.1 rozróżniać podstawowe pojęcia i terminy z zakresu marketingu, kompozycji, liternictwa i historii reklamy 1.2 rozpoznawać metody badań rynkowych 1.3 rozróżniać instrumenty i środki reklamy w zależności od celu oraz branży towarowej 1.4 rozróżniać techniki i apele reklamowe 1.5 rozróżniać mechanizmy rządzące ludzkimi zachowaniami 2.4 2.3 2.2 2.1 dobierać metody badań rynkowych oraz interpretować ich wyniki dobierać środki reklamy w zależności od celu reklamy, podmiotu, przedmiotu, środków finansowania, środków przekazu i metod oddziaływania na klienta dobierać apele i techniki reklamowe do celu reklamy, rodzaju produktu i segmentu, odbiorców dobierać kompozycję i technikę druku do publikacji reklamowej 2.5 wskazywać zasady tworzenia środków reklamy 2.6 3.1 wskazywać czynniki wpływające na skuteczność i efektywność reklamy stosować ogólne przepisy prawa dotyczące reklamy jako instrumentu oddziaływania na społeczeństwo 3.2 3.3 wskazywać przepisy prawa dotyczące działalności reklamowej stosować przepisy prawa w zakresie bezpieczeństwa i higieny pracy, ochrony przeciwpożarowej i ochrony środowiska w działalności agencji reklamowej Wykres 3. Średnia łatwość umiejętności sprawdzanych w części I etapu pisemnego dla zawodu organizacji reklamy
ETAP PRAKTYCZNY W zawodzie organizacji reklamy zadanie egzaminacyjne sprawdzało umiejętności praktyczne określone w standardzie wymagań egzaminacyjnych właściwe dla kwalifikacji w zawodzie wynikające z zadania o treści ogólnej: Opracowanie projektu realizacji określonych prac z zakresu przygotowania, wykonania i sprzedaży produktów reklamowych na podstawie dokumentacji. Liczba zdających Średnia łatwość zadań w teście Średni wynik Mediana Modalna Najwyższy wynik Najniższy wynik Rozstęp Odchylenie standardowe kraj 1 238,79 78,89 81 75 1 1 14,8 Tabela 4. Podstawowe dane statystyczne wyników egzaminu etapu praktycznego 7% próg zaliczenia 6% liczba zdajacych (w %) 5% 4% 3% 2% 1% % 2 4 6 8 1 14 16 18 2 22 24 26 28 3 32 34 36 38 4 42 44 46 48 5 52 54 56 58 6 62 64 66 68 7 72 74 76 78 8 82 84 86 88 9 92 94 96 98 1 liczba punktów Wykres 4. Rozkład wyników etapu praktycznego dla zawodu technik organizacji reklamy w skali kraju Przeciętny absolwent, który przystąpił do etapu praktycznego egzaminu uzyskał średnio 78,89 punktów, opanowując poprawnie umiejętności praktyczne średnio na 79%. (Tabela 4). Wynik 75 punktów, stanowiący próg zaliczenia na poziomie co najmniej 75% ze 1 punktów możliwych do uzyskania przekroczyło 1 7, czyli 81,3% zdających (Tabela1). Wiadomości i umiejętności w etapie praktycznym sprawdzano 7 elementami pracy egzaminacyjnej, które stanowiły zawartość projektu realizacji prac. Prace egzaminacyjne sprawdzane i oceniane były przez zewnętrznych egzaminatorów zgodnie z ustalonymi kryteriami oceniania.
W pracy egzaminacyjnej podlegały ocenie: I - tytuł pracy egzaminacyjnej, II III IV V VI VII - założenia, czyli dane niezbędne do rozwiązania zadania wynikające z treści zadania i dokumentacji, - wykaz pięciu wybranych elementów systemu identyfikacji wizualnej Kwiaciarni Kamelia z określeniem celu zastosowania każdego elementu i techniki jego wykonania, - projekt szyldu z zastosowaniem stworzonego logotypu nawiązującego do logo, - propozycja hasła reklamowego, - projekt reprezentacyjnej reklamy wizualnej na szybie wystawowej oraz opis sposobu wykonania reklamy z uwzględnieniem materiałów, - logiczny układ treści projektu oraz język właściwy dla zawodu. 1,95,9,8,75,73,85,81,88,7,6,58 łatwość,5,4,3,2,1 I II III IV V VI VII elementy pracy egzaminacyjnej Wykres 5. Średnia łatwość poszczególnych elementów pracy egzaminacyjnej dla zawodu technik organizacji reklamy Podsumowanie Analizując wyniki egzaminu można stwierdzić, że absolwenci szkół kształcących w zawodzie technik organizacji reklamy mają duże trudności z założeniami, czyli danymi niezbędnymi do rozwiązania zadania wynikającymi z treści zadania i dokumentacji. W załączeniu zadanie praktyczne wraz z przykładami rozwiązań przez zdających.