Efektywność prasy branżowej Raport z badania TNS Polska Efektywność Raport powstał mediów na zlecenie Polskiego Wydawnictwa Rolniczego Sp. z o.o. w ul. gospodarstwach Metalowa 5, 60-118 rolnych Poznań TNS 20 sierpnia 2014 1
Spis treści: str. Znajomość, korzystanie i ocena źródeł informacji 3 Znajomość prasy rolniczej 3 Czytelnictwo prasy rolniczej w gospodarstwie 5 Czytelnictwo prasy nierolniczej 8 Internet w gospodarstwie rolnym 9 Opis gospodarstw rolnych 11 Informacje o badaniu Cel badania Grupa docelowa Wielkość próby badawczej Zasięg badania Data realizacji Dostarczenie danych mówiących o pozycji pisma (wśród płatnych tytułów prasy rolniczej) na rynku w otoczeniu konkurencyjnym oraz wyodrębnienie mocnych stron i elementów wizerunkowych wymagających ewentualnej poprawy Osoby odpowiedzialne / współodpowiedzialne za podejmowanie decyzji w gospodarstwie rolnym Gospodarstwa rolne z produkcją zwierzęcą (krowy mleczne, opasy, lochy, tuczniki) lub roślinną (areał 10 ha i więcej) 800 gospodarstw, ogólnopolska reprezentatywna próba gospodarstw rolnych 27 czerwca 17 lipca 2014 Kluczowe wnioski Trzy na cztery gospodarstwa rolne deklarują korzystanie z prasy rolniczej (76%). Prasa jest najczęściej wskazywanym źródłem informacji przydatnych do prowadzenia gospodarstwa (54%). Największym zagrożeniem dla prasy rolniczej jest internet, który wygrywa szybkością dostarczania informacji. Najwyższy wskaźnik czytelnictwa zanotował Tygodnik Poradnik Rolniczy, który jest czytany przez dwóch na pięciu rolników-decydentów (40%) i jest obecny w co drugim gospodarstwie (54%), w którym czyta się prasę rolniczą. Miesięcznik top agrar Polska czytany jest przez co trzeciego rolnika-decydenta (27%) i ten tytuł jest obecny w co trzecim gospodarstwie (37%), w którym czyta się prasę rolniczą. Pisma z grupy PWR są najlepiej ocenianymi pismami rolniczymi na rynku. 2
Znajomość, korzystanie i ocena źródeł informacji Korzystanie ze źródeł informacji Z których źródeł informacji korzysta Pan(i) regularnie? N(10-14ha)=265, N(15-19ha)=169, N(20-29ha)=141, N(30-49ha)=75, N(50-99ha)=75, N(100ha i więcej)=50 Znajomość prasy rolniczej Ogólna znajomość prasy rolniczej Tygodnik Poradnik Rolniczy to najczęściej kojarzone pismo rolnicze, rozpoznawane przez blisko dwóch na trzech rolników-decydentów. Warto podkreślić, że co czwarty rolnik spontanicznie, jako pierwszy tytuł, wymieniał Tygodnik Poradnik Rolniczy. Jakie tytuły prasy rolniczej Pan/i zna choćby ze słyszenia? (N=610) czytający prasę rolniczą A teraz proszę spojrzeć na poniższe tytuły i wskazać te, które Pan(i) zna (N=610) czytający prasę rolniczą 10 najczęściej wymienianych tytułów 3
Znajomość prasy rolniczej top agrar Polska Znajomość miesięcznika top agrar Polska jest wyższa wśród właścicieli większych gospodarstw. Jakie tytuły prasy rolniczej Pan/i zna choćby ze słyszenia? (N=800) A teraz proszę spojrzeć na poniższe tytułu i wskazać te które Pan(i) zna (N=800) Top10 najczęściej wymienianych tytułów Znajomość prasy rolniczej Tygodnik Poradnik Rolniczy Jakie tytuły prasy rolniczej Pan/i zna choćby ze słyszenia? (N=800) A teraz proszę spojrzeć na poniższe tytułu i wskazać te które Pan(i) zna (N=800) Top10 najczęściej wymienianych tytułów 4
Czytelnictwo prasy rolniczej w gospodarstwie Czytanie prasy rolniczej W trzech na czterech gospodarstwach czytana jest prasa rolnicza (im większe gospodarstwo tym częściej obecna prasa rolnicza). Co trzeci rolnik-decydent czyta prasę regularnie. Im większe gospodarstwo tym częściej można spotkać decydentów czytających prasę rolniczą. Czy czyta Pan(i) prasę rolniczą? (N=800) Czytane płatne tytuły prasy rolniczej wśród wszystkich gospodarstw Liderem wśród prasy rolniczej jest Tygodnik Poradnik Rolniczy, który czytany jest przez dwóch na pięciu rolników-decydentów (zarówno z mniejszych jak i większych gospodarstw). Co czwarty rolnik czyta top agrar Polska (im większe gospodarstwo tym więcej rolników czyta ten tytuł). Tygodnik Poradnik Rolniczy jest czytany w co drugim gospodarstwie rolnym, w którym obecna jest prasa rolnicza. Co trzecie gospodarstwo czytające prasę rolniczą, czyta także top agrar Polska. Jak często czytany jest w gospodarstwie domowym dany tytuł? (N=800) A które z tych tytułów czyta Pan(i) osobiście i jak często? Proszę wziąć pod uwagę tylko pisma, które czyta / przegląda Pan(i) osobiście (N=800) Top10 najczęściej czytanych tytułów 5
Udział prasy PWR w gospodarstwach czytających prasę rolniczą Magazyny PWR są obecne w ponad połowie gospodarstw czytających prasę rolniczą. W największych gospodarstwach znacznie częściej pojawiają się pisma PWR. Jak często czytany jest w gospodarstwie domowym dany tytuł? (N=610) czytający prasę rolniczą Współczytelnictwo w obrębie gospodarstwa najczęściej czytane tytuły Wydania top agrar Polska oraz Tygodnika Poradnika Rolniczego są najczęściej czytane przez 2 i więcej osób spośród wymienionych magazynów. Ile osób zazwyczaj czyta jedno wydanie danego tytułu? Podstawa: czytelnicy konkretnych magazynów 6
Historia czytania najczęściej czytane tytuły Magazyny PWR mają głównie stałych i lojalnych czytelników. Od kiedy czyta Pan(i) te tytuły prasy rolniczej? Podstawa: czytający dany magazyn Sposób czytania przez decydenta najczęściej czytane tytuły Miesięcznik top agrar Polska i Tygodnik Poradnik Rolniczy są najczęściej czytanymi w całości magazynami na rynku. W jaki sposób zazwyczaj czyta Pan(i) dany tytuł prasy rolniczej? Podstawa: czytający dany magazyn 7
Treści, na które zwraca uwagę decydent czytając prasę rolniczą Rolnicy najczęściej poszukują w prasie informacji o cenach produktów rolnych i żywca. Również bardzo często prasa wykorzystywana jest do szukania informacji o ŚOR, nawozach a także nowych rozwiązaniach dotyczących uprawy i hodowli oraz maszyn i sprzętu rolniczego. Na jakiego rodzaju informacje zwraca Pan\i uwagę w danych tytułach prasy rolniczej? (N=610) czytający prasę rolniczą Czytelnictwo prasy nierolniczej Kontakt decydenta z prasą nierolniczą Mniej niż co drugi rolnik czyta prasę nierolniczą. Właściciele gospodarstw powyżej 100 ha zdecydowanie rzadziej mają kontakt z prasą nierolniczą, ta grupa więcej czasu poświęca na sprawy związane z gospodarstwem rolnym oraz częściej korzysta z internetu. W gospodarstwach, w których czyta się prasę rolniczą, częściej obecna jest także prasa nierolnicza. Czy czyta Pan(i) inne gazety, i, miesięczniki niezwiązane z rolnictwem? (N=800) 8
Internet w gospodarstwie rolnym Korzystanie z internetu w gospodarstwie rolnym Ośmiu na dziesięciu rolników posiada dostęp do internetu. Odsetek gospodarstw z internetem rośnie wraz z wielkością gospodarstwa rolnego. Trzy czwarte rolników korzysta z internetu co najmniej kilka razy w tygodniu. Najwięcej heavy userów internetu można znaleźć wśród posiadaczy gospodarstw o powierzchni powyżej 100 ha. Czy posiada Pan(i) dostęp do internetu? (N=800) Jak często korzysta Pan(i) z internetu? (n=640 korzystający z internetu) Korzystanie z portali o tematyce rolniczej Blisko co drugi rolnik korzystający z internetu, odwiedza portal rolnictwo.com.pl lub farmer.pl. Dwóch na pięciu rolników korzysta z -rolniczy.pl Natomiast co trzeci rolnik odwiedza portal topagrar.pl. Zarówno -rolniczy.pl jak i topagrar.pl chętniej odwiedzane są przez reprezentantów większych gospodarstw (30 ha i więcej). Czy odwiedza Pan(i) następujące portale związane z rolnictwem? Jak często? (n=640 korzystający z internetu) 9
Przegląd udziałów rynkowych źródła informacji Udziały rynkowe źródeł informacji obliczone na podstawie deklarowanego korzystania z danego źródła w gospodarstwie rolnym. W poniższym przypadku wartości sumują się do 100% co można rozumieć, że całość to są wszystkie źródła informacji a udziały poszczególnych źródeł informują jaki odsetek stanowią wśród wszystkich źródeł, z których rolnicy czerpią informacje. N=800 Przegląd udziałów rynkowych potencjalne zmiany w udziałach rynkowych 10
Przegląd udziałów rynkowych segmentacja czytelników prasy rolniczej Większość obecnego udziału prasy rolniczej w rynku stanowi segment klientów stabilnych. Są to klienci, dla których zalecane jest utrzymywanie poziomu zadowolenia ze źródła informacji. Segment Do pozyskania oznacza, że prasa rolnicza może zwiększyć swój udział w rynku pozyskując nowych klientów. Większy odsetek udziałów marki w rynku reprezentowany jest przez segment W ryzyku. Do tej grupy należą osoby, które chciałyby zrezygnować z korzystania z prasy rolniczej. Opis gospodarstw rolnych Charakterystyka gospodarstw rolnych n=444 gospodarstwa, w których czytana jest prasa PWR top 5 wskazań n=379 gospodarstwa z produkcją roślinną, w których czytana jest prasa PWR top 5 wskazań n=263 gospodarstwa z produkcją zwierzęcą, w których czytana jest prasa PWR 11
n=444 gospodarstwa, w których czytana jest prasa PWR Charakterystyka decydentów czytających magazyny PWR n=444 gospodarstwa, w których czytana jest prasa PWR 12
13
Cennik reklam (ceny na rok 2015 w PLN bez podatku VAT) Ceny reklam W CZĘŚCI REDAKCYJNEJ część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 1 kolor 9850 7931 7100 5200 9200 3600 2650 1950 1350 780 pełen kolor 13650 11124 9200 7300 12800 5500 3600 2600 1900 900 Reklamy wyspowe - plus 60%, reklamy nieformatowe - plus 40% Reklama na pierwszej stronie - 3 900 PLN (format: ramkowa - 247 x 35mm, spadowa - 271 x 43 mm + 5 mm spadu) Druga strona okładki - 15 000 PLN Czwarta strona okładki - 16 500 PLN Formaty reklam RAMKOWYCH (mm) 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 247 x 313 184 x 313 163 x 313 121 x 313 197 x 274 80 x 313 58 x 313 38 x 313 58 x 154 58 x 75 247 x 233 247 x 207 247 x 154 247 x 101 247 x 75 247 x 48 247 x 35 247 x 15 121 x 154 121 x 101 121 x 75 121 x 35 wyspa 163 x 163 80 x 154 Formaty reklam SPADOWYCH (mm) 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 271 x 360 196 x 360 175 x 360 133 x 360 209 x 295 92 x 360 70 x 360 50 x 360 271 x 253 271 x 227 271 x 175 1/2 junior 159 x 231 271 x 122 271 x 96 271 x 68 271 x 55 271 x 35 Ceny reklam W BLOKACH REKLAMOWYCH część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 1/32 1/64 1 kolor 8550 6900 5700 4500 7900 3000 2450 1750 1200 700 300 200 pełen kolor 11800 9500 7900 6200 10900 4700 3350 2400 1700 800 500 250 58x35 mm 58x15 mm Koszt dotarcia reklamy Efektywność do jednego mediów klienta: - w części redakcyjnej już od 0,16 zł - w blokach reklamowych już od 0,14 zł Ze względu na to, w że gospodarstwach jeden egzemplarz rolnych czyta średnio kilka osób, koszt ten redukuje się nawet o 40 do 70 % (patrz wykresy na str. 6-7) 14
Cennik reklam (ceny na rok 2015 w PLN bez podatku VAT) Ceny reklam W CZĘŚCI REDAKCYJNEJ część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1 kolor 16010 13650 11960 7350 7350 5510 4880 pełen kolor 24750 21020 18730 12670 12670 9800 8700 Maksymalna liczba reklam konsekutywnych = 3 koszt = dodatkowe 20% wartości reklamy Druga strona okładki - 25 360 PLN Trzecia strona okładki - 24 750 PLN Czwarta strona okładki - 30 430 PLN Ceny reklam W BLOKACH REKLAMOWYCH część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 1/32 1/64 1 kolor 10960 9590 8180 5090 3380 2400 1720 1260 640 340 210 pełen kolor 16940 14810 12810 8770 6030 4100 2530 1860 910 470 280 DZIAŁ OGŁOSZEŃ DROBNYCH Ceny reklam W PROGRAMACH SPECJALNYCH część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 1/3 1/4 1 kolor 8320 5700 4910 3610 2480 2100 pełen kolor 12400 8420 7260 5520 3650 3060 Ceny reklam W BLOKACH REKLAMOWYCH część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 1/32 1/64 1 kolor 7490 5100 4400 3200 2200 1800 1280 930 470 270 140 pełen kolor 11170 7600 6600 4800 3200 2700 1900 1380 690 380 230 DZIAŁ OGŁOSZEŃ DROBNYCH Formaty reklam RAMKOWYCH (mm) 1/1 3/4 2/3 1/2 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 190 x 270 142 x 270 125 x 270 94 x 270 133 x 190 61 x 270 45 x 270 94 x 88 45 x 133 94 x 30 190 x 200 190 x 178 190 x 133 190 x 88 190 x 66 190 x 43 190 x 30 45 x 66 94 x 133 94 x 66 Formaty reklam SPADOWYCH (mm) 1/1 2/3 1/2 1/3 1/4 210 x 297 135 x 297 105 x 297 210 x 145 73 x 297 210 x 97 60 x 297 210 x 75 OGŁOSZENIE W DZIALE / top praca 1/4 strony 1/6 strony WKŁADKI 1 kolor 1 kolor 900 zł 700 zł o wadze do 25g - 780 zł netto/1000 egz. OGŁOSZENIA drobne dla osób prywatnych dla osób prywatnych posiadających Agrar-Card dla firm dla firm z Agrar-Card Podane ceny są cenami brutto 50 zł 40 zł 90 zł 70 zł za sto znaków Częstotliwość ukazywania się: miesięcznik, 12 wydań w roku Koszt dotarcia Efektywność reklamy mediów do jednego klienta: w wydaniu podstawowym już od 0,31 zł w programach specjalnych już od 0,21 zł Ze względu na to, że jeden egzemplarz czyta średnio kilka osób, koszt ten redukuje się nawet o 40 do 70 % (patrz wykresy na str. 6-7) 15
16