Opracowanie: Wydzia³ Komunikacji Spo³ecznejw Biurze Informacji i Promocji (PKP Polskie Linie Kolejowe S.A.)
Spis treœci Partnerzy kampanii...5 Media wspó³pracuj¹ce...7 Wstêp...9 Statystyki...11 Najwa niejsze dzia³ania... 13 1. III edycja projektu pn. Bezpieczny poniedzia³ek...13 2. Formularz Zg³oœ usterkê...15 3. Newsletter...16 4. Wspó³praca miêdzynarodowa...17 4.1 Spotkanie robocze dot. Miêdzynarodowego Dnia Bezpieczeñstwa na Przejazdach Kolejowo-Drogowych (3.02) - Londyn...17 4.2 Spotkanie dotycz¹ce inauguracji kampanii ILCAD (7.06) - Pary...17 4.3 Spotkanie poœwiêcone projektowi RESTRAIL (12.12) - Pary...21 5. Rozszerzenie kampanii...23 6. Nowa strona internetowa...24 7. Produkcja spotu TV...32 8. Wspó³praca z zaprzyjaÿnionymi firmami/instytucjami...33 8.1 Wspó³praca z Orlenem...33 8.2 Wspó³praca z KM...33 8.3 Wspó³praca z Neptisem...34 8.4 Wspó³praca z Arriva RP Sp. z o.o...35 9. Wystawy...38 9.1 Wystawa na dworcu w Bia³ymstoku...38 9.2 Wystawa na dworcu w Olsztynie...38 9.3 Wystawa w Wejherowie...38 9.4 Wystawa w Mostach (18.03)...39 9.5 Wystawa w Poznaniu (3.04)...39 9.6 Wystawa w Gdañsku (8.06)...39 10. Spotkania edukacyjne w przedszkolach, szko³ach podstawowych, gimnazjach...40 10.1 Spotkania edukacyjne z dzieæmi...40 10.2 Wrzesieñ miesi¹cem edukacji...41 11. Zeszyt edukacyjny...42 12. Cykliczne szkolenia dla koordynatorów kampanii spo³ecznej Bezpieczny przejazd Zatrzymaj siê i yj!...43 13. Konferencje, seminaria...44 13.1 Panel Porozmawiajmy o bezpieczeñstwie...44 13.2 Seminarium z zakresu ochrony przeciwpo arowej p.n."uwaga po ar!"...44 14. Konkursy...45 14.1 Konkurs internetowy (19.03)...45 14.2 II Miêdzynarodowy Konkurs Plastyczny dla dzieci (16.04)...45 14.3 Konkurs na happening edukacyjny dla instytucji edukacyjnych i zrzeszaj¹cych dzieci oraz m³odzie...46 15. Akcje ulotkowe...47 16. Inauguracja VIII edycji kampanii (24.05)...47 Dzia³ania realizowane w regionach...49 Kampania w prasie...137 Kampania w Internecie - informacje o kampanii...201 Kampania w Internecie - wydarzenia...219 Podziêkowali nam...267 Raport iloœciowo-jakoœciowy...279 3
4
Partnerzy kampanii 5
6
Media wspó³pracuj¹ce 7
8
Wstêp Kampania spo³eczna Bezpieczny przejazd Zatrzymaj siê i yj! prowadzona jest przez PKP Polskie Linie Kolejowe S.A. nieprzerwanie od 2005 roku. Przez pierwsze cztery lata dzia³ania kampanijne przebiega³y w okresie letnim. Od 2009 roku jest to akcja ca³oroczna. Kampania ma na celu zmianê postawy spo³ecznej, kszta³towanie i utrwalanie bezpiecznych zachowañ na przejazdach, a tym samym zmniejszenie liczby wypadków. Dzia³ania realizowane podczas akcji kierowane s¹ do kierowców, rowerzystów i pieszych, uwzglêdniaj¹c podzia³ na doros³ych i dzieci, do mediów, firm i instytucji. Du ¹ grupê docelow¹ stanowi¹ tak e pracownicy PKP Polskich Linii Kolejowych S.A. bezpoœrednio odpowiedzialni za bezpieczeñstwo ruchu kolejowego. Has³o kampanii nie zmienia siê od kilku lat: Zatrzymaj siê i yj!. Odwo³uje siê do emocji odbiorców przekazu, wskazuje na problem wypadków na przejazdach. Ponad 99% wypadków powoduje nieostro noœæ kierowców, lekcewa enie znaku STOP i sygna³ów œwietlnych, obje d anie rogatek, wje d anie na przejazd przy zamykaj¹cych siê zaporach. W paÿdzierniku 2012 roku kampaniê rozszerzono o zagadnienie przechodzenia przez tory kolejowe w miejscach niedozwolonych. W 2012 roku do propagowania przes³ania kampanii Bezpieczny przejazd Zatrzymaj siê i yj! wykorzystano m.in. nastêpuj¹ce noœniki: 1) 1 200 billboardów o wymiarach 6x3 m rozmieszczonych w najwiêkszych miastach Polski; 2) 1 416 emisji spotów telewizyjnych nadanych w ogólnopolskich, regionalnych, lokalnych i kablowych telewizjach; 3) 129 publikacji telewizyjnych; 4) 468 spotów radiowych; 5) 143 audycji radiowych wyemitowanych w ogólnopolskich, regionalnych i lokalnych rozg³oœniach radiowych; 6) 133 artyku³y w prasie; 7) 50 je d ¹cych bannerów (samochodów oklejonych grafik¹ kampanii); 8) 310 bannerów w wymiarach 2x3 m umieszczonych przy przejazdach kolejowodrogowych wyznaczonych przez jednostki organizacyjne PKP Polskich Linii Kolejowych S.A.; 9) 3 wagony oklejone grafik¹ kampanii stoj¹ce przy szlaku Warszawa Centralna Warszawa Zachodnia; 10) ulotki informacyjne i upominki: a) ulotki dla dzieci 460 000 szt., b) ulotki dla doros³ych 460 000 szt., c) plakaty dla dzieci 4 675 szt., d) plakaty dla doros³ych 4 675 szt., e) kubki 50 000 szt., f) zeszyty edukacyjne 100 000 szt., g) balony 17 000 szt., 9
Partnerami tegorocznej kampanii spo³ecznej Bezpieczny przejazd byli: 1) Ministerstwo Infrastruktury, 2) Ministerstwo Edukacji Narodowej, 3) Krajowa Rada Bezpieczeñstwa Ruchu Drogowego, 4) Zwi¹zek Harcerstwa Polskiego, 5) G³ówny Inspektorat Transportu Drogowego, 6) Komenda G³ówna Stra y Granicznej, 7) Komenda G³ówna Policji, 8) Komenda G³ówna andarmerii Wojskowej, 9) Komenda G³ówna Pañstwowej Stra y Po arnej, 10) Clear Chanel Poland Sp. z o.o., 11) PKP Intercity S.A., 12) Polskie Radio S.A., 13) TVP Info, 14) Polski Czerwony Krzy 15) Urz¹d Transportu Kolejowego 16) Koleje Mazowieckie-KM Sp. z o.o. 17) Neptis Sp. z o.o. 18) PKN Orlen S.A. W ramach kampanii: 1) Przeprowadziliœmy ok. 150 akcji ulotkowych oraz briefingów prasowych na przejazdach kolejowo-drogowych. 2) Kontynuowaliœmy projekt Bezpieczny Poniedzia³ek. 3) Rozwi¹zaliœmy 37 zg³oszonych problemów, dotycz¹cych przejazdów kolejowodrogowych przy pomocy formularza Zg³oœ usterkê. 4) Zorganizowalismy 6 wystaw kampanijnych. 5) Rozszerzyliœmy kampaniê o w¹tek wypadków z udzia³em pieszych przechodz¹cych przez tory w miejscach niedozwolonych. 6) Rozes³aliœmy newslettera do 4476 odbiorców. 7) Stworzyliœmy nowy layout strony internetowej www.bezpieczny-przejazd.pl. 8) Wyprodukowaliœmy nowy spot kampanijny. 9) Przeprowadziliœmy wzmo one dzia³ania edukacyjne pn. Wrzesieñ miesi¹cem edukacji, dziêki którym dotarliœmy do 9 100 dzieci. 10) Stworzyliœmy zeszyt edukacyjny o nak³adzie 10 000 sztuk. 11) Zorganizowaliœmy konkurs na happening edukacyjny, który spotka³ siê z du ym odzewem (wzrost iloœci zg³oszeñ ok. 60%) 12) Zorganizowaliœmy inauguracjê kampanii po³¹czon¹ z symulacjami wypadków poci¹gu i samochodu osobowego w 22 miastach Polski. 13) Pomogliœmy przeprowadziæ Miêdzynarodowy Konkurs Plastyczny zainicjowany wœród dzieci w wieku szkolnym na temat bezpieczeñstwa na przejazdach. 14) Przeprowadziliœmy ponad 200 spotkañ edukacyjnych w szko³ach i przedszkolach 10