Komunikacja marketingowa firmy na bazie projektu MSP / Lider MSP
AGENDA Cel Grupa docelowa Zasięg terytorialny Elementy programu Patronat Współpraca Portal MSP Seminaria Konferencja prasowa Konkurs Lider MSP Kontakt
CEL Skierowanie oferty firmy do sektora małych i średnich firm (możliwość ukierunkowania działań na wybrane sektory) Zwiększenie rozpoznawalności oferty firmy Budowa wizerunku firmy Pozyskanie nowych klientów Wpłynięcie na opinię szerszych kręgów biznesowych
Program pozwala na realizację dwóch podstawowych celów: pozyskanie nowych klientów poprzez dotarcie do grupy docelowej i zaprezentowanie oferty firmy potencjalnym odbiorcom oraz budowanie pozytywnego wizerunku firmy społecznie odpowiedzialnej, nowoczesnej, przyjaznej, wspierającej przedsiębiorczość, otwartej na dialog, będącej ekspertem w branży, oferującej wysokiej jakości produkty i usługi. Cele osiągane będą poprzez bezpośrednie działania skierowane do grupy docelowej oraz działania Public Relations i współpracę z mediami w ramach programu. Zasięg programu jest ogólnopolski, głównie poprzez stronę informacyjną projektu. Program uwzględnia również możliwość prowadzenia działań lokalnych w ustalonych obszarach. CEL
GRUPA DOCELOWA Małe i średnie przedsiębiorstwa: właściciele kadra zarządzająca pracownicy
ZASIĘG TERYTORIALNY Ogólnopolski: Portal MSP działania bezpośrednie i PR w ramach programu finał konkursu Lider MSP na skalę ogólnopolską Regionalny: seminaria eliminacje do konkursu Lider MSP miasta: pozostaje do ustalenia
ELEMENTY PROGRAMU Program MSP podzielony jest na poszczególne elementy, które dają możliwość współpracy na wybranych polach lub całościowo: portal MSP seminaria konferencja prasowa konkurs Lider MSP publikacja naukowa Lider MSP jest ogólnokrajowym konkursem dla przedstawicieli polskiego biznesu małej i średniej wielkości. Jego celem jest promocja prężnych rodzimych firm, które potrafią z powodzeniem funkcjonować w trudnych warunkach wolnego rynku i stawianie ich za wzór do naśladowania. Konkurs będzie imprezą stałą, organizowaną corocznie.
PATRONAT Możliwość Patronatu: regionalne i ogólnopolskie Izby Gospodarcze, polskie i międzynarodowe, również dla ustalonych sektorów, Minister Gospodarki, Minister Finansów, Minister Pracy i Polityki Społecznej sejmowe i senackie komisje gospodarcze. Konkurs jest impulsem do podjęcia szerzej zakrojonej dyskusji na temat MSP, w kontekście oferty firmy (forum społeczne, media).
WSPÓŁPRACA Współpraca: lokalne władze samorządowe, Instytut Badań nad Gospodarką Rynkową, Centrum im. Adama Smitha, Konfederacja Pracodawców Polskich, Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Lewiatan, Polska Rada Biznesu, Związek Rzemiosła Polskiego, Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i Usług, Izby Rzemiosła i Przedsiębiorczości, Inne (w tym firmy niekonkurencyjne). Dynamiczny rozwój przedsiębiorczości obserwowany przez ostatnie lata w Polsce spowodował, że ponad 60% liczby pracujących w gospodarce zatrudnionych jest w MŚP. Co najistotniejsze, udział MŚP w przychodach ze sprzedaży produktów i towarów w całej gospodarce przekroczył magiczny próg 50%. Powstające i rozwijające się małe i średnie przedsiębiorstwa prowadzą do generowania nowych miejsc pracy.
PORTAL MSP Portal MSP jako pełne kompendium wiedzy dla małych i średnich przedsiębiorstw, pozwalające na bezpośrednie dotarcie i utrzymanie stałego kontaktu z grupą docelową: reklama poprzez stronę dopasowanie wyglądu strony i kontekstu do wytycznych firmy, stworzenie ustalonych działów udział w działaniach promocyjnych realizowanych poprzez stronę www i Internet reprezentanci i specjaliści firmy jako bezposredni doradcy z danego zagadnienia usług budowanie bazy danych
SEMINARIA Cel: Dotarcie do kadry zarządzającej i pracowników MSP Prezentacja firmy Prezentacja pakietów skierowanych do grupy odbiorczej Pozyskanie nowych klientów Seminaria przygotowane we współpracy z Partnerami programu, temat dopasowany do oczekiwań grupy docelowej. Format seminariów będzie również dawał mozliwośc nawiązywania bezpośrednich kontaktów handlowych i biznesowych.
SEMINARIA Miejsca (przykładowe): Łódź Poznań Katowice Wrocław Kraków Szczecin Gdańsk Warszawa inne do ustalenia
SEMINARIA Temat: Cykl wykładów dotyczących zagadnień związanych z finansami, zarządzaniem, obsługą małych i średnich przedsiębiorstw oraz zagadnieniami z zakresu działań firm i podmiotów partnerskich: Płynność finansowa, kredyty Marketing Zarządzanie Obsługa medyczna Inne do ustalenia
SEMINARIA Schemat: 4 seminaria w każdym z miast Ilość osób - około 150 Bezpłatne Jednodniowe Hotel, wyższa uczelnia lub siedziba firmy
KONFERENCJA PRASOWA Cel: Informacja o konkursie przedstawienie założeń konkursu Lider MSP i programu promocji małych i średnich przedsiębiorstw Konkurs jest impulsem do podjęcia szerzej zakrojonej dyskusji na w/w temat, w kontekście oferty firmy (forum społeczne, media).
KONFERENCJA PRASOWA REGIONALNA Miejsce realizacji: Łódź, Poznań, Wrocław, Kraków, Szczecin, Gdańsk Patroni medialni regionalni: prasa, radio, telewizja Zróżnicowanie liczby i struktury małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce i w innych krajach Struktura małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce Źródła finansowania oraz bariery rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce Wyniki badań nad efektywnością małych i średnich przedsiębiorstw w gospodarce Polski i innych krajów
KONFERENCJA PRASOWA OGÓLNOPOLSKA Miejsce realizacji: Warszawa Patroni medialni regionalni: Prasa regionalna Radio regionalne Telewizja - Ośrodek Regionalny
KONFERENCJA PRASOWA Zaproszone media lokalne oraz ogólnopolskie (informacyjne, biznesowe, gospodarcze): Prasa Radio TV
LIDER MSP Lider MSP jest ogólnokrajowym konkursem dla przedstawicieli polskiego biznesu małej i średniej wielkości. Jego celem jest promocja prężnych rodzimych firm, które potrafią z powodzeniem funkcjonować w trudnych warunkach wolnego rynku i stawianie ich za wzór do naśladowania. Konkurs stanie się imprezą stałą, organizowaną corocznie. W Unii Europejskiej za politykę wobec małych i średnich przedsiębiorstw odpowiedzialne są poszczególne państwa członkowskie. Prawodawstwo UE w tym obszarze ma charakter zaleceń i rekomendacji, co oznacza, że nie jest bezwzględnie obowiązujące.
LIDER MSP Cel konkursu: Zdobycie nowych klientów pakiety skierowane do grupy docelowej Promocja pakietów firmy Działania Public Relations Budowanie wizerunku firmy jako firmy wspierającej sektor MŚP Budowanie bazy danych W Polsce do małych i średnich przedsiębiorstw zalicza się jednostki zatrudniające nie więcej niż 250 pracowników. Ich znaczenie dla całej Polskiej gospodarki ilustruje fakt, że w małych i średnich przedsiębiorstwach wytwarzane jest aż 70% Produktu Krajowego Brutto i zatrudniają one ok. 70% osób pracujących w gospodarce narodowej.
LIDER MSP Kategorie konkursu: Najlepsza mała firma - usługi Najlepsza mała firma - produkcja Najlepsza średnia firma - usługi Najlepsza średnia firma - produkcja Najlepszy debiut roku Najlepsza firma zgodnie z klasyfikacją branżową firmy Najlepsza firma zgodnie z poziomem uzyskiwanych przychodów
LIDER MSP Część organizacyjna: Zatwierdzenie warunków prawnych na jakich wszystkie strony biorą udział w organizowaniu konkursu Zatwierdzenie znaków towarowych produktu (logo, nazwa i statuetka konkursu) Opracowanie kwestionariusza (ankiety) uczestnictwa Ustalenie bazy danych Ustalenie składu Jury Ustalenie terminarza konkursu Zatwierdzenie patronów, sponsorów i współorganizatorów Zatwierdzenie budżetu Działania promocyjne
LIDER MSP Etap I: Public Relations Rozesłanie ankiet/wypełnianie ankiet w oddziałach/zgoda na udział w konkursie, jako dodatkowe pole we wniosku Weryfikacja nadesłanych danych Opracowanie nadesłanych danych Ogłoszenie wyników Etap II: Public Relations Opracowanie nadesłanych zgłoszeń Ogłoszenie wyników
LIDER MSP Etap III: Gala finałowa regionalna Uczestnictwo mediów (reklama) Analiza efektywności Etap IV: Gala finałowa ogólnopolska Uczestnictwo mediów (reklama) Analiza efektywności
LIDER MSP Eliminacje regionalne: Ankieta Baza danych Jury Jury: Reprezentanci organizatora Przedstawiciele współorganizatorów Przedstawiciele instytucji państwowych Przedstawiciele instytucji samorządowych Pracownicy naukowi ośrodków akademickich
KONTAKT ABK Grupa ul. Bogusławskiego 19/95 01-923 Warszawa tel.: (22) 401 22 16 biuro@abkgrupa.pl www.abkgrupa.pl ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY UWAGA: MATERIAŁY POUFNE Całość powyższej prezentacji (na którą składają się treści, wartości, wyszczególnienia, informacje finansowe, koncepcje, projekty, grafiki, diagramy, załączniki i inne, jak również elementy graficzne i/lub audiowizualne), która wykorzystana w jakiejkolwiek formie (drukowanej lub elektronicznej) jest poufna, chroniona prawami autorskimi i stanowi własność Agencji ABK Grupa. Treść tej prezentacji i ewentualnych załączników jest przeznaczona wyłącznie dla osoby lub jednostki, do której jest adresowana. Z tego powodu materiał ten nie może być reprodukowany, kopiowany, ujawniany, przekazywany lub komunikowany, w części lub całości, ani osobom trzecim, ani firmom, ani opinii publicznej, bez wyraźnej, pisemnej zgody Agencji ABK Grupa.