Wydział Humanistyczny Rok akademicki: 2009/2010 semestr zimowy Reklama i Promocja ćwiczenia dla III roku studiów stacjonarnych dla kierunku Socjologia, w wymiarze 30 godzin (15 spotkań po 2 godziny) Termin i miejsce zajęć: Grupa I: środa, 8:00-9:30, sala D13-117 Grupa II: środa, 9:45-11:15, sala D13-117 Grupa III: środa, 13:30-15:00, sala D13-117 Prowadzący mgr Maciej Myśliwiec (maciej.mysliwiec@gmail.com) Katedra Politologii i Historii Najnowszej AGH DyŜury Poniedziałek 11:00-12:00 Środa 12:30-13:30 Sobota: 16:00- do ostatniego zainteresowanego (1, 3, 5, 7 zjazd) 17:30 do ostatniego zainteresowanego (2, 4, 6, 8 i 9 zjazd) pokój nr 106, budynek D-13, ul. Gramatyka 8a, 30-071 Kraków tel. 012 6174261 O czym będą zajęcia, czyli charakterystyka przedmiotu Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z pojęciem, historią i strategiami reklamy. Podczas kursu studenci będą poddawać analizie róŝne rodzaje reklam począwszy od prasowej poprzez telewizyjną i internetową, w celu ukazania znaczenia i wpływu przekazu reklamowego na społeczeństwo. Studenci poznają takŝe, jakie mechanizmy rządzą reklamą, w jaki sposób oddziałuje ona na ludzi i jaki ma wpływ na przemiany społeczne i kulturowe. Poza sferą komercyjną, kurs obejmie takŝe tworzenie reklam wyborczych i społecznych kampanii reklamowych. Maciej Myśliwiec Reklama i Promocja 1
Czego będziemy się uczyć, czyli program zajęć Teksty obowiązujące na dane zajęcia to pozycje zaznaczone drukiem pogrubionym. Przeczytanie reszty tekstów gorąco polecam pomogą one aktywnie uczestniczyć w dyskusji na zajęciach. Wszystkie zdecydowanie przydadzą się do zaliczenia przedmiotu. 1. Reklama Czym jest? (2 godziny) Wprowadzenie do przedmiotu. Omówienie reguł gry. Wprowadzenie do tematyki reklamy: Czym jest reklama i jej historia Benedikt 2004: 13-30; Janiszewska 2009: 12-97; Lewiński 1999: 23-42; Lewis i Nelson 2000: 1-10; Murdoch 2003: 18-20; Nowacki 2005: 10-13, 38-47; Zimny 2008: 14-31 2. Jak oddziałuje reklama? Czyli mechanizmy reklamy (2 godziny) Perswazja i manipulacja. Reklama jako komunikat. Psychologia reklamy. Obiekty reklamy Benedikt 2004: 53-76; 129-160; Bralczyk 2004: 37-53; Doliński 2003: 85-110; Janiszewska 2009: 156-176; Lewiński 1999: 43-61; Zimny 2008: 70-76 3. Co i jak mówić? Czyli retoryka reklamy (2 godziny) Język reklamy, części przekazu reklamowego, Benedikt 2004: 114-127; Doliński 2003: 110-114; Janiszewska 2009: 177-214; Kochan 2002: 79-85, 88-97; 127-184; 185-198; Lewiński 1999: 62-142; Murdoch 2003: 113-123; Zimny 2008: 51-58, 80-89 4. Jak to działa? Czyli przygotowanie reklamy i jej kampania (4 godziny) Badania Marketingowe, strategia działań reklamowych, agencje reklamowe, badanie skuteczności reklamy Budzyński 2006: 31-98; Janiszewska 2009: 217-233, 233-247, 253-262, 274-300, 303-323; Lewis i Nelson 2000: 197-217; Maison i Noga-Bogomilski 2007: 153-178 5. Rodzaje przekazów reklamowych: Radio i Telewizja (2 godziny) Czym charakteryzuje się reklama telewizyjna, a czym radiowa Budzyński 2006: 119-148; Nowacki 2005: 91-99, 100-105 6. Rodzaje przekazów reklamowych: Prasa i Internet (2 godziny) Reklama prasowa, reklama internetowa Budzyński 2006: 99-118, 177-184; Habryń 2002; Leśniewska 2006: 28-32, 37-75; Lewandowski 2002; Nowacki 2005: 105-117, 123-130 7. Reklama zewnętrzna i inne formy reklamy (2 godziny) Plakat, billboard, ulotki, happeningi Budzyński 2006: 161-176, 185-196; Murdoch 2003: 178-204; Nowacki 2005: 117-121, 132-137 8. Jak reklamować z ukrycia, czyli Product Placement (2 godziny) Związki kinematografii z reklamą Czarnecki 2003: 21-40, 41-65, 74-80, 87-98, 99-125; Grzegorczyk 2002; Nowacki 2005: 121-123; Sobocińska 2002; Spasiewicz 2004; Tokarska-Nyga: 2002 9. Kulturalnie, czyli związki reklamy i sztuki (2 godziny) Dzieło sztuki w reklamie, reklama jako dzieło sztuki, reklama instytucji kulturalnych Szwed-Kasperek 2002; Czudowska-Kandyba 2002 Maciej Myśliwiec Reklama i Promocja 2
10. Czego nie robić, czyli granice wolności w reklamie (2 godziny) Estetyczne i etyczne granice reklamy. Podstawy prawa reklamowego Budzyński 2006: 11-30; Janiszewska 2009: 323-349; Nowacki 2005: 218-239, Zmudziński 2002 11. Nie tylko komercja, czyli kampanie społeczne (2 godziny) Na czym polegają kampanie społeczne i czym się zajmują. Przykłady najsłynniejszych kampanii społecznych w Polsce i na Świecie Bogunia-Borowska 2004: 129-149; Doliński 2003: 216-226; Gołębiewska 2003: 303-326; Maison i Maliszewski 2000 12. Głosuj na mnie, czyli reklama w polityce (2 godziny) Jak tworzone są reklamy wyborcze. Jakie mechanizmy wykorzystują? Dobek-Ostrowska 2004: 228-252; Dobek-Ostrowska 2005: 34-55, 77-94; Dobek- Ostrowska 2007a: 376-413; Doliński 2003: 195-216; Kochan 2002: 85-87, 110-120 13. Fikcja czy rzeczywistość? Czyli konstruowanie świata przez reklamę (2 godziny) Jak reklama kształtuje postrzeganie świata, jakie buduje stereotypy i jaki ma wpływ na kulturę Bralczyk 2004: 133-140; Zimny 2008: 89-110; Bogunia-Borowska 2002: 157-172; Lisowska-Magdziarz 2002; Makota 2002 14. Prezentacja projektów zaliczeniowych (2 godziny) Jak zaliczyć przedmiot, czyli wymagania Ćwiczenia kończą się zaliczeniem z oceną. By otrzymać wpis do indeksu naleŝy spełnić kilka warunków: 1. uczestnictwo w zajęciach. Jako, Ŝe zajęcia odbywają się co tydzień, moŝliwe są 2 nieobecności. Lepiej by więcej ich nie było, bowiem nieobecność na ponad połowie zajęć (8 i więcej) powoduje niezaliczenie kursu. Negocjacje obejmują tylko trudne i udokumentowane przypadki. 2. aktywny udział w prowadzonych dyskusjach kaŝdy aktywny student ma szanse na podwyŝszenie swojej oceny końcowej z przedmiotu. 3. uzyskanie pozytywnego wyniku z projektu końcowego. Projekt ten będzie obejmował analizę wybranej kampanii reklamowej, bądź przygotowanie własnej kampanii. 4. studenci mają takŝe moŝliwość przygotowania prezentacji. Osoby chętne do wygłoszenia swojej prezentacji proszę by zgłosiły się do mnie w celu ustalenia tematu prezentacji. Wystąpienie powinno trwać ok. 30 minut. Na kaŝde zajęcia przewidziana jest jedna prezentacja i moŝe ona zostać przygotowana przez maksymalnie dwie osoby. Oznacza to, Ŝe nie kaŝdy będzie miał moŝliwość wygłoszenia swojego referatu. Zachęcam więc do szybkiego zgłaszania się. Referat moŝe wpłynąć tylko pozytywnie na ocenę końcową. Oczywiście obowiązkowy jest konspekt referatu wg standardu PARNAS (odsyłam do strony WWW Wydziału), którego kopię powinien otrzymać kaŝdy uczestnik zajęć. Zasady zgłoszeń do referatu omówimy na 1 zajęciach. W jaki sposób, czyli forma zaliczenia: projekt pisemny lub multimedialny. MoŜe to być analiza kampanii reklamowej lub przygotowanie własnej kampanii Maciej Myśliwiec Reklama i Promocja 3
Co czytać, czyli literatura (Pogrubione są tytuły, które pojawiły się jako obowiązkowe na poszczególne zajęcia. Normalną czcionką teksty uzupełniające) Benedikt, Antoni. 2004. Reklama, jako proces komunikacji. Wrocław: Astrum. Bogunia-Borowska, Małgorzata. 2004. Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej. Kraków: Wydawnictwo UJ. Bogunia-Borowska, Małgorzata.2002. Znaczenie przekazów reklamowych w procesie kodyfikacji społecznej w społeczeństwie konsumpcyjnym. W: Wiesław Godzic i inni. Kultura popularna. Kraków: Rabid, str. 157-172. Bralczyk, Jerzy. 2004. Język na sprzedaŝ. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Budzyński, Wojciech. 2006. Reklama. Techniki skutecznej perswazji. Warszawa: Poltext. Burtenshaw, Ken i inni. 2007. Kreatywna Reklama. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. Czarnecki, Adam. 2003. Product Placement. Niekonwencjonalny sposób promocji. Warszawa: Polskie Wydawnictwa Ekonomiczne. Czudowska-Kandyba, Irena. 2002. Czy reklamę moŝna rozpatrywać jako sztukę?. W: Ostrowicki Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 79-82. Dobek-Ostrowska, Bogusława (red.). 2005. Kampania wyborcza: marketingowe aspekty komunikowania politycznego. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego. Dobek-Ostrowska, Bogusława. 2007a. Komunikowanie polityczne i publiczne. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. Dobek-Ostrowska, Bogusława. 2004. Media Masowe i aktorzy polityczni w świetle studiów nad komunikowaniem politycznym. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego. Dobek-Ostrowska, Bogusława. 2007b. Podstawy komunikowania społecznego. Wrocław: Astrum. Doliński, Dariusz. 1998. Psychologia Reklamy. Wrocław: Agencja Reklamowa Aida. Doliński, Dariusz. 2003. Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Gołębiewska, Maria. 2003. DemontaŜ atrakcji. Gdańsk: Wydawnictwo Słowo/Obraz/Terytoria. Grzegorczyk, Adam. 2002. PRODUCT PLACEMENT, czyli jak Smirnoff został gwiazdą filmową Dostępny: http://www.wsp.pl/index.php?dzial=poza_uczelnia&dzial2=publicystyka &podst=promenada_2002_12_product_placement, [17.09.09]. Habryń, Marcin. 2002. Formy reklamy w Internecie. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 285-296. Janiszewska, Karolina i inni (red.). 2009. Wiedza O REKLAMIE. Warszawa: Wydawnictwo Szkolne PWN. Kochan,Marek. 2002. Slogany w reklamie i polityce. Warszawa: Wydawnictwo Trio. Leśniewska, Agnieszka. 2006. Reklama internetowa. Gliwice: Helion. Lewandowski, Konrad. 2002. Typy reklamy specyficzne dla Internetu. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 225-230. Lewiński Piotr. 1999. Retoryka Reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego. Lewis, Herschell Gordon i Carol Nelson. 2000. Podręcznik reklamy. Advertising age. Warszawa: WIG Press. Lisowska-Magdziarz, Małgorzata. 2002. Świat wartości polskiej reklamy telewizyjnej w latach 90. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 231-252. Maison, Dominika i Artur Noga-Bogomilski. 2007. Badania marketingowe. Od teorii do praktyki. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Maciej Myśliwiec Reklama i Promocja 4
Maison Dominika i Robert Maliszewski. 2002. Propaganda Dobrych Serc, czyli rzecz o Reklamie Społecznej. Kraków: Agencja Wasilewski. Makota, Janina. 2002. Sztuka w słuŝbie reklamy. W: Ostrowicki Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str.43-52. Murdoch, Anna. 2003. Kreatywność w reklamie. Warszawa: Poltext. Nowacki, Robert. 2005. Reklama Podręcznik. Warszawa: Difin. Sobocińska, Magdalena. 2002. Product Placement instrument budowania wizerunku marki. Dostępny: http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=715440 [17.09.09]. Spasiewicz, Sławomir. 2004. Product Placement w polskim Kinie. Dostępny: http://www.epr.pl/product-placement-w-polskim-kinie,pozycjonowanie,2,1.html, [17.09.09] Szwed-Kasperek, Małgorzata. 2002. Związki reklamy i sztuki pasoŝytnictwo, czy symbioza. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 25-32. Tokarska-Nyga, Monika. 2002. Product Placement: W poszukiwaniu doskonałości. Dostępny: http://www.szkolareklamy.pl/sections-viewarticle-282-str_w14-naj_w2.html, [17.09.09]. Zimny Rafał. 2008. Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych. Warszawa: Wydawnictwo Trio. Zmudziński, Bogusław. 2002. Larry Flint, Milos Forman i skandalizujący plakat o granicy wolności w reklamie. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 125-138. Program opracował: mgr Maciej Myśliwiec Maciej Myśliwiec Reklama i Promocja 5