TOUR de POLOGNE UCI World Tour

Transkrypt

1 P R E Z E N T A C J A O G Ó L N A TOUR de POLOGNE UCI World Tour

2 Spis treści prezentacji: 1. Wstęp 3 2. Kalendarz Światowy UCI World Tour - Races 4 3. Drużyny Kolarskie UCI ProTeams 5 4. TdP - produkt marketingowy 6 5. Nagrody i wyróżnienia 7 6. TdP - największe logistyczne przedsięwzięcie w polskim sporcie Zasięg komunikacyjny Tour de Pologne Telewizyjny ranking dyscyplin, wartości reklamy sponsorskiej Telewizyjna wartość medialna eksponowanych marek Podsumowanie wyników badań TdP Organizator, kontakt, termin wyścigu 17 2

3 Lang Team Sp. z o.o. została założona przez Czesława Langa w 1993 roku w Warszawie. Od 20 lat organizuje imprezy sportowe takie jak Tour de Pologne UCI World Tour, Grand Prix MTB - wyścigi w kolarstwie górskim dla zawodowców a także od 6 lat Skandia Maraton Lang Team - ogólnodostępne maratony rowerowe. Najważniejszą i największą imprezą organizowaną przez Lang Team jest Tour de Pologne, który obok takich wyścigów jak Giro d Italia czy Tour de France, należy do cyklu UCI World Tour Kolarskiej Ligi Mistrzów. Tegoroczny 70.Tour de Pologne odniósł duży sukces organizacyjny i medialny. Wyścig cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem ze strony mediów, zarówno lokalnych, ogólnopolskich jak i światowych. Dzięki transmisji w Eurosport, którą można oglądać w 59 krajach w 20 wersjach językowych nasz narodowy wyścig promuje Polskę i naszych Partnerów na całym świecie. Tour de Pologne to narodowy produkt turystyczny Polski. W ramach Wyścigu organizowane są również zawody dla dzieci i młodzieży Nutella Mini Tour de Pologne, a także dla wszystkich sympatyków roweru Tour de Pologne Amatorów. 3

4 Wyścigi należące do Kalendarza Światowego UCI World Tour w 2014 roku: Tour Down Under Australia Paris - Nice Francja Tirreno - Adriatico Włochy Milano - Sanremo Włochy Volta Ciclista a Catalunya Hiszpania E3 Harelbeke Belgia Gent - Wevelgem Belgia Ronde van Vlaanderen / Tour des Flandres Belgia Vuelta Ciclista al Pais Vasco Hiszpania Tour de Pologne Polska Eneco Tour Vuelta a España Hiszpania Vattenfall Cyclassics Niemcy GP Ouest France - Plouay Francja Grand Prix Cycliste de Québec Kanada Grand Prix Cycliste de Montréal Kanada Giro di Lombardia Włochy Tour of Beijing Chiny Paris - Roubaix Francja Amstel Gold Race Holandia La Flèche Wallonne Belgia Liège - Bastogne - Liège Belgia Tour de Romandie Szwajcaria Giro d'italia Włochy Critérium du Dauphiné Francja Tour de Suisse Szwajcaria Tour de France Francja Clasica Ciclista San Sebastian Hiszpania 4

5 19 najlepszych drużyn świata UCI ProTeams, które biorą udział w Tour de Pologne: AG2R LA MONDIALE (FRA) ASTANA PRO TEAM (KAZ) BELKIN-PRO CYCLING TEAM (NED) BMC RACING TEAM (USA) CANNONDALE PRO CYCLING (ITA) EUSKALTEL EUSKADI (ESP) FDJ.FR (FRA) GARMIN SHARP (USA) KATUSHA (RUS) LAMPRE-MERIDA (ITA) LOTTO BELISOL (BEL) MOVISTAR TEAM (ESP) OMEGA PHARMA - QUICK-STEP CYCLING TEAM (BEL) ORICA GREENEDGE (AUS) RADIOSHACK LEOPARD (LUX) SKY PROCYCLING (GBR) TEAM ARGOS-SHIMANO (NED) TEAM SAXO-TINKOFF (DEN) VACANSOLEIL-DCM PRO CYCLING TEAM (NED) Prawo startu w Wyścigu mają również drużyny z dzikimi kartami, które przyznawane są przez Organizatora: w 2013 roku: Reprezentacja Polski, CCC Polsat Polkowice, Team Colombia (COL) oraz Team Netapp-Endura (GER). 5

6 Ranga Wyścigu: Nieprzerwanie wzrastająca od 20 lat, Jeden z najważniejszych wyścigów kolarskich świata w gronie UCI World Tour, Jeden z najlepiej zorganizowanych wyścigów kolarskich świata, Przyznane liczne nagrody i wyróżnienia, od 2009 roku Kalendarz Światowy UCI udział najlepszych kolarskich drużyn świata, Wysoka rozpoznawalność wśród Polaków, Zasięg międzynarodowy, Narodowy produkt turystyczny, Doskonała organizacja i zaplecze techniczne, Postrzeganie wyścigu, jako sportowego wydarzenia roku we wszystkich miastach i miejscowościach, przez które przejeżdża wyścig, Niekomercyjna impreza sportowa (każdy może obejrzeć wyścig za darmo), Silne uznanie Czesława Langa w środowisku oraz w oczach opinii publicznej, Wielomilionowy budżet reklamowo-promocyjny. Marka Tour de Pologne jest produktem sportowym (z silnymi konotacjami emocjonalnymi), który umożliwia bezpieczne (niezależne od wyniku sportowego) wypromowanie marek sponsorskich, miast/regionów współpracujących. 6

7 W swojej historii po 1993 roku Tour de Pologne oraz Lang Team regularnie otrzymują międzynarodowe oraz polskie nagrody i wyróżnienia, m.in.: Tour de Pologne Najlepsza Impreza Sportowa Roku, Plebiscyt Przeglądu Sportowego, Tour de Pologne Najlepsza Impreza Sportowa Roku, Plebiscyt Przeglądu Sportowego, Czesław Lang Promotor Sportu Polskiego, Plebiscyt Przeglądu Sportowego, Czesław Lang Sportowy Menedżer Roku, Konkurs Polskiej Korporacji Menedżerów Sportu, Tour de Pologne Sportowo Telewizyjne Wydarzenie Roku, Czesław Lang Wektor Konfederacji Pracodawców Polskich, Tour de Pologne Sportowe Wydarzenie Roku, Statuetka Demes - Nagroda Marketingu Sportowego, Tour de Pologne Najlepsza Impreza Sportowa Roku, Plebiscyt Przeglądu Sportowego, Czesław Lang Człowiek Sportu - Nagroda Przeglądu Sportowego, Tour de Pologne Sportowa Marka, Statuetka Demes - Nagroda Marketingu Sportowego, Tour de Pologne Wydarzenie Sportowe, Statuetka Demes - Nagroda Marketingu Sportowego, Czesław Lang Demes Honorowy, Nagroda Marketingu Sportowego, Czesław Lang Menager Sportu za organizację Tour de Pologne, według redakcji Życia Warszawy, Tour de Pologne Sportowa Marka, Statuetka Demes - Nagroda Marketingu Sportowego, Tour de Pologne Najlepsza Impreza Sportowa Roku, Plebiscyt Przeglądu Sportowego, Piękniejsza Polska - Nagroda przyznana przez Prezesa Polskiej Organizacji Turystycznej, nagroda ruchu Piękna Polska pod patronatem Prezydenta RP za tworzenie piękna, którym możemy poszczycić się przed światem, TdP i TVP - najlepsza realizacja telewizyjna 2009 r., Plebiscyt Przeglądu Sportowego, Czesław Lang i TdP - specjalne wyróżnienie Wicepremiera, Ministra Gospodarki Waldemara Pawlaka za działania i organizację światowej rangi imprezy, która dociera do wielu krajów na całym globie, promując i pokazując walory naszego kraju, Czesław Lang został ambasadorem Marki Polskiej Gospodarki, Czesław Lang - Superwiktor specjalny - Plebiscyt najstarszych polskich nagród telewizyjnych, Tour de Pologne Najlepsza Impreza Sportowa Roku, Plebiscyt Przeglądu Sportowego, Czesław Lang - Odznaka Honorowa Bene merito przyznana przez Ministra Spraw Zagranicznych Radosława Sikorskiego za działalność wzmacniającą pozycję Polski na arenie międzynarodowej, Statuetka Demes dla TVP za relację z 68.Tour de Pologne w kategorii Sportowy projekt medialny, Czesław Lang i Tour de Pologne - Godło Teraz Polska - honorowe wyróżnienie za wydarzenie, które w szczególny sposób promuje Polskę. 7

8 Tour de Pologne UCI World Tour - największe logistyczne przedsięwzięcie sportowe odbywające się cyklicznie w Polsce: 14 miast starty i mety poszczególnych etapów, 40 premii lotnych, górskich i specjalnych w miastach na trasie wyścigu, 400 miast i miejscowości, przez które przejeżdża wyścig, 23 grupy kolarskie w tym Reprezentacja Polski i 19 najlepszych UCI ProTeams, 200 kolarzy z 40 krajów świata, 30 pojazdów w kolumnie reklamowej, m 2 mobilnego miasteczka Tour de Pologne, Scenografia, Prezentacje zawodników, Animacje, Imprezy towarzyszące, Trybuna dla widzów, Telebim 100 m² Trzy mobilne biura MOVICO wykorzystywane podczas największych imprez sportowych świata (Tour de France, F1) kilometrów trasy wyścigu, ponad 2,5 miliony publiczności na trasie wyścigu 8

9 400 osób w ekipach sportowych, 300 osób ekipy technicznej i organizacyjnej, 1200 osób przemieszczających się codziennie wraz z wyścigiem, 350 osób Komitetu Organizacyjnego w miastach etapowych, 3000 osób zabezpieczających trasę, 400 kilometrów taśmy wygrodzeniowej, zabezpieczającej trasę wyścigu, 25 tirów scenografii, 15 kilometrów przewodów elektrycznych, 13 kilometrów płotków wygrodzeniowych, 7 kilometrów bannerów reklamowych, 450 elementów scenografii przestrzennej (balony, bramy, namioty), 420 aut w kolumnie wyścigu, 7000 identyfikatorów, 6000 piktogramów opisujących i wyznaczających trasę wyścigu. 9

10 TVP SA Bezpośrednia relacja z każdego etapu w Telewizji Polskiej - średni czas transmisji z każdego etapu min. 90 min. Codzienne wieczorne kroniki z każdego etapu Wyścigu w Programie I TVP SA, po głównym wydaniu Wiadomości - średni czas kroniki 2 minuty, emisja minimum 18 kronik. Informacje z każdego etapu Wyścigu w wiadomościach sportowych w TVP SA: TVP1. TVP2, TVP INFO, TVP SPORT. Zwiastuny Wyścigu emitowane na minimum 10 dni przed jego rozpoczęciem w zapowiedziach programowych TVP. Konkurs audiotele Tour de Pologne na antenach TVP. EUROSPORT Relacje z Wyścigu na antenach Eurosport w 20 wersjach językowych w 59 krajach. Kampania podczas relacji z Tour de France emisja spotów zapowiadających TdP. RADIO Spoty (30 ) promujące Wyścig w zapowiedziach w Polskim Radiu Program Pierwszy, Trzeci i Czwarty. Wejścia na żywo oraz relacje z każdego etapu Wyścigu w audycjach i programach sportowych Polskie Radio. Emisja ponad 1000 szt. spotów promujących Wyścig przed rozpoczęciem Wyścigu w rozgłośniach lokalnych patronów medialnych. Sprawozdania i relacje z każdego etapu Wyścigu w wiadomościach i programach sportowych w lokalnych rozgłośniach radiowych. KINO Emisja spotu promującego Wyścig przed każdym filmem wyświetlanym w sieci kin Cinema City - 30 kin w największych miastach Polski, ponad 330 ekranów, 6 tygodniowa kampania. Dodatkowo emisja spotu w holach kin na ekranach plazmowych. Kampania wartości ponad 4 mln zł. BILLBOARDY Kampania billboardowa promująca 71.Tour de Pologne na ekranach Cityboard Media. 10

11 PRASA Zapowiedzi Wyścigu od marca do sierpnia w Przeglądzie Sportowym. Obszerne relacje z każdego etapu Wyścigu, w czasie jego trwania, podsumowanie Wyścigu po jego zakończeniu w Przeglądzie Sportowym. Skarb Kibica Przeglądu Sportowego w całości poświęcony TdP. Promocja, relacje, reklamy Wyścigu w dziennikach regionalnych Polska The Times. Promocja w tygodniku Wprost: plakaty, artykuły, podsumowanie, wywiady. Promocja oraz reklamy Wyścigu w magazynach branżowych np.: Magazyn Rowerowy, Brief, Podróże, All Inclusive, Kmh. Promocja oraz relacje z Wyścigu w prasie lokalnej. 11

12 INTERNET Serwis informacyjny na stronie Organizatora ( oraz umieszczenie logo Sponsora/Partnera/Patrona Medialnego wraz z linkiem do strony internetowej Firmy. Stała współpraca z Onet.pl odsłonowa kampania reklamowa przed rozpoczęciem Wyścigu na stronie głównej portalu oraz stronach sportowych. Mailing do kont użytkowników poczty Onet, którzy zadeklarowali zainteresowanie sportem. Relacja z każdego dnia Wyścigu, obszerne podsumowania, wywiady, galerie zdjęć i materiały wideo, specjalny serwis dedykowany 71.Tour de Pologne. Transmisja na żywo, przekaz interaktywny na stronie Współpraca z vortalami rowerowymi m.in.: s24.pl - promocja, kampanie bannerowe, relacje z każdego etapu Wyścigu, konkursy tematyczne, specjalne serwisy poświecone Tour de Pologne. 12

13 AT COMMUNICATION współpraca z międzynarodową agencją, wysyłającą wiadomości związane z Wyścigiem do mediów zagranicznych na całym świecie, gazet czy portali internetowych. 13

14 MLN PLN Tour de Pologne UCI World Tour TELEWIZJA - RANKING DYSCYPLIN LIPIEC / SIERPIEŃ 2013 LP DYSCYPLINA GRP LICZBA KONTAKTÓW (tys.) WARTOŚĆ EKSPOZYCJI (zł) LICZBA EKSPOZYCJI 1 PIŁKA NOŻNA KOLARSTWO SZOSOWE ŻUŻEL SIATKÓWKA MĘŻCZYZN SKOKI NARCIARSKIE SIATKÓWKA PLAŻOWA MĘŻCZYZN SIATKÓWKA KOBIET TENIS ZIEMNY LEKKOATLETYKA SIATKÓWKA PLAŻOWA KOBIET DYSCYPLINY W LIPCU i SIERPNIU - WARTOŚĆ REKLAMY SPONSORSKIEJ ,63 120,66 47,31 44,56 34,90 22,09 20,13 19,37 13,10 12,91 (c) Pentagon Research 14

15 WARTOŚCI MEDIOWE podsumowanie 70.Tour de Pologne 2013 Łączna liczba zgromadzonych kontaktów poszczególnych marek z widzami: 19,97 MLD Łączna, skumulowana widownia telewizyjna przekazów TdP: 258,9 MLN widzów Największy udział stacji TV w gromadzeniu wartości mediowej z TdP: TVP1 53,2% Łączna wartość mediowa ekspozycji TV: 139,5 MLN PLN Łączna liczba ekspozycji efektywnych: 115,5 TYS TELEWIZYJNA SKUMULOWANA WIDOWNIA TRANSMISJI I PROGRAMÓW TOUR DE POLOGNE 259 MLN WIDZÓW TELEWIZYJNA WARTOŚĆ MEDIOWA EKSPONOWANYCH MAREK 70.TOUR DE POLOGNE WYNIOSŁA PONAD 139 MLN PLN 15

16 WYNIKI I WNIOSKI Z BADAŃ Tour de Pologne [zasięg, sponsorzy, media, wizerunek] przeprowadzanych przez Pentagon Research. Tour de Pologne cieszy się dużą popularnością wśród osób zainteresowanych sportem i jest niekwestionowanym liderem spośród krajowych letnich imprez sportowych. Kolarstwo szosowe Tour de Pologne było w lipcu i sierpniu 2013 drugą najbardziej medialną dyscypliną sportu w Polsce, pod względem wartości reklamy. Zainteresowanie dyscypliną przekłada się także na oglądalność imprezy. Transmisje i relacje z wyścigu oglądało ponad dwóch na trzech badanych. Jakość informacji na temat Tour de Pologne we wszystkich badanych mediach oceniana była bardzo wysoko. Znaczna większość respondentów zgadza się ze wszystkimi pozytywnymi stwierdzeniami dotyczącymi Tour de Pologne, naszej narodowej, cyklicznej imprezy. Daje to okazję do budowania korzystnego wizerunku sponsorów, partnerów, regionów, miast, poprzez przeniesienie pozytywnych skojarzeń z imprezą. Wysoka rozpoznawalność marek sponsorujących to z pewnością skutek szerokiego zasięgu medialnego. Marki firm, które zaangażowały się w to wydarzenie są z nim jednoznacznie kojarzone przez szeroką grupę respondentów. Oprócz marek sponsorujących największą imprezę kolarską w Polsce, beneficjentami tego wydarzenia w wymiarze wizerunkowym są miejscowości, w których zaczynały i kończyły się poszczególne etapy wyścigu. Aż 83,6% badanych twierdzi, iż goszczenie wyścigu Tour de Pologne w pozytywny sposób wpływa na wizerunek miasta. Tour de Pologne to narodowy produkt turystyczny Polski. Marka organizatora Czesława Langa jest równie silna co marka Tour de Pologne. Zdecydowana większość respondentów kojarzy nazwisko jednego z najwybitniejszych polskich kolarzy i doskonale pamięta jego zasługi dla polskiego i międzynarodowego kolarstwa. Łączna skumulowana widownia 70.Tour de Pologne i programów TdP w telewizji wyniosła 258,9 mln widzów. Wartość mediowa ekspozycji TV: 139,5 mln zł. Łączna liczba zgromadzonych kontaktów poszczególnych marek z widzami: 19,97 mld. Ponad 2,5 mln kibiców na trasie 70.Tour de Pologne w 2013 r. Wizerunek Tour de Pologne w oczach respondentów prezentuje się korzystnie przed wszystkim w wymiarach dotyczących tradycji, promocji Polski, poziomu sportowego i jej międzynarodowości. Wśród dużych ogólnopolskich imprez cyklicznych Tour de Pologne cieszy się zdecydowanie największą rozpoznawalnością. 16

17 17