Raport medialny. Kwiecień 2013

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny - kwiecień

2 Spis treści Wstęp... 2 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów...6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy...25 Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w kwietniu 2013 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Monitoring objął takŝe 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof śuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najwaŝniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie aktywności medialnej analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano równieŝ najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono równieŝ dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Analiza medialna kwietniowych publikacji i emisji pozwoliła na wyodrębnienie 8817 materiałów na temat wszystkich prezydentów miast. Kolejny raz, w skali miesiąca, notowany jest wzrost liczby publikacji i emisji o ok. 10%. Najwięcej materiałów ukazało się w internecie nieco ponad 70% całości przekazu. W prasie i stacjach RTV udział wynosił odpowiednio 18,2% oraz 11,2%. W kwietniu, po dwóch miesiącach medialnej dominacji prezydenta Wrocławia, na pierwszym miejscu znalazła się Hanna Zdanowska. Rafał Dutkiewicz w bieŝącej analizie był na trzeciej lokacie. Prezydent Łodzi do tej pory ani razu nie gościła na podium. Wpływ na duŝą liczbę materiałów medialnych odnoszących się do Hanny Zdanowskiej miał m. in. wątek związany z budową nowych stadionów piłkarskich dla dwóch łódzkich druŝyn: Widzewa i ŁKS-u. Pierwszą trójkę najbardziej medialnych prezydentów uzupełniła druga w kwietniu Hanna Gronkiewicz-Waltz. Większość materiałów pochodziła z mediów regionalnych. W prasie, na portalach oraz w stacjach regionalnych opublikowano i wyemitowano łącznie ponad 2/3 z całości przekazu. Od lutego, czyli pierwszej edycji analizy na temat prezydentów miast wojewódzkich, aktywność medialna Hanny Gronkiewicz-Waltz jest wyŝsza w mediach ogólnopolskich niŝ regionalnych. Jest to jedyny taki przypadek spośród wszystkich analizowanych prezydentów. Nie inaczej było w kwietniu. Ponad 64% materiałów na temat Hanny Gronkiewicz-Waltz pojawiła się w mediach ogólnopolskich. PrzełoŜyło się to m. in. na wysokość ekwiwalentu reklamowego. W analizowanym okresie pojawiło się 1229 materiałów na temat Hanny Zdanowskiej to wynik o ponad 50% lepszy niŝ w marcu. Rezultat uzyskany przez prezydent Łodzi stanowi blisko 14% wszystkich publikacji i emisji dotyczących osiemnastu analizowanych prezydentów miast. Drugie miejsce pod względem aktywności medialnej, podobnie jak w marcu, zajęła prezydent Warszawy Hanna Gronkiewicz-Waltz (1143 publikacje i emisje), trzeci był prezydent Wrocławia Rafał Dutkiewicz (1118 publikacji i emisji). Publikacje i emisje na temat Hanny Gronkiewicz-Waltz po raz kolejny miały najwyŝszą wartość. Ekwiwalent reklamowy zdobyty przez prezydent Warszawy w kwietniu wyniósł prawie 17 mln zł, czyli ponad dwa razy więcej niŝ w marcu. Kolejne miejsce 4

5 w zestawieniu wartości materiałów medialnych zajęła Hanna Zdanowska, dla której ekwiwalent został oszacowany na poziomie nieznacznie przekraczającym 3,5 mln zł. Trzeci był prezydent Poznania Ryszard Grobelny (ponad 3,3 mln zł). Poziom 3 mln zł przekroczył jeszcze Jacek Majchrowski. Prezydent Krakowa uzyskał ekwiwalent reklamowy wynoszący niespełna 3,2 mln zł. Łączna wartość publikacji i emisji na temat prezydentów polskich miast wyniosła ponad 41 mln zł, czyli niemal o 10 mln zł więcej niŝ w marcu. Największa część tej kwoty została wygenerowana dzięki publikacjom prasowym. W kwietniu kwota ekwiwalentu reklamowego, w rozbiciu na rodzaje mediów, podzieliła się następująco: media ogólnoinformacyjne 22,08 mln zł; media regionalne 16,01 mln zł; media biznesowe - 1,65 mln zł; media specjalistyczne 1,52 mln zł. Łączna wartość ekwiwalentu reklamowego dla mediów ogólnopolskich wyniosła w kwietniu 25,25 mln zł, co stanowiło blisko 60% z całości AVE. Publikacje i emisje w mediach regionalnych zostały wycenione na nieco ponad 16 mln zł, czyli ok. 40% z całości AVE. W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w 617 tytułach publikacji prasowych i internetowych. Najczęściej w tytule pojawiało się nazwisko Hanny Zdanowskiej, prezydent Łodzi. Drugie miejsce przypadło Rafałowi Dutkiewiczowi z Wrocławia, trzeci był prezydent Poznania Ryszard Grobelny. Kolejne lokaty zajęli kolejno: Hanna Gronkiewicz-Waltz, Paweł Adamowicz i Tadeusz Ferenc. Nazwiska prezydentów występujące w tytułach publikacji najczęściej pojawiały się w mediach regionalnych. Z 617 wystąpień, aŝ 77% znalazło się w prasie i na portalach o zasięgu regionalnym. Media ogólnoinformacyjne o zasięgu ogólnopolskim wpisywały nazwisko prezydenta w tytule 106 razy (17%). 5

6 Popularność prezydentów w mediach Klasyfikacja prezydentów pod względem ilości publikacji Imię i nazwisko Miasto I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 Średnia Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Dutkiewicz Wrocław ,8 Ryszard Grobelny Poznań ,3 Hanna Zdanowska Łódź ,3 Krzysztof śuk Lublin Jacek Majchrowski Kraków Paweł Adamowicz Gdańsk ,3 Rafał Bruski Bydgoszcz ,3 Michał Zaleski Toruń ,5 Piotr Grzymowicz Olsztyn ,5 Piotr Krzystek Szczecin ,5 Tadeusz Ferenc Rzeszów ,3 Piotr Uszok Katowice ,3 Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp ,3 Tadeusz Truskolaski Białystok ,5 Wojciech Lubawski Kielce ,8 Janusz Kubicki Zielona Góra Ryszard Zembaczyński Opole ,8 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzaleŝniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym miesiącu. Przedstawia bieŝące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyŝsza średnia tym wyŝsza pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Zdanowska Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Grobelny Majchrowski Bruski śuk Adamowicz Krzystek Grzymowicz Zaleski Ferenc Uszok Truskolaski Kubicki Jędrzejczak Lubawski Zembaczyński Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 Prasa Internet RTV Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale czasowym RTV 11,2% Prasa 18,2% Internet 70,5% Wykres 4. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 8

9 Media ogólnopolskie Media regionalne Zdanowska Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Grobelny Majchrowski Bruski śuk Adamowicz Krzystek Grzymowicz Zaleski Ferenc Uszok Truskolaski Kubicki Jędrzejczak Lubawski Zembaczyński Wykres 5. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA Zdanowska 32,4% 28,3% 67,6% 71,7% Gronkiewicz-Waltz 64,2% 35,8% Dutkiewicz Grobelny Majchrowski Bruski śuk Adamowicz Krzystek Grzymowicz Zaleski Ferenc Uszok Truskolaski Kubicki Jędrzejczak Lubawski Zembaczyński 24,3% 29,3% 36,3% 13,7% 26,4% 32,3% 32,3% 26,5% 36,3% 24,6% 40,7% 27,9% 19,7% 11,6% 21,6% 37,4% 75,7% 70,7% 63,7% 86,3% 73,6% 67,7% 67,7% 73,5% 63,7% 75,4% 59,3% 72,1% 80,3% 88,4% 78,4% 62,6% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 6. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Prasa Internet RTV Media regionalne Media ogólnoinformacyjne Media specjalistyczne Media ekonomiczne Wykres 7. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Media specjalistyczne 13,4% Media ekonomiczne 3,7% Media ogólnoinformacyjne 15,5% Media regionalne 67,4% Wykres 8. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 11

12 Nazw isko w tytule Zdanow ska 226 Dutkiew icz 135 Grobelny 79 Gronkiew icz-waltz 52 Adamow icz 35 Ferenc 22 Jędrzejczak Bruski Majchrow ski Uszok Kubicki Grzymow icz Krzystek Zaleski śuk Truskolaski Lubaw ski Zembaczyński Wykres 9. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 12

13 Wystąpienia na 1 stronie Dutkiewicz 41 Zdanowska Gronkiewicz-Waltz Krzystek Bruski Grobelny 14 śuk 11 Majchrowski 9 Adamowicz Ferenc 8 8 Jędrzejczak Uszok 7 7 Zaleski Truskolaski Lubawski Kubicki Grzymowicz 4 4 Zembaczyński Wykres 10. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 13

14 Poziom dotarcia Adamowicz Krzystek Grobelny Gronkiewicz-Waltz Zaleski Zdanowska Dutkiewicz Majchrowski Ferenc Bruski Grzymowicz śuk Truskolaski Zembaczyński Uszok Kubicki Lubawski Jędrzejczak Miliony Wykres 11. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych uŝytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 14

15 Medium Prasa Internet RTV Majchrowski Grobelny Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Zdanowska GAZETA FINANSOWA Radio TOK FM Polsat News Radio ESKA ROCK TVP Info RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA POLSKA Polsat News TVN TVP Info Polskie Radio Program GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA PRZEGLĄD Radio TOK FM GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA PULS BIZNESU SUPER EXPRESS Radio ESKA ROCK Radio ZET PRZEGLĄD PRZEKRÓJ TVN Superstacja TVN CNBC

16 Zaleski Grzymowicz Krzystek Adamowicz śuk Bruski TYGODNIK śuślowy TVN PULS BIZNESU PRZEGLĄD SPORTOWY Polsat News Polsat Biznes Polsat GAZETA WYBORCZA Polsat News Radio TOK FM ŚWIAT BIZNESU Radio TOK FM Superstacja PRZEGLĄD OPONIARSKI Radio PiN Radio ZET RZECZPOSPOLITA TELEKABEL WSPÓLNOTA

17 Zembaczyński Lubawski Jędrzejczak Kubicki Truskolaski Uszok Ferenc TVP Info FAKTY I MITY PULS BIZNESU POLISH MARKET TVP Polonia SPORT PRZEMYSŁ CHEMICZNY TVN CNBC PULS BIZNESU PRZEGLĄD MLECZARSKI SPORTPLUS TYGODNIK śuślowy Radio TOK FM PULS BIZNESU NIE FAKTY I MITY GAZETA FINANSOWA

18 TVP Info Wykres 12. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 18

19 Medium Prasa Internet RTV Majchrowski Grobelny Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Zdanowska POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź TVP Łódź Radio ESKA Łódź GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA FAKT - WARSZAWA Radio ESKA Warszawa TVP Warszawa Radio WAWA Warszawa POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW FAKT - WROCŁAW Polskie Radio Wrocław Radio RAM TVP Wrocław POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ FAKT - POZNAŃ WTK Radio ESKA Poznań Polskie Radio Merkury Poznań DZIENNIK POLSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW Polskie Radio Kraków TVP Kraków

20 Zaleski Grzymowicz Krzystek Adamowicz śuk Bruski EXPRESS BYDGOSKI GAZETA POMORSKA GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE DZIENNIK WSCHODNI POLSKA - KURIER LUBELSKI GAZETA WYBORCZA - LUBLIN TVP Lublin Polskie Radio Lublin POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk Radio ESKA Trójmiasto KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI Polskie Radio Szczecin TVP Szczecin GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN GAZETA OLSZTYŃSKA DZIENNIK ELBLĄSKI NASZ OLSZTYNIAK TVP Olsztyn GAZETA WYBORCZA - TORUŃ NOWOŚCI

21 Lubawski Jędrzejczak Kubicki Truskolaski Uszok Ferenc TVP Bydgoszcz NOWINY GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW SUPER NOWOŚCI POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE Polskie Radio Katowice TV Silesia GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK KURIER PORANNY Polskie Radio Białystok GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA TVP Gorzów Wielkopolski GAZETA LUBUSKA PL GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA TVP Gorzów Wielkopolski TVP Gdańsk ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - KIELCE

22 Zembaczyński NOWA TRYBUNA OPOLSKA GAZETA WYBORCZA - OPOLE Wykres 13. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 22

23 Autor Medium Liczba informacji MAGDALENA KOZIOŁ MARCIN TORZ MARCIN DARDA PIOTR RĄPALSKI SZYMON BUJALSKI ARTUR JURKOWSKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA NASZE MIASTO - WROCŁAW POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA 5 GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ POLSKA - KURIER LUBELSKI

24 . JOL ANNA GÓRSKA JOLANTA BARANOWSKA 3 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI DZIENNIK POLSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI Wykres 14. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: w zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy oraz media, w których publikowali/emitowali swoje materiały. W zestawieniu znajdują się dziennikarze, którzy w analizowanym okresie opublikowali/wyemitowali najwięcej materiałów. 24

25 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Grobelny Majchrowski Dutkiewicz Bruski śuk Adamowicz Krzystek Ferenc Zaleski Uszok Grzymowicz Zembaczyński Kubicki Lubawski Truskolaski Jędrzejczak 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł Wykres 15. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 25

26 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Grobelny Majchrowski Dutkiewicz Bruski śuk Adamowicz Krzystek Ferenc Zaleski Uszok Grzymowicz Zembaczyński Kubicki Lubawski Truskolaski Jędrzejczak 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł Wykres 16. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 26

27 Mapa benchmarkingowa miliony 4 zł 3 zł Wartość AVE 2 zł 1 zł 0 zł miliony -1 zł Zasięg Truskolaski Krzystek śuk Bruski Adamow icz Dutkiew icz Ferenc Grobelny Gronkiew icz-waltz Grzymow icz Jędrzejczak Lubaw ski Kubicki Majchrow ski Uszok Zaleski Zdanow ska Zembaczyński Wykres 17. Mapa benchmarkingowa prezentująca pozycję medialną prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 27

28 28