Raport medialny. Lipiec 2013

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny - lipiec

2 Spis treści Wstęp... 2 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów...6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy...25 Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w lipcu 2013 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Monitoring objął takŝe 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof śuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najwaŝniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie aktywności medialnej analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano równieŝ najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono równieŝ dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Lipcowa analiza medialna pozwoliła na wyodrębnienie materiałów na temat wszystkich prezydentów miast wojewódzkich. To o ponad pięć tysięcy publikacji mniej niŝ w czerwcu 2013 r. Najwięcej materiałów (6638 publikacji, 66% całości przekazu) ukazało się w internecie. W prasie i stacjach RTV udział wynosił odpowiednio 16,6% (1666 publikacji prasowych) oraz 17,4% (1753 emisje w radiu i telewizji). W porównaniu z poprzednim miesiącem, najbardziej zmalał odsetek materiałów emitowanych w radiu i telewizji. W lipcu, podobnie jak w poprzednim miesiącu, Hanna Gronkiewicz-Waltz zdeklasowała analizowanych polityków pod względem ilości publikacji. Na temat prezydent Warszawy pojawiło się ponad 3,5 tys. materiałów medialnych. To wynik niemal cztery razy lepszy od Rafała Dutkiewicza, prezydenta Wrocławia. Trzecią lokatę zajęła prezydent Łodzi Hanna Zdanowska. TuŜ za nią uplasował się Ryszard Grobelny z Poznania. Suma publikacji i emisji w mediach ogólnopolskich była niŝsza niŝ w mediach regionalnych. W lipcu niespełna 44% materiałów została wygenerowana przez podmioty działające na obszarze całej Polski. 56% materiałów było autorstwa dziennikarzy pracujących w mediach regionalnych. Do tej pory tylko raz, w czerwcu 2013 r., liczba publikacji w mediach ogólnopolskich była wyŝsza niŝ w regionalnych. Od stycznia, czyli od pierwszej edycji analizy Prezydenci miast wojewódzkich, aktywność medialna Hanny Gronkiewicz-Waltz jest wyŝsza w mediach ogólnopolskich niŝ regionalnych. Jest to jedyny taki przypadek spośród wszystkich badanych prezydentów. W lipcu odsetek materiałów opublikowanych i wyemitowanych w mediach o zasięgu ogólnopolskich wyniósł 73,5%. DuŜa ilość materiałów publikowanych i emitowanych w ogólnopolskich środkach masowego komunikowania przekłada się m. in. na wysokość ekwiwalentu reklamowego. 4

5 W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w ponad 750 tytułach publikacji prasowych i internetowych. Nieznacznie częściej nazwiska prezydentów w tytule umieszczali dziennikarze mediów ogólnopolskich (50,7%). W lipcu najczęściej w tytule pojawiało się nazwisko Hanny Gronkiewicz-Waltz (łącznie 415 razy, z czego 324 razy w publikacjach ogólnopolskich). Za prezydent Warszawy uplasował się Rafał Dutkiewicz z Wrocławia. Trzeci był prezydent Poznania Ryszard Grobelny. Zaznaczyć naleŝy jednak, Ŝe w lipcu nazwisko Hanny Gronkiewicz-Waltz pojawiało się częściej w tytułach publikacji niŝ nazwiska wszystkich pozostałych analizowanych prezydentów razem wziętych. Materiały na temat Hanny Gronkiewicz-Waltz po raz kolejny miały najwyŝszą wartość. Ekwiwalent reklamowy uzyskany przez prezydent Warszawy w lipcu był jednak ponad dwa razy niŝszy niŝ w czerwcu. Dodatkowo Gronkiewicz-Waltz dzięki wysokiemu poziomowi obecności w mediach ogólnopolskich zdystansowała pozostałych badanych prezydentów. Wartość publikacji i emisji na temat drugiego w zestawieniu Ryszarda Grobelnego była prawie pięć razy niŝsza. Łączna wartość publikacji i emisji na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich wyniosła ponad 70 mln zł. Połowa tej kwoty została wygenerowana dzięki medialnej aktywności Hanny Gronkiewicz-Waltz. W lipcu kwota ekwiwalentu reklamowego, w rozbiciu na rodzaje mediów, podzieliła się następująco: media ogólnoinformacyjne 49,9 mln zł; media regionalne 14,4 mln zł; media specjalistyczne 4,0 mln zł; media ekonomiczne 1,7 mln zł. 5

6 Popularność prezydentów w mediach Klasyfikacja prezydentów pod względem ilości publikacji Imię i nazwisko Miasto I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 VI 2013 VII 2013 Średnia Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa ,3 Rafał Dutkiewicz Wrocław ,4 Hanna Zdanowska Łódź ,0 Ryszard Grobelny Poznań ,3 Jacek Majchrowski Kraków ,7 Krzysztof śuk Lublin ,6 Paweł Adamowicz Gdańsk ,4 Rafał Bruski Bydgoszcz ,1 Piotr Grzymowicz Olsztyn ,4 Michał Zaleski Toruń ,6 Piotr Krzystek Szczecin ,1 Piotr Uszok Katowice ,0 Tadeusz Truskolaski Białystok ,7 Tadeusz Ferenc Rzeszów ,7 Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp ,3 Wojciech Lubawski Kielce ,6 Janusz Kubicki Zielona Góra ,1 Ryszard Zembaczyński Opole ,6 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzaleŝniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym miesiącu. Przedstawia bieŝące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyŝsza średnia tym wyŝsza pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Majchrowski Grzymowicz śuk Bruski Adamowicz Krzystek Zaleski Uszok Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Kubicki Zembaczyński Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 Prasa Internet RTV Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale czasowym RTV 17,4% Prasa 16,6% Internet 66,0% Wykres 4. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 8

9 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Majchrowski Grzymowicz śuk Bruski Adamowicz Krzystek Zaleski Uszok Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Kubicki Zembaczyński Wykres 5. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA 43,8% 56,2% Gronkiewicz-Waltz 73,5% 26,5% Dutkiewicz 36,4% 63,6% Zdanowska Grobelny Majchrowski Grzymowicz śuk Bruski Adamowicz Krzystek Zaleski Uszok Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski 21,9% 28,1% 40,8% 23,7% 20,6% 19,3% 30,0% 28,4% 32,8% 31,9% 17,7% 24,6% 18,3% 18,9% 78,1% 71,9% 59,2% 76,3% 79,4% 80,7% 70,0% 71,6% 67,2% 68,1% 82,3% 75,4% 81,7% 81,1% Kubicki Zembaczyński 5,0% 8,0% 95,0% 92,0% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 6. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Prasa Internet RTV Media regionalne Media ogólnoinformacyjne Media specjalistyczne Media ekonomiczne Wykres 7. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Media specjalistyczne 11,8% Media ekonomiczne 4,5% Media ogólnoinformacyjne 27,5% Media regionalne 56,2% Wykres 8. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 11

12 Nazwisko w tytule Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Grobelny Zdanowska Grzymowicz Adamowicz Bruski Majchrowski Zaleski Uszok Jędrzejczak Ferenc śuk Lubawski Kubicki Zembaczyński Truskolaski Krzystek Wykres 9. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 12

13 Wystąpienia na 1 stronie Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Majchrowski Bruski Zaleski Grzymowicz śuk Krzystek Uszok Lubawski Truskolaski Adamowicz Ferenc Grobelny Kubicki Jędrzejczak Zembaczyński Wykres 10. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 13

14 Poziom dotarcia Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Grobelny Majchrowski Zdanowska Grzymowicz Adamowicz Zaleski śuk Bruski Uszok Krzystek Lubawski Ferenc Truskolaski Jędrzejczak Kubicki Zembaczyński Miliony Wykres 11. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych uŝytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 14

15 Medium Prasa Internet RTV Grobelny Zdanowska Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz GAZETA POLSKA CODZIENNIE RZECZPOSPOLITA DZIENNIK TRYBUNA POLSKA GAZETA WYBORCZA W SIECI Superstacja TVN Radio TOK FM Polsat News TVP Info RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA DO RZECZY PRZEGLĄD Radio TOK FM RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA Radio TOK FM Superstacja RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA WSPÓLNOTA DZIENNIK TRYBUNA Polsat News Radio ZET Polsat Biznes

16 Krzystek Adamowicz Bruski śuk Grzymowicz Majchrowski RZECZPOSPOLITA TVN TVP Info Polsat Biznes TVP Polsat News PULS BIZNESU COMPUTERWORLD Radio PiN PRZEGLĄD SPORTOWY THINKTANK TVP Radio TOK FM SPORT Radio TOK FM TVN RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA Radio TOK FM FAKTY I MITY śagle

17 Truskolaski Jędrzejczak Lubawski Ferenc Uszok Zaleski Radio TOK FM Radio ZET FAKTY I MITY TYGODNIK POWSZECHNY DZIENNIK TRYBUNA Superstacja DZIENNIK TRYBUNA FAKTY I MITY GAZETA WYBORCZA PRZEGLĄD TVP Info PULS BIZNESU GAZETA WYBORCZA PRZEGLĄD SPORTOWY FAKT Radio PiN Polskie Radio Program TVP Info Radio ZET Polskie Radio Program Polskie Radio Program TVN Polskie Radio Program

18 Kubicki Zembaczyński ANGORA TVN CNBC GALA Wykres 12. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 18

19 Medium Prasa Internet RTV Grobelny Zdanowska Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA FAKT - WARSZAWA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI Radio dla Ciebie Warszawa TVP Warszawa Radio Warszawa 106,2 FM Radio VOX FM Warszawa POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW Polskie Radio Wrocław Radio RAM TVP Wrocław POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź TVP Łódź POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ Polskie Radio Merkury Poznań WTK Radio ZET Gold Poznań TVP Poznań

20 Krzystek Adamowicz Bruski śuk Grzymowicz Majchrowski DZIENNIK POLSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW Polskie Radio Kraków TVP Kraków GAZETA OLSZTYŃSKA GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN Polskie Radio Olsztyn TVP Olsztyn NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE POLSKA - KURIER LUBELSKI GAZETA WYBORCZA - LUBLIN DZIENNIK WSCHODNI Polskie Radio Lublin TVP Lublin EXPRESS BYDGOSKI GAZETA POMORSKA GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ Polskie Radio PiK TVP Bydgoszcz POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI

21 Truskolaski Jędrzejczak Lubawski Ferenc Uszok Zaleski Polskie Radio Szczecin NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE FAKT - KATOWICE TV Silesia Polskie Radio Katowice GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW NOWINY SUPER NOWOŚCI ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - KIELCE GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk KURIER PORANNY GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK Polskie Radio Białystok

22 Kubicki Zembaczyński GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA NASZE MIASTO - WARSZAWA TVP Gorzów Wielkopolski NOWA TRYBUNA OPOLSKA GAZETA WYBORCZA - OPOLE Wykres 13. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 22

23 Autor Medium Liczba informacji MAGDALENA KOZIOŁ MARCIN TORZ PIOTR RĄPALSKI IWONA SZPALA MARCIN BERESZCZYŃSKI BOGNA KISIEL POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA NASZE MIASTO - WROCŁAW POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA GAZETA WYBORCZA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 3 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI

24 JOLANTA BARANOWSKA MAŁGORZATA SZLACHETKA ŁUKASZ KACZYŃSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - KURIER LUBELSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI Wykres 14. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: w zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy oraz media, w których publikowali/emitowali swoje materiały. W zestawieniu znajdują się dziennikarze, którzy w analizowanym okresie opublikowali/wyemitowali najwięcej materiałów. 24

25 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Grobelny Adamowicz Dutkiewicz Majchrowski Zdanowska śuk Bruski Lubawski Grzymowicz Ferenc Zaleski Uszok Krzystek Truskolaski Kubicki Jędrzejczak Zembaczyński 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł Wykres 15. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 25

26 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Grobelny Adamowicz Dutkiewicz Majchrowski Zdanowska śuk Bruski Lubawski Grzymowicz Ferenc Zaleski Uszok Krzystek Truskolaski Kubicki Jędrzejczak Zembaczyński 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł Wykres 16. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 26

27 Mapa benchmarkingowa miliony 20 zł 15 zł Wartość AVE 10 zł 5 zł 0 zł Zasięg Ferenc Adamowicz Zembaczyński Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Grobelny Majchrowski Grzymowicz śuk Bruski Zaleski Krzystek Uszok Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Kubicki miliony Wykres 17. Mapa benchmarkingowa prezentująca pozycję medialną prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 27

28 28