O ZAKUPACH ODZIEŻY. Warszawa, wrzesień 2000

Transkrypt

1 O ZAKUPACH ODZIEŻY Warszawa, wrzesień 2000! Stosunkowo najbardziej popularnym miejscem kupowania odzieży są bazary korzysta z nich zazwyczaj 43% Polaków. Niewiele mniejszym powodzeniem cieszą się sklepy odzieżowe i butiki, wskazuje je 38% osób. Na dalszych miejscach, z niemal takim samym poziomem wskazań, znajdują się sklepy z używaną odzieżą z importu (15%), sklepy i salony firmowe (14%) oraz stoiska w domach towarowych (14%). Z oferty odzieżowej super- i hipermarketów korzysta 9% społeczeństwa.! Kupując odzież Polacy kierują się głównie ceną za najważniejsze kryterium wyboru uznaje ją 84% osób, które robią takie zakupy. Znacznie mniej ważna jest jakość, gatunek odzieży (46%) czy rodzaj materiału, z którego jest ona uszyta (33%). Jeszcze rzadziej decydującym czynnikiem jest krój, styl wykonania (27% wskazań) i kolor (26%), a najmniej istotna jest moda (15%) i marka odzieży (13%).! Ogromna większość badanych (80%) deklaruje, że w ciągu ostatniego roku ani oni sami ani nikt z ich domowników nie korzystał z usług krawca lub krawcowej. Niecała jedna piąta (19%) Polaków twierdzi jednak, że w tym czasie zamawiali szycie odzieży na miarę.! Większość badanych (58%) twierdzi, że w ich gospodarstwie domowym planuje się zakupy odzieży na najbliższy sezon jesienno-zimowy. Zakupów takich nie ma w planie 38% Polaków, a 4% nie wie jeszcze czy coś będzie kupować. Osoby planujące zakupy stosunkowo najczęściej deklarują, że mają zamiar nabyć kurtki (71%) oraz buty (67%). Kilkakrotnie mniej osób chce kupić spodnie (19%), płaszcze (16%) czy też swetry (11%). TNS OBOP ul. Dereniowa 11, Warszawa Tel: (48 22) (-46), Fax: (48 22) obop@obop.com.pl Biura w ponad 40 krajach Grupa Taylor Nelson Sofres

2 TNS OBOP O zakupach odzieży, sondaż z r. Cytowanie, publiczne odtwarzanie, kopiowanie oraz wykorzystywanie w innej formie danych, informacji i opracowań zamieszczonych w tej publikacji jest dozwolone pod warunkiem podania źródła. * * * Sezon jesienny jest tradycyjnym okresem zakupów odzieży. W związku z tym we wrześniowym sondażu TNS OBOP 1 zapytał Polaków o ich plany związane z zakupami odzieży, a także bardziej ogólnie o miejsca, w których Polacy robią takie zakupy oraz o kryteria wyboru decydujące o zakupie. GDZIE KUPUJEMY ODZIEŻ? Stosunkowo najbardziej popularnym miejscem dokonywania zakupów odzieży są bazary na takie zakupy wybiera się tam zazwyczaj przeszło dwie piąte (43%) Polaków. Niewiele mniej osób, prawie dwie piąte (38%), mówi, że najczęściej kupuje odzież w sklepach odzieżowych lub butikach. Na dalszych miejscach wskazywane przez niemal taką samą liczbę osób znajdują się sklepy z używaną odzieżą z importu (15%), sklepy i salony firmowe (14%) oraz stoiska w domach towarowych (14%). Z oferty odzieżowej super- lub hipermarketów korzysta niecała jedna dziesiąta (9%) społeczeństwa. Co dziewiąty (11%) Polak przyznaje, że w ogóle nie kupuje odzieży lub że nie kupuje jej sobie osobiście. 1 Sondaż Ośrodka Badania Opinii Publicznej przeprowadzony w dniach 2 4 września 2000 r. na reprezentatywnej losowej 1087-osobowej ogólnopolskiej próbie osób od 15 roku życia. Maksymalny błąd statystyczny dla takiej wielkości próby wynosi +/-3%, przy wiarygodności oszacowania równej 95%. 2

3 TNS OBOP O zakupach odzieży, sondaż z r. GDZIE ZAZWYCZAJ KUPUJE PAN(I) ODZIEŻ DLA SIEBIE? na bazarze, targu 43% w sklepie odzieżowym, butiku 38% w sklepie z używaną odzieżą z importu 15% w sklepie firmowym, salonie firmowym 14% na stoisku w domu towarowym 14% w supermarkecie lub hipermarkecie 9% w innym miejscu/miejscach 5% w ogóle nie kupuję lub nie kupuję osobiście odzieży dla siebie 11% trudno powiedzieć 0% Odsetki nie sumują się do 100% ponieważ respondenci mogli wskazać dwie odpowiedzi. Wybór miejsca dokonywania zakupów odzieży jest powiązany, co oczywiste, z sytuacją materialną (zarówno jej subiektywną oceną, jak i poziomem dochodów) oraz z poziomem wykształcenia. Im bardziej Polacy są zadowoleni z własnej sytuacji materialnej oraz im lepiej są wykształceni, tym częściej na zakupy odzieży wybierają się do sklepów odzieżowych i butików lub sklepów i salonów firmowych. Natomiast wraz z gorszą oceną własnej sytuacji materialnej wzrasta udział osób, które zazwyczaj korzystają z bazarów i sklepów z odzieżą używaną. Sklepy z odzieżą używaną z importu mają ponadto stosunkowo najwięcej klientów wśród osób z wykształceniem podstawowym, a w miarę lepszego poziomu edukacji odsetek kupujących tam maleje. Wraz ze wzrostem wielkości miejsca zamieszkania zwiększa się udział osób, które zakupów odzieżowych dokonują zazwyczaj w super- lub hipermarketach. O wyborze miejsca kupowania odzieży decyduje również wiek. W sklepach odzieżowych, butikach oraz sklepach i salonach firmowych ubierają się przede wszystkim ludzie młodzi: nastolatkowie i dwudziestolatkowie. Bazary cieszą się szczególnym powodzeniem wśród osób w wieku lat, natomiast sklepy z odzieżą używaną wśród najstarszych, badanych powyżej 50 roku życia. 3

4 TNS OBOP O zakupach odzieży, sondaż z r. Bazary są szczególnie popularnym miejscem dokonywania zakupów wśród osób, w których gospodarstwie domowym jest dwoje, troje lub więcej dzieci do 18 lat, częściej niż inni korzystają z nich również mieszkańcy wsi, a także osoby z wykształceniem zasadniczym zawodowym i kobiety. NA CO ZWRACAMY UWAGĘ KUPUJĄC ODZIEŻ? Głównym kryterium branym pod uwagę przez Polaków przy zakupach odzieży jest cena za najważniejszą uznaje ją przeszło cztery piąte (84%) osób, które robią takie zakupy. Drugą ważną rzeczą, wskazaną jednak przez mniej niż połowę badanych (46%), jest jakość, gatunek odzieży, a na trzecim miejscu (33% wskazań) znajduje się rodzaj materiału, tkaniny, z której uszyta jest odzież. Dla ponad jednej czwartej społeczeństwa decydującym czynnikiem przy tego rodzaju zakupach jest krój, styl wykonania kupowanej rzeczy (27%) lub kolor (26%). Stosunkowo najmniejsze znaczenie ma dla kupujących moda (tylko dla 15% osób jest ona najważniejsza) oraz marka odzieży (13% wskazań). CZYM PRZEDE WSZYSTKIM KIERUJE SIĘ PAN(I) KUPUJĄC ODZIEŻ, CO JEST DLA PANA(I) NAJWAŻNIEJSZE? n=964 cena 84% jakość, gatunek odzieży 46% rodzaj materiału, tkaniny, z którego odzież jest uszyta 33% krój, styl wykonania 27% kolor 26% moda 15% marka 13% coś innego 2% trudno mi powiedzieć 0% Odsetki nie sumują się do 100% ponieważ respondenci mogli wskazać trzy odpowiedzi. 4

5 TNS OBOP O zakupach odzieży, sondaż z r. Znaczenie poszczególnych motywów wyboru odzieży jest powiązane z wiekiem, poziomem wykształcenia i oceną własnej sytuacji materialnej. Na decydujące znaczenie ceny wskazują przede wszystkim osoby starsze, a im młodsi są badani, tym rzadziej deklarują, że przy zakupach odzieży kierują się przede wszystkim ceną. W miarę obniżania się wieku wzrasta również udział osób, które kupując odzież biorą pod uwagę głównie modę i markę odzieży. Na jakość, gatunek odzieży zwracają uwagę częściej niż inni dwudziestolatkowie i czterdziestolatkowie, na rodzaj materiału pięćdziesięciolatkowie, a na kolor najmłodsi badani, poniżej 20 roku życia. Im wyższe wykształcenie mają badani, tym częściej twierdzą, że przy zakupach odzieży największe znaczenie ma dla nich rodzaj materiału, z którego uszyta jest odzież, jej jakość i krój, a także marka i moda. Natomiast w miarę obniżania się poziomu wykształcenia wzrasta udział osób, dla których decydującym czynnikiem jest cena. Wraz z lepszą oceną własnej sytuacji materialnej zwiększa się odsetek osób, które przy zakupach odzieży kierują się głównie modą i krojem, stylem wykonania odzieży, natomiast im mniejsze zadowolenie ze swego statusu materialnego, tym co oczywiste - większe znaczenie ma cena kupowanej odzieży. Osoby usatysfakcjonowane swoją sytuacją finansową częściej od innych zwracają ponadto uwagę na markę odzieży. Kobiety częściej niż mężczyźni kierują się ceną oraz krojem i stylem wykonania odzieży, dla mężczyzn zaś znacznie częściej niż dla kobiet liczy się marka. CZY SZYJEMY ODZIEŻ? Szycie odzieży na miarę nie jest w naszym społeczeństwie zjawiskiem popularnym. Ogromna większość badanych cztery piąte (80%) deklaruje, że w ciągu ostatniego roku ani oni sami ani nikt z ich domowników nie korzystał z usług krawca lub krawcowej. Niecała jedna piąta (19%) Polaków twierdzi jednak, że w tym czasie zamawiali szycie odzieży na miarę. CZY W CIĄGU OSTATNIEGO ROKU ZDARZYŁO SIĘ, ŻE PAN(I) LUB KTOŚ Z PANA(I) DOMOWNIKÓW ZAMÓWIŁ SZYCIE ODZIEŻY U KRAWCA/KRAWCOWEJ? 5

6 TNS OBOP O zakupach odzieży, sondaż z r. tak 19% nie 80% trudno powiedzieć 1% Udział osób, które twierdzą, że w ciągu ostatniego roku one same lub ktoś z ich domowników zamawiał szycie odzieży na miarę, wzrasta wraz z wyższym wykształceniem, wraz z lepszą oceną własnej sytuacji materialnej i wraz z większym poziomem dochodów na osobę w gospodarstwie domowym. Korzystanie z usług zakładów krawieckich deklarują ponadto częściej niż inni młodzi osoby poniżej 30 roku życia, mieszkańcy małych i średnich miast, mieszkańcy Polski wschodniej. CO PLANUJEMY KUPIĆ NA NADCHODZĄCĄ JESIEŃ I ZIMĘ? Większość badanych - prawie trzy piąte (58%) - twierdzi, że w ich gospodarstwie domowym planuje się zakupy odzieży na najbliższy sezon jesienno-zimowy. Zakupów takich nie ma w planie blisko dwie piąte (38%) Polaków, a 4% osób nie wie jeszcze czy coś będzie kupować. A CZY W PANA(I) GOSPODARSTWIE DOMOWYM PLANUJE SIĘ ZAKUPY ODZIEŻY NA NADCHODZĄCY SEZON JESIENNO-ZIMOWY? tak 58% nie 38% trudno powiedzieć 4% Udział osób, które planują w najbliższym czasie zakupy odzieży, wzrasta wraz z lepszą oceną własnej sytuacji materialnej (od 45% wśród osób, którym powodzi się źle do 76% wśród zadowolonych ze swego statusu materialnego) oraz wraz z wyższym wykształceniem (od 43% wśród osób z wykształceniem podstawowym do 69% wśród absolwentów wyższych uczelni). O planach takich zakupów mówią również przede wszystkim osoby, w których gospodarstwie domowym są dzieci poniżej 18 roku życia, aktywni zawodowo, a także osoby poniżej 50 roku życia, a zwłaszcza dwudziestolatkowie i trzydziestolatkowie. 6

7 TNS OBOP O zakupach odzieży, sondaż z r. Z badań TNS OBOP wynika, że powodzeniem będzie się cieszyć głównie ciepła odzież - osoby, które planują zakupy jesienno-zimowe, wymieniając różne rzeczy podkreślają, że muszą one być ciepłe. Planujący zakupy stosunkowo najczęściej deklarują, że mają zamiar kupić kurtki (71%) oraz buty (67%). Kilkakrotnie mniej osób planuje zakup spodni (19%), płaszczy (16%) czy też swetrów (11%). Jeszcze mniejszym powodzeniem cieszyć się będą bluzy (5%), ciepła bielizna (4%) oraz czapki, szaliki, rękawiczki czy skarpetki. A CO, ZAKUPY JAKICH RZECZY PLANUJE SIĘ W PANA(I) GOSPODARSTWIE DOMOWYM W ZWIĄZKU Z SEZONEM JESIENNO-ZIMOWYM? n=630 kurtka, kurtka zimowa, ciepła kurtka 71% buty, buty zimowe, kozaki 67% spodnie, ciepłe spodnie 19% płaszcz, płaszcz zimowy, ciepłe palto, kożuch, futro 16% swetry, golfy 11% ogólnie odzież zimowa, ciepła odzież 8% bluza, bluza dla dziecka, bluza ocieplana 5% ciepła bielizna, ciepła odzież osobista 4% czapki 3% szaliki 1% rękawiczki 4% skarpety 2% garnitur 2% inne 6% trudno powiedzieć, jeszcze nie wiem 1% Odsetki nie sumują się do 100% ponieważ respondenci mogli wymienić dowolną ilość rzeczy. 7

8 Gdzie zazwyczaj kupuje Pan(i) odzież dla siebie? 1. w sklepie z używaną odzieżą z importu 2. na bazarze, targu 3. w supermarkecie lub hipermarkecie 4. w sklepie firmowym, salonie firmowym 5. w sklepie odzieżowym, butiku 6. na stoisku w domu towarowym 7. w innym miejscu/miejscach 8. w ogóle nie kupuję lub nie kupuję osobiście odzieży dla siebie 9. trudno powiedzieć ODPOWIEDZI W % LICZBA OSÓB OGÓŁEM PŁEĆ mężczyzna kobieta lat lat WIEK lat lat lat lub więcej lat podstawowe WYKSZTAŁCENIE zasadnicze zawodowe średnie i pomaturalne wyższe z niepełnym wieś MIEJSCE ZAMIESZKANIA miasto do 100 tys. miasto tys. miasto pow. 500 tys

9 małopolski wschodni REGION katowicki dolnośląski wielkopolski pomorski centralny AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA pracuje zawodowo nie pracuje zawodowo kierownicy, specjaliści prywatni przedsiębiorcy rolnicy robotnicy GRUPA SPOŁECZNO- ZAWODOWA pracownicy fizycznoumysłowi gospodynie domowe emeryci i renciści uczniowie i studenci bezrobotni nie ma LICZBA DZIECI DO LAT 18 W GOSPODARSTWIE DOMOWYM SAMOOCENA SYTUACJI MATERIALNEJ jedno dziecko dwoje dzieci troje lub więcej dzieci dobra średnia

10 zła DOCHÓD NETTO NA do 350 zł OSOBĘ W GOSPODARSTWIE zł DOMOWYM 601 zł lub więcej Czym przede wszystkim kieruje się Pan(i) kupując odzież, co jest dla Pana(i) najważniejsze? 1. rodzaj materiału, tkaniny, z którego odzież jest uszyta 2. kolor 3. cena 4. moda 5. marka 6. jakość, gatunek odzieży 7. krój, styl wykonania 8. coś innego 9. trudno powiedzieć ODPOWIEDZI W % LICZBA OSÓB OGÓŁEM PŁEĆ mężczyzna kobieta lat lat WIEK lat lat WYKSZTAŁCENIE lat lub więcej lat podstawowe zasadnicze zawodowe średnie i pomaturalne wyższe z niepełnym MIEJSCE ZAMIESZKANIA wieś

11 miasto do 100 tys. miasto tys. miasto pow. 500 tys małopolski wschodni REGION katowicki dolnośląski wielkopolski pomorski centralny AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA pracuje zawodowo nie pracuje zawodowo kierownicy, specjaliści prywatni przedsiębiorcy rolnicy robotnicy GRUPA SPOŁECZNO- ZAWODOWA pracownicy fizycznoumysłowi gospodynie domowe emeryci i renciści uczniowie i studenci bezrobotni LICZBA DZIECI DO LAT 18 nie ma W GOSPODARSTWIE DOMOWYM jedno dziecko

12 DOMOWYM dwoje dzieci troje lub więcej dzieci SAMOOCENA SYTUACJI MATERIALNEJ dobra średnia zła DOCHÓD NETTO NA do 350 zł OSOBĘ W GOSPODARSTWIE zł DOMOWYM 601 zł lub więcej Czy w ciągu ostatniego roku zdarzyło się, że Pan(i) lub ktoś z Pana(i) domowników zamówił szycie odzieży u krawca/krawcowej? 1. tak 2. nie 3. trudno powiedzieć ODPOWIEDZI W % LICZBA OSÓB OGÓŁEM PŁEĆ mężczyzna kobieta lat lat WIEK lat lat lat lub więcej lat podstawowe WYKSZTAŁCENIE zasadnicze zawodowe średnie i pomaturalne wyższe z niepełnym

13 wieś MIEJSCE ZAMIESZKANIA miasto do 100 tys miasto tys miasto pow. 500 tys małopolski wschodni REGION katowicki dolnośląski wielkopolski pomorski centralny AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA pracuje zawodowo nie pracuje zawodowo kierownicy, specjaliści prywatni przedsiębiorcy rolnicy GRUPA SPOŁECZNO-ZAWODOWA robotnicy pracownicy fizycznoumysłowi gospodynie domowe emeryci i renciści uczniowie i studenci bezrobotni nie ma LICZBA DZIECI DO LAT 18 W GOSPODARSTWIE DOMOWYM jedno dziecko dwoje dzieci troje lub więcej dzieci SAMOOCENA SYTUACJI MATERIALNEJ dobra średnia

14 zła DOCHÓD NETTO NA OSOBĘ W GOSPODARSTWIE DOMOWYM do 350 zł zł zł lub więcej A czy w Pana(i) gospodarstwie domowym planuje się zakupy odzieży na nadchodzący sezon jesienno-zimowy? 1. tak 2. nie 3. trudno powiedzieć ODPOWIEDZI W % LICZBA OSÓB OGÓŁEM PŁEĆ mężczyzna kobieta lat lat WIEK lat lat lat lub więcej lat podstawowe WYKSZTAŁCENIE zasadnicze zawodowe średnie i pomaturalne wyższe z niepełnym wieś MIEJSCE ZAMIESZKANIA miasto do 100 tys miasto tys miasto pow. 500 tys REGION małopolski

15 wschodni katowicki dolnośląski wielkopolski pomorski centralny AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA pracuje zawodowo nie pracuje zawodowo kierownicy, specjaliści prywatni przedsiębiorcy rolnicy GRUPA SPOŁECZNO-ZAWODOWA robotnicy pracownicy fizycznoumysłowi gospodynie domowe emeryci i renciści uczniowie i studenci bezrobotni nie ma LICZBA DZIECI DO LAT 18 W GOSPODARSTWIE DOMOWYM jedno dziecko dwoje dzieci troje lub więcej dzieci SAMOOCENA SYTUACJI MATERIALNEJ DOCHÓD NETTO NA OSOBĘ W GOSPODARSTWIE DOMOWYM dobra średnia zła do 350 zł zł zł lub więcej

16 A co, zakupy jakich rzeczy planuje się w Pana(i) gospodarstwie domowym w związku z sezonem jesienno-zimowym? 1. kurtka, kurtka zimowa 2. buty 3. spodnie, ciepłe spodnie 4. płaszcz, płaszcz zimowy 5. swetry, golfy 6. ogólnie odzież zimowa, ciepła 7. bluza, bluza ocieplana, bluza dla dziecka 8. ciepła bielizna 9. czapki, szaliki, rękawiczki 10. skarpety 11. garnitur 12. inne 98. trudno powiedzieć, jeszcze nie wiem ODPOWIEDZI W % LICZBA OSÓB OGÓŁEM PŁEĆ mężczyzna kobieta lat lat WIEK lat lat lat lub więcej lat podstawowe WYKSZTAŁCENIE zasadnicze zawodowe średnie i pomaturalne wyższe z niepełnym wieś MIEJSCE ZAMIESZKANIA miasto do 100 tys. miasto tys. miasto pow. 500 tys REGION małopolski wschodni

17 katowicki dolnośląski wielkopolski pomorski centralny AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA pracuje zawodowo nie pracuje zawodowo kierownicy, specjaliści prywatni przedsiębiorcy rolnicy robotnicy GRUPA SPOŁECZNO- ZAWODOWA pracownicy fizycznoumysłowi gospodynie domowe emeryci i renciści uczniowie i studenci bezrobotni LICZBA DZIECI DO LAT 18 W GOSPODARSTWIE DOMOWYM SAMOOCENA SYTUACJI MATERIALNEJ nie ma jedno dziecko dwoje dzieci troje lub więcej dzieci dobra średnia zła do 350 zł

18 do 350 zł zł lub zł więcej