Historia pewnej R-Ewolucji komunikacyjnej rozwój festiwali a dynamika zmian sposobów komunikacji. Wrocław

Transkrypt

1 Historia pewnej R-Ewolucji komunikacyjnej rozwój festiwali a dynamika zmian sposobów komunikacji Wrocław

2 agenda Kim jesteśmy? Historia Festiwalu - od plakatu i ulotki po lidera komunikacji w Social Mediach Strategia komunikacji w obszarach Social Media bądź prawdziwy, wierz w to co robisz (oferujesz), utrzymuj kontakt z odbiorcą. Komunikacja wydarzenia artystycznego a współdziałanie na styku: organizator / mgmt-artysta / agencja PR owa 2 festiwale, 2 różne światy narracji (TNM / Ars Cam)

3 Kim jesteśmy?

4

5 Historia Festiwalu - od plakatu i ulotki po lidera komunikacji w Social Mediach

6 Festiwal Nowa Muzyka 2006 jak wyglądały dostępne kanały komunikacji? silne fora, blogi, wortale, portale. dominanta to media tradycyjne i materiały POS

7 Rozwój festiwalu naturalnie był związany ze wzrostem znaczenia Rozwój festiwalu naturalnie był związany ze wzrostem znaczenia i roli Social Mediów w Polsce (oraz w dalszej persp. w Europie). i roli Social Mediów w Polsce (oraz w dalszej persp. w Europie). Pamiętaj! Musisz zrozumieć istotę swojego przedsięwzięcia Pamiętaj! Musisz zrozumieć istotę swojego i wsłuchać w głos odbiorców! przedsięwzięcia i wsłuchać w głos odbiorców! Wniosek! Nawet jeśli decydujesz za widza, daj mu Wniosek! poczucie Nawet współtworzenia jeśli decydujesz za widza, i dzielenia daj mu poczucie się ideą. współtworzenia i dzielenia się ideą FB 2010 YT 2011 Twitter 2013 Instagram 2014 Tumblr 2016 SnapChat Historia festiwalu a Social Media

8 Strategia komunikacji w obszarach Social Media - Bądź prawdziwy, bądź szczery, wierz w to co robisz.

9 ŹRÓDŁA SUKCESU SZCZEROŚĆ KONSEKWENCJA + BRANIE ODPOWIEDZIALNOŚCi BŁYSKOTLIWOŚĆ PRAWDZIWOŚĆ WYRÓŻNIK

10 Źródła sukcesu - co dają social-media Źródła sukcesu - co dają social-media Poznanie widza / szybki i bezpośredni kontakt z klientem / wymiana informacji Poznanie Szczególnie widza jeżeli / szybki grupa i wiekowa bezpośredni odbiorcy kontakt = key z grupa klientem social / wymiana media informacji Szczególnie jeżeli grupa wiekowa odbiorcy = key grupa social media

11 Źródła sukcesu - co dają social-media Szybka reakcja nie trać czasu! 5 sekund i wiadomość, news, oferta, update trafia do grupy. Value dla festiwalu: natychmiastowe dotarcie i reakcja na zapotrzebowanie widza/odbiorcy. Niski koszt! Dotrzyj prawie za darmo (ważne przy okazji wydarzeń z ograniczonym lub zerowym budżetem). Stworzenie więzi! Odbiorca staję się key-figure w relacji organizator - widz. W myśl hasła: Tworzymy ten event razem

12 Tworzymy ten event razem

13 HISTORIA, IDEA, MIEJSCE, LUDZIE, EMOCJE, ARTYŚCI, MUZYKA Treść INTERAKCJA odbiorca Humor / dystans KATEGORIA

14 Źródła sukcesu? SZCZEROŚĆ / HUMOR Zawsze publikuj sprawdzone informacje! Twórz reklamy jasne, ciekawe i różnorodne! Zaprzyjaźniaj się z odbiorcami, bez fałszu - staraj się skracać dystans! Dawaj innym, a sam zyskasz! Analizuj i rozwijaj się (Google Analytics, Socia Media Stats). Bądź konsekwentny! Skup się na kilku kanałach zamiast starać się być wszędzie! Daj sobie czas zanim coś opublikujesz - lepiej mniej ale ciekawie! Okresowo samokrytycznie spójrz na swoje działania!

15 interkacja w social mediach Interakcje w social media udostępnienia - 7,2 % komentarze - 7,4 % polubienia - 85,4 % źródło

16 publikacje w podziale na media facebook - 61,6 % Publikacje w podziale na media komentarze - 0,3 % wideo - 0,3 % tv - 0,3 % foto - 0,4 % forum - 0,7 % blog - 0,8 % radio - 1,2 % prasa - 4,7 % twitter - 6,6 % portale - 23,1 % źródło

17 share of voice Publikacje w podziale na media komentarze - 0,3 % wideo - 0,3 % tv - 0,3 % foto - 0,4 % forum - 0,7 % blog - 0,8 % radio - 1,2 % prasa - 4,7 % twitter - 6,6 % portale - 23,1 % facebook - 61,6 % źródło

18 udział z ródeł w dyskusji Publikacje w podziale na media komentarze - 0,3 % wideo - 0,3 % foto - 0,4 % forum - 0,7 % blog - 0,8 % twitter - 7,1 % portale - 24,7 % facebook - 65,7 % źródło

19 wartość dotarcia Wartość dotarcia foto - 0,0 % wideo - 0,0 % blog - 0,0 % komentarze - 0,2 % twitter - 4,8 % portale - 10,7 % facebook - 48,4 % prasa - 35,8 % źródło

20 wydz więk publikacji - udział procentowy Wydźwięk publikacji negatywny - 0,4 % pozytywny - 22,0 % neutralny - 77,7 % pozytywny neutralny negatywny źródło

21 ELEMENTY WPŁYWAJĄCE NA JAKOŚĆ I ATRAKCYJNOŚĆ TEGO CO CHCEMY POWIEDZIEĆ. MGMT ARTYSTA nasz kontent MIEJSCE PROMOTOR

22 2 festiwale, 2 różne światy narracji w Social Mediach

23 1 miejsce, muzyka jako core, 4 dni, 70 artystów wiele miejsce, festiwal interdyscyplinarny, 30 dni, 30 wydarzeń, różne grupy odbiorców (wiek, preferencje, oczekiwania od wydarzenia kulturalnego).

24 Dziękujemy za UWAGĘ