Edukacja targowa w Polsce w Kurs UFI Rola targów w miksie marketingowym - wydanie polskie dla szkół wyższych

Transkrypt

1 3. Konferencja naukowa Polskiej Izby Przemysłu Targowego Edukacja targowa w Polsce w Kurs UFI Rola targów w miksie marketingowym - wydanie polskie dla szkół wyższych 23 października 2012 r, Gdańsk 1

2 Edukacja targowa w Polsce Plan prezentacji: 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty 2. Aktualne działania edukacyjne Polskiej Izby Przemysłu Targowego - konferencje naukowe, współpraca z uczelniami ( ) 3. Konkurs dla studentów szkół wyższych na esej Wizja targów do 2020 roku 4. Nowe materiały edukacyjne dla szkół wyższych polska wersja kursu UFI Rola targów w miksie marketingowym 2

3 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty działa Polska Korporacja Targowa (PKT) od 2006 kontynuuje jej działania PIPT Od początku istnienia organizacji uznajemy edukację targową za jedno z najważniejszych zadań stojących przed polskim przemysłem targowym. 3

4 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty Czy targi mają alternatywę? Pod tym hasłem ogłosiliśmy program promocyjno edukacyjny i zapoczątkowaliśmy jego realizację publikacją autorstwa Alojzego Kucy pod tym samym tytułem. Uznanie dla publikacji wyraziło UFI. PKT znalazła się w gronie organizacji propagujących wiedzę nt. znaczenia targów jako podstawowego instrumentu komunikacji rynkowej. Celem kampanii promocyjnej skierowanej głównie do wystawców i organizacji zrzeszających producentów i handlowców w różnych branżach było uzmysłowienie im znaczenia targów jako podstawowego instrumentu komunikacji biznesowej. 4

5 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty 2000 PKT oraz Instytut Badania Opinii i Rynku Pentor zrealizowały pierwsze badanie opinii polskich wystawców nt. targów jako narzędzia marketingu. Konkluzja: Targi to bardzo skuteczne narzędzie, trzeba tylko wiedzieć do czego i jak je wykorzystać. Każde targi to wyzwanie marketingowe wymagające kreatywnego podejścia opartego na gruntownej wiedzy z dziedziny marketingu wystawienniczego, reklamy i promocji. Targi to święto w trakcie, którego należy intensywnie i planowo realizować postawione przed nimi cele (Pentor-Poznań). 5

6 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty 2001 zainaugurował działalność pierwszy fakultet targowy. Z inicjatywy PKT, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu uruchomił Podyplomowe Studium Komunikacji i Promocji w Biznesie - pod kierunkiem prof. H. Mruka (80 godzin zajęć o targach). Do dziś kontynuuje ono działanie - obecnie nosi nazwę Studia Podyplomowe Komunikacja i Techniki Perswazji w Biznesie (kierownik: dr Marek Zieliński). 6

7 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty 2002 do dziś - w kolejnych latach w edukację targową włączają się uczelnie w innych miastach zajęcia dotyczą wielu aspektów funkcjonowania targów. 2003/4 elementy marketingu targowego wprowadzone zostały do programu nauczania w Zespole Szkół Handlowych w Poznaniu. 7

8 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty luty, Brno - Forum CENTREX Edukacja Targowa z udziałem PKT i polskich autorytetów naukowych w dziedzinie marketingu: prof. Domański, prof. Garbarski, prof. Mruk, prof. Szromnik, dr Zieliński grudnia, Warszawa inauguracyjne posiedzenie Forum Myśli Targowej z udziałem autorytetów naukowych w dziedzinie marketingu (profesorowie: Domański, Garbarski,Gregor, Kędzior, Mruk, Pluta-Olearnik, Szromnik, Szplit) i przedstawicieli Zarządu PKT, w tym pomysłodawcy Forum, Alojzego Kucy. Podkreślono dotkliwy brak podręcznika z zakresu nowoczesnego marketingu targowego. Powstał zamysł opracowania takiego materiału szkoleniowego. 8

9 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty badanie (PKT / Pentor) opinii polskich wystawców nt. targów jako narzędzia marketingu dla uzyskania argumentów dla działań promocyjnych Wyniki badania wskazały na zmianę w myśleniu o targach i wzroście zainteresowania targami MŚP. 9

10 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty 2006 wydanie publikacji Marketing targowy. Vademecum wystawcy 7-osobowy zespół autorski pod red. Henryka Mruka i Alojzego Kucy. Zakres zagadnień obejmuje : rodowód pojęcia targi, targi jako instrument komunikacji, targi w strategii marketingowej przedsiębiorstwa, planowanie, promocja i organizacja udziału w targach wrzesień wydanie wersji angielskiej podręcznika Trade Fair Marketing. Exhibitor s Manual 2006 listopad 73.Kongres UFI w Pekinie okazją do prezentacji publikacji 10

11 1. Edukacja targowa w Polsce trochę historii ważne daty tłumaczenie na język polski pierwszego kursu edukacyjnego UFI Rola targów w marketingu miks i przekazanie go do wykorzystania współpracującym uczelniom w Polsce. 11

12 2. Aktualne działania edukacyjne PIPT konferencje naukowe marca, Warszawa organizacja konferencji naukowej pt. Znaczenie targów dla gospodarki pod patronatem Wicepremiera, Ministra Gospodarki Waldemara Pawlaka. Celem konferencji była wymiana poglądów i doświadczeń pomiędzy samorządowcami, politykami i pracownikami wyższych uczelni, odnośnie oddziaływania targów na polską gospodarkę oraz poruszanie różnych aspektów prywatyzacji targów. Gościem specjalnym konferencji był Manfred Busche, Honorowy prezydent UFI. 12

13 2. Aktualne działania edukacyjne PIPT konferencje naukowe czerwiec - wydanie publikacji pod red. prof. H. Mruka Znaczenie targów dla rozwoju gospodarczego kraju - zbiór referatów z konferencji w marcu 2011 r. - efekt pracy międzynarodowego zespołu ekonomistów z 6 uczelni (Berlin, Georgia, Kraków, Poznań, Częstochowa, Warszawa). 13

14 2. Aktualne działania edukacyjne PIPT konferencje naukowe lipca, Warszawa 1. konferencja Rola targów w promocji i edukacji targowej - z udziałem 12 naukowców z 9 uczelni. Przedstawiono plany Izby w zakresie promocji i edukacji targowej i ideę międzynarodowego konkursu CENTREX na pracę na temat targów października, Poznań 2. międzynarodowa konferencja Edukacja targowa w świecie, w Europie i w Polsce z udziałem przedstawicieli UFI, CENTREX, PIPT i przedstawicieli 17 polskich uczelni. 14

15 2. Aktualne działania edukacyjne PIPT konferencje naukowe października, Poznań 2. międzynarodowa konferencja Edukacja targowa w świecie, w Europie i w Polsce przedstawiono realizowane programy edukacyjne z zakresu marketingu targowego podjęto decyzję o opracowaniu polskiej wersji nowego kursu UFI Rola targów w miksie marketingowym, ogłoszono konkurs PIPT CENTREX dla studentów na esej pt. Wizja targów do 2020 roku. 15

16 3. Konkurs Wizja targów do 2020 roku Konkurs PIPT i CENTREX dla studentów szkół wyższych na esej Wizja targów do 2020 roku cele: - poznanie wiedzy studentów na temat targów i ich funkcji komunikacyjnych w XXI wieku, - wizje młodego pokolenia na temat przyszłości targów, - zachęcenie młodych osób do zaangażowania się w przyszłości w rozwój targów 16

17 3. Konkurs Wizja targów do 2020 roku Konkurs: - czas trwania: październik 2011 maj 2012, - udział wzięli studenci wyższych uczelni z Rzeszowa, Poznania, Warszawy, - wpłynęło 13 prac konkursowych Laureaci (przechodzą do etapu międzynarodowego): - I nagroda PLN zespół studentów Politechniki Rzeszowskiej za esej pt. Po efekcie setnej małpy - II nagroda PLN - zespół studentów Politechniki Rzeszowskiej za esej pt. Turystyczny ogród marzeń - III nagroda PLN student Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu za esej pt. Zmiany na targach i wystawach i przewidywana wizja targów w roku

18 3. Konkurs Wizja targów do 2020 roku 18

19 4. Polska wersja kursu UFI Rola targów w miksie marketingowym maj wydanie płyty CD z polską i angielską wersją kursu UFI Rola targów w miksie marketingowym 19

20 4. Polska wersja kursu UFI Rola targów w miksie marketingowym Adresatami są: wykładowcy pragnący wprowadzić temat marketingu targowego do programów nauczania marketingu i komunikacji w biznesie, studenci - przyszli pracownicy i szefowie działów marketingu firm, poszukujący informacji na temat targów jako instrumentu marketingu i roli targów w strategii marketingowej przedsiębiorstwa, pracownicy firm / organizacji targowych, którzy chcą dowiedzieć się więcej na temat korzyści wynikających z uczestnictwa w targach. 20

21 4. Polska wersja kursu UFI Rola targów w miksie marketingowym 1. Główna część kursu jest publikacją w formacie PDF. Informacje dotyczące targów zostały szeroko opisane w siedmiu rozdziałach. Pierwsze trzy rozdziały prezentują ogólne informacje na temat targów i przemysłu targowego (definicje, ich rola w miksie marketingowym, tło historyczne oraz korzyści wynikające z uczestnictwa w targach). Najważniejsze aspekty uczestnictwa w targach zostały opisane w rozdziałach IV - VI. Rozdział VII zawiera prognozy związane z rozwojem targów w przyszłości. 2. Prezentacja PowerPoint - slajdy odpowiadają stronom publikacji w formacie PDF. Numery slajdów znajdują się również na stronach dokumentu PDF. Prezentacja w wersji PowerPoint może być dowolnie wykorzystywana i modyfikowana przez prowadzących kurs. 3. Case studies prośba o opracowanie polskich studiów przypadków przez organizatorów targów wraz z uczelniemi. 21

22 Dziękujemy za uwagę! 22