Eurocash rozdał 100 nowych samochodów klientom swoich sieci franczyzowych

Transkrypt

1 Eurocash rozdał 100 nowych samochodów klientom swoich sieci franczyzowych data aktualizacji: Chciałam podziękować osobom, które nie żałowały pracy i pieniędzy na zorganizowanie Megaloterii, pomyślały o nas, przeciętnych ludziach z małych miast, miasteczek i wsi mówiła wzruszona Halina Kopala z Ropczyc, odbierając w Warszawie kluczyki od nowiutkiej Skody Citigo, którą wygrała w loterii dla klientów sklepów franczyzowych należących do Eurocashu. Takich szczęśliwców w eleganckim salonie Skody w podwarszawskich Jankach było w tym dniu 40. Przeważali rzeczywiście mieszkańcy małych ośrodków, gdzie tych sklepów działa najwięcej. Ale ponieważ los jest ślepy, to jedną z wygranych była osoba, która wrzuciła kupon do urny znajdującej się w stołecznym sklepie Delikatesy Centrum otwartym pół roku temu. Wygrywali stali klienci, którzy wypełnili po kilkanaście ankiet, ale rozmawiałem też z młodym mężczyzną z Chełmna, który zrobił to tylko jeden raz. Warunki uczestnictwa w Megaloterii były bardzo proste: trzeba było podać swoje dane i załączyć paragon na zakupy o wartości co najmniej 10 zł, w tym przynajmniej trzech artykułów objętych specjalną promocją. Przez pięć miesięcy trwania Megaloterii, największej akcji promocyjnej w polskim handlu detalicznym, co miesiąc było do wygrania po 20 samochodów wspomnianej marki. W sumie klienci sześciu eurocashowych sieci franczyzowych Groszka, Delikatesów Centrum, Lewiatana, Euro Sklepu, ABC oraz Gamy wygrali 100 aut. W to olbrzymie przedsięwzięcie

2 zaangażowanych było ponad 1000 osób, materiały promocyjne ważyły 350 ton, a specjalny film z maskotką Megaloterii, uśmiechniętą pluszową różową kulą przetaczającą się przez kraj, obejrzało w najważniejszych stacjach telewizyjnych 28 mln Polaków. Loteria uzyskała wszystkie zezwolenia Ministerstwa Finansów, a nad poprawnością losowań czuwali notariusze. W Jankach nagrody z rąk członków zarządu Eurocashu, Carlosa Saraivy, Katarzyny Kopaczewskiej i Pedro Martinho, odebrali klienci, którym los sprzyjał w październiku i listopadzie. Była to miła, można powiedzieć rodzinna uroczystość, w bardzo polskim klimacie najwyraźniej Portugalczycy są do nas dalece podobni pod względem emocjonalnym, co zresztą może tłumaczyć sekret sukcesu ich działań w Polsce. Były gratulacje, uściski i ucałowania. Personel każdego sklepu, w którym padła wygrana otrzymał 1000 zł nagrody. Megaloteria spotkała się z niezwykle ciepłym przyjęciem mieszkańców małych ośrodków, którzy żyją troszkę na uboczu przeobrażeń i modernizacji naszego kraju. Nowa Polska z jej super i hipermarketami ma oblicze wielkomiejskie, a nagle okazało się, że we własnej gminie w małym sklepie po sąsiedzku też można wygrać bardzo atrakcyjną nagrodę, też się coś dzieje. Oczywiście Eurocash nie urządził Megaloterii z pobudek charytatywnych. Jej cel jest oczywisty: chodzi o utrwalenie w świadomości klientów nazw franczyzowych sklepów, w których warto robić zakupy nie tylko ze względu na dobrą jakość i korzystne ceny. Pedro Martinho podkreśla, że tak kosztowna i pracochłonna akcja promocyjna, o niespotykanie szerokim zasięgu, nie byłaby możliwa do realizacji siłami pojedynczej sieci. Dopiero połączenie potencjału sześciu szyldów, w których uczestniczy sklepów, stworzyło odpowiednie możliwości marketingowe. Czasy kiedy sieć franczyzowa mogła funkcjonować, ograniczając się do rozdania fartuszków, plakatów i gazetek promocyjnych, już się powoli kończą

3

4

5 Paweł Kapuściński Wiadomości Handlowe, Nr 2 (132) Luty 2013 Źródło: