Opracowanie: Wydzia³ Komunikacji Spo³ecznejw Biurze Informacji i Promocji (PKP Polskie Linie Kolejowe S.A.)

Transkrypt

1

2 Opracowanie: Wydzia³ Komunikacji Spo³ecznejw Biurze Informacji i Promocji (PKP Polskie Linie Kolejowe S.A.)

3 Spis treœci Partnerzy kampanii...5 Media wspó³pracuj¹ce...7 Wstêp...9 Statystyki...11 Najwa niejsze dzia³ania III edycja projektu pn. Bezpieczny poniedzia³ek Formularz Zg³oœ usterkê Newsletter Wspó³praca miêdzynarodowa Spotkanie robocze dot. Miêdzynarodowego Dnia Bezpieczeñstwa na Przejazdach Kolejowo-Drogowych (3.02) - Londyn Spotkanie dotycz¹ce inauguracji kampanii ILCAD (7.06) - Pary Spotkanie poœwiêcone projektowi RESTRAIL (12.12) - Pary Rozszerzenie kampanii Nowa strona internetowa Produkcja spotu TV Wspó³praca z zaprzyjaÿnionymi firmami/instytucjami Wspó³praca z Orlenem Wspó³praca z KM Wspó³praca z Neptisem Wspó³praca z Arriva RP Sp. z o.o Wystawy Wystawa na dworcu w Bia³ymstoku Wystawa na dworcu w Olsztynie Wystawa w Wejherowie Wystawa w Mostach (18.03) Wystawa w Poznaniu (3.04) Wystawa w Gdañsku (8.06) Spotkania edukacyjne w przedszkolach, szko³ach podstawowych, gimnazjach Spotkania edukacyjne z dzieæmi Wrzesieñ miesi¹cem edukacji Zeszyt edukacyjny Cykliczne szkolenia dla koordynatorów kampanii spo³ecznej Bezpieczny przejazd Zatrzymaj siê i yj! Konferencje, seminaria Panel Porozmawiajmy o bezpieczeñstwie Seminarium z zakresu ochrony przeciwpo arowej p.n."uwaga po ar!" Konkursy Konkurs internetowy (19.03) II Miêdzynarodowy Konkurs Plastyczny dla dzieci (16.04) Konkurs na happening edukacyjny dla instytucji edukacyjnych i zrzeszaj¹cych dzieci oraz m³odzie Akcje ulotkowe Inauguracja VIII edycji kampanii (24.05)...47 Dzia³ania realizowane w regionach...49 Kampania w prasie Kampania w Internecie - informacje o kampanii Kampania w Internecie - wydarzenia Podziêkowali nam Raport iloœciowo-jakoœciowy

4 4

5 Partnerzy kampanii 5

6 6

7 Media wspó³pracuj¹ce 7

8 8

9 Wstêp Kampania spo³eczna Bezpieczny przejazd Zatrzymaj siê i yj! prowadzona jest przez PKP Polskie Linie Kolejowe S.A. nieprzerwanie od 2005 roku. Przez pierwsze cztery lata dzia³ania kampanijne przebiega³y w okresie letnim. Od 2009 roku jest to akcja ca³oroczna. Kampania ma na celu zmianê postawy spo³ecznej, kszta³towanie i utrwalanie bezpiecznych zachowañ na przejazdach, a tym samym zmniejszenie liczby wypadków. Dzia³ania realizowane podczas akcji kierowane s¹ do kierowców, rowerzystów i pieszych, uwzglêdniaj¹c podzia³ na doros³ych i dzieci, do mediów, firm i instytucji. Du ¹ grupê docelow¹ stanowi¹ tak e pracownicy PKP Polskich Linii Kolejowych S.A. bezpoœrednio odpowiedzialni za bezpieczeñstwo ruchu kolejowego. Has³o kampanii nie zmienia siê od kilku lat: Zatrzymaj siê i yj!. Odwo³uje siê do emocji odbiorców przekazu, wskazuje na problem wypadków na przejazdach. Ponad 99% wypadków powoduje nieostro noœæ kierowców, lekcewa enie znaku STOP i sygna³ów œwietlnych, obje d anie rogatek, wje d anie na przejazd przy zamykaj¹cych siê zaporach. W paÿdzierniku 2012 roku kampaniê rozszerzono o zagadnienie przechodzenia przez tory kolejowe w miejscach niedozwolonych. W 2012 roku do propagowania przes³ania kampanii Bezpieczny przejazd Zatrzymaj siê i yj! wykorzystano m.in. nastêpuj¹ce noœniki: 1) billboardów o wymiarach 6x3 m rozmieszczonych w najwiêkszych miastach Polski; 2) emisji spotów telewizyjnych nadanych w ogólnopolskich, regionalnych, lokalnych i kablowych telewizjach; 3) 129 publikacji telewizyjnych; 4) 468 spotów radiowych; 5) 143 audycji radiowych wyemitowanych w ogólnopolskich, regionalnych i lokalnych rozg³oœniach radiowych; 6) 133 artyku³y w prasie; 7) 50 je d ¹cych bannerów (samochodów oklejonych grafik¹ kampanii); 8) 310 bannerów w wymiarach 2x3 m umieszczonych przy przejazdach kolejowodrogowych wyznaczonych przez jednostki organizacyjne PKP Polskich Linii Kolejowych S.A.; 9) 3 wagony oklejone grafik¹ kampanii stoj¹ce przy szlaku Warszawa Centralna Warszawa Zachodnia; 10) ulotki informacyjne i upominki: a) ulotki dla dzieci szt., b) ulotki dla doros³ych szt., c) plakaty dla dzieci szt., d) plakaty dla doros³ych szt., e) kubki szt., f) zeszyty edukacyjne szt., g) balony szt., 9

10 Partnerami tegorocznej kampanii spo³ecznej Bezpieczny przejazd byli: 1) Ministerstwo Infrastruktury, 2) Ministerstwo Edukacji Narodowej, 3) Krajowa Rada Bezpieczeñstwa Ruchu Drogowego, 4) Zwi¹zek Harcerstwa Polskiego, 5) G³ówny Inspektorat Transportu Drogowego, 6) Komenda G³ówna Stra y Granicznej, 7) Komenda G³ówna Policji, 8) Komenda G³ówna andarmerii Wojskowej, 9) Komenda G³ówna Pañstwowej Stra y Po arnej, 10) Clear Chanel Poland Sp. z o.o., 11) PKP Intercity S.A., 12) Polskie Radio S.A., 13) TVP Info, 14) Polski Czerwony Krzy 15) Urz¹d Transportu Kolejowego 16) Koleje Mazowieckie-KM Sp. z o.o. 17) Neptis Sp. z o.o. 18) PKN Orlen S.A. W ramach kampanii: 1) Przeprowadziliœmy ok. 150 akcji ulotkowych oraz briefingów prasowych na przejazdach kolejowo-drogowych. 2) Kontynuowaliœmy projekt Bezpieczny Poniedzia³ek. 3) Rozwi¹zaliœmy 37 zg³oszonych problemów, dotycz¹cych przejazdów kolejowodrogowych przy pomocy formularza Zg³oœ usterkê. 4) Zorganizowalismy 6 wystaw kampanijnych. 5) Rozszerzyliœmy kampaniê o w¹tek wypadków z udzia³em pieszych przechodz¹cych przez tory w miejscach niedozwolonych. 6) Rozes³aliœmy newslettera do 4476 odbiorców. 7) Stworzyliœmy nowy layout strony internetowej 8) Wyprodukowaliœmy nowy spot kampanijny. 9) Przeprowadziliœmy wzmo one dzia³ania edukacyjne pn. Wrzesieñ miesi¹cem edukacji, dziêki którym dotarliœmy do dzieci. 10) Stworzyliœmy zeszyt edukacyjny o nak³adzie sztuk. 11) Zorganizowaliœmy konkurs na happening edukacyjny, który spotka³ siê z du ym odzewem (wzrost iloœci zg³oszeñ ok. 60%) 12) Zorganizowaliœmy inauguracjê kampanii po³¹czon¹ z symulacjami wypadków poci¹gu i samochodu osobowego w 22 miastach Polski. 13) Pomogliœmy przeprowadziæ Miêdzynarodowy Konkurs Plastyczny zainicjowany wœród dzieci w wieku szkolnym na temat bezpieczeñstwa na przejazdach. 14) Przeprowadziliœmy ponad 200 spotkañ edukacyjnych w szko³ach i przedszkolach 10