SPORT & BUSINESS FOUNDATION

Transkrypt

1 SPORT & BUSINESS FOUNDATION prezentuje Międzynarodowe Spotkanie Sportu i Biznesu VIII DNI MARKETINGU SPORTOWEGO PARTNER PRAWNY 5-6 listopada 2009 r. Centrum Olimpijskie PKOl, Warszawa PARTNERZY PARTNER TICKETINGOWY PARTNER HOTELOWY PATRONI MEDIALNI Polski Komitet Olimpijski

2 2 VIII Dni Marketingu Sportowego GOŚCIE SPECJALNI Paul Meulendijk Wiceprezes i Dyrektor Sponsoringu, MasterCard Europe Paul Meulendijk nadzoruje wszystkie europejskie inwestycje sponsorskie MasterCard, w tym sponsoring piłkarskich ME, Ligi Mistrzów oraz eventów golfowych. Paul przewodzi równieŝ działaniom marketingowym MasterCard w Europie. Przed przystąpieniem do MasterCard, Paul Meulendijk odpowiadał jako dyrektor grupy za zarządzanie marką i event marketing w Nortel Networks, wcześniej piastując róŝnorakie pozycje w marketingu i sprzedaŝy w oddziałach firmy w Holandii, Francji, Szwajcarii i USA. Jako dyrektor globalnego marketingu w USA miał znaczny udział w tworzeniu globalnej strategii sponsoringowej z udziałem organizacji z całego świata. Ostatnio pracował jako MenedŜer Generalny Vicrea Solutions w Holandii. Jonathan Ford MenedŜer Sponsoringu na Europę, The Coca-Cola Company Jonathan Ford jest MenedŜerem Sponsoringu na Europę w The Coca-Cola Company, odpowiedzialnym za rozwój i wprowadzanie strategii sponsorskiej oraz ich programów aktywacji zgodnie z portfolio firmy. Kluczowe programy sponsorskie z jego udziałem obejmowały: piłkarskie MŚ w Niemczech 2006, ME w Piłce NoŜnej w Austrii i Szwajcarii 2008 oraz Letnie i Zimowe IO w odpowiednio Pekinie i Turynie. Wcześniej Jonathan był globalnym menedŝerem projektu przy ME w Piłce NoŜnej w 2004 r. Pracował takŝe dla brytyjskiego oddziału Coca-Coli jako szef sponsoringu odpowiedzialny za lokalne programy sponsorskie, w tym m.in. Wimbledon i Igrzyska Wspólnoty Brytyjskiej. Przed pracą dla The Coca-Cola Company Jonathan pełnił liczne funkcje związane ze sponsoringiem po stronie dysponentów praw, pracując m.in. dla MTV jako dyrektor projektu zarządzający kluczowymi międzynarodowymi projektami, na czele z MTV Europe Music Awards. Karen Earl Prezes, Synergy & European Sponsorship Association Karen Earl jest jednym z członków-załoŝycieli European Sponsorship Association. Pracuje w obszarze sponsoringu od lat 70-tych ubiegłego wieku. W 1984 załoŝyła własną firmę - Karen Earl Sponsorship. W maju 2008 r. agencja zmieniła nazwę na Synergy, która pracuje wyłącznie dla sponsorów - od etapu konsultacji do realizacji projektów sponsoringowych. Na liście klientów agencji znajdują się m.in. Aviva, British Airways, Coca-Cola, Guinness, NFL i Philips. W styczniu 2009 r. Karen Earl znalazła się na liście 100 najbardziej wypływowych osób w brytyjskim sporcie w rankingu The Times. Mark Cornish Head of Global Marketing & Support, Sponsorium Mark Cornish pracuje w sponsoringu i marketingu sportowym od 1989 r. Specjalizuje się we wspieraniu sponsorów w ustalaniu kryteriów zarządzania i aktywacji programów sponsoringowych. Regularnie wypowiada się w mediach na temat sponsoringu, był członkiem jury licznych konkursów nagradzających przedsięwzięcia w obszarze sponsoringu oraz piastuje funkcję członka zarządu European Sponsorship Association.

3 3 VIII Dni Marketingu Sportowego DZIEŃ Tłumaczenie symultaniczne ang-pol Panel 1: Marketing, sponsoring i zarządzanie rok wielkich nadziei Zarządzanie obiektami sportowymi Bertrand Scholler, Dyrektor ds. Międzynarodowego Rozwoju Biznesu, Consortium Stade de France Euro a sponsoring narodowy. Case study Euro 2008: 'Telekom & Mobilkom Austria' Michael Mallin, Dyrektor Zarządzający, WWP Weirather-Wenzel Euro a sponsoring globalny. Case study: 'The Coca-Cola Company' Jonathan Ford, MenedŜer Sponsoringu na Europę, The Coca-Cola Company Euro 2012 a moŝliwości handlowe i sponsoringowe Alan Ridley, Dyrektor Sponsoringu i Promocji, UEFA Przerwa kawowa / Networking Panel 2: Marketing klubów, lig zawodowych i federacji Od strategii do aktywacji. Rola organizacji sportowych we wspieraniu programu sponsorskiego Paul Meulendijk, Wiceprezes, Dyrektor Sponsoringu, MasterCard Europe Marketing w funkcjonowaniu ligi zawodowej - kluczowe czynniki sukcesu Jan Pommer, MenedŜer Generalny, Basketball Bundesliga Globalny rozwój marketingu klubów i lig zawodowych - wskazówki dla Polski Panel dyskusyjny: Karen Earl, Prezes, European Sponsorship Association & Synergy Jonathan Ford, MenedŜer Sponsoringu na Europę, The Coca-Cola Company Paul Meulendijk, Wiceprezes, Dyrektor Sponsoringu, MasterCard Europe Jan Pommer, MenedŜer Generalny, Basketball Bundesliga Moderator: Marcin Gadziński, Redaktor Naczelny, Sport.pl Lunch / Networking Panel 3: Wyzwania i przyszłość marketingu sportowego Organizacja międzynarodowej imprezy sportowej a korzyści dla kraju i miast Lars Haue-Pedersen, Dyrektor Zarządzający, TSE Consulting Programy ticketingowe i hospitality Amy Kemp, Dyrektor Zarządzający, Kempster Dobra osobiste sportowców i ich komercjalizacja dr Damian Flisak, Jan Ciećwierz, Wardyński i Wspólnicy

4 4 VIII Dni Marketingu Sportowego DZIEŃ SESJA PRZEDPOŁUDNIOWA GODZ Tłumaczenie symultaniczne modułu 1 Moduł 1: Sponsoring sportowy Sponsoring Krajobraz po kryzysie Q&A session: Karen Earl, Prezes, European Sponsorship Association & Synergy Globalne osiągi sponsoringu przegląd trendów w branŝy Mark Cornish, Head of Global Marketing & Support, Sponsorium Sponsorowanie sukcesu rola sponsora w rozwijaniu dyscypliny sportowej Dariusz Matuszak, Dyrektor Biura Komunikacji Korporacyjnej, Polkomtel (Plus) Case study: Powerade Katarzyna Malczewska, Group Brand Manager Still Beverages, The Coca-Cola Company Sponsoring sportu młodzieŝowego Arkadiusz Pilarz (Dyrektor Generalny, Centrum Promocji Ak-Pol), Grupa Lotos, The Coca-Cola Company, Tomasz Furtak (Dyrektor Działu PR, Centrum Promocji Ak-Pol), Jarosław Idzi (Telewizja Polska), Apoloniusz Tajner (Prezes, Polski Związek Narciarski), Tomasz Zimoch (Polskie Radio PR 1) Moduł 2: Klub sportowy a kibice. Organizacja widowisk sportowych Rozwój rynku menedŝerów sportu na przykładzie projektu unijnego dr Joanna Koprowicz, Kazimierz Waluch, Szkoła WyŜsza im. Pawła Włodkowica w Płocku Organizacja widowisk sportowych a naruszenia znaków towarowych klubów i organizacji sportowych Włodzimierz Szoszuk, Monika śuraw, Wardyński i Wspólnicy Stadion bez gotówki. Rozwój technologii płatniczej MasterCard PayPass w Polsce Krzysztof Drzyzga, Business Development Manager, MasterCard Europe, CEE Region Budowanie i zarządzanie nowoczesnym systemem CRM Łukasz Łazarewicz, Wiceprezes ds. marketingu i sprzedaŝy, Widzew Łódź Nowe technologie a komunikacja organizacji sportowych z kibicami Michał Straszewicz, Specjalista ds. Kluczowych Klientów, Vector Software Moduł 3: Strategia rozwoju sportu w mieście. Turystyka sportowa i infrastruktura System informatyzacji obiektów sportowych w gminach i miastach a rozwój i promocja sportu Michał Straszewicz, Specjalista ds. Kluczowych Klientów, Vector Software śycie po Ŝyciu. Co zostanie po mistrzostwach w infrastrukturze sportowej? Sławomir Wróblewski, Prezes, Meetings Management Wykorzystanie sportów ekstremalnych w strategii promocji miast Jan Chłapowski, Sponsorship Coordinator, Swatch TTR World Snowboard Tour Promocja miasta - dlaczego sport i jak na tym zyskać? Steve Flynn, MenedŜer Wydarzeń Sportowych, Manchester City Council Sport w strategii miasta - tak, ale z głową Piotr Matecki, Prezes Zarządu, Sportwin Sp. z o.o. Moduł 4: Naukowe aspekty marketingu i zarządzania w sporcie Wykorzystanie współczesnych technik zarządzania w budowie strategii klubu piłkarskiego Dr Bogusław Sosnowski, WyŜsza Szkoła Ekonomiczno-Informatyczna w Warszawie Sportowa organizacja non profit a komunikowanie wartości GraŜyna Rzepka, Uniwersytet Jagieloński Zarządzanie komunikacją kryzysową w klubie piłkarskim Kinga Szkutnik, Practum Consulting Sp. z o.o Wpływ sponsoringu sportowego na zachowania nabywcze kibiców na przykładzie firmy Carlsberg i klubu piłkarskiego Liverpool FC Justyna Rybarczyk, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

5 5 VIII Dni Marketingu Sportowego DZIEŃ SESJA POPOŁUDNIOWA GODZ Warsztat 1: Public relations w marketingu sportowym Prowadzenie: Mariusz Kulikowski, Senior Account Manager, Marta Winiarek-Miętus, Account Director oraz Wojciech Jóźwik, Account Manager, ComPress Konrad Pudło, Prezes Zarządu oraz Michał Gradzik, Research Manager, Pentagon Research Wizerunek to słowo-klucz w dzisiejszym biznesie sportowym. Sponsorzy pragną komunikować swoje przedsięwzięcia w obszarze sportu, organizacje sportowe szukają dróg ku temu, by mówiono o nich jak najwięcej i jak najlepiej. Co jednak zrobić, gdy relacje z mediami nie układają się po naszej myśli? Gdzie szukać sposobu na budowanie bliŝszych więzi z konsumentami w sporcie poprzez działania PR? Jak poradzić sobie z kryzysem? Warsztat dla sponsorów, organizacji sportowych oraz agencji marketingowych. Media co robić naleŝy, a czego pod Ŝadnym pozorem nie próbować? CSR w sporcie i biznesie wewnętrzna potrzeba czy konieczność? Badania marketingowe a PR PR na czas kryzysu zarządzanie kryzysowe w sporcie Warsztat 2: Konsulting i menedŝerowie w sporcie Prowadzenie: Jerzy Michalczyk, Partner, Ernst & Young oraz Robert St. Bokacki, Wiceprezes Zarządu, Kontekst HR International Group Sport XXI wieku wymaga menedŝerów, którzy nie tylko znakomicie odnajdują się w środowisku biznesu sportowego, ale potrafią takŝe skutecznie zarządzać, negocjować i motywować. W jaki sposób przekonywać do swoich racji? Jak podnieść swoje kwalifikacje i skuteczność pracy? Jak budować efektywny zespół projektowy? Warsztat dla konsultantów i menedŝerów sportu po stronie sponsorów i organizacji sportowych. Negocjacje oraz perswazja Coaching i zarządzanie zasobami ludzkimi Warsztat 3: Mikromarketing sportowy (Forum organizacji sportowych i jednostek publicznych) Prowadzenie: Piotr Matecki, Prezes Zarządu, SportWin Sp. z o.o. oraz Krzysztof Kropielnicki, Wiceprezes Zarządu, Sport & Business Foundation Warsztat dla instytucji samorządowych, klubów sportowych, lokalnych sponsorów i agencji. Budowanie struktur marketingowych i organizacyjnych w klubach sportowych Wartości niematerialne i prawne ochrona, rejestracja marek Miasto a strategia rozwoju sportu Weryfikacja wydawania przez organizacje sportowe środków publicznych Współpraca ze sponsorami, oferta dla małych średnich przedsiębiorstw Analiza najczęściej popełnianych błędów umów sponsorskich oraz kontrola realizacji warunków umów sponsorskich Budowanie relacji z lokalną społecznością Sytuacja kryzysowa w sporcie