Międzynarodowe Spotkanie Sportu i Biznesu

Transkrypt

1 Międzynarodowe Spotkanie Sportu i Biznesu X Dni Marketingu Sportowego marca 2012 Stadion Narodowy w Warszawie

2 Dlaczego Dni Marketingu Sportowego? Dostęp do unikatowej wiedzy Dni Marketingu Sportowego to prezentacja wzorcowych oraz innowacyjnych rozwiązań w obszarze marketingu sportowego, wykorzystywanych w kraju oraz zagranicą. Dzięki prezentacjom naszych prelegentów, poszerz swoją wiedzę i wykorzystaj ich doświadczenie. Oszczędność czasu i kosztów Dni Marketingu Sportowego to niezwykła możliwość dotarcia w dwa dni do tak wielu podmiotów działających w branży. Z nami zaoszczędzisz czas i pieniądze. Twój rynek docelowy w jednym miejscu przez dwa dni. Możliwości networkingowe Liczby 10 lat DMS dzięki platformie One-on-One-Meeting są idealnym środowiskiem do zawierania nowych znajomości biznesowych, poszerzania jak i dbania o obecne sieci kontaktów. Dotrzyj do odpowiednich ludzi i wymieniaj kontakty przed, podczas i po wydarzeniu. 10 jubileuszowa edycja Dni Marketingu Sportowego zasługuje na szczególne wyróżnienie. Dlatego odbędzie się w miejscu, które symbolizuje takie wartości jak postęp, nowoczesność i dumę, czyli na Stadionie Narodowym w Warszawie. Stadion Narodowy to połączenie obiektu sportowego z centrum biznesu. To przestrzeń, gdzie sport spotyka się z biznesem. To idealne miejsce do dyskusji i rozmów nad przyszłości polskiego biznesu sportowego. Znajomość środowiska Dni Marketingu Sportowego to spotkanie gromadzące najlepszych fachowców oraz kluczowe osoby w branży biznesu sportowego, w tym również przedstawicieli świata mediów czy polityki. Kreowanie świadomości i wizerunku własnej marki Dni Marketingu Sportowego to okazja do zaistnienia w branży biznesu sportowego, zaprezentowania swoich osiągnięć i planów Znajdź Nawiązuj Wymieniaj Ugruntuj rozwiązania kontakty opinie swoją wizję 1

3 Networking One-on-One Meeting Interest Groups Sport Marketing Expo platforma networkingowa grupy zainteresowań przestrzeń wystawiennicza Interaktywne narzędzie ułatwiające komunikację między uczestnikami i partnerami wydarzenia. Skontaktuj się z wybraną osobą, umów spotkanie i rozwijaj swój biznes. Podczas Dni Marketingu Sportowego w grupach Sponsoring i media oraz Organizacje sportowe i miasta będziemy rozmawiać o wyzwaniach marketingu sportowego. Dla uczestników dyskusji cenne raporty, prezentacje i materiały. Na Dni Marketingu Sportowego przyjeżdżają menedżerowie, którzy trzymają pieczę nad budżetem w swoich klubach czy firmach. Dlatego nie ma lepszego miejsca na prezentację oferty kierowanej do sportu lub biznesu. Dostawcy produktów i usług, producenci sprzętu, organizatorzy imprez i sponsorzy sportu korzystają z tej szansy w ramach Sport Marketing Expo. Uczestnicy* FIRMY I SPONSORZY SPORTU *wybrani uczestnicy poprzednich edycji Dni Marketingu Sportowego 2 KLUBY I ZWIĄZKI SPORTOWE

4 Goście specjalni: Kevin Jackson Jako Dyrektor zarządzający firmy George P. Johnson, Kevin Jackson jest wnikliwym przywódcą, mówcą, konsultantem strategicznym i relationship managerem. Miał do czynienia z każdą dyscypliną z zakresu komunikacji. Specjalizuje się w tworzeniu programów, które wyznaczają trendy w zachowaniu i są nastawione na t wor zenie k luczowego dla sukcesu doświadczenia marki. Opracował i prowadził kampanie dla imponującej listy globalnych marek, w tym: Budweiser, British Airways, Coors i Coca-Cola. Był zaangażowany w wiele najgłośniejszych kampanii ostatnich lat, w tym nagradzanych programów z zakresu marketingu szeptanego dla McDonald's, Fosters, WalMart i Frito Lay. Simon Chadwick W 2007 roku Simon Chadwick został profesorem Strategii i Marketingu Biznesu Sportowego na wydziale biznesowym Coventry University. Przed objęciem tego stanowiska był pracownikiem naukowym takich uczelni jak University of Leeds oraz University of London. Jest to jeden z najczęściej cytowanych ekspertów biznesu sportowego. Regularnie zapraszany jako specjalista na największe w Europie wydarzenia branżowe. Simon to także konsultant i badacz rynku marketingu sportowego dla m.in. : MasterCard, UEFA, FC Barcelona, Atletico Madryt, Międzynarodowej Federacji Tenisowej (ITF) oraz The English Football Association. Jest on również redaktorem The International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, oraz członkiem rady wydawniczej 8 innych magazynów akademickich związanych bezpośrednio z biznesem sportowym. 3

5 Goście zagraniczni Tom Cannon Professor of Strategic Development Profesor Wydziału Rozwoju Strategicznego na University of Liverpool. Jest profesorem wizytującym na wielu uczelniach w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych i specjalistą zasiadającym w radach nadzorczych kilku Brytyjskich firm. W przeszłości Tom był Rektorem Manchester Business School, jak i wykładowcą Handlu na prestiżowym londyńskim Gresham College. Tom zajmuje się także doradztwem dla globalnych marek, takich jak Microsoft, Virgin czy Shell. Shaun Whatling CEO, Redmandarin Podczas wieloletniej kariery Shaun Whatling piastował wiele stanowisk dyrektorskich m.in.. Dyrektor Komunikacji na UK w Body Shop International i Dyrektor Group Communications PLC. Wiedza i doświadczenie zdobyte przez lata czyni z Shauna docenianego na rynku sponsoringu specjalistę.przez wiele lat związany ze sponsoringiem jako posiadacz praw-transmisyjnych, specjalista od marketingu, a teraz jako konsultant. William Fenton Executive Director, Sponsorship Consulting William Fenton jest Dyrektorem Sponsorship Consulting w Londynie i Brukseli, współpracujący z tak odmiennymi klientami jak Brytyjska Biblioteka, Międzynarodowy Festiwal Filmowy w Dubaju, Epson, FedEx i Europejska Agencja Kosmiczna. Jest on również redaktorem The World of Sponsorship Monitor. Przez 19 lat aktywności w branży sponsoringowej William nabył cene doświadczenie w ocenie programów sponsorskich. Brał udział w projektach dla Komitetu Olimpijskiego, FIFA World Cup, oraz F1. Michael Brill Regional Vice President, SMG Europe Zarządzanie obiektami sportowymi to obszar, w którym Michael działa już od ponad 20 lat. Już na początku lat 90-tych, swoją wiedzą wspierał największe i najbardziej prestiżowe obiekty sportowe na świecie, jak choćby Madison Square Garden w Nowym Jorku. Podpisując pierwszą umowę naming rights dla stadionu piłkarskiego w Niemczech, został jednym z pionierów wykorzystania nazw obiektów sportowych jako kanału zintegrowanej komunikacji marketingowej. Barry Pollen Director, Stadium Management SA Ltd, South Africa Dyrektorem Stadium Management South Africa firmy zajmującej się zarządzaniem Soccer City w Johannesburgu, na którym odbyła się inauguracja i finał Mistrzostw Świata w piłce nożnej w 2010 roku. Dodatkowo, piastuje on stanowisko dyrektora Stadium Management Consulting. Podczas swojej kariery był związany z m.in.. Stadionem Wembley, Johannesburg Stadium, Stadionem Miejskim w Manchesterze (Etihad Stadium), Millenium Stadium w Cardiff oraz Shah Alam Stadium w Malezji. 4

6 Agenda - dzień 1 22 marca REJESTRACJA I POWITALNA KAWA Otwarcie konferencji MODUŁ I: WYZWANIA SPONSORINGU NOWEJ GENERACJI Jak współczesny sponsoring sportowy buduje markę? William Fenton Executive Director, Sponsorship Consulting; Editor, The World Sponsorship Monitor Sponsoring sportowy nie uniknął światowego kryzysu ekonomicznego. Czy 3 lata później, nadal odczuwamy jego skutki? W kierunku jakich nowych gałęzi przemysłu powinniśmy zwrócić się w poszukiwaniu sponsorów? Jak zaradzić ambush marketingowi? Te i inne zagadnienia poruszy w swojej prelekcji William Fenton Nie tylko logo. Czego dziś szukają sponsorzy? Shaun Whatling CEO, Redmandarin Pasja i chęć poszerzania horyzontów spowodowały, że Shaun był na czele zmian w branży sponsoringu sportowego. W połączeniu z wieloletnim doświadczeniem, czyni to z niego specjalistę, któremu zaufały m.in.. Bank of Scotland, Orange i VirginMedia. Dzięki CEO Redmandarin, dowiemy się jak obecnie kształtują się potrzeby sponsorów oraz jak im sprostać Przerwa kawowa / Networking MODUŁ II: EURO 2012 A OBIEKTY SPORTOWE Ambush marketing w kontekście EURO 2012 Simon Chadwick Prof. of Sport Business Strategy & Marketing, Uni. of Coventry Podczas swej prezentacji Prof. Chadwick przeanalizuje naturę ambush marketingu, zbada różne formy, które może on przybrać oraz prześledzi konsekwencje jakie ambushing może wywołać wśród sponsorów. 5

7 Agenda - dzień 1 22 marca Rok po Mistrzostwach Świata. Zarządzanie obiektami sportowymi w kontekście dużych imprez sportowych Barry Pollen Director, Stadium Management South Africa Ltd Jak sprawić, aby obiekt funkcjonował i przynosił zyski po dużej imprezie sportowej? Co zrobić, aby uniknąć sytuacji portugalskich stadionów? Efektywne zarządzanie obiektami sportowymi to główny temat prezentacji otwierającej moduł Euro 2012 a obiekty sportowe Rynek naming rights obiektów sportowych w Polsce - szanse i zagrożenia okiem sponsora Krzysztof Rut Dyrektor Departamentu Komunikacji Korporacyjnej PGE W Polsce rynek sprzedaży praw do nazw obiektów dopiero się rozwija. W związku ze zbliżającym się Euro 2012 i rozwojem infrastruktury sportowej, ta forma komunikacji zyskuje na popularności. Postaramy się znaleźć odpowiedź na pytania: Jakie korzyści niesie naming rights? Czy ta forma komunikacji z klientem jest skuteczniejsza niż tradycyjna reklama? Jaki jest potencjał w zakresie sprzedaży praw do nazw obiektów sportowych w Polsce? Jak efektywnie zarządzać małymi i średnimi obiektami sportowymi. Michael Brill Regional Vice President, SMG Europe Obiekty sportowe mogą być doskonałym kanałem zintegrowanej komunikacji marketingowej. Michael Brill był jednym z pionierów tej myśli w Niemczech. Doprowadził on do podpisania pierwszej umowy naming rights stadionu piłkarskiego w swoim kraju. Michael podzieli się wskazówkami przydatnymi w rozwoju krajowej infrastruktury sportowej Networking lunch 6

8 Agenda - dzień 1 i 2 22/23 marca 2012 MODUŁ III: MARKETING SPORTOWY POZA ROK Marketing doświadczeń w programach sponsorskich Kevin Jackson Executive Director, Business Development, George P. Johnson Sponsoring i marketing doświadczeń to połączenie gwarantujące atrakcyjny zwrot inwestycji, poprzez większe zaangażowanie odbiorców. Prelekcja Kevina Jacksona przybliży narzędzia umożliwiające wdrażanie takich projektów, jak i pomoże w zrozumieniu nowego krajobrazu marek Marketing sportowy Jakie wyzwania czekają rynek w krótkim okresie? Tom Cannon, Professor of Strategic Development, University of Liverpool Nasz gość jest postacią docenianą zarówno przez środowiska akademickie jak i sektor prywatny. Tom jest doradcą wielu instytucji rządowych i międzynarodowych firm przybliży nam wyzwania jakie może przynieść nieodległa przyszłość dla sponsoringu sportowego. DZIEŃ 2 - JUBILEUSZOWY REJESTRACJA I POWITALNA KAWA BLOK I: SPONSORING I MEDIA Sponsoring sportowy w Polsce na przestrzeni ostatnich lat Szymon Dobrzyński Założyciel Agencji XBRAND Rozwój sponsoringu w korporacjach LAT: Sponsoring sportowy Panel dyskusyjny Ambush marketing: strategie obrony przed deprecjacją nabytych praw Co zrobić, by klienci polubili markę sponsora? Budowanie lojalności i instrumentów sprzedażowych w oparciu o fakt sponsorowania Wpływ nowych technologii na programy sponsorskie Przerwa kawowa / Networking 7

9 Agenda - dzień 2 23 marca Kto ważniejszy? zmiana profilu konsumenta w sporcie Wpływ sponsoringu sportowego na rozwój sponsorowanych dyscyplin - okiem sportowca LAT: Rola mediów w sporcie Panel dyskusyjny Lunch / Networking BLOK II: ORGANIZACJE SPORTOWE I MIASTA Efektywne metody zarządzania sportem w samorządach terytorialnych. Współpraca z klubami i finansowanie sportowej działalności Organizacja i wykorzystanie marketingowe imprez o zasięgu lokalnym i regionalnym. Pozycjonowanie marki miasta sportu LAT: Promocja miast i regionów poprzez sport Panel dyskusyjny Przerwa kawowa / Networking Komunikacja z kibicami przez media internetowe Bezpieczeństwo na stadionach a ochrona danych osobowych. Gdzie jest granica wykorzystania danych o kibicach do celów marketingowych? Piotr Drobek Generalny Inspektor Ochrony Danych Osobowych Przetwarzanie danych osobowych kibiców przez kluby sportowe w głównej mierze wiąże się z realizacją nałożonych na nie obowiązków prawnych, mających na celu zapewnienie bezpieczeństwa imprez masowych. Coraz częściej dane o kibicach są również wykorzystywane w celach marketingowych. Jednakże niejednokrotnie odbywa się to z naruszeniem przepisów o ochronie danych osobowych. Rodzi się więc pytanie: na jakich zasadach jest dopuszczalne przetwarzanie takich danych w celach marketingowych? Programy lojalnościowe w sporcie gdzie jesteśmy i dokąd zmierzamy Piotr Matecki Prezes Zarządu, SportWin Michał Pajdak Dyrektor Marketingu, Instytut Logistyki i Magazynowania 8

10 Agenda - dzień 2 23 marca LAT: /Marketing organizacji sportowych Panel dyskusyjny Lunch Networking Jak uniezależnić się od wyniku sportowego? Osiąganie pożądanego wizerunku społecznego i medialnego organizacji sportowej. Klub a sportowiec jak zbudować korzystne relacje? Korzyści komercyjne ze społecznej aktywności organizacji sportowych Lunch / Networking 9

11 Kontakt Marcin Wenzel Project Manager tel: Tamara Krygier Sales Manager tel: Organizator Kamil Wyczyński PR Manager tel: Sportwin Sp. z o.o. ul. Mostowa 3a/18, Poznań Tel/fax: info@sportwin.pl Partner Strategiczny Partner IT 10 Partner Merytoryczny Patroni Medialni