TrendKey globalne trendy konsumenckie

Transkrypt

1 TrendKey globalne trendy konsumenckie Polska na tle innych krajów GfK 2017 GfK 2017 Consumer Life I TrendKey Poland 1

2 O czym jest ten raport? Mówi o trendach konsumenckich o tym jak je identyfikować, jak mierzyć i jak można je wykorzystać Czym są trendy? Długotrwałe zmiany? Megatrendy? Chwilowe mody? Subtrendy? Nowe postawy i zachowania? Trend konsumencki można określić jako przejaw zmiany zachowań, postaw czy oczekiwań w zaspokajaniu podstawowych ludzkich potrzeb i pragnień Jak identyfikować i mierzyć trendy? Eksperci czy też trendforcasterzy, którzy na podstawie własnego doświadczenia mówią, co będzie trendem. Identyfikują je, nazywają i obwieszczają światu. Obserwacja innowacji: nowe marki, produkty, usługi, kampanie reklamowe, zmieniający się kontent mediów społecznościowych to, co dzieje się tu i teraz w naszym codziennym życiu. Innowacje? Mikrotrendy? Obserwacja i badania konsumentów: co myślą, co robią i wyciąganie z tego wniosków. GfK TrendKey to kwantyfikacja trendów, poparta twardymi danymi. Wskazujemy, który trend jest ważniejszy niż pozostałe, analizujemy zmiany w czasie, porównujemy kraje, patrzymy na różnice w ramach różnych grup konsumentów. Patrzymy także w przyszłość czego możemy się spodziewać, które z trendów będą rosły w siłę, a które będą mniej istotne. Zmiany w oczekiwaniach konsumentów? Co z tego wynika? Każdy trend zilustrowany jest przykładami produktów i usług z rynku Polskiego oraz rynków zagranicznych Pozwala to nie tylko na lepsze zrozumienie każdego z trendów, ale może służyć za inspirację jak dany trend wykorzystać we własnym biznesie. GfK 2017 Consumer Life I TrendKey Poland 2

3 Trendy w naszym raporcie są skwantyfikowane: Autorski model GfK monitorujący dynamikę i charakter zmian zachodzących na rynku na poziomie konsumenta Odkrywamy indywidualne wartości, które można obserwować w każdej kulturze. Identyfikujemy zmiany kulturowe pozytywne i negatywne czynniki wpływające na konsumentów. Pomagamy zrozumieć ich znaczenie w kontekście makro społeczeństwa, biznesu, lub mikro poszczególnych obszarów rynku Jesteśmy w stanie przewidzieć nowe potrzeby i oczekiwania konsumentów Badanie przeprowadzane co roku od 1997 Ponad konsumentów 15+ w każdym rocznym pomiarze 30 krajów Relacje Ambicje Sprawy społeczne Wartości Postawy Największe, najdłużej prowadzone i najobszerniejsze badanie trendów konsumenckich na świecie Co konsument myśli Sport i wypoczynek Napoje Mobile Finanse Co konsument robi Podróże Jedzenie poza domem Media Moda Motoryzacja Sprzątanie Technologia Zakupy GfK 2017 Consumer Life I TrendKey Poland 3

4 Obserwujemy 12 trendów Redefining Value Insighty dla wybranych trendów Gotowość poświęcenia czasu i pieniędzy, aby zyskać spokój ducha Safe & Secure We're All Influencers Now! Experience House to Home Identity Eco-Citizenship Sense of Wellbeing Considered Consumption Instant Everywhere Streamlined Satisfaction Dla jednych Less is more, inni chcą po prostu uporządkować swoje zagracone życie Oczekuję od producentów i usługodawców traktowania godnego króla / królowej! GfK 2017 Consumer Life I TrendKey Poland 4

5 Czego dowiesz się o każdym trendzie? Przykład na podstawie opisu trendu: Experience Esencja każdego trendu: insight & kluczowe pojęcia Jestem kim jestem raczej ze względu na to co robę i gdzie bywam niż dzięki posiadanym przedmiotom. Nie chodzi mi jednak tylko o poszukiwanie ekscytujących doznań, ale także wspólne przeżycia z moimi przyjaciółmi i rodziną. Stymulacja Zmysłów Wspólne doświadczanie Gadżety, nowinki Odkrywanie i zabawa Rozrywka Kapitał społeczny i kulturowy Pobudzenie Szczęście Jak trend odzwierciedla się w naszych postawach i wartościach? Konsumenci stają się coraz bardziej wyrafinowani i coraz częściej koncentrują się na doświadczeniach, a nie na tym, co posiadają 39% +7 W rankingu od 2011 polskich konsumentów uważa, że doświadczenia są ważniejsze niż rzeczy, które się posiada 40% Bez zmian W rankingu od 2011 Dla 40% polskich konsumentów bardzo ważne są wygląd, zapach produktu i odczucie w dotyku Polska na tle innych krajów, zmiany w czasie, w różnych podgrupach, Według płci 40% 26% W grupach wiekowych Siła trendu Świat 24% Europa 28% Polska 31% Co z tego wynika? Jak inni wykorzystali trend? Jak można go przekuć na biznes? MasterCard Capsule: kampania Bezcenne Chwile vs. uzależnienie od smartfonów. 3 restauracje w W-wie oferują kapsuły wkłada się telefon, a im dłużej w niej, tym więcej punktów / nagród można zdobyć Żywiec: kampania Chce się Ż apetyt na życie. Spot odwołujący się do doświadczania, przedstawia różne przejawy nienasycenia życiem Handlarz z Nankinu w Chinach w Walentynki wpadł na oryginalny pomysł ubrał owoce w majteczki. Cena: 9 brzoskwiń za ~250!! zł i sprzedał ich sporo Wyjątkowy prezent: Ciekawe przeżycia zamiast przedmiotów i wiele innych GfK 2017 Consumer Life I TrendKey Poland 5

6 Potencjał w przyszłości: Leading Edge Consumers Wiemy co dzieje się tu i teraz, ale wiemy także czego spodziewać się w przyszłości Category Passionates Early Adopters Influentials GfK proponuje unikatowy sposób identyfikacji i analizowania konsumentów, którzy jako liderzy opinii są bardzo ważni z punktu widzenia innowacji i wyznaczania przyszłych trendów Porównanie LEC z całą badaną populacją pozwala przewidzieć, które trendy będą ewoluowały w przyszłości GfK 2017 Consumer Life I TrendKey Poland 6

7 ZAPRASZAMY DO ZAKUPU Dominika Grusznic-Drobińska Consumer Goods & Retail +48 (22) GfK GfK 2017 Consumer Life I TrendKey Poland 7